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「恒源祥」品牌的5次重大轉型!

產業(yè)
豆豆8年前
「恒源祥」品牌的5次重大轉型!

「恒源祥」品牌的5次重大轉型!


原標題:你只知道“番茄炒蛋”,但恒源祥卻承包了世界上最多的羊,迎來了90年的品牌保護之路!


從一家毛線商店發(fā)展成中國乃至全球羊毛使用量最大的企業(yè)(年羊毛使用量達10000噸以上),恒源祥經過了五次大規(guī)模的轉型,每一次轉型,都是對品牌的探索和推進。


里約奧運會已經過去一年了,記憶中最深刻的不是運動員的矯健身姿,和一枚又一枚的奧運金牌,而是恒源祥的“番茄炒蛋”運動裝——男運動員紅衣白褲,女運動員黃衣白裙,活脫脫“番茄炒蛋”!


「恒源祥」品牌的5次重大轉型!


當所有人把目光和焦點放在“番茄炒蛋”上,無論是質疑、貶低,還是榮耀和贊揚,取色于國旗的鮮紅和亮黃,“番茄炒蛋”無疑讓大家記住了這個民族品牌!在品牌推廣上,恒源祥贏了!


今年,是恒源祥90年華齡,關于恒源祥的品牌之路,你不能只知道“番茄炒蛋”。


品牌之路的五次轉型

恒源祥


恒源祥于1927年創(chuàng)立于上海,算是國產老字號品牌里屈指可數的老大哥企業(yè)了。它最早以生產經營絨線為主。1927年,恒源祥創(chuàng)始人沈萊舟先生開辦了一家人造絲絨線號。恒源祥字號誕生。“恒源祥”取自“恒羅百貨、源發(fā)千祥”的對聯(lián),暗涵了恒古長青(恒)、源遠流長(源)以及吉祥如意(祥)的意境。


「恒源祥」品牌的5次重大轉型!


從一家毛線商店發(fā)展成中國乃至全球羊毛使用量最大的企業(yè)(年羊毛使用量達10000噸以上),恒源祥經過了五次大規(guī)模的轉型,每一次轉型,都是對品牌的探索和推進。


第一次轉型:成上海“絨線大王”


1935年,恒源祥從零售走向制造,在發(fā)展中遇到了洋貨壟斷市場等多方面阻力,為了尋求突破,創(chuàng)始人創(chuàng)辦了裕民毛紡廠,生產地球牌、雙洋牌粗細絨線,恒源祥的業(yè)務和資本規(guī)模得到了迅速拓展。到1949年,恒源祥已經擁有了7家工廠、3家店鋪,并在25個行業(yè)中參股,成為了上海灘上赫赫有名的“絨線大王”。


「恒源祥」品牌的5次重大轉型!


第二次轉型:從私營走向國營


1956年,為求企業(yè)繼續(xù)發(fā)展,恒源祥的私營性質轉變?yōu)閲?,從一個涉足毛紡、織布、染整及其它相關聯(lián)產業(yè)的企業(yè),重新成為一家專營毛線的商店。文革期間,恒源祥改名為大海絨線商店。1978年,恢復恒源祥絨線商店的字號。


第三次轉型:從字號走向品牌


1987年,恒源祥第二任“掌門人”劉瑞旗出任恒源祥絨線商店總經理,“恒源祥”的店招被依法注冊成商標,從字號走向品牌。1991年,恒源祥與工廠合作,生產的恒源祥品牌手編毛線進入市場,很快打開了局面。


1996年,恒源祥成中國也是世界上最大的手編毛線的產銷企業(yè)。1993年,恒源祥絨線商店進入上市公司“萬象股份”,1998年,“恒源祥”品牌成為“萬象股份”總商標。


第四次轉型:品牌多樣化


1998年,恒源祥從單一品牌走向多品牌布局,向家紡、服飾、針織、日化等領域拓展,確立了恒源祥集團的產業(yè)框架。2001年,恒源祥從“萬象股份”中完成MBO收購,企業(yè)成功轉制。


第五次轉型:從品牌策略走向品牌戰(zhàn)略


2005年,恒源祥制定了全國化、差異化的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,并明確了從品牌經營策略到文化戰(zhàn)略轉型的方向,取得預期的成效。2008年,恒源祥根據品牌發(fā)展的規(guī)律和多年積累的經驗,總結出了“品牌價值創(chuàng)造和實現的循環(huán)法則”,并在品牌經營活動中加以廣泛應用。


「恒源祥」品牌的5次重大轉型!


這五次品牌轉型,讓恒源祥脫胎換骨,各項產業(yè)步入國內前茅。目前,恒源祥集團擁有10多家產業(yè)公司,產品涵蓋絨線、針織、服飾、家紡等大類,旗下有“恒源祥”、“彩羊”、“小囡”等品牌,省級市場銷售網點覆蓋率為100%,地、市級市場網點覆蓋率超過94%,縣級市市場網點覆蓋率超過60%。


滾雪球的品牌財富

恒源祥


世界營銷大師彌爾頓·科特勒先生,國際品牌聯(lián)盟副主席、可口可樂首席顧問弗朗西斯·麥奎爾先生,稱贊恒源祥是中國的“可口可樂”!


說品牌是恒源祥的財富,還體現在其品牌授權上,旗下100余家加盟工廠,500多家加盟經銷商,7000多個加盟銷售網點。在電商方面,恒源祥也早早在天貓、京東等平臺布局,授權店鋪數量達130多家。


「恒源祥」品牌的5次重大轉型!


品牌授權的核心是知識產權。恒源祥從線上和線下的品牌權益保護方面出手,嚴厲打擊假冒偽劣產品,不斷加強和完善集團自身品牌授權體系的建設和監(jiān)管力度。


為了加速品牌發(fā)展的進程,恒源祥還組織參與一系列的國際大型活動,比如,成為2008-2016三屆奧運會贊助商,為中國體育代表團提供禮服;成為2015勞倫斯世界體育獎頒獎典禮主辦方;成為2017年世界全項目輪滑錦標賽合作伙伴等,身處每一次大事件之中,對恒源祥的品牌發(fā)展助益頗多。


“番茄炒蛋”肩負品牌使命

恒源祥


再說回那個被集體吐槽的“番茄炒蛋”,它完成品牌宣傳的使命后,從臺前轉至幕后,被注冊成了商標,繼續(xù)守護著品牌發(fā)展。


除了商標“番茄炒蛋”外,恒源祥還申請了1500多件商標,包括“小囡”、“彩羊”等品牌商標,就連廣告語中“羊羊羊”都被注冊成了商標


「恒源祥」品牌的5次重大轉型!

「恒源祥」品牌的5次重大轉型!


說起恒源祥曾經的廣告語“恒源祥,羊羊羊”,它差不多算是中國廣告片中的古董了,為推廣品牌知名度立下了汗馬功勞,也符合恒源祥品牌本身,畢竟“世界上每十只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用”。



來源:品牌早知道(ID:mingtoutiao)

作者:Simon

編輯:IPRdaily 趙珍  /   校對:IPRdaily   縱橫君


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