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品牌授權(quán)---挖掘IP 寶藏

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品牌授權(quán)---挖掘IP 寶藏

#文章為作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場(chǎng)#

來(lái)源:IPRdaily

作者:劉靜  涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)

投稿原標(biāo)題:品牌授權(quán)------ 挖掘IP 寶藏


筆者認(rèn)為,在各種產(chǎn)品、服務(wù)極大豐富的現(xiàn)代社會(huì), 同質(zhì)化趨勢(shì)也日益嚴(yán)重。為了保證企業(yè)生存并逐漸發(fā)展壯大,必須要不斷創(chuàng)新并擁有自己的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。但是在自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)真正能為企業(yè)帶來(lái)效益之前,對(duì)于被授權(quán)人來(lái)說(shuō),使用品牌授權(quán)策略是極為不錯(cuò)的選擇。而對(duì)于授權(quán)人來(lái)說(shuō),品牌授權(quán)不僅讓自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值極大化,如果運(yùn)用得當(dāng),還會(huì)進(jìn)一步使自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)增值,并同時(shí)提升企業(yè)聲譽(yù)。對(duì)于合作雙方都是有利, 共贏的局面。


正如現(xiàn)在人們的生活離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)一樣, 品牌與人們的生活也是密不可分了。 例如有人打趣道:起床用高露潔牙膏刷牙,化妝用LANCOME, 穿PORTS服裝, 到麥當(dāng)勞吃早餐。。。

國(guó)內(nèi)超級(jí)火爆受歡迎的“中國(guó)好聲音”, “中國(guó)達(dá)人秀”, “中國(guó)夢(mèng)想秀”。。。。  等引入的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目模式,  各大商場(chǎng)琳瑯滿目的變形金剛, HELLO KITTY日用品 , 海綿寶寶筆袋, 迪斯尼公仔等, 以及永遠(yuǎn)賓客盈門,人山人海的星巴克, KFC, 必勝客。

在國(guó)外, 品牌授權(quán)已經(jīng)有悠久的歷史,早在20年代,在沃特. 迪斯尼影片公司的創(chuàng)始之初,一天,有位男子找到沃特說(shuō):“我是一個(gè)家具制造商,我給你300美元 ,你能讓我把米老鼠的形象印在我的寫字臺(tái)上嗎?這筆錢成為迪斯尼公司收到的第一筆品牌授權(quán)金。    除了美國(guó)迪斯尼外, 尼克頻道(《愛(ài)冒險(xiǎn)的朵拉》權(quán)利人), 孩之寶公司(《變形金剛》權(quán)利人),英國(guó)HIT公司(托馬斯小火車的權(quán)利人), 芝麻街工作室, 索尼唱片,滾石音樂(lè)等,無(wú)一不對(duì)其版權(quán)進(jìn)行深入的挖掘, 不僅在動(dòng)畫片,音樂(lè)視頻,藝人IP開(kāi)發(fā),游戲開(kāi)發(fā), 消費(fèi)品(包括服裝, 化妝品, 日用品,文具等), 而且也在主題公園,商業(yè)多元合作模式方面進(jìn)行拓展挖掘。 

根據(jù)行業(yè)權(quán)威解釋, 品牌授權(quán)的定義為―――把受法律保護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益(例如:商標(biāo)注冊(cè)的或者版權(quán)登記的名稱, 標(biāo)識(shí),肖像,形象,樂(lè)曲或者設(shè)計(jì))出租給另一方使用于產(chǎn)品,服務(wù)或市場(chǎng)推廣上。  授權(quán)的種類大致分為:企業(yè)品牌授權(quán),卡通造型授權(quán),影片娛樂(lè)授權(quán),運(yùn)動(dòng)品牌授權(quán),名人品牌授權(quán),學(xué)院品牌等……  
    
國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)( LIMA )主席表示,2014 年全球授權(quán)行業(yè)價(jià)值約為2,415億美元, 在授權(quán)業(yè)零售部分,美國(guó)及日本分別是首兩大市場(chǎng), 而排名第六的香港及中國(guó)內(nèi)地,則以急速步伐增長(zhǎng)。 他指出,2014年中國(guó)授權(quán)商品市場(chǎng)為61億美元,兩年間上升了22%,預(yù)料2020年,中國(guó)中產(chǎn)人口將達(dá)6億,成為全球授權(quán)增長(zhǎng)動(dòng)力。 

