IPR Daily,全球影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)新媒體
426.cn,60萬(wàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁(yè)
目前,奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)已由電視擴(kuò)展至互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端,這顯然是為了迎合年輕人的習(xí)慣。無(wú)論是當(dāng)時(shí)另辟蹊徑挽救奧林匹克運(yùn)動(dòng),還是現(xiàn)在順應(yīng)時(shí)代潮流傳承奧林匹克精神,奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)的演變發(fā)展都在奧運(yùn)歷史上留下了濃墨重彩的一筆。
前幾日,一則“媒體用三角形代替五環(huán)播奧運(yùn)規(guī)避轉(zhuǎn)播版權(quán)糾紛”的新聞引起了小編的注意。在該節(jié)目中主持人吐糟美國(guó)全國(guó)廣播公司(National Broadcasting Company,NBC)壟斷里約奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán),無(wú)奈之下策劃了一場(chǎng)“特別的最新賽事”——高中時(shí)的摔跤視頻,讓人忍俊不禁。
主持人帕特.托瑪薩羅
國(guó)際奧委會(huì)官方消息顯示,NBC以43.8億美元簽下2014年至2020年冬夏四屆奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán),面對(duì)高昂的成本,對(duì)其他媒體的限制自然更嚴(yán)格。
簽約
倒退80年,奧運(yùn)會(huì)實(shí)況轉(zhuǎn)播是免費(fèi)的,也正是很長(zhǎng)一段時(shí)間的免費(fèi)轉(zhuǎn)播,才使得奧林匹克運(yùn)動(dòng)和奧林匹克精神迅速深入人心。80年來(lái),奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)在走向商業(yè)化運(yùn)作的道路上經(jīng)歷了以下5個(gè)階段:
一、 萌芽階段:20世紀(jì)30-40年代
1936年柏林奧運(yùn)會(huì)與電視走到了一起,首次采用電影攝影、電視播放的方式向外界傳遞比賽信息,電視臺(tái)不需要經(jīng)過(guò)奧委會(huì)的同意就可進(jìn)行拍攝、錄制。1948年倫敦奧運(yùn)會(huì),英國(guó)廣播公司(British Broad-casting Corporation,BBC)向組委會(huì)支付£1000用于轉(zhuǎn)播開(kāi)幕式和比賽,本著將奧運(yùn)精神發(fā)揚(yáng)光大的初衷,組委會(huì)拒絕了,但這標(biāo)志著奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)具備吸金能力。
1936年看臺(tái)上的電視攝像機(jī)
二、 爭(zhēng)議階段:20世紀(jì)50年代
隨著奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展,奧運(yùn)會(huì)越辦規(guī)模越大,繁多的花銷(xiāo)也讓國(guó)際奧委會(huì)不堪重負(fù)。 因此,在 1956 年墨爾本奧運(yùn)會(huì)舉辦前,國(guó)際奧委會(huì)制定了新的財(cái)務(wù)計(jì)劃,即出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)。但方案剛一出臺(tái)就遭到了美國(guó)三大廣播公司的強(qiáng)烈抗議,他們認(rèn)為奧運(yùn)比賽是新聞而不是娛樂(lè),電視臺(tái)沒(méi)有義務(wù)自掏腰包。1958年,處在破產(chǎn)邊緣的國(guó)際奧委會(huì)將奧運(yùn)會(huì)的電視版權(quán)寫(xiě)入《奧林匹克憲章》,國(guó)際奧委會(huì)是其惟一擁有者,承辦國(guó)組委會(huì)經(jīng)批準(zhǔn)負(fù)責(zé)出售,所得收入按有關(guān)規(guī)定進(jìn)行分配。此時(shí),美國(guó)人的信念開(kāi)始動(dòng)搖了,各大廣播公司開(kāi)始在購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)播權(quán)上展開(kāi)了商業(yè)角逐。
《奧林匹克憲章》
三、 探索階段:20世紀(jì)60-70年代
