《智慧芽學(xué)院》|關(guān)于馳名商標(biāo)的四大維度

商標(biāo)法修改后的馳名商標(biāo)有什么積極作用？

我國(guó)商標(biāo)法修改后馳名商標(biāo)不能直接地進(jìn)行宣傳。過(guò)去，很多企業(yè)沖著提高知名度、政府獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)認(rèn)定馳名商標(biāo)。但現(xiàn)實(shí)中馳名商標(biāo)是個(gè)法律概念，是我國(guó)和《巴黎公約》約定進(jìn)行馳名商標(biāo)的擴(kuò)大保護(hù)的概念。根據(jù)商標(biāo)法擴(kuò)大保護(hù)、進(jìn)行認(rèn)定，在認(rèn)定的基礎(chǔ)上，只要是個(gè)案的認(rèn)定，法律最核心的是擴(kuò)大保護(hù)。在馳名商標(biāo)企業(yè)被侵權(quán)時(shí)，可以在公安經(jīng)偵部門(mén)立案，行使刑事責(zé)任來(lái)追究責(zé)任、擴(kuò)大保護(hù)。一般商標(biāo)或者著名商標(biāo)需要達(dá)到一定的侵權(quán)數(shù)量才能形成追究刑事責(zé)任。這就是馳名商標(biāo)很重要的擴(kuò)大保護(hù)作用。

在互聯(lián)網(wǎng)域名被侵權(quán)的時(shí)候，馳名商標(biāo)同樣也可以擴(kuò)大保護(hù)。如果第三人把馳名商標(biāo)的商標(biāo)注冊(cè)成域名，馳名商標(biāo)法定可以禁止使用。

企業(yè)通過(guò)馳名商標(biāo)來(lái)擴(kuò)大法律保護(hù)，可以從四個(gè)方面來(lái)闡述：

第一，刑事責(zé)任的追究。馳名商標(biāo)不以侵權(quán)數(shù)量為核算追求刑事責(zé)任，這是極具力量的保護(hù)。

第二，是企業(yè)在名稱(chēng)的保護(hù)。

第三，不能將他人的馳名商標(biāo)的商標(biāo)號(hào)作為域名。

第四，不能在正常的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段，影響馳名商標(biāo)企業(yè)的生意和運(yùn)營(yíng)。

因?yàn)樯虡I(yè)競(jìng)爭(zhēng)最核心的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)、門(mén)檻的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)馳名商標(biāo)擴(kuò)大保護(hù)，是法律層面的保護(hù)，相比美譽(yù)度和政府100、200萬(wàn)的獎(jiǎng)金更加重要。

通過(guò)認(rèn)證馳名商標(biāo)可以體現(xiàn)財(cái)產(chǎn)權(quán)。我國(guó)法律比如合同法中規(guī)定，品牌商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓、許可。在“iPad”告“蘋(píng)果”案中，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)值6000萬(wàn)美元。還有如麥當(dāng)勞、肯德基、可口可樂(lè)這些品牌商標(biāo)的財(cái)產(chǎn)價(jià)值非常大，每年可以收許多許可費(fèi)，品牌許可收益和轉(zhuǎn)讓收益非常豐厚。第二，目前經(jīng)過(guò)法定機(jī)構(gòu)的評(píng)估可以向銀行提供質(zhì)押。國(guó)內(nèi)很多上市公司，如隆力奇集團(tuán)、如意集團(tuán)，他們的馳名商標(biāo)都可以質(zhì)押、貸款和融資，在目前實(shí)體經(jīng)濟(jì)較差的情況下，這對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)是非常有利的。

第三個(gè)情況，公司法規(guī)定商標(biāo)通過(guò)評(píng)估死可以折價(jià)入股，最高可達(dá)70%，這是個(gè)非常高的數(shù)字。例如，企業(yè)在全國(guó)各地設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，可以將商標(biāo)折價(jià)入資，不需要?jiǎng)佑锰喱F(xiàn)金。這也是幫企業(yè)進(jìn)行良好的財(cái)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)。財(cái)產(chǎn)權(quán)上可以融資質(zhì)押、轉(zhuǎn)讓許可以及折價(jià)入股。甚至在上市或投資過(guò)程中，證監(jiān)會(huì)以及投資公司會(huì)應(yīng)為企業(yè)所有的馳名商標(biāo)，對(duì)企業(yè)估值或融資價(jià)格看高，不論多少，增加的是正向評(píng)分。融資增加2-3和點(diǎn)是沒(méi)有問(wèn)題的。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，馳名商標(biāo)的這三個(gè)方面非常重要：名譽(yù)度的擴(kuò)大、法律的保護(hù)、財(cái)產(chǎn)權(quán)利益的最大實(shí)現(xiàn)。企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中通過(guò)馳名商標(biāo)可以樹(shù)立自有核心競(jìng)爭(zhēng)力，在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中就占據(jù)叫有利的地位了。

