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【IP故事】優(yōu)雅獨(dú)特的山茶花——可可. 香奈兒

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【IP故事】優(yōu)雅獨(dú)特的山茶花——可可. 香奈兒


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#文章僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場#


作者:劉靜

來源:IPRdaily

投稿原標(biāo)題:優(yōu)雅獨(dú)特的山茶花----- Coco Chanel (可可. 香奈兒)


從了解每個(gè)品牌故事就可獲知成就其商業(yè)奇跡的緣由。


相比專利,版權(quán),商標(biāo)其實(shí)是最早為大眾熟知的知識(shí)產(chǎn)權(quán)字眼, 也就是俗稱之”品牌” . Chanel , Dior, Vercese , 紀(jì)梵希, 阿瑪尼 , 愛馬仕……  如此多的國際知名品牌就如一顆顆光彩奪目的璀璨明珠, 有著豐富多彩,  跌宕起伏的悠久歷史, 沉淀積累的歷程。 從了解每個(gè)品牌故事就可獲知成就其商業(yè)奇跡的緣由?,F(xiàn)在就讓筆者來分享第一個(gè)品牌故事--- Chanel (香奈兒). 


香奈兒(CHANEL)),是由加布里埃·香奈兒女士(MS. Gabrielle Chanel)于1913年在法國巴黎創(chuàng)立的品牌,至今已有百年歷史。香奈兒時(shí)裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡潔、精美的風(fēng)格,她善于突破傳統(tǒng),早20世紀(jì)40年代就成功地將繁瑣累贅的女裝推向簡單、舒適,這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。香奈兒的產(chǎn)品種類繁多,有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、香水,每一種產(chǎn)品都聞名遐邇,特別是香水與時(shí)裝。香奈兒女士創(chuàng)造偉大的時(shí)尚帝國,同時(shí)追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典范,也是最懂得感情樂趣的新時(shí)代女性。


雙C 的LOGO 緣自于香奈兒女士的名字縮寫. 充分表明這個(gè)品牌首先體現(xiàn)的是創(chuàng)始人的個(gè)人魅力, 其次是品牌產(chǎn)品上創(chuàng)始人對于產(chǎn)品時(shí)尚的獨(dú)特解讀。 下面就來介紹創(chuàng)始人香奈兒女士的成長故事 。根據(jù)相關(guān)資料,1883年,加布里埃·香奈兒出生于法國的索米爾,母親在貧民院工作并在那生下了她, 是一對法國貧窮的未婚夫婦的第二個(gè)孩子。她的父親是來自塞文山的雜貨小販,母親是奧弗涅山區(qū)的牧家女。1889年,在她六歲時(shí)母親離世,父親更丟下她和4個(gè)兄弟姐妹。自此,她由她的姨媽撫養(yǎng)成人,兒時(shí)入讀修女院學(xué)校(Convent School),并在那兒學(xué)得一手針線技巧。

   

1905年,在她二十二歲那年,白天在縫紉店工作,業(yè)余時(shí)間當(dāng)上咖啡廳歌手,藝名 “Coco”。在這段生涯中,她先后結(jié)交了兩名對她日后影響深遠(yuǎn)的人,一名是貴族后裔巴桑,另一名是英國實(shí)業(yè)家亞瑟。正是由于巴桑的引入 ,香奈兒女士開始躋身上流社會(huì)。 并經(jīng)過巴桑的介紹,她邂逅了一生中重要的男人亞瑟,她此生的摯愛。


香奈兒在1910年于巴黎開設(shè)了一家女裝帽店子,憑著非凡的針線技巧,縫制出一頂又一頂款式簡潔耐看的帽子。當(dāng)時(shí)女士們已厭倦了花巧的飾邊,所以 Chanel簡潔、舒適的帽子對她們來說猶如甘泉。


1911年,短短一年內(nèi),生意節(jié)節(jié)上升,香奈兒把她的店子搬到氣質(zhì)更時(shí)尚的Rue Cambon(康明街區(qū)),至今這區(qū)仍是Chanel總部的根據(jù)地。做帽子絕不能滿足她對時(shí)裝事業(yè)的雄心,所以她進(jìn)軍高級(jí)定制服 (Haute Couture)的領(lǐng)域。

1914年,香奈兒開設(shè)了兩家時(shí)裝店,影響后世深遠(yuǎn)的時(shí)裝品牌"Chanel"宣告正式誕生。


事業(yè)的成功讓香奈兒女士找到更多的尊嚴(yán)和安全感。她本身非常聰明且敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng), 像男女裝混穿, 將休閑服變成時(shí)尚流行、肩背式皮包與套裝,解放女人,也開創(chuàng)女性時(shí)尚時(shí)代的來臨,一直風(fēng)靡到現(xiàn)代的黑色小洋裝,打破當(dāng)年黑衣服只能當(dāng)喪服的規(guī)定。香奈兒女士創(chuàng)造了一個(gè)屬于她自己的時(shí)代。 