誰(shuí)能競(jìng)拍下奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán),就能贏得更多的觀眾,巨額的廣告費(fèi),這是美國(guó)人率先參透的道理。世界其他地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后,只是象征性的給組委會(huì)一點(diǎn)酬勞。當(dāng)時(shí),奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)的收入基本上就是在美國(guó)地區(qū)轉(zhuǎn)播的收入。雖然電視轉(zhuǎn)播費(fèi)增長(zhǎng)很快,但仍然堵不住舉辦奧運(yùn)會(huì)的資金缺口。
美國(guó)三大廣播公司ABC NBC CBS
四、 發(fā)展階段:20世紀(jì)80-90年代
資金問(wèn)題始終困擾奧運(yùn)會(huì)的舉辦城市,1980年,國(guó)際奧委會(huì)主席薩馬蘭奇大膽改革,臨危受命的尤伯羅斯成功開(kāi)發(fā)了奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)功能,使得1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)盈利2.25億美元,提高電視轉(zhuǎn)播費(fèi)便是其中的一項(xiàng)舉措之一。奧運(yùn)會(huì)也從燙手的山芋搖身一變成為各國(guó)爭(zhēng)搶的香餑餑。
彼得.尤伯羅斯
五、 營(yíng)銷(xiāo)階段:1995年之后
1995年之后,國(guó)際奧委會(huì)實(shí)施了一項(xiàng)長(zhǎng)期的電視版權(quán)銷(xiāo)售計(jì)劃,其先后與美國(guó)、澳大利亞、日本以及中美、南美、中東、歐洲等地區(qū)的國(guó)家級(jí)電視機(jī)構(gòu)簽署奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播協(xié)議,再由后者在本國(guó)內(nèi)進(jìn)行許可轉(zhuǎn)播。同一資源轉(zhuǎn)賣(mài)多國(guó),國(guó)際奧委會(huì)無(wú)疑是最大的贏家。
2016年里約奧運(yùn)會(huì)授權(quán)媒體(部分節(jié)選)
目前,奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)已由電視擴(kuò)展至互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端,這顯然是為了迎合年輕人的習(xí)慣。無(wú)論是當(dāng)時(shí)另辟蹊徑挽救奧林匹克運(yùn)動(dòng),還是現(xiàn)在順應(yīng)時(shí)代潮流傳承奧林匹克精神,奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)的演變發(fā)展都在奧運(yùn)歷史上留下了濃墨重彩的一筆。
參考文獻(xiàn):刁晨晨. 國(guó)際奧委會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)營(yíng)銷(xiāo)歷史的研究[D]. 首都體育學(xué)院, 2015.
來(lái)源:知了網(wǎng)
作者:張晉超
編輯:IPRdaily 彭瑩
8月18日總決賽報(bào)名!(200席位,僅對(duì)外開(kāi)放150觀摩席位)
點(diǎn)擊左下角【閱讀原文】報(bào)名
決賽地點(diǎn):北京昆泰嘉華大酒店會(huì)議廳
【閱讀全文】:第二屆知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽--總決賽(點(diǎn)擊文字可直接報(bào)名參加)
大賽歷程回顧:
復(fù)賽:殺出重圍!知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽8強(qiáng)揭曉!新材料、無(wú)人機(jī)和機(jī)器人受追捧
30位頂尖投資人,50個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目,10萬(wàn)人矚目的又一場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)界重大賽事
【以案說(shuō)法】“直通車(chē)”是廣告嗎?
國(guó)泰君安證券:下一個(gè)風(fēng)口,知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)市場(chǎng)
專(zhuān)利代理人就不能有夢(mèng)想嗎?
投稿郵箱:Iprdaily@163.com
市場(chǎng)合作:王夢(mèng)婷 微信:AT510AN
426.cn合作:黃 坤 微信:mrhuang1994
內(nèi)容合作:董 軍 微信:jundongder
大賽合作:周海峰 微信:feng412813
文章不錯(cuò),犒勞下辛苦的作者吧