與中國航天·太空創(chuàng)想、NBA官宣聯(lián)名，名創(chuàng)優(yōu)品IP創(chuàng)意又引爆全網(wǎng)

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原標(biāo)題：與中國航天·太空創(chuàng)想、NBA官宣聯(lián)名，名創(chuàng)優(yōu)品IP創(chuàng)意又引爆全網(wǎng)

現(xiàn)如今，IP跨界聯(lián)名成為了眾多品牌用來吸引消費者眼球，刺激消費者購買欲望的一個有效方式。隨著消費市場的改變，如何去開創(chuàng)符合Z世代群體情感和需求的消費模式是品牌需要思考的問題，IP聯(lián)名想要實現(xiàn)不錯的效果，不可為了聯(lián)名而聯(lián)名，要去挖掘品牌方和IP之間的深度連接，引發(fā)消費者的情感共鳴。

被譽(yù)為“聯(lián)名大佬”的名創(chuàng)優(yōu)品已摸索出一套成熟的IP運(yùn)作模式，通過不斷挖掘知名IP的深層情感和文化共鳴，把品牌產(chǎn)品與IP文化之間進(jìn)行融合，打造出迎合當(dāng)下年輕群體的聯(lián)名產(chǎn)品，為用戶帶來更新體驗的同時，傳遞出更深層次的文化價值。

名創(chuàng)優(yōu)品最近官宣與中國航天·太空創(chuàng)想、NBA聯(lián)名，借助多元的創(chuàng)意營銷方式，吸引Z世代的關(guān)注，并與他們產(chǎn)生情感鏈接，利用IP的影響力，創(chuàng)造出新的物種。

探求IP群體，深入消費偏好

如今Z世代數(shù)量增長迅速，已經(jīng)逐漸成為當(dāng)下主力消費軍，推動新品類的增長和發(fā)展，品牌應(yīng)逐漸改變消費單一的功能性，而是在升級到情感層面。

據(jù)《2020中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》公布的數(shù)據(jù)顯示，90后和00后的占比已經(jīng)達(dá)到IP授權(quán)的受眾人群的42％了，可以預(yù)見未來的發(fā)展中，他們會成為主要的消費人群，也會影響行業(yè)的走向。

名創(chuàng)優(yōu)品與中國航天·太空創(chuàng)想展開的夢幻聯(lián)動，把中國航天一直以來堅持挑戰(zhàn)的精神，用極具創(chuàng)意的方式傳遞出來。與NBA的合作，又通過主題體驗的方式來表達(dá)勤勉努力，永不放棄的競技精神，從而去引發(fā)Z世代的情感共鳴。

借助 “祝融號”的成功登陸、NBA季后賽正值全球關(guān)注之時，名創(chuàng)優(yōu)品宣布與中國航天·太空創(chuàng)想、NBA兩大IP聯(lián)名，讓品牌借助聯(lián)名產(chǎn)品傳遞更多元的文化價值和意義，加深影響力。

名創(chuàng)優(yōu)品與NBA的聯(lián)名，就是圍繞著IP所表達(dá)的精神，打造極具視覺沖擊的線下主題體驗店。而與中國航天·太空創(chuàng)想的合作，則是利用沉浸式的體驗，與消費者進(jìn)行趣味溝通和連接。

結(jié)合不同的創(chuàng)意模式，名創(chuàng)優(yōu)品將兩大IP呈現(xiàn)到消費者面前，在視覺和體驗感受等方面都為消費者帶來了驚喜。讓消費者深入其中，產(chǎn)生滿滿的代入感，激發(fā)他們?nèi)ヌ角蟾郔P的文化，同時與品牌產(chǎn)生連接，為品牌價值觀賦能。

自名創(chuàng)優(yōu)品啟動IP戰(zhàn)略之后，已經(jīng)與不同領(lǐng)域的不同IP進(jìn)行過深度的合作，在提升了消費者購物的愉悅感的同時，品牌的知名度也在不斷地攀升。Z世代也認(rèn)可和追隨著名創(chuàng)優(yōu)品的每次創(chuàng)意聯(lián)動。

IP矩陣化發(fā)展，滿足Z世代個性化需求

Z世代的消費傾向于垂直領(lǐng)域，他們不再拘泥于傳統(tǒng)的消費模式，而是樂于去分享，對品牌的購買認(rèn)知和購買有著個性化的看法，在產(chǎn)能過剩的時代，想要獲得他們的關(guān)注和認(rèn)可，就需要摒棄雷同的商品，而是挖掘品牌上能與他們契合的情感或需求點。

而IP本質(zhì)上可以把一群人用一種情感記憶和文化體系連接起來，承載了更廣更深的價值。IP自帶的流量成為品牌營銷的重要渠道之一。

“聯(lián)名大佬”名創(chuàng)優(yōu)品與IP的合作，通過觀察不同圈層年輕人的喜好，挖掘他們的深層需求，為消費者提供更愉悅的體驗，

名創(chuàng)優(yōu)品通過與IP的廣泛合作，探索出Z世代的愛好，打造契合年輕人個性和情感的標(biāo)簽，推出時尚感、潮流感和充滿活力的產(chǎn)品，滿足多元化的需求。上季度還與天官賜福、Tsum Tsum、Bilibili等多個知名IP進(jìn)行了深度的合作，深受年輕人的喜愛。

事實上，IP聯(lián)名是品牌利用創(chuàng)意營銷方法向用戶傳遞品牌理念和價值，搶占流量的一種方式。在IP流量加持的同時，名創(chuàng)優(yōu)品后續(xù)產(chǎn)品發(fā)力，從而推動用戶進(jìn)行消費，真正地實現(xiàn)從IP聯(lián)名創(chuàng)意到消費的閉環(huán)。

來源：金融界

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

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