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電視綜藝節(jié)目名稱知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題研究—以《非誠勿擾》為例

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電視綜藝節(jié)目名稱知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題研究—以《非誠勿擾》為例

電視綜藝節(jié)目名稱知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題研究—以《非誠勿擾》為例


原標(biāo)題:電視綜藝節(jié)目名稱知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題研究—以《非誠勿擾》為例


近些年,電視綜藝節(jié)目名稱知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)糾紛屢屢發(fā)生,以致各電視臺(tái)人心惶惶。如何才能更好地保護(hù)電視綜藝節(jié)目名稱?本文以《非誠勿擾》為例,通過分析電視綜藝節(jié)目名稱作為一種著作權(quán)、專利權(quán)等綜合性的客體,進(jìn)而提出注冊商標(biāo)要及時(shí)、商標(biāo)遭侵權(quán)后處理要及時(shí)、著作權(quán)登記要及時(shí)、反不正當(dāng)競爭要及時(shí)的“四及時(shí)”原則的電視綜藝節(jié)目名稱知識(shí)產(chǎn)權(quán)性保護(hù)策略。


關(guān)鍵詞:電視綜藝節(jié)目;節(jié)目名稱;知識(shí)產(chǎn)權(quán)


改革開放以來,隨著我國工業(yè)的發(fā)展,電視產(chǎn)業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)步,使人民生活不但在物質(zhì)上有所改善,在精神層面上更是有很大的提高。但是,一些問題也會(huì)緊跟其后,如一些投機(jī)取巧的不法商人,通過復(fù)制別人的勞動(dòng)成果來滿足自己的一己私利;某些企業(yè)為了贏取利潤,組織人員去海外企業(yè)學(xué)習(xí),在未取得海外企業(yè)許可的情形下,在我國在同一種或者類似的商品或者服務(wù)上使用與注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo),從而遭受起訴侵權(quán);國內(nèi)多家企業(yè)、公司的名稱或經(jīng)營理念以相同或者相類似的名稱來命名,在不知原由的情況下,造成了侵權(quán)事實(shí)。因此,電視綜藝節(jié)目名稱知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛目前處于什么狀態(tài),其客體是什么,我們又該如何更好地保護(hù)它,都需要一一進(jìn)行探討。


一、電視綜藝節(jié)目名稱知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛現(xiàn)狀


隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,國內(nèi)電視綜藝節(jié)目越來越多,各大衛(wèi)視推出精美超卓的綜藝節(jié)目,不僅在視覺上和聽覺上給觀眾帶來了饕餮盛宴,而且在精神文化生活中也添加了調(diào)味劑。電視節(jié)目的多元化使影視市場飛速成長的同時(shí),相關(guān)問題也逐漸出現(xiàn)。由于電視節(jié)目建造的復(fù)雜性和特殊性,彼此借鑒、模仿和克隆的風(fēng)氣使得熒屏上出現(xiàn)大量的同質(zhì)類節(jié)目,商標(biāo)侵權(quán)、侵犯著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題也屢見不鮮。


在我國,最典型的相關(guān)案例就是最近幾年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的《非誠勿擾》商標(biāo)侵權(quán)一案。對于我們來說,《非誠勿擾》就是江蘇衛(wèi)視的相親節(jié)目,而對于熟悉電影版《非誠勿擾》的觀眾來說,江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》是在電影《非誠勿擾》之后播出的;但在《非誠勿擾》一案中,原告卻是一位來自民間的、名叫金阿歡的人,被告是江蘇廣播電視總臺(tái)和珍愛網(wǎng)。金阿歡以“非誠勿擾婚戀交友”命名,建立了一家婚戀交友機(jī)構(gòu),并在2009年2月16日向國家商標(biāo)局申請注冊了商標(biāo),而家喻戶曉的江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》在2010年元月開播。就在該節(jié)目開播三年后,金阿歡認(rèn)為江蘇衛(wèi)視播出的節(jié)目名稱與自己公司的名稱相同,在服務(wù)類別即相親、婚戀、交友也和自己公司如出一轍,遂于2013年2月一紙?jiān)V狀將江蘇廣播電視總臺(tái)和珍愛網(wǎng)告上法庭。一審法院經(jīng)過審理判決駁回訴訟請求;金阿歡提起上訴,二審法院改判江蘇衛(wèi)視和珍愛網(wǎng)停止使用節(jié)目名稱;江蘇衛(wèi)視與珍愛網(wǎng)向廣東高院申請?jiān)賹彙=?jīng)過為期三年的一來一回的改判,廣東高院于2016年12月30日做出終審判決:撤銷二審,維持一審判決。廣東高院判決的依據(jù)是:“案件涉及的商標(biāo)用于不同的服務(wù)類別,不會(huì)使相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆。”


電視綜藝節(jié)目名稱糾紛主要發(fā)生在知名節(jié)目身上,由于電視是現(xiàn)代傳播范圍最廣泛的信息媒介,知名度高的電視綜藝節(jié)目不僅可以為制片人或電視臺(tái)帶來廣告、冠名權(quán)等豐厚的收益回報(bào),而且都能提升糾紛當(dāng)事雙方的知名度,無論爭議有無道理,電視綜藝節(jié)目名稱糾紛行為背后實(shí)質(zhì)是經(jīng)濟(jì)利益的爭奪戰(zhàn)。上述的案例中由一個(gè)名字而引發(fā)的“血案”不得不引起我們的注意。在一個(gè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、變幻莫測的時(shí)代,知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù),特別是電視綜藝節(jié)目名稱的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),對于電視企業(yè)來說已刻不容緩。


二、電視綜藝節(jié)目名稱的知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體性質(zhì)分析


電視綜藝節(jié)目是運(yùn)用電視獨(dú)特的表現(xiàn)手法,調(diào)動(dòng)電子技術(shù)手段,廣泛吸收音樂、曲藝、雜技、舞蹈、游戲、競賽問答、小品等藝術(shù)性形式或者非藝術(shù)形式為一個(gè)獨(dú)立的整體的第二次藝術(shù)創(chuàng)作,從而既保留了單個(gè)元素原有的藝術(shù)價(jià)值,又滿足了廣大觀眾藝術(shù)審美和休閑娛樂的追求。電視綜藝節(jié)目現(xiàn)在已發(fā)展出很多類型,包括綜藝晚會(huì)型、綜藝欄目型、綜藝真人秀型、文藝節(jié)目型等。我國就不同的知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體類型有不同的具體保護(hù)制度,比如作品由《著作權(quán)法》保護(hù),商標(biāo)由《商標(biāo)法》保護(hù),專利由《專利法》保護(hù),商業(yè)秘密由《反不正當(dāng)競爭法》保護(hù)。所以,電視綜藝節(jié)目的知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體性質(zhì)到底屬于什么是我們確定如何給予其保護(hù)的前提。


(一)電視綜藝節(jié)目名稱種類


“標(biāo)題就是新聞”,一個(gè)吸睛的好標(biāo)題就足以引起觀眾一半好奇心,足以展示電視綜藝節(jié)目最精華、最主要的內(nèi)容,所以給電視綜藝節(jié)目起好名字是制作單位的頭等大事。目前活躍于我國電視熒屏上的綜藝節(jié)目名稱有各式各樣,色彩紛呈,比如《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》《快樂大本營》《天天向上》《中國好歌曲》《奔跑吧兄弟》等。就新穎性而言,它們有的有獨(dú)創(chuàng)性,有的無獨(dú)創(chuàng)性;就知名度而言,有的知名,有的不知名。由于電視綜藝節(jié)目名稱類型的多樣性,其可能會(huì)涉及多類知識(shí)產(chǎn)權(quán)。


(二)電視綜藝節(jié)目名稱涉及多類知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體


1.作為服務(wù)商標(biāo)的電視綜藝節(jié)目名稱


從行業(yè)角度看,攝制并提供電視綜藝節(jié)目是一種服務(wù)。根據(jù)《商標(biāo)注冊用商品與服務(wù)區(qū)分表》的劃分,可以將電視綜藝節(jié)目納入第41類中所列的“電視文娛節(jié)目”服務(wù)類型。所以,節(jié)目名稱可以視為一種服務(wù)商標(biāo),可以申請注冊。實(shí)際使用并有一定影響的電視綜藝節(jié)目名稱即使未來得及注冊,依商標(biāo)法原理,也有權(quán)對抗他人的惡意搶注,還有商標(biāo)先用權(quán)。已經(jīng)申請注冊為商標(biāo)的,更有禁止他人在電視節(jié)目上使用相同或類似的名稱的權(quán)利。


2.作為作品名稱的電視綜藝節(jié)目名稱


從智力成果的文學(xué)藝術(shù)性質(zhì)看,電視綜藝節(jié)目也可以被視為一類作品,它要么是多個(gè)作品的匯編,要么是完整獨(dú)立的一個(gè)影視作品,由此,其名稱都可以像其它類型的作品名稱一樣尋求著作權(quán)保護(hù)制度方面的保護(hù)。有的電視綜藝節(jié)目名稱本身具有足夠獨(dú)創(chuàng)性,可以脫離內(nèi)容本身單獨(dú)成為一部應(yīng)受著作權(quán)保護(hù)的作品,如《焦點(diǎn)訪談》。但是大多數(shù)電視綜藝節(jié)目名稱只能作為作品的不可分割的一部分而與內(nèi)容一起受到著作權(quán)保護(hù)。如果他人隨意使用,將會(huì)破壞作品的完整權(quán)。比如,我們非常熟悉湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》欄目,名稱以爸爸為主題,在節(jié)目中也是通過明星爸爸與孩子的相處來展示明星爸爸的育兒經(jīng)驗(yàn)、親子相處模式。但是如果有的電視臺(tái)做出一檔《媽媽去哪兒》,觀眾們就會(huì)自動(dòng)聯(lián)想起《爸爸去哪兒》,其節(jié)目內(nèi)容如果相同或相似,則構(gòu)成抄襲;節(jié)目內(nèi)容如果與《爸爸去哪兒》完全不是一回事,那又可能歪曲《爸爸去哪兒》的創(chuàng)作意圖、創(chuàng)作風(fēng)格,涉嫌破壞作品的完整權(quán)。


3.作為知名“商品”名稱的電視綜藝節(jié)目名稱


知名電視綜藝節(jié)目還可以類比為文化市場上的知名“商品”,其特有名稱即獨(dú)創(chuàng)性的電視節(jié)目名稱就是觀眾進(jìn)行電視娛樂節(jié)目消費(fèi)的重要目標(biāo)指引。對于兒童來說《大風(fēng)車》是電視綜藝節(jié)目里面的知名“商品”,對于青少年來說《8090》最受他們的青睞,對于中老年來說《梨園春》等戲劇類電視綜藝節(jié)目名稱是他們耳熟能詳?shù)?。知名“商品”消費(fèi)者認(rèn)知度高,也最容易受到他人模仿或以其它形式侵害,所以其特有名稱應(yīng)在商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)保護(hù)之外,還適用《反不正當(dāng)競爭法》第5條第2款,即禁止其他經(jīng)營者擅自使用知名商品特有的名稱或使用與知名商品近似的名稱,造成混淆誤認(rèn)。


三、電視綜藝節(jié)目名稱知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的具體策略


《非誠勿擾》一案的風(fēng)波過后,各電視臺(tái)、新聞媒體認(rèn)識(shí)到了對自己節(jié)目名稱進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性,并加緊了對侵權(quán)的防范工作。那么,在當(dāng)今這種競爭激烈的環(huán)境下,為了更好地保護(hù)自己節(jié)目的名稱不被濫用、模仿,筆者認(rèn)為,電視綜藝節(jié)目名稱知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)要做到“四個(gè)及時(shí)”。


(一)申請注冊商標(biāo)要及時(shí)


商標(biāo)由可視性、顯著性和非沖突性構(gòu)成,是區(qū)別其他經(jīng)營者的商品或者服務(wù)的主要標(biāo)志。商標(biāo)最基本的作用是標(biāo)示商品或服務(wù)的來源,防止造成混淆?!吧暾?jiān)谙仍瓌t為主,使用在先原則為輔”是國際條約和我國商標(biāo)法的參考因素之一。電視綜藝節(jié)目名稱符合商標(biāo)的構(gòu)成要件,對電視節(jié)目名稱進(jìn)行商標(biāo)注冊是對其進(jìn)行保護(hù)的最佳法律選擇,積極地優(yōu)先申請注冊是最好的防御手段。


(二)商標(biāo)遭受侵權(quán)制止要及時(shí)


商標(biāo)權(quán)是獨(dú)占性質(zhì)的財(cái)產(chǎn)權(quán),當(dāng)商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利遭受侵害時(shí),可以行使物質(zhì)性質(zhì)上的請求權(quán),也就是要求侵權(quán)人予以賠償,承擔(dān)民事責(zé)任。從民法上來說,這屬于絕對權(quán)的請求權(quán),既可以通過自力救濟(jì)的方式行使,也可以通過公力救濟(jì)的途徑行使。


商標(biāo)權(quán)人發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被侵權(quán)之后可以通過合法、合理的方式來要求侵權(quán)人停止侵權(quán),如發(fā)送律師函。如果侵權(quán)人對此置若罔聞,商標(biāo)權(quán)人可以向工商行政部門提出異議并提交相關(guān)的證據(jù)和材料,當(dāng)然商標(biāo)權(quán)人也可以直接檢舉或控告而不事先找侵權(quán)人協(xié)商。


在先權(quán)利人或者利害關(guān)系人在合理的期限內(nèi)沒有注意到自己的商標(biāo)遭受侵權(quán)的公告,也可以根據(jù)《商標(biāo)法》第45條的規(guī)定,找商標(biāo)評審委員會(huì)討個(gè)說法。


(三)著作權(quán)登記要及時(shí)


我國《著作權(quán)法》保護(hù)的對象是作品,《著作權(quán)法》中的作品是指作者在文學(xué)藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有自己的獨(dú)創(chuàng)性并能獨(dú)立表達(dá)自己的意見、知識(shí)、思想、情感的智力成果,讀者可以從中了解一定的信息,并不是幾個(gè)文字在一起的相加或組合。電視綜藝節(jié)目名稱一般都是幾個(gè)簡單文字的組合,并不能作為某種思想或感情的載體,也很難受到著作權(quán)的保護(hù)。在《著作權(quán)法》實(shí)施以來的司法實(shí)踐中,將電視節(jié)目名稱作為著作權(quán)保護(hù)對象的案例很少。但如果將電視綜藝節(jié)目名稱的熒屏表現(xiàn)形式經(jīng)過圖形化設(shè)計(jì)后,電視臺(tái)就擁有了獨(dú)特的圖樣、顯著的標(biāo)志或者原創(chuàng)的美術(shù)文字,繼而就可以以美術(shù)作品的方式申請著作權(quán)登記。


(四)反不正當(dāng)競爭要及時(shí)


根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第5條第1款和第3款規(guī)定,《非誠勿擾》一案稱不上不正當(dāng)競爭:首先,《非誠勿擾》沒有假冒他人的注冊商標(biāo),而是事先經(jīng)過他人(華誼兄弟)的許可;其次,它也沒有擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名,引人誤認(rèn)為是他人的商品。我國《商標(biāo)法》規(guī)定,對于普通使用許可合同的被許可人可以在經(jīng)商標(biāo)注冊人的明確授權(quán)下起訴;對于排他使用許可合同被許可人可以和商標(biāo)注冊人共同起訴,也可以在商標(biāo)注冊人不起訴的情形下,自行起訴。筆者認(rèn)為,人民法院雖然從商品服務(wù)的性質(zhì)來看,江蘇衛(wèi)視反而可以從法定許可中來起訴金阿歡侵權(quán)。


四、結(jié)語


電視綜藝節(jié)目以收視率來創(chuàng)造電視臺(tái)的品牌效應(yīng),維持良好的電視品牌效應(yīng)需要多方面的努力,全方位的保護(hù)。在電視綜藝節(jié)目名稱的客體還沒有完全確定的時(shí)候,其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)還處于一個(gè)弱勢的地位,一不小心就會(huì)走上侵權(quán)之路,因此,在當(dāng)今法制社會(huì)下,需要從多個(gè)角度對其進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》在觀眾的生活中有極高的知名度,更換名字后,收視率仍居于高位?!斗钦\勿擾》商標(biāo)侵權(quán)一案給其他電視媒體特別是電視綜藝節(jié)目敲響了警鐘:做節(jié)目選名稱要謹(jǐn)慎,遭侵權(quán)時(shí)要冷靜。無論從電視媒體自身的商業(yè)價(jià)值還是從維護(hù)電視綜藝節(jié)目名稱知識(shí)產(chǎn)權(quán)的社會(huì)意義來說,保護(hù)電視綜藝節(jié)目名稱知識(shí)產(chǎn)權(quán),我們時(shí)刻在路上。



參考文獻(xiàn):

1.深圳市南山區(qū)人民法院(2013)深南法知民初字第208號(hào)民事判決書。

2.深圳市中級(jí)人民法院(2015)深中法知民終字第927號(hào)民事判決書。

3.廣東省高級(jí)人民法院(2016)粵民再447號(hào)民事判決書。

4.袁潔.電視節(jié)目模板的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)[D].西南政法大學(xué),2014.

5.吳漢東.知識(shí)產(chǎn)權(quán)法(第四版)[M].法律出版社,2011.



來源:視聽

作者:梁釗  廣西電視臺(tái)新聞?lì)l道

編輯:IPRdaily 趙珍  /   校對:IPRdaily   縱橫君


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