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距奧運(yùn)會(huì)開幕還剩17天,央視突然決定分銷奧運(yùn)會(huì)新媒體版權(quán),叫價(jià)1億元

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阿耐9年前
距奧運(yùn)會(huì)開幕還剩17天,央視突然決定分銷奧運(yùn)會(huì)新媒體版權(quán),叫價(jià)1億元

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距奧運(yùn)會(huì)開幕還剩17天,央視突然決定分銷奧運(yùn)會(huì)新媒體版權(quán),叫價(jià)1億元


在法國歐洲杯央視決定不出售新媒體版權(quán)之后,外界預(yù)期奧運(yùn)會(huì)版權(quán)也會(huì)被央視牢牢握在手中。


但是根據(jù)體育大生意的報(bào)道,在奧運(yùn)臨近之時(shí),央視突然決定將新媒體版權(quán)拿出來分銷,據(jù)知情人透露,非獨(dú)家新媒體版權(quán)要價(jià)1億元人民幣。36氪向幾大體育視頻平臺(tái)詢問目前是否有購買意向,均答復(fù)尚在考慮商議中。一位新媒體體育頻道負(fù)責(zé)人向36氪透露,騰訊身為中國奧委會(huì)唯一互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)合作伙伴,目前接盤可能性很大。


此前,央視曾公開透露過并沒分銷奧運(yùn)會(huì)版權(quán)的計(jì)劃。早在4月14日,央視發(fā)布了“央視2016年里約奧運(yùn)會(huì)版權(quán)聲明”,特別指出“第31屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)將于2016年8月在巴西里約熱內(nèi)盧舉行,根據(jù)中央電視臺(tái)與國際奧林匹克委員會(huì)簽訂的協(xié)議,中央電視臺(tái)擁有本屆奧運(yùn)會(huì)在中國大陸及澳門地區(qū)獨(dú)家全媒體權(quán)利?!辈⒈硎静⑽聪蛉魏尉W(wǎng)站、新媒體分銷奧運(yùn)版權(quán)。


對(duì)于央視而言,過去曾從奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)益中獲利頗多,以2008年奧運(yùn)會(huì)為例,央視以2000萬元獲得新媒體版權(quán),此后以每家3000萬-5000萬元的價(jià)格賣給國內(nèi)10多家商業(yè)網(wǎng)站,凈賺近4億元。但自2014年世界杯后,央視開始收緊轉(zhuǎn)播政策,例如只賣點(diǎn)播權(quán),而非全部的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播權(quán)。


對(duì)于買家新媒體平臺(tái)而言,央視突然決定分銷版權(quán)的決定讓他們覺得有些措手不及。一方面,央視給的資源實(shí)際上并非奧運(yùn)賽事直播權(quán),所有比賽在新媒體平臺(tái)都將延時(shí)30分鐘播出,等于是點(diǎn)播權(quán)。另一方面,目前距離奧運(yùn)會(huì)開幕還剩17天時(shí)間,大部分媒體平臺(tái)的奧運(yùn)廣告位置已經(jīng)出售的差不多了,雖然拿到點(diǎn)播權(quán)之后會(huì)刺激新的廣告商進(jìn)來,但是在非常有限的10多天時(shí)間要回收1億的版權(quán)成本,壓力顯然非常大。


來源:36氪

作者:繆定純  

編輯:IPRdaily王夢婷

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