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五糧液商標維權(quán) 大午糧液敗訴引法理之爭

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五糧液商標維權(quán) 大午糧液敗訴引法理之爭

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五糧液商標維權(quán) 大午糧液敗訴引法理之爭


“官司敗訴,我被毀容?!薄詫毦W(wǎng)上,“大午糧液”白酒網(wǎng)店里,為自己代言的孫大午將酒瓶和外包裝上的“糧”字抹去,并在圖片底下如此自嘲般地“解釋”。


大午糧液是河北大午集團旗下酒業(yè)公司出品的產(chǎn)品。日前,大午集團創(chuàng)始人孫大午稱,該公司收到山東省高院快遞的判決書,判決“大午糧液”的商標名字侵犯了五糧液股份有限公司(以下簡稱“五糧液”)的注冊商標專用權(quán)。就此,孫大午在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示,他對此案的判決表示質(zhì)疑。同時,該案引發(fā)相關(guān)法律專家學者以及工商部門執(zhí)法人員多方討論。


五糧液代理律師山東博睿律師事務(wù)所高波介紹,自7月13日判決生效后,大午集團方面尚未履行法律責任,“如8月底大午糧液仍未履行,五糧液將向山東高院申請強制執(zhí)行”。


實際上,五糧液之前已經(jīng)多次為商標權(quán)而揮起維權(quán)大棒,三糧液、七糧液、五羊液等都相繼成為五糧液的被告。這些被告無疑都被打上“傍名牌”的標簽,但尹氏后人狀告五糧液侵占其明代古窖案,或?qū)⒆屛寮Z液不得不處于尷尬境地。


孫大午敗訴法理之爭


去年9月,五糧液在山東淄博市中院起訴大午酒業(yè)公司,其廣告宣傳中使用“五糧品質(zhì)百姓價格”“咱喝得起的五糧佳釀”等宣傳語,認為違反了《商標法》及有關(guān)法律規(guī)定,要求停止侵害五糧液注冊商標專用權(quán)的行為,在《魯中晨報》中縫以外版面登報消除影響,同時索賠300萬元。


記者注意到,大午酒業(yè)主推的有三款白酒,分別為大午陳釀、大午佳釀和大午糧液,其中大午糧液又分別有39度、45度和54度三個規(guī)格。


“一審時,我曾經(jīng)出庭,向法庭和陪審員解釋了‘大午糧液’的緣由?!睂O大午解釋說,“大午”是他的名字,他已經(jīng)用了六十多年,同時,“大午”是大午集團眾多產(chǎn)品的商標之一,集團旗下的十八家子公司,主打產(chǎn)品的廠標幾乎都是“大午”。同樣,大午酒業(yè)公司也注冊了“大午”商標,并在酒類產(chǎn)品中使用,如大午原酒、大午特釀等,所以,“大午糧液”只是大午酒業(yè)公司系列產(chǎn)品中的一款,而且“大午糧液”本身也并不是商標。


另外,2011年9月,大午酒業(yè)和四川省宜賓市翠屏區(qū)天樂酒廠達成合作協(xié)議,后者成為“大午糧液”原酒釀造專供基地,該酒廠是五糧液酒廠的聯(lián)辦廠家。其董事長曾某作證稱,其為大午糧液酒提供的基酒在技術(shù)、配方、窖藏等方面均與為五糧液酒廠提供的基酒相同,故大午酒業(yè)宣傳“五糧品質(zhì)”“五糧佳釀”等并無不實之處。


記者注意到,在2012年7月,徐水縣大午釜山合符酒業(yè)銷售有限公司在申請書法體“大午糧液”商標時,結(jié)果被國家商標局駁回。


隨后,經(jīng)淄博市中院審理,認為“大午糧液”標識中的主要部分“午糧液”,與“五糧液”的商標讀音完全相同,相關(guān)公眾在聽到“大午糧液”時,極易與“五糧液”產(chǎn)生混淆,使公眾誤認為兩者在來源上有特定聯(lián)系。據(jù)此,去年12月,淄博市中院判定大午糧液侵犯五糧液商標專用權(quán),判決大午酒業(yè)賠償五糧液集團經(jīng)濟損失和合理支出費用100萬元。


隨后,大午集團向山東省高院提出上訴。經(jīng)山東省高院審理,今年7月13日,該院判決“大午糧液”對五糧液商標形成侵權(quán),維持淄博市中院一審做出的原判。


該案在一審之后,就引發(fā)了諸多專家學者以及工商主管部門執(zhí)法人員的關(guān)注和爭論。


今年1月,由天則經(jīng)濟研究所中國企業(yè)家研究中心就該案主辦的一場研討會上,多位大學法學院專家和律師展開討論。北京大學法學院教授、中國知識產(chǎn)權(quán)研究會副會長張平認為: 從文字來看,毫無相似,只是發(fā)音有一點相同。再用馳名商標的理論來解釋,也不構(gòu)成混淆、淡化或搭車,有很多描述性語言使消費者知道有區(qū)別,且“大午”本身是有一定顯著性的商標?!拔寮Z”的商標顯著性不強,有可能會被無效甚至被撤銷,還有諸多其他酒業(yè)在用五糧做酒,如果此案認定侵權(quán),可能會妨礙競爭和公眾利益。