目前國(guó)內(nèi)主要運(yùn)營(yíng)的為動(dòng)漫IP授權(quán)。 包括有國(guó)外著名動(dòng)漫IP, 例如:《 托馬斯及朋友們 》,《 巴布工程師 》,《 變形金剛 》,《 芭比 》,《天線寶寶》,《 小熊維尼 》等, 也包括國(guó)內(nèi)一批優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫IP 《大頭兒子小頭爸爸》,《豬豬俠》,《 秦時(shí)明月》,《 開(kāi)心超人》,《 喜羊羊和灰太郎》,《  巴啦啦小魔仙 》等。 

國(guó)外著名IP 《天線寶寶》( Teletubbies )是BBC環(huán)球公司旗下的國(guó)際品牌,由4個(gè)可愛(ài)的天線寶寶和一個(gè)太陽(yáng)娃娃組成,主要呈現(xiàn)孩子們?cè)谟螒蛑袑W(xué)習(xí),發(fā)展的有趣經(jīng)驗(yàn)。 在全世界有120個(gè)國(guó)家和地區(qū)的109家電視臺(tái)播放該節(jié)目。 且已被翻譯成45種不同語(yǔ)言。 該節(jié)目掌握了低齡孩子觀看電視采用的訣竅,大量采用重復(fù),大動(dòng)作,鮮亮的顏色和緩慢的故事情節(jié),使孩子們能非常自然的發(fā)展他們的想象力,思考能力和聽(tīng)的技能。 自該劇2001年在中國(guó)播放以來(lái),受到了親子家庭的歡迎, 在孩子們學(xué)習(xí)模仿片中的天線寶寶各種動(dòng)作,發(fā)音的時(shí)候,該IP形象深入童心,為品牌授權(quán)打下了良好的基礎(chǔ)。  兩年后其系列衍生品在中國(guó)市場(chǎng)授權(quán)。但在授權(quán)“空檔期”出現(xiàn)了價(jià)格低廉的仿造,盜版產(chǎn)品,這對(duì)之后正品銷售 產(chǎn)生了很大影響。


2009年,BBC新片《花園寶寶》作為《天線寶寶》的姊妹篇一開(kāi)播就迎來(lái)了高收視率,BBC 也吸取了之前的授權(quán)教訓(xùn) ,早早與國(guó)內(nèi)合作代理商合作, 預(yù)先進(jìn)行了該IP在國(guó)內(nèi)的全品授權(quán)部署。 此次部署包括了授權(quán)同名雜志發(fā)行,音像制品授權(quán)及其他衍生品類。 

中國(guó)國(guó)內(nèi)也逐漸發(fā)展了一批優(yōu)秀的動(dòng)漫企業(yè), 其中杰出代表之一奧飛動(dòng)漫公司, 2016年,電影《美人魚(yú)》和《荒野獵人》的大熱讓奧飛這匹投資的“黑馬”進(jìn)入人們的視線。 23年前的奧飛還是一家制造塑料玩具喇叭的小作坊,如今已經(jīng)成為一家集動(dòng)漫制作,影視,游戲,衍生品生產(chǎn)的行業(yè)領(lǐng)袖。 


筆者認(rèn)為, 其領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新思維及商業(yè)運(yùn)營(yíng)當(dāng)然起到?jīng)Q定性的作用,另一方面,也是與其領(lǐng)導(dǎo)層重視自身品牌IP 打造,并善用品牌運(yùn)營(yíng)及授權(quán)戰(zhàn)略密不可分。在生產(chǎn)動(dòng)畫片《四驅(qū)小子》中的四驅(qū)車玩具獲得成功后,其領(lǐng)導(dǎo)層有了轉(zhuǎn)型的想法: 做有故事的玩具。 在后續(xù)的品牌動(dòng)漫《火力少年王》,《 鎧甲勇士》,《巴啦啦小魔仙》,《超級(jí)飛俠》播放后, 奧飛通過(guò)播放動(dòng)漫視頻,讓受眾接受了品牌IP 形象, 后續(xù)進(jìn)行動(dòng)漫視頻授權(quán),進(jìn)行舞臺(tái)劇,玩具等衍生品的商業(yè)經(jīng)營(yíng),加之,收購(gòu)或投資入股進(jìn)行電影,游戲,消費(fèi)品授權(quán)的品牌授權(quán)運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)模式, 其企業(yè)成功乃為水到渠成,順理成章。 
    
隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)日漸旺盛, 帶動(dòng)相關(guān)娛樂(lè),旅游,及多種商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式發(fā)展。 同時(shí)版權(quán)糾紛案件也日益增多, 例如: 著名的“瓊瑤訴于正版權(quán)侵權(quán)案”,“上海海關(guān)查辦侵犯迪斯尼著作權(quán)系列專案”,還有2013年,優(yōu)酷土豆 ,搜狐視頻, 騰訊視頻,樂(lè)視,中國(guó)電影著作權(quán)協(xié)會(huì)等多家公司共同發(fā)布宣言,集體聲討快播等公司侵權(quán)行為,等等。 


隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展, 數(shù)字化時(shí)代來(lái)臨。版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域也遇到前所未有的挑戰(zhàn)。 為了更好的保護(hù)數(shù)字版權(quán),進(jìn)一步完善我國(guó)著作權(quán)相關(guān)法規(guī), 《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》于2006年7月1日起全面施行。并于2013年進(jìn)行修改并實(shí)施。 另外, 在《 憲法》, 《民法通則》, 《著作權(quán)法》, 《刑法》, 《侵權(quán)責(zé)任法》中均有對(duì)品牌授權(quán)規(guī)范的相關(guān)法律法規(guī), 此有利于各方加以參考運(yùn)用,維護(hù)自己的權(quán)益,并使商業(yè)運(yùn)營(yíng)順利進(jìn)行。 


《著作權(quán)法》中有以下適用率較高的相關(guān)條款:


第三章 著作權(quán)許可使用和轉(zhuǎn)讓合同 

第二十四條 使用他人作品應(yīng)當(dāng)同著作權(quán)人訂立許可使用合同,本法規(guī)定可以不經(jīng)許可的除外。 


        許可使用合同包括下列主要內(nèi)容: 
   (一)許可使用的權(quán)利種類; 
   (二)許可使用的權(quán)利是專有使用權(quán)或者非專有使用權(quán); 
   (三)許可使用的地域范圍,期間 
        (四)付酬標(biāo)準(zhǔn)和辦法; 
   (五)違約責(zé)任; 

第二十五條 轉(zhuǎn)讓本法第十條第一款第(五)項(xiàng)至第(十七)項(xiàng)規(guī)定的權(quán)利,應(yīng)當(dāng)訂立書面合同。 
   

         權(quán)利轉(zhuǎn)讓合同包括下列主要內(nèi)容: 
   (一)作品的名稱; 
   (二)轉(zhuǎn)讓的權(quán)利種類、地域范圍; 
   (三)轉(zhuǎn)讓價(jià)金; 
   (四)交付轉(zhuǎn)讓價(jià)金的日期和方式
        (五)違約責(zé)任; 
        (六)雙方認(rèn)為需要約定的其他內(nèi)容。 

第二十六條 許可使用合同和轉(zhuǎn)讓合同中著作權(quán)人未明確許可、轉(zhuǎn)讓的權(quán)利,未經(jīng)著作權(quán)人同意,另一方當(dāng)事人不得行使。  


第二十七條 使用作品的付酬標(biāo)準(zhǔn)可以由當(dāng)事人約定,也可以按照國(guó)務(wù)院著作權(quán)行政管理部門會(huì)同有關(guān)部門制定的付酬標(biāo)準(zhǔn)支付報(bào)酬。當(dāng)事人約定不明確的,按照國(guó)務(wù)院著作權(quán)行政管理部門會(huì)同有關(guān)部門制定的付酬標(biāo)準(zhǔn)支付報(bào)酬。 


第二十八條 出版者、表演者、錄音錄像制作者、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等依照本法有關(guān)規(guī)定使用他人作品的,不得侵犯作者的署名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)和獲得報(bào)酬的權(quán)利。


第五十三條 當(dāng)事人不履行合同義務(wù)或者履行合同義務(wù)不符合約定條件的,應(yīng)當(dāng)依照《中華人民共和國(guó)民法通則》、《中華人民共和國(guó)合同法》等有關(guān)法律規(guī)定承擔(dān)民事責(zé)任。 


另外《中華人民共和國(guó)民法通則》 也有部分條款明確了對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的相關(guān)權(quán)益


第九十四條 公民、法人享有著作權(quán)(版權(quán)),依法有署名、發(fā)表、出版、獲得報(bào)酬等權(quán)利。


第九十九條 公民享有姓名權(quán),有權(quán)決定、使用和依照規(guī)定改變自己的姓名,禁止他人干涉、盜用、假冒。
法人、個(gè)體工商戶、個(gè)人合伙享有名稱權(quán)。企業(yè)法人、個(gè)體工商戶、個(gè)人合伙有權(quán)使用、依法轉(zhuǎn)讓自己的名稱。


