取「這類(lèi)品牌名字」的公司最值錢(qián)！

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原標(biāo)題：一個(gè)舍不得告訴同行的秘密，取這類(lèi)品牌名字的公司最值錢(qián) | 小馬宋

各位朋友，請(qǐng)?jiān)徫矣昧艘粋€(gè)標(biāo)題黨，因?yàn)槲矣X(jué)得這個(gè)這個(gè)發(fā)現(xiàn)和方法實(shí)在太重要了，我一定要讓你知道才行。

最近我對(duì)品牌取名這個(gè)事做了一番研究，發(fā)現(xiàn)了快速想出一個(gè)好名字的方法，而且，還一定是個(gè)好名字，你說(shuō)厲害不厲害？

你知道從2011年到今天為止，持續(xù)保持全球市值第一的公司是哪個(gè)？

是蘋(píng)果，你猜對(duì)了。

一會(huì)兒我告訴大家，為啥蘋(píng)果是個(gè)好名字。

我們?cè)谌∶值臅r(shí)候常常有個(gè)誤區(qū)，就是名字一定要高大上，要怎樣怎樣的，在這種思想的荼毒下，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些莫名其妙的名字。比如“景粼原著”這個(gè)名字，看起來(lái)是非常高大上的，但是，它就是不容易記住，你告訴別人別人還寫(xiě)不下來(lái)，別人也不了解這個(gè)名字究竟是什么東西。

它是北京的一個(gè)別墅。

其實(shí)，不如老老實(shí)實(shí)取個(gè)名字叫東湖別墅（確實(shí)有），你看它既好記，又能讓人知道這是個(gè)什么東西。實(shí)在不行，叫魯能7號(hào)別墅這樣的名字，也比剛才那個(gè)好。

今天我要告訴大家的，就是如何快速找到一個(gè)合適的品牌名字，而且，它會(huì)像蘋(píng)果這個(gè)名字一樣好。

搬個(gè)小板凳，來(lái)，我們開(kāi)始講課了。

講課之前，大家先學(xué)一個(gè)我發(fā)明的新名詞，叫“陌生的熟悉感”，你就先記著，一會(huì)兒我會(huì)解釋。

01、取好名字第一招：通俗的詞語(yǔ)+差異的品類(lèi)

我周末的時(shí)候，剛剛分享過(guò)一個(gè)話(huà)題，叫《陌生的熟悉感》。

它講的意思是，在創(chuàng)造小說(shuō)、故事、電影、設(shè)計(jì)logo、寫(xiě)流行歌曲、取名字等等的時(shí)候，要想一個(gè)作品流行起來(lái)，就要在熟悉+陌生上下功夫。

對(duì)于故事和電影來(lái)說(shuō)，就是故事結(jié)構(gòu)和套路要熟悉，但是表現(xiàn)元素要有新鮮感。比如《異形》，其實(shí)就是一個(gè)太空版的《大白鯊》，恐怖的故事結(jié)構(gòu)基本一致，但是場(chǎng)景做了翻天覆地的變化，觀眾就買(mǎi)賬。

剛上映的《神奇女俠》也是，一個(gè)西方神話(huà)版穿越+超級(jí)英雄故事，但是它加了神話(huà)、二戰(zhàn)、穿越等幾個(gè)新元素，大家就看得津津有味。

對(duì)于取名字來(lái)說(shuō)，熟悉和容易記憶是最重要的，所以我們一定要找一個(gè)熟悉的詞匯，當(dāng)然這個(gè)詞匯里名詞居多，也有別的詞，比如野獸派、共和、統(tǒng)一之類(lèi)的。手機(jī)里比如小米、蘋(píng)果、錘子，都是極其熟悉的名詞。

但這里有個(gè)原則，你想取名字的這個(gè)品類(lèi)，要跟你的名字屬性不相關(guān)。

比如可以叫小米手機(jī)，但如果你的品牌是做面包的，你千萬(wàn)不要叫小米面包，為什么呢？因?yàn)樾∶着泼姘筒粫?huì)有陌生的熟悉感，因?yàn)楹芸赡芫陀忻姘怯眯∶鬃鳛樵牧献龅模蔷筒缓?。同樣，蘋(píng)果牌手機(jī)很好，蘋(píng)果牌罐頭就不好。如果你開(kāi)了一家畫(huà)廊，最好不要叫野獸派，你開(kāi)了一個(gè)花店，叫野獸派就沒(méi)問(wèn)題。