“法院判決大午糧液侵權(quán)是有依據(jù)的?!彼拇ㄖ行锹蓭熓聞?wù)所王昊律師認為,法院的判決還有一個社會效應(yīng)的考慮,如果大午糧液勝訴,那么會不會出現(xiàn)更多的傍名牌,比如“大茅臺、小劍南春”等等,這不利于馳名商標的保護。


但也有工商部門基層執(zhí)法人員認為,大午酒業(yè)的大午商標和五糧液集團的五糧液商標在外觀上區(qū)別顯著,兩者在字形、字體、字數(shù)、圖形及排列組合上明顯不同。大午酒業(yè)也在其大午糧液白酒產(chǎn)品上標注了自己的廠名廠址,不會導致消費者的混淆誤認。此外,也有法律人士認為,大午糧液酒的商標是大午,后面的“糧液”二字屬于商品通用名稱,不屬于商標范疇。


“法院超越原告提出的訴求、理由和證據(jù),為原告提供超值法律服務(wù),違反處分和辯論原則;法院認定事實錯誤,將‘五糧’與‘五糧液’商標同等對待,嚴重違反事實; ‘大午糧液’與‘五糧液’區(qū)別明顯,不可能產(chǎn)生混淆?!贝笪缇茦I(yè)委托律師北京圣運律師事務(wù)所的徐昕告訴記者,大午酒業(yè)請求山東高院撤銷原判,發(fā)回重審,或查清事實后依法改判。


維護商標權(quán)大舉訴訟棒


“大午酒業(yè)公司將繼續(xù)生產(chǎn)和銷售‘孫大午糧液’,如果五糧液繼續(xù)起訴我們,我們將繼續(xù)應(yīng)訴?!睂O大午表示。


在高波看來,目前大午酒業(yè)在淘寶網(wǎng)銷售的白酒,將大午糧液中的“糧”字抹掉,在理論上是可以的,“ ‘官司敗訴,我被毀容’只是發(fā)泄情緒而已,但如果真的要再出品一款‘孫大午糧液’,從讀音上判斷,仍然和大午糧液一樣,存在與五糧液相似的地方,形成侵權(quán)的要素?!?/p>


實際上,近些年五糧液在商標保護方面有諸多糾葛。為了防止別人搶注,五糧液在國家工商總局陸續(xù)申請注冊“數(shù)字+糧液”等多個保護性商標,比如一糧液、二糧液、三糧液、四糧液、七糧液……但并不是五糧液將這些商標都可以攬入懷中的。


資料顯示,2006年3月,五糧液集團提出注冊 “三糧液”商標的申請,但在公告期內(nèi)受到陜西省三糧液酒業(yè)有限公司異議。根據(jù)異議理由,國家商評委在復(fù)審裁定中,對五糧液集團注冊“三糧液”商標未予核準。五糧液公司不服,與商評委對簿公堂。2012年年底,北京市一中院審理認為,五糧液集團申請“三糧液”商標,與三糧液公司的“定軍山三糧液”屬于類似商品,五糧液敗訴。


2009年9月,廣州天源實業(yè)公司與五糧液關(guān)于“五羊液”酒類商標糾紛案塵埃落定。天源公司的“五羊液”酒類商標獲得國家工商行政管理總局商標局核準注冊,五糧液所提異議理由被駁回。


2011年4月,五糧液又訴七糧液商標侵權(quán)。當年7月,法院審理認為,北京寅午寶酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的“七糧液”與“五糧液”構(gòu)成近似,被告侵犯了原告“五糧液”商標專用權(quán),五糧液勝訴。


“五糧液注冊了一大堆易與‘五糧液’混淆的商標,這屬于防御性商標注冊,是保護知識產(chǎn)權(quán)的方法之一?!蓖蹶宦蓭熃榻B,他曾經(jīng)參加五糧液與宜賓鄧公液酒的糾紛。鄧公液由五糧液創(chuàng)始人鄧子均嫡孫創(chuàng)辦。但在2009年前后,五糧液不允許鄧公液在酒瓶上使用“五糧液創(chuàng)始人鄧子均”字樣,為此當?shù)卣槿雲(yún)f(xié)調(diào)。最終,鄧家企業(yè)只能在外包裝上體現(xiàn)“五糧濃香祖師鄧子均”字樣,算是打了個擦邊球。由此可見五糧液在商標保護方面的態(tài)度之強勢。


但五糧液的品牌保護之戰(zhàn)正在遭遇一場前所未有的危機。去年5月,尹氏后人掀起起訴五糧液侵占明代16口古窖案,由四川省高院正式受理,訴訟標的高達3.08億元。截至目前,尚未有后續(xù)消息,但16口古窖池的歸屬,必將影響到五糧液的品牌價值。


就此,在早前五糧液起訴七糧液之時,福來品牌營銷顧問機構(gòu)總經(jīng)理婁向鵬就發(fā)文毫不客氣地指出,這凸顯了五糧液的心虛,一是五糧液品牌根基沒有大家想象的那樣深厚,二是五糧液的所有者并不懂得營銷規(guī)律。


來源:中國經(jīng)營報

作者:黨鵬

編輯:IPRdaily王夢婷


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