第一百條 公民享有肖像權(quán),未經(jīng)本人同意,不得以營(yíng)利為目的使用公民的肖像。


第一百零一條 公民、法人享有名譽(yù)權(quán),公民的人格尊嚴(yán)受法律保護(hù),禁止用侮辱、誹謗等方式損害公民、法人的名譽(yù)。


第一百一十八條 公民、法人的著作權(quán)(版權(quán))、專利權(quán)、商標(biāo)專用權(quán)、發(fā)現(xiàn)權(quán)、發(fā)明權(quán)和其他科技成果權(quán)受到剽竊、篡改、假冒等侵害的,有權(quán)要求停止侵害,消除影響,賠償損失。


在《侵權(quán)責(zé)任法》中,明確了知識(shí)產(chǎn)權(quán)為民事權(quán)益范圍, 為權(quán)利人保護(hù)自身的權(quán)益提供了更好的法律依據(jù)。 


第二條 侵害民事權(quán)益,應(yīng)當(dāng)依照本法承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。
本法所稱民事權(quán)益,包括生命權(quán)、健康權(quán)、姓名權(quán)、名譽(yù)權(quán)、榮譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)、隱私權(quán)、婚姻自主權(quán)、監(jiān)護(hù)權(quán)、所有權(quán)、用益物權(quán)、擔(dān)保物權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)專用權(quán)、發(fā)現(xiàn)權(quán)、股權(quán)、繼承權(quán)等人身、財(cái)產(chǎn)權(quán)益。


第三條 被侵權(quán)人有權(quán)請(qǐng)求侵權(quán)人承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。


在《刑法》中, 根據(jù)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)具體情況, 情節(jié)嚴(yán)重的會(huì)根據(jù)如下條款進(jìn)行處理。  
第一百五十二條 以牟利或者傳播為目的,走私淫穢的影片、錄像帶、錄音帶、圖片、書刊或者其他淫穢物品的,處三年以上十年以下有期徒刑,并處罰金;情節(jié)嚴(yán)重的,處十年以上有期徒刑或者無(wú)期徒刑,并處罰金或者沒(méi)收財(cái)產(chǎn);情節(jié)較輕的,處三年以下有期徒刑、拘役或者管制,并處罰金。 
單位犯前款罪的,對(duì)單位判處罰金,并對(duì)其直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員,依照前款的規(guī)定處罰。


第二百一十七條 以營(yíng)利為目的,有下列侵犯著作權(quán)情形之一,違法所得數(shù)額較大或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的,處三年以下有期徒刑或者拘役,并處或者單處罰金;違法所得數(shù)額巨大或者有其他特別嚴(yán)重情節(jié)的,處三年以上七年以下有期徒刑,并處罰金: 
 ?。ㄒ唬┪唇?jīng)著作權(quán)人許可,復(fù)制發(fā)行其文字作品、音樂(lè)、電影、電視、錄像作品、計(jì)算機(jī)軟件及其他作品的; 
 ?。ǘ┏霭嫠讼碛袑S谐霭鏅?quán)的圖書的; 
 ?。ㄈ┪唇?jīng)錄音錄像制作者許可,復(fù)制發(fā)行其制作的錄音錄像的; 
 ?。ㄋ模┲谱?、出售假冒他人署名的美術(shù)作品的。 


針對(duì)日益嚴(yán)峻的數(shù)字版權(quán)保護(hù)形式,《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》于2006年7月1日起全面施行。并于2013年進(jìn)行修改并實(shí)施。 

以下為《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》中適用率較高條款:

第二條 權(quán)利人享有的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)受著作權(quán)法和本條例保護(hù)。除法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的外,任何組織或者個(gè)人將他人的作品、表演、錄音錄像制品通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供,應(yīng)當(dāng)取得權(quán)利人許可,并支付報(bào)酬。

第十條 依照本條例規(guī)定不經(jīng)著作權(quán)人許可、通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供其作品的,還應(yīng)當(dāng)遵守下列規(guī)定:
(一)除本條例第六條第一項(xiàng)至第六項(xiàng)、第七條規(guī)定的情形外,不得提供作者事先聲明不許提供的作品;
(二)指明作品的名稱和作者的姓名(名稱);
(三)依照本條例規(guī)定支付報(bào)酬;
(四)采取技術(shù)措施,防止本條例第七條、第八條、第九條規(guī)定的服務(wù)對(duì)象以外的其他人獲得著作權(quán)人的作品,并防止本條例第七條規(guī)定的服務(wù)對(duì)象的復(fù)制行為對(duì)著作權(quán)人利益造成實(shí)質(zhì)性損害;
(五)不得侵犯著作權(quán)人依法享有的其他權(quán)利。


