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來源:IPRdaily中文網(wǎng)(IPRdaily.cn)
作者:張俊紅
原標題:商標管理靠運氣?
商標注冊之后,有點責任心的公司都會指定部門進行管理。
當然,咱也見過沒人管理的商標,曾經(jīng)赫赫有名的一些區(qū)域品牌,無人關注,默默地任其過期無效。之后被他人注冊和使用,然后又花高價買回來?;ㄥX買教訓,這就是教訓的價值和意義所在。付出的越多,教訓越大,記憶越深刻。
說到商標管理,這個放在哪個部門都不合適,最常見的就是放在辦公室、市場部之類的綜合部門。
這類管理的弊端就是外行管理,曾經(jīng)有個公司把商標放在辦公室管理,辦公室人員水平還挺高,英文溜溜的,跟代理所溝通起來可通暢了。但是唯一的問題就是管理人員是外行,也沒興趣成為內(nèi)行。結果就是代理所說干啥就干啥,代理所給個啥建議就去做啥。這也沒問題,問題是那家代理所客戶很多,只處理常規(guī)案件,主動服務較少。
作為傳統(tǒng)的代理所,所做的就是商標申請,申請完了有需要異議的提醒一聲,沒有就算了。頂多半年一年的反饋個商標狀況列表,告訴你有多少件商標,商標處于啥狀態(tài)。一切看上去都挺好,沒啥問題,這是運氣好。
后來有一天下屬公司去將商標作為企業(yè)字號去登記的時候,被工商部門告知不能登記,因為那個商標在有的類別是別人家的馳名商標。這下就是天大的事情了,公司做了最大的動員和最大的努力開始處理商標問題,也換了代理機構。
經(jīng)過調(diào)查,發(fā)現(xiàn)大部分商標集中在蘇中的一家公司那里,然后就是艱苦談判費時費力費錢,終于將大部分商標收回。而之前,他人已經(jīng)注冊的商標并且馳名的商標將永遠共存了,除非對方倒閉或者被收購。
說起來很痛心,但若干年后,當年的那家搶注企業(yè)真的倒閉了。想起當年搶注的故事,對方當年的豪氣和牛氣,還真是感慨萬千。話說商標收回之后,過幾年又是歷史重演,又有部分商標和大量字號被人搶注,哎,說啥好呢。這是運氣不好?
從商標代理機構來說,我認為這些代理機構都缺少對商標資產(chǎn)沒有全方面的管理咨詢服務,沒有為客戶服務好。
當我自己干了商標代理的時候,才發(fā)現(xiàn),要想做好主動去做,也太費時費力了。目前,市場上還很少有企業(yè)愿意為咨詢方案付費,因此主動管理的代理機構真是少只又少。
如果碰到主動用心給您提各種注冊和管理建議的代理機構,還請且行且珍惜吧。
說回管理,如果有一定知識產(chǎn)權意識的企業(yè),一定要招聘專門的知識產(chǎn)權專員負責商標事務,主動管理商標,這樣的話,商標資產(chǎn)才能真正成為企業(yè)的核心資產(chǎn)。應該進行主動管理,動態(tài)管理,關心商標的國內(nèi)外布局,關心商標在核心類別的注冊情況,關心商標的宣傳使用情況,關心商標被侵權的情況,關心他人商標可以被撤銷的機會,關心商標在財務部門的記賬是否與法定狀態(tài)一致等等。
您的幾百萬的房產(chǎn)或者幾百萬的設備一般不會放任沒人管吧,但是很多公司價值幾百萬的商標天天“日曬雨淋”的沒人管,似乎也問題不大。這部分是因為商標的無形屬性,這樣看來,無形資產(chǎn)的管理倒真能代表一個公司的管理完善性和管理水平呢。
切記,商標管理不能靠運氣!??!
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作者:張俊紅
編輯:IPRdaily 趙珍
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