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各大院線向來是新電影的必爭之地,大型背景板也好、人偶擺設也罷,每部電影都盡力在上映期間,能在影院引起觀眾興趣并為票房帶來正向影響。然而你見過將落地活動玩活了的情況嗎?
這不,在北京萬達影城就出現(xiàn)了史上首個“不怕上火公館”,這個由加多寶涼茶聯(lián)手《憤怒的小鳥》搭建的公館剛剛迎來開放日,就吸引了一票小鳥粉絲。而值得營銷人關注和思考的是,具有濃厚互聯(lián)網色彩的加多寶,這次營銷又是怎么玩的?
接下來,品哥就為你一一盤點“大戰(zhàn)無名火,掃碼贏金罐”的首場落地活動有哪些可供借鑒之處。
恰到好處的營銷節(jié)點把控
互聯(lián)網時代崇尚“無堅不摧,唯快不破”的理念,而加多寶涼茶對于營銷節(jié)點的把控恰到好處,可謂一石三鳥。
5月21日作為《憤怒的小鳥》大電影中國上映之后的第一個周六,正是影片票房累積的黃金時期。而作為電影的合作伙伴,此時的加多寶再次爆發(fā)出“隊友力MAX”,選擇這一天作為全球首個“不怕上火公館”開放日,將加速電影票房的強勢沖刺,品哥已經隱約看見了一路飄紅的票房數字。
此外,5月21日還是年輕人眼中的網絡情人節(jié),“情侶秀恩愛,單身沒人愛”的形勢愈演愈烈,而加多寶選擇這一天,也將為這兩種不同身份和心態(tài)的年輕消費者創(chuàng)造一個各取所需的平臺。同時作為一場雙贏的商業(yè)合作,“不怕上火公館”開放日更是對夏日涼茶熱銷季的一次預熱,加深消費者對“預防上火”產品理念的深度認知。
“參與感”爆棚的互動體驗
當背景板擁有了游戲的功能,當胖紅動起來頻頻賣萌,甚至還有針對每個觀眾的專屬互動,一場妙趣橫生的公館開放日就這樣打造了參與感爆棚的體驗。
活動當天,到場觀眾無論是加多寶消費者、小鳥粉絲還是媒體記者,都被現(xiàn)場氛圍所引燃。而作為加多寶全球不怕上火公館大使的“胖紅”,耍寶賣萌同時,還不忘搭訕撩妹,只要觀眾說出自己的“無名火”,“胖紅”就為其現(xiàn)場制發(fā)“大戰(zhàn)無名火大使”聘書。
同時,只需購買“大戰(zhàn)無名火套餐”還將免費得到金罐加多寶《憤怒的小鳥》限量裝。有了“不怕上火公館”和限量裝的雙重出力,“大戰(zhàn)無名火”不再是口頭上的一句Slogan,而是真的幫廣大消費者解決日常生活中的各個上火瞬間。
誠如一位業(yè)內人士所說,傳統(tǒng)企業(yè)的基因型轉型,關鍵是要創(chuàng)造基于新場景的附加價值,并為消費者創(chuàng)造獨特體驗。用這句話來描述加多寶的此次活動,可謂再合適不過。
作為傳統(tǒng)涼茶企業(yè),有勇氣將移動互聯(lián)網的基因融入到產品中,通過《憤怒的小鳥》大電影和限量裝的推出創(chuàng)造新的產品消費場景:四款限量裝直接捆綁了四種上火場景,讓消費者能夠在每一個即將上火的瞬間,都可以迅速來一罐金罐加多寶預防上火。
同時又在線下利用落地活動巧妙的將電影和產品做了一次高效綁定,有效提升了觀眾體驗的卓越感和真實性。
O2O級別的線上線下聯(lián)歡
在加多寶的全球首個“不怕上火公館”開放日現(xiàn)場,有不少持套票的情侶,而票源正來自加多寶官方微信平臺抽獎所得;在現(xiàn)場,也有不少活動參與者通過掃碼二維碼進入“掃碼贏金罐”平臺一試手氣,可謂一場O2O級別的線上線下大聯(lián)歡。
移動互聯(lián)網時代,線上快捷高效的互動形式為商家和用戶所偏愛,但線下直接感官的落地形式也為消費者帶來更真實的體驗。正如《場景革命》一書所說“線上線下聯(lián)動,跨界整合內容,以品牌沉淀開發(fā)全新的社交禮品和自我表達,是情感品類打造和互聯(lián)網IP的深度開發(fā)的共同作用”。
由此來看,這一次的加多寶“不怕上火公館”開放日通過從線上到線下,從手機終端到活動現(xiàn)場的雙線驅動,不僅實現(xiàn)了品牌與電影的深度合作,也為消費者提供了多元的活動參與渠道。
可見,在網絡快餐時代,加多寶的“不怕上火公館”開放日活動為品牌有效地引導了優(yōu)質傳播,并在長尾效應作用下在覆蓋了更廣泛的受眾群體,真正實現(xiàn)了線上用戶向線下?lián)碜o者的蛻變,對于其他品牌有著不少值得借鑒的地方。
來源:品牌動態(tài)
編輯:IPRdaily 彭瑩
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