1921年,香奈兒女士推出ChanelNo 5香水,她邀請俄羅斯宮廷調(diào)香師為她創(chuàng)造一瓶“聞起來像女人的香水”,這款歷史上第一瓶抽象香調(diào)的香水,成就了至今無人超越的傳奇。 


從以上香奈兒女士的人生經(jīng)歷來看, 可以看到她坎坷童年經(jīng)歷讓她逐漸養(yǎng)成了獨(dú)立,頑強(qiáng)的個(gè)性。她決心利用每一點(diǎn)優(yōu)勢來改變自己的命運(yùn)。 她的名言; My life didn’t please me, so I created my life. 我的生活不曾取悅于我,所以我創(chuàng)造了自己的生活。   她白天在一家縫紉店上班,晚上則到一個(gè)酒吧去唱歌。童年過早失去父母的關(guān)愛,讓她渴望得到真愛, 所以在遇到亞瑟時(shí), 她毫不猶豫地投入了所有的感情。 但在與亞瑟的情感關(guān)系中,Chanel 女士最終發(fā)現(xiàn),感情是靠不住的東西,并不能帶給女人真正的安全感。 正如《 香奈兒自傳》中所述:“他并不可能永遠(yuǎn)都在, 他來了又去,出現(xiàn)又消失。 她說, 她在工作的時(shí)候恢復(fù)了健康,盡管她從不承認(rèn),但香奈兒公司才能給她安全感—— 一種真正獨(dú)立的踏實(shí)感—比從卡柏男孩那兒得到的更多。 ”  因此她決心創(chuàng)立自己的事業(yè),讓自己擁有經(jīng)濟(jì)自由, 這才是真正的安全感。 


于是香奈兒女士開始了創(chuàng)業(yè)之路, 無論從標(biāo)新立異的簡潔女帽,經(jīng)典的小黑裙,再到聞名于世的ChanelNo 5香水,香奈兒女士敢于挑戰(zhàn)世俗,不斷創(chuàng)新, 獨(dú)立,自尊自強(qiáng)的風(fēng)格展露世人眼前。正如她的名言: In order to be irreplaceable, one must always be different.  想要無可取代,就必須與眾不同。Fashion changes, but style endures. 時(shí)尚會(huì)變遷,不過風(fēng)格會(huì)永恒。

除了雙C logo 外,山茶花已是 Chanel 王國的國花, 無論春夏秋冬,它除了被設(shè)計(jì)成各種材質(zhì)的飾品外,更經(jīng)常被運(yùn)用在服裝的布料圖案上。 據(jù)說, 山茶花是她的最愛亞瑟送給她的第一束花。  可見可可. 香奈兒,一位自尊自愛,個(gè)性獨(dú)立的聰明女人對感情亦是如此的投入和堅(jiān)持。 


在整理Chanel品牌資料的過程中,  筆者的腦海不段浮現(xiàn)出這段話, “女人最好把自己的生活看成是一輛寶馬車,方向盤在自己手里,有自己想去的地方。雖然有時(shí)你也會(huì)下車觀觀風(fēng)景,瀏覽勝地,說不定隨意方便一下,但還會(huì)朝生命價(jià)值的方向前行。有時(shí)你會(huì)帶一個(gè)男人走一段,然后讓他下車。有時(shí)也許你同時(shí)讓兩個(gè)人搭便車,雖然累點(diǎn),也比較耗油,不過會(huì)熱鬧和快樂一些。路上遇到心儀的男子,也許你會(huì)賣一張票給他,允許他永遠(yuǎn)有權(quán)分享你和車。不過,如果你厭倦了,或者哪個(gè)乘客三心二意,最好就宣布那張票作廢。自己一個(gè)人繼續(xù)駕車前行。盡管人離去了,車上冷清些,但方向盤還在你手里,你的生活仍然在路上! ” 這是著名心理學(xué)專家李子勛先生在《婚姻的煩惱》中的一段話,恰好與香奈兒女士的人生應(yīng)和, 她的確把命運(yùn)的方向盤緊緊握在自己的手里,工作和愛情是她人生的主旋律, 她全情投入付出,最后也享受了豐厚的回報(bào),鑄就傳奇的魅力人生,至今仍為世人津津樂道。 


香奈兒女士創(chuàng)立的品牌, 始終貫穿著她的經(jīng)典風(fēng)格和魅力。 她主導(dǎo)了二十世紀(jì)前半葉女人的風(fēng)格、姿態(tài)和生活方式, 一種簡單舒適的奢華新哲學(xué), 正如她的名言——華麗的反面不是貧窮,而是庸俗。 筆者更認(rèn)為, 重要的是創(chuàng)始人那種不斷創(chuàng)新奮斗, 不流于世俗, 自尊自愛,頑強(qiáng),永不言敗的品格賦予了Chanel品牌鮮活的個(gè)性及豐富的文化。 這其實(shí)才是Chanel 品牌歷久彌新, 成就百年經(jīng)典的緣由。


來源:IPRdaily

作者:劉靜

編輯:IPRdaily彭瑩


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