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豆瓣影視改編上線 IP運營能否殺出重圍?

行業(yè)
阿耐9年前
豆瓣影視改編上線 IP運營能否殺出重圍?

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豆瓣影視改編上線 IP運營能否殺出重圍?

豆瓣影視改編主頁


近日,豆瓣網(wǎng)旗下的豆瓣閱讀正式上線了一個新頁面——影視改編。沒錯,文藝青年的精神角落終于認真考慮賺錢這個現(xiàn)實的問題了。


豆瓣作為一個在線原創(chuàng)作品的聚集地,要開始銷售和運營自己的原創(chuàng)IP了。豆瓣影視改編頁面顯示,目前已售出了8部原創(chuàng)故事作品的影視改編權。


豆瓣優(yōu)質內容和用戶都不缺


豆瓣閱讀總經理戴欽在接受媒體采訪時表示,“豆瓣作品的整體水平比其他網(wǎng)站要高。 但是,豆瓣上因為全都是文藝青年嘛,所以豆瓣的作品文學性更強,而現(xiàn)在文學作品的消費更多偏重商業(yè)化。 ”也就是說,豆瓣現(xiàn)在依靠文藝青年的精神角落這個標簽,把自己定位得比其他文學網(wǎng)站更高逼格,有著足夠的信心,利用原創(chuàng)內容帶來的流量變現(xiàn)。


在豆瓣影業(yè),編劇可以從“待改編的故事作品”中挑選故事,撰寫改編劇本大綱。豆瓣閱讀會挑選其中優(yōu)秀的劇本大綱進行集中的展示,并有可能資助編劇把故事變成完整劇本。制片方可以從“待改編的故事作品”中挑選故事,查看豆瓣閱讀推薦的改編劇本大綱,與豆瓣閱讀接洽版權購買事宜。運作原創(chuàng)故事改編的底氣,源于豆瓣的原創(chuàng)故事聚集功能。


根據(jù)豆瓣閱讀上的統(tǒng)計數(shù)據(jù),在2012年5月上線以來,其一共吸引了20000余名作者,為平臺貢獻了7320部獨家作品。豆瓣閱讀通過篩選和編輯故事,付作者稿酬,推廣付費閱讀,開展征文大賽等維護和激勵的方式黏住原創(chuàng)者?,F(xiàn)在,豆瓣想要把其中一些故事改編成影視作品,讓這些故事以影像化的方式存續(xù)下去。 


商業(yè)化探索多次迷路


然而,業(yè)內對于豆瓣這次改版動作并不看好。大家都還記得,豆瓣有過多次嘗試變現(xiàn)的經歷。


2016年4月1號愚人節(jié),豆瓣書店上線。推薦的第一本書是《溫德先生》。


鈦媒體作者張遠說,對于豆瓣這個走遍了所有商業(yè)化“死胡同”的迷路孩子,很少有人關心它還將從哪條路突圍。豆瓣在向lifestyle電商、文青版蘑菇街沖刺未果之后退回到賴以起家的圖書“大本營”,既可能是一條窮途末路,也可能是兜兜轉轉之后終于回歸正途。


2013年9月,豆瓣正式加入電商市場 ,導購產品“東西”上線。上線后,用戶的反應是,圖片很美,東西好看,下單后,物流信息查不到,發(fā)生糾紛不知道如何維權。在電商這個專業(yè)領域,豆瓣的同樣不夠用心。


2012年,豆瓣開始電影票在線選購業(yè)務,電影票團購業(yè)務已經是商海大戰(zhàn)時,豆瓣的進入可以說是姍姍來遲,即使是有著大批量的用戶,但是因為用戶體驗較差而沉寂。


在此之前,豆瓣FM也推出了付費Pro賬戶、同城活動售票功能、本地化服務的產品——周邊生活等。作者闌夕說,如何定位自己則是豆瓣的歷史遺留問題,這款產品并不復雜,卻四通八達,任何一個頻道——書、影、音、小組、東西、同城、市集——都是一個內容廣袤的入口,有關“豆瓣是什么”的拷問始終難以回避。


豆瓣影視改編的上線,再次提出一個問題,這個以文藝起家的互聯(lián)網(wǎng)平臺,從未放棄對商業(yè)變現(xiàn)的探索。即使有如此巨大的用戶量,在進行營銷的過程中卻一直兜兜轉轉不得要領。