從國(guó)家層面來(lái)說(shuō)，民族企業(yè)馳名商標(biāo)的增加，對(duì)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)也是頗多益處。

日本企業(yè)對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定情況如何？

06年10月和國(guó)家工商局還有最高法院的一些庭長(zhǎng)、局長(zhǎng)一起去大阪進(jìn)行了近一個(gè)月的學(xué)習(xí)。從中感受到日本的商標(biāo)保護(hù)力，有這樣幾個(gè)特點(diǎn)。日本知名商標(biāo)的認(rèn)定，和我國(guó)的司法行政兩條腿并用是非常相似的。他們也是行政執(zhí)法與司法認(rèn)定一起，其中通過(guò)司法認(rèn)定的更多，在異議、無(wú)效和侵權(quán)中認(rèn)定。06年日本馳名商標(biāo)的保護(hù)認(rèn)定記錄大概有900多件將近一千件左右，10年之后的如今，至少會(huì)翻一倍吧？

在馳名商標(biāo)保護(hù)的賠償力度非常強(qiáng)，賠償金額侵權(quán)額的三百倍以上，是懲罰性的賠償。在我國(guó)，立法更多的還是停留在補(bǔ)償性賠償上。在日本很少看見(jiàn)馳名商標(biāo)用于產(chǎn)品的直接宣傳，按照全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)《巴黎公約》里的規(guī)定，在侵權(quán)或被提異議、無(wú)效的時(shí)候，會(huì)舉證他們是馳名商標(biāo)從而擴(kuò)大保護(hù)。

結(jié)合“淘智慧”分析專(zhuān)利運(yùn)營(yíng)平臺(tái)現(xiàn)狀

近年國(guó)際化和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓大家知道互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中最核心的是共享。我們是知識(shí)產(chǎn)權(quán)傳統(tǒng)的線(xiàn)下顧問(wèn)公司，受到美國(guó)Airbnb空中食宿公司的啟發(fā)，其實(shí)未來(lái)我們國(guó)家需要共享知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)力轉(zhuǎn)讓許可這樣的交易平臺(tái)?！疤灾腔邸边@個(gè)品牌目的在于構(gòu)建一個(gè)包括商標(biāo)、專(zhuān)利、版權(quán)的質(zhì)押與交易許可的知識(shí)產(chǎn)權(quán)金融平臺(tái)，這是我們線(xiàn)上的定位。目前同行中各有側(cè)重，重點(diǎn)不同，比如“豬八戒”側(cè)重知識(shí)產(chǎn)權(quán)眾包，“知果果”側(cè)重免費(fèi)申請(qǐng)，西安的“金知網(wǎng)”側(cè)重知識(shí)產(chǎn)權(quán)財(cái)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)。專(zhuān)利領(lǐng)域我們會(huì)側(cè)重環(huán)保類(lèi)、大健康醫(yī)療方面生物保健藥品的專(zhuān)利，以及構(gòu)建一些專(zhuān)利池。通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的整合，構(gòu)建一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易和許可，這在未來(lái)是有很大的盈利空間的。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)自身運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)分享

傳統(tǒng)線(xiàn)下是通過(guò)客戶(hù)介紹、開(kāi)研討會(huì)培訓(xùn)會(huì)來(lái)推廣業(yè)務(wù)，而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析，客戶(hù)系統(tǒng)分析、客戶(hù)服務(wù)來(lái)提升業(yè)務(wù)量，同時(shí)，別的平臺(tái)的嫁接以及一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的嫁接來(lái)導(dǎo)入一些業(yè)務(wù)量進(jìn)行推廣?；ヂ?lián)網(wǎng)推廣是一個(gè)新的亮點(diǎn)和趨勢(shì)，未來(lái)我們還會(huì)和一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行深度的合作，幫他們?cè)O(shè)計(jì)一些聯(lián)盟和培訓(xùn)。16年我們會(huì)加強(qiáng)在這方面的擴(kuò)張，有一定的投入和預(yù)算。

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【閱讀原文】：返璞歸真的馳名商標(biāo)，作用何在？（點(diǎn)擊可直接查看）