第十五條 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者接到權(quán)利人的通知書后,應(yīng)當(dāng)立即刪除涉嫌侵權(quán)的作品、表演、錄音錄像制品,或者斷開(kāi)與涉嫌侵權(quán)的作品、表演、錄音錄像制品的鏈接,并同時(shí)將通知書轉(zhuǎn)送提供作品、表演、錄音錄像制品的服務(wù)對(duì)象;服務(wù)對(duì)象網(wǎng)絡(luò)地址不明、無(wú)法轉(zhuǎn)送的,應(yīng)當(dāng)將通知書的內(nèi)容同時(shí)在信息網(wǎng)絡(luò)上公告。


第十六條 服務(wù)對(duì)象接到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者轉(zhuǎn)送的通知書后,認(rèn)為其提供的作品、表演、錄音錄像制品未侵犯他人權(quán)利的,可以向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者提交書面說(shuō)明,要求恢復(fù)被刪除的作品、表演、錄音錄像制品,或者恢復(fù)與被斷開(kāi)的作品、表演、錄音錄像制品的鏈接。書面說(shuō)明應(yīng)當(dāng)包含下列內(nèi)容:
(一)服務(wù)對(duì)象的姓名(名稱)、聯(lián)系方式和地址;
(二)要求恢復(fù)的作品、表演、錄音錄像制品的名稱和網(wǎng)絡(luò)地址;
(三)不構(gòu)成侵權(quán)的初步證明材料。
服務(wù)對(duì)象應(yīng)當(dāng)對(duì)書面說(shuō)明的真實(shí)性負(fù)責(zé)。


第十七條 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者接到服務(wù)對(duì)象的書面說(shuō)明后,應(yīng)當(dāng)立即恢復(fù)被刪除的作品、表演、錄音錄像制品,或者可以恢復(fù)與被斷開(kāi)的作品、表演、錄音錄像制品的鏈接,同時(shí)將服務(wù)對(duì)象的書面說(shuō)明轉(zhuǎn)送權(quán)利人。權(quán)利人不得再通知網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者刪除該作品、表演、錄音錄像制品,或者斷開(kāi)與該作品、表演、錄音錄像制品的鏈接。

第十八條 違反本條例規(guī)定,有下列侵權(quán)行為之一的,根據(jù)情況承擔(dān)停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責(zé)任;同時(shí)損害公共利益的,可以由著作權(quán)行政管理部門責(zé)令停止侵權(quán)行為,沒(méi)收違法所得,非法經(jīng)營(yíng)額5萬(wàn)元以上的,可處非法經(jīng)營(yíng)額1倍以上5倍以下的罰款;沒(méi)有非法經(jīng)營(yíng)額或者非法經(jīng)營(yíng)額5萬(wàn)元以下的,根據(jù)情節(jié)輕重,可處25萬(wàn)元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的,著作權(quán)行政管理部門可以沒(méi)收主要用于提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的計(jì)算機(jī)等設(shè)備;構(gòu)成犯罪的,依法追究刑事責(zé)任:
(一)通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)擅自向公眾提供他人的作品、表演、錄音錄像制品的;
(二)故意避開(kāi)或者破壞技術(shù)措施的;
(三)故意刪除或者改變通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供的作品、表演、錄音錄像制品的權(quán)利管理電子信息,或者通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供明知或者應(yīng)知未經(jīng)權(quán)利人許可而被刪除或者改變權(quán)利管理電子信息的作品、表演、錄音錄像制品的;
(四)為扶助貧困通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向農(nóng)村地區(qū)提供作品、表演、錄音錄像制品超過(guò)規(guī)定范圍,或者未按照公告的標(biāo)準(zhǔn)支付報(bào)酬,或者在權(quán)利人不同意提供其作品、表演、錄音錄像制品后未立即刪除的;
(五)通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)提供他人的作品、表演、錄音錄像制品,未指明作品、表演、錄音錄像制品的名稱或者作者、表演者、錄音錄像制作者的姓名(名稱),或者未支付報(bào)酬,或者未依照本條例規(guī)定采取技術(shù)措施防止服務(wù)對(duì)象以外的其他人獲得他人的作品、表演、錄音錄像制品,或者未防止服務(wù)對(duì)象的復(fù)制行為對(duì)權(quán)利人利益造成實(shí)質(zhì)性損害的。


來(lái)源:IPRdaily

作者:劉靜

編輯:IPRdaily  彭瑩


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