看看別人家怎么玩IP


豆瓣原本是一個圖書、影視、故事為主的原創(chuàng)地,按照今天炙手可熱的觀念,是IP(intellectual property)的發(fā)源地。就在豆瓣還在IP變現(xiàn)的路上小心翼翼摸索時,另一邊知乎、果殼的IP運營可是做得風生水起,以原創(chuàng)內容起家的各個互聯(lián)網(wǎng)平臺也各出奇招,在互聯(lián)網(wǎng)大潮中找到了自己的一席之地。


分答:三方共贏實現(xiàn)躺著掙錢


最近炙手可熱的知識問答社區(qū)要數(shù)果殼旗下的分答,用戶可以向大V們單獨提問,大V們用60s語音進行回答,其他用戶想聽的話,必須付費一元“偷聽”,所得的收入將有一半分給題主,大V和題主都實現(xiàn)了躺著掙錢。


“偷聽”這個功能的設計實現(xiàn)了大V、果殼、題主共贏。目前來說,分答上收入最高的是網(wǎng)紅兼國民老公王思聰,部分評論家對此表示了擔憂:分答產品不像產品更像一次娛樂營銷事件,把隱私和好奇心消耗殆盡之后,還能持續(xù)產生動力嗎?


也有大V表示分答是個很酷的產品,讓知識實現(xiàn)了價值。比如,IP運營成功的羅輯思維羅振宇就在今早的語音里說,為知識付費的時代已經來臨,提問比答案重要,并表示自己將進駐分答。


知乎:知識有價 內容變銀子


嚴肅的知識分享社區(qū)知乎,近日上線了知乎live,大V在線解答問題,用戶必須付費才能進入群看到答案,直接實現(xiàn)了知識變現(xiàn)。相當于把線下講座門票賣到了網(wǎng)上,且能夠產生源源不斷的內容。


今年4月,知乎發(fā)布了平臺“值乎”,用戶寫下認為有價值的信息,分享出去,如果對方付錢刮開后覺得“值”,付費就裝進發(fā)布者的口袋,如果對方覺得很“坑”,那么付費則將捐給值乎程序員買格子衫。另外如果24小時內沒有評價該費用會自動支付給對方。


此前,知乎還上線了原創(chuàng)訪談視頻《職人介紹所》,把優(yōu)質的內容提煉出來,同時植入優(yōu)質的廣告,找到了核心用戶。


知乎的三款產品,將知識變得有價,成功贏得了掌聲和銀子。


阿里文學:大手筆開放版權戰(zhàn)略


沒錯,強大的BAT中的阿里也要在原創(chuàng)內容IP衍生領域掘金,2015年5月,阿里文學發(fā)布2015戰(zhàn)略計劃,以移動閱讀為突破口布局網(wǎng)絡文學,同時正式公布針對作者和版權商的合作政策,計劃開放版權戰(zhàn)略,阿里在探索按字賣錢外的新商業(yè)模式,力圖形成新的開放商業(yè)生態(tài)。


B站(bilibili):情懷商業(yè)兩不誤


二次元社區(qū),以提供大量視頻起家,現(xiàn)已衍生出游戲聯(lián)運、線下收費活動、定制旅游服務、新番承包計劃等,加上廣告,B站實現(xiàn)了情懷商業(yè)兩不誤。


時光網(wǎng)(Mtime):時光沉淀 深耕電影


成立于2004年9月,老牌的電影門戶網(wǎng)站。通過電影資料庫、電影資訊、電影院放映信息、預告片、視頻、電影海報、劇照、明星寫真和熱門影評等豐富信息帶來了巨大的流量和價值。成功與影院、電影公司、各大門戶網(wǎng)站、搜索引擎、第三方支付平臺等合作,打造電影商業(yè)生態(tài)圈。


58同城:進軍影視 算亂入嗎?


58同城:以本地服務起家的58也要進軍影視業(yè),開啟IP賺錢之路。今年5月初,58成立58影業(yè),但是并且對58影業(yè)未來的策略顯得神神秘秘,稱要到6月份才透露?;ヂ?lián)網(wǎng)那點事兒主編白賀云給58提出了做影視投資、與楊冪工作室合作、主攻網(wǎng)絡自制劇等進軍影視業(yè)的大型策略。


來源:雷鋒網(wǎng)

作者:美蓮

編輯:IPRdaily王夢婷

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