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IPR Daily,全球影響力的知識產(chǎn)權(quán)新媒體
426.cn,60萬知識產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁
近日,隨著王思聰在付費語音問答網(wǎng)站上的露面,直接帶火了“分答”。截至6月1日,王思聰通過在“分答”上回答32個問題賺了超過20萬元。而根據(jù)“分答”方面提供的數(shù)據(jù),3天內(nèi)產(chǎn)生了100萬付費用戶,提出了20萬個問題。
而早在5月14日,知乎發(fā)布“知乎Live”(知乎直播)。答主可以創(chuàng)建一個Live,它會出現(xiàn)在關(guān)注者的信息流中,用戶點擊并支付票價(由答主設(shè)定)后,就能進入到溝通群內(nèi),類似一個講座的形式。
如果說Uber、Airbnb引爆了全球共享經(jīng)濟的盛行,那么果殼旗下的分答和知乎Live則正在積極探索國內(nèi)知識共享之路。不過,無論是分答還是知乎Live,其可持續(xù)性依然遭到諸多質(zhì)疑。目前產(chǎn)品娛樂性太強,對隱私價值的變現(xiàn)超過知識內(nèi)容的變現(xiàn),未來能否做成產(chǎn)業(yè)化都還需要再觀察。
“在行”轉(zhuǎn)型“分答” 推出付費語音問答
5月28日,王思聰以“網(wǎng)紅,投資人,哲學家”身份出現(xiàn)在“分答”,不到兩分鐘收益兩萬元,不到一天收益超十萬元。分答方面的透露,因為王思聰,分答當天增長了10萬量級的付費用戶。
截至6月1日,王思聰已經(jīng)通過在“分答”上回答32個問題賺了超過20萬元。其中的問題包括“作為亞洲首富的兒子,您的人生還有什么買不起的?”有超過1.8萬人花了1元錢來“偷聽”王思聰?shù)幕卮稹?/p>
而“分答”的出現(xiàn),其實是“在行”一次被動轉(zhuǎn)型?!霸谛小笔枪麣ぞW(wǎng)在2015年3月推出的付費制一對一經(jīng)驗交談平臺,但線下約見的重模式使其運營變得越來越難。
“想做一個輕量級的產(chǎn)品來實現(xiàn)知識變現(xiàn),是我們一直在思考的事情。”“在行”CEO姬十三的助理吳云飛向南方日報記者表示,1月份的時候就研發(fā)出了一款輕量級的語音社交產(chǎn)品,真正開始做“分答”是在五一節(jié)前后。當時,在上海租了一個房子,開始做“分答”的研發(fā)。
進入“分答”的網(wǎng)站頁面,其宣傳語是“值得付費的語音問答,十萬知識網(wǎng)紅等你來問”。據(jù)悉,分答的模式重新塑造了新型問答社區(qū)模式,分別設(shè)置了提問方、回答方和偷聽方?;卮鸱接?0秒語音回復的設(shè)置,將參與門檻降到了最低,而付費”偷聽”的設(shè)置刺激提問者和回答者分享。
在吳云飛看來,一個好的提問有時比回答更重要,而偷聽方本質(zhì)上是一個購買者。我們認為提問方和回答方是一個平等的地位,提問方應該得到一定的利益分配。根據(jù)“分答”方面提供的數(shù)據(jù),3天內(nèi)產(chǎn)生了100萬付費用戶,提出了20萬個問題,最先在互聯(lián)網(wǎng)圈、科技圈和文化圈引爆。
進入“分答”,不難發(fā)現(xiàn)用戶對于八卦娛樂消費內(nèi)容的關(guān)注,遠遠大于嚴肅性知識的關(guān)注。有觀點認為,“分答”正在消費網(wǎng)紅,而不是傳播知識。對此,吳云飛有不同解釋,他認為“分答”在做的是知識性的網(wǎng)紅,消費網(wǎng)紅和傳播知識并不矛盾。
如何在短期內(nèi)吸引那么多的名人入駐“分答”?吳云飛回應稱“在行”平臺上有接近一萬個行家,項目冷啟動的時候我們充分發(fā)動了行家來“分答”上面提問回答,但后面就是靠平臺自身的口碑傳播來吸引用戶了。“平臺上20萬個問題,如果不是用戶生產(chǎn),靠平臺方根本不可能實現(xiàn)?!?/p>
當記者質(zhì)疑,“分答”是否會因為用戶好奇心退去后活躍度下降。吳云飛回應稱,兩三個星期過去了,事實證明我們并不是一個獵奇的短線產(chǎn)品,而是一個可持續(xù)的長線產(chǎn)品。
知乎Live早上線但效果目前滯后
與“在行”和“分答”氣質(zhì)非常相似的一個產(chǎn)品,是知乎。
2013年3月,在接受李開復和啟明創(chuàng)投近千萬美元的投資之后,知乎向公眾開放注冊,至2013年年底,用戶數(shù)迅速由40萬攀升至400萬。而根據(jù)知乎官方5月14日披露的最新數(shù)據(jù),截至2016年5月,知乎已擁有5000萬注冊用戶,平均日活躍用戶量達1300萬,人均日訪問時長33分鐘。全站目前累計產(chǎn)生了1000萬個問題,3400萬個回答及3500萬贊同。
但如何變現(xiàn),始終是困擾知乎平臺的一個現(xiàn)實問題。盡管目前知乎平臺開始推出了一些廣告展現(xiàn),但是這種廣告模式還是非常單一,并不足以維持知乎平臺的經(jīng)營成本。
5月14日,知乎發(fā)布“值乎”升級版“知乎Live”(知乎直播)。答主可以創(chuàng)建一個Live,它會出現(xiàn)在關(guān)注者的信息流中。用戶點擊并支付票價(由答主設(shè)定)后,就能進入到溝通群內(nèi)。類似講座的形式,答主和其他用戶便在群內(nèi)開始問答溝通。
據(jù)知乎創(chuàng)始人兼CEO周源介紹,“知乎Live”作為知乎客戶端的新產(chǎn)品功能,在社區(qū)原有問答、專欄等文字形式基礎(chǔ)上,為用戶提供實時的問答互動體驗,也拓寬了知乎原有的內(nèi)容展現(xiàn)形式。
就在不久前,創(chuàng)新工場董事長李開復也在知乎Live就創(chuàng)業(yè)話題進行了答疑分享,該分享得到了眾多知乎網(wǎng)友的追捧,定價499元的200張門票剛開放便一售而空,當日收益10萬元。
但從目前產(chǎn)品的傳播效果來看,知乎Live落了下風。有消息稱,知乎版的“分答”正在加班加點研發(fā)中,不日將會上線,產(chǎn)品團隊以前負責過知乎日報。
中國知識共享變現(xiàn)之路還有多遠?
《認知盈余》一書作者克萊·舍基的核心觀點是:分享和創(chuàng)造的價值遠勝消費。
事實上,對于“分答”與知乎Live這種知識共享,在國外早已經(jīng)流行。諸如韓國翻譯眾包平臺Flitto已經(jīng)進入了全球170多個國家和地區(qū),在全球擁有超過600萬的忠實用戶,目前平臺內(nèi)有超過100萬的翻譯家,每天產(chǎn)生7萬多條翻譯請求,支持18種語言互譯。最值得知乎Live和“分答”取經(jīng)問道的是,F(xiàn)litto早已實現(xiàn)盈利。
從知識共享的角度來看,與“分答”與知乎Live形成鮮明對比的是,分答、知乎Live依托的是明星大V的娛樂性回答,而Flitto卻在不斷去娛樂化,增強功能性。
從商業(yè)模式的角度來看,知乎與“在行”一直在探索知識變現(xiàn)的問題,此番推出分答、知乎Live顯然仍然沒有能夠解決有效解決這個問題。而Flitto與知乎Live和“分答”一樣,當回答者為提問者回答問題時收取費用時,平臺方會收取一定的服務(wù)費,不同的是這個服務(wù)費僅僅只是占據(jù)Flitto收入的很小部分。
吳云飛也坦言,從“在行”到“分答”,我們團隊一直在探索知識變現(xiàn),并且是以人為核心的知識變現(xiàn)。目前,分答取得了一定的成績,但還不能說是最理想的知識變現(xiàn)模式,我們會繼續(xù)完善。
不過,無論是“分答”還是知乎Live,其可持續(xù)性依然遭到諸多質(zhì)疑。馬思聰認為“分答”作為“一次有關(guān)內(nèi)容變現(xiàn)的實驗”,在提問、回答、偷聽等環(huán)節(jié)上的創(chuàng)新值得肯定。但目前產(chǎn)品娛樂性太強,對隱私價值的變現(xiàn)超過知識內(nèi)容的變現(xiàn),未來能否做成產(chǎn)業(yè)化都還需要再觀察。
有業(yè)內(nèi)觀察人士指出,國內(nèi)消費者付費獲取知識或者技巧的消費習慣仍然處在培育期。而且這類知識服務(wù)性平臺盈利模式比較單一,要想持續(xù)實現(xiàn)盈利,關(guān)鍵仍然在于內(nèi)容的不可替代性,要讓用戶獲得無法從其他平臺獲得的差異性信息與體驗,付費習慣才有可能形成。
此前,姬十三在接受南方日報采訪時表示,自己創(chuàng)業(yè)有著清晰的定位,專注知識分享。他對于認知盈余的前景看好,Airbnb和Uber為代表的實體共享經(jīng)濟正在構(gòu)建一個全新的信任機制,陌生人之間更容易信任。而知識盈余作為共享經(jīng)濟下的虛擬價值,以前很難被定價,但現(xiàn)在卻可以明碼標價出售?!罢J知盈余變現(xiàn)何時爆發(fā)?我認為現(xiàn)在正處在風口前夜”。
來源:南方日報
記者:彭琳
編輯:IPRdaily王夢婷
文章不錯,犒勞下辛苦的作者吧