用這個(gè)方式取名字的還有這些例子：

小豬短租、神州專(zhuān)車(chē)、小狗電器、瓜子二手車(chē)（可以想想優(yōu)信二手車(chē)比瓜子的記憶度小多少）、天神娛樂(lè)、喜馬拉雅FM、青山資本、紅杉資本、螞蟻金服、大象安全套、野獸派鮮花、斑馬精釀、獵豹移動(dòng)、北冰洋汽水、毒舌電影、果殼網(wǎng)、花椒直播、統(tǒng)一冰紅茶。

熟悉的詞語(yǔ)+陌生的品類(lèi)，創(chuàng)造了一種陌生的熟悉感，這種熟悉是你容易感知的，陌生卻是你不容易感知的，但是你就是會(huì)被潛移默化的影響了，覺(jué)得這個(gè)名字還不錯(cuò)。

那么，今后你取名字就非常容易，只要先確定你的產(chǎn)品品類(lèi)，然后在你這個(gè)品類(lèi)之外的找一個(gè)熟悉的詞匯，來(lái)給你的品牌命名就好了。

這樣不但能創(chuàng)造一個(gè)熟悉的陌生感，還能避免同類(lèi)商標(biāo)早被注冊(cè)。比如你要做一個(gè)兒童產(chǎn)品，想叫藍(lán)精靈這個(gè)名字，不用問(wèn)，它一定早就被注冊(cè)了這個(gè)品類(lèi)了。叫藍(lán)鯨，也許還有機(jī)會(huì)。

02、取好名字第二招：陌生的屬性+熟悉的名詞

第一招取名字確實(shí)不錯(cuò)，但是還是會(huì)出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，就是這些通俗的詞匯往往被注冊(cè)了。有些品牌為了做品牌保護(hù)，之前會(huì)把自己不想做的品類(lèi)也注冊(cè)，那你就很難找到一個(gè)可以注冊(cè)的名字了。

沒(méi)關(guān)系，我們還為您準(zhǔn)備了一個(gè)終極大招，據(jù)說(shuō)被私下稱(chēng)為瞬間取名法。

什么叫熟悉的名詞的陌生的屬性？

請(qǐng)看大屏幕。

世界上存在天貓嗎？不存在。

世界上存在一個(gè)在天上的貓嗎？幾乎不存在（不要跟我較真托運(yùn)到飛機(jī)上的寵物吧）

所以天貓就是創(chuàng)造了一個(gè)陌生的熟悉感。

同樣的道理，還有天貓的兄弟：飛豬旅行。

請(qǐng)問(wèn)月亮是什么顏色的？反正不是藍(lán)色的。

國(guó)外有個(gè)烈酒，叫辣猴子。

荔枝FM上有個(gè)講故事的欄目，叫彩色斑馬，我們家孩子非常喜歡。

類(lèi)似的例子還有：

紅-牛、藍(lán)-山、新-東方、微-鯨、樂(lè)-凱撒（榴蓮披薩）、兔-博士、紅-金龍。

如果你現(xiàn)在就想取一個(gè)名字，那我教你怎么快速取一個(gè)你喜歡，消費(fèi)者也覺(jué)得不錯(cuò)的名字。

首先，想一個(gè)你喜歡的動(dòng)物（或者植物、或者別的東西）。

其次，想一個(gè)你喜歡的顏色（或者狀態(tài)、形狀等等）。

最后，把它們組合起來(lái)，就是你想要的名字。

比如，我喜歡兔子，我喜歡橙色，那么你的品牌名字叫橙色兔子就好了。

比如，我喜歡兔子，我喜歡飛翔，那你的品牌名字可以叫飛翔小兔，logo也很好畫(huà)是不是。

比如，我喜歡芒果，我喜歡圓形，那品牌名字就叫圓芒果好了。

下課鈴響了，今天的課就講到這里，下次再見(jiàn)。

PS：

1、我說(shuō)的方法是最容易取名字的一個(gè)方法，但好名字不限于我剛才說(shuō)的這兩類(lèi)。

2、品牌做得好，未必是因?yàn)槊秩〉煤?，但是好名字一定是品牌的?qiáng)大推動(dòng)力。

3、不要追求名字背后的意義，那樣基本沒(méi)有意義，因?yàn)槌四阏l(shuí)也不在乎。

4、我之前寫(xiě)過(guò)兩篇關(guān)于取名字的，您可以對(duì)照著看看。

來(lái)源：“小馬宋”微信公眾號(hào)

作者：小馬宋

編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對(duì)：IPRdaily   縱橫君

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