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網絡音樂后版權時代:原創(chuàng)交易盛行

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阿耐9年前
網絡音樂后版權時代:原創(chuàng)交易盛行

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網絡音樂后版權時代:原創(chuàng)交易盛行


最近,薛之謙憑借“段子手”功力,刷爆娛樂圈,然而作為一個創(chuàng)作型歌手,他顯然不是那么幸運。最近,薛之謙又曝新段子,“我做諧星賺的錢是做歌手的10倍”,他發(fā)現僅靠唱歌這條路已經走不通了,目前其最主要的任務就是當諧星,負責逗別人笑。


這句話,也說出了當下創(chuàng)作型歌手的心聲,多年以來,內地音樂版權不被重視,導致音樂人生存每況日下。各大音樂平臺要想獲得新動力,必須需找出口,而原創(chuàng)市場就成為了首選。


今年以來,陸續(xù)上線的原創(chuàng)音樂市場成外界關注的焦點,無論是唱片公司還是在線音樂平臺,紛紛發(fā)布了原創(chuàng)音樂交易平臺。


難道這就意味著各家已經放棄版權之爭,通過構建原創(chuàng)平臺扶持原創(chuàng)IP,更遠一點看,通過平臺能否誕生出越來越多的周杰倫呢?


版權令成幕后推手


任何新事物的誕生都有原因,原創(chuàng)音樂平臺頻頻上線,或許與相關政策的影響緊密相關。


去年國家版權局7月出臺《關于責令網絡音樂服務商停止未經轉授權傳播音樂作品的通知》,要求網絡音樂服務商停止傳播未經授權的音樂作品,并責令各個網絡音樂服務商在7月31日前將未經授權的音樂作品全部下線。


被業(yè)內稱為“最嚴版權令”一經推出,包括蝦米音樂、網易云音樂、QQ音樂等多家提供內容的數字音樂服務商主動下線未經授權音樂作品220余萬首。隨后,幾大網絡音樂服務商都在嘗試推出付費音樂、會員制等方式建立盈利模式。


根據IFPI(國際唱片業(yè)協(xié)會)發(fā)布了《2016全球音樂報告》,報告顯示,2015年中國音樂銷量上漲63.8%,達到1.7億美元,其中數字音樂收入整體上升68.6%,成為近年來中國音樂市場增長最快的一年。


但是業(yè)內人士認為,IFPI的報告不能真實體現中國音樂市場的付費情況,IFPI的數據是從華納、環(huán)球、索尼三大唱片公司收集來的,基于播放平臺交付版權方的預付款情況得出,現在的付費情況并沒有數據顯示得那么樂觀。


所謂預付費,是指在不確定收益的情況下,播放平臺通常每年要花上億元去購買唱片公司的數字版權,原則是“多補少不退”,即超出部分要繼續(xù)與唱片公司分成,如果收益沒有達到預付款數額,就以預付金額為主。


由此可見,版權令實施之后,各大平臺都推出了付費服務,付費情況有所好轉,但從整體收入來講,相對于預付的版權費沒有可比性。


夢想當然CEO張勇對新浪科技表示,由于中國長期實行“免費音樂”,在短時間內音樂平臺的想要付費音樂收益還需要時間,同時囤積大量版權的玩法也并不能持久,真正的發(fā)展還是在于新歌唱作者,原創(chuàng)將是音樂未來的制勝籌碼。


當然,對于原創(chuàng)的價值,沒有人比沉浸音樂圈多年的宋柯、高曉松看得更透。


原創(chuàng)成“香餑餑”


在最近發(fā)布的阿里星球APP上,阿里音樂集團CEO宋柯介紹了其中的幕后英雄板塊,在該板塊上詞曲作者、演出商、經紀公司等都可以入駐開店,明碼標價,進行線上交易。


宋柯稱,目前已邀請幾千名歌手、藝人,幾百家音樂機構(包括唱片公司、經紀公司、演出商、個人工作室等),上萬名獨立音樂人入駐阿里星球,提供詞曲創(chuàng)作、音樂制作、演出服務、看演出、K歌、買周邊等幾十個類目的服務;同時,粉絲可通過點贊、眾籌等方式為喜歡的音樂人“做貢獻”,來換取積分,最后轉換成平臺上的個人福利,音樂人、粉絲、平臺形成一個完整的閉環(huán)。


而就在阿里星球發(fā)布的同一天,飛行者音樂科技推出了針對原創(chuàng)音樂人群體,提供分享交流音樂作品并實現音樂版權交易的平臺小樣兒App。從小樣App的功能看,音樂人可以將自己的音樂作品或創(chuàng)作的片段上傳到平臺上,并與其他音樂人分享并交流。同時,新上線的3.0版本中還加入了一鍵版權交易功能。


