產(chǎn)業(yè)
#本文由作者授權(quán)發(fā)布,文章僅代表作者觀點,不代表IPRdaily立場#
來源:IPRdaily中文網(wǎng)(IPRdily.cn)
作