飛行者音樂科技首席產品體驗官及合伙人張海龍表示,小樣兒的前期,平臺會先通過音樂人的集合,聚集一些原創(chuàng)的音樂作品,而后借助飛行者十年來在錄音室、排練室、音樂教育、藝人經紀,音樂節(jié)、演唱會、Livehouse巡演的音樂行業(yè)經驗,進行產業(yè)鏈的布局以及音樂整合營銷的優(yōu)勢。


而作為阿里星球的嘉賓之一搖滾歌手鄭鈞也在去年推出了為原創(chuàng)音樂人提供專屬服務的平臺“合音量”。音樂愛好者向“合音量”提交自己的作詞、作曲甚至演唱或編曲,就可能和其他用戶一起合作完成一首完整的音樂作品。也就是通過“合音量”這個平臺,可以集眾人的能力去完成一首完整的歌曲作品。


鄭鈞在接受新浪科技采訪時表示,互聯(lián)網對于傳統(tǒng)唱片公司來講,是很大的打擊,但對于音樂人來講,是一個空前的機遇,但如果音樂人自己不去抓住這個機遇的話,可能就錯過了,所以我當時就思考怎么利用互聯(lián)網把音樂激活。


事實上,盡管這三家的扶持原創(chuàng)路數不同,但是都是為了挖掘原創(chuàng)歌手,并提供版權保護。業(yè)內人士認為,這實際上也是給唱片公司和音樂平臺積累音樂內容,而原創(chuàng)藝人最大的優(yōu)勢在于生命周期長,這實際上也推動了自身的發(fā)展。


音樂之路道阻且長


而自從版權版權更迭之后,形成了以酷狗音樂代表的海洋系、騰訊系、阿里系為主的三大主流互聯(lián)網音樂平臺版權格局。


其中,海洋系和太合麥田、海蝶、豐華、種子音樂等海內外600家版權方達成合作,現有歌曲版權達到2000萬首;以QQ音樂為代表的騰訊系獨家代理了華納音樂、索尼音樂、杰威爾音樂、福茂音樂等200多家版權方的內容,擁有1500萬首歌曲版權;蝦米和天天動聽組成的阿里系則擁有滾石、華研、寰亞、BMG等公司的版權,版權歌曲數量目前無官方統(tǒng)計,但應該超過250萬首。


酷狗音樂在2015年推出了1億元扶持音樂人的計劃:依托酷狗旗下的直播平臺繁星網,為入駐繁星網、符合一定條件的簽約藝人提供音樂夢想基金,協(xié)助發(fā)行音樂專輯、進行推廣。QQ音樂的版權戰(zhàn)略是跟華納、索尼等一些大的唱片公司達成戰(zhàn)略合作,當時傾向和有資源的平臺進行大曲庫合作,是做內容IP。


網易云音樂發(fā)起了“理想音樂人扶持計劃”,通過音樂人(及作品)征集、選手故事(及作品)展播、線上票選等方式,評選音樂人。其中,前三名音樂人將獲得導師指導、資金幫助、長線推廣以及線下演出的激勵回饋。而以小眾為主的豆瓣則早早成立了自己的大福唱片公司,幫助原創(chuàng)音樂人尋找機會。


事實上,音樂播放器最初只是播放音樂的工具,然而,隨著用戶需求增多、競爭加劇以及版權監(jiān)管加強,音樂播放器早已更改了自身的定位,成為互聯(lián)網音樂公司的音樂平臺。


然而,因為音樂版權多年不受重視,目前華語樂壇“造血”后勁嚴重不足。業(yè)內人士認為,不管是歌曲還是歌手,原創(chuàng)音樂存量挖掘殆盡,音樂平臺空有龐大的上下游資源,卻無法快速獲得更多內容,并且形成自己的音樂生態(tài)。與此同時,音樂平臺最重要的仍然是以內容為中心,任何平臺都希望做出獨家內容,與平臺形成循環(huán)供給關系。


“像《中國好聲音》等都是挖掘原創(chuàng)音樂人的平臺,構建原創(chuàng)音樂平臺將建立全新的原創(chuàng)音樂版權機制,推動整個行業(yè)的發(fā)展,但是,從目前的發(fā)展來看,運用互聯(lián)網進行原創(chuàng)音樂人挖掘的模式并沒有形成,而這個時間可能需要更長的時間”,張勇感嘆到。


互聯(lián)網對于文娛產業(yè)的沖擊,過去是宣發(fā)層面,而今往產業(yè)上游延伸,資本、人才、平臺等環(huán)節(jié)缺一不可,原創(chuàng)音樂更不僅僅依靠建立平臺就能成功,這條路還很漫長,不過誰也不希望未來20年還是周杰倫單曲循環(huán)吧。


來源:北方網    

作者:劉安妮 

編輯:IPRdaily王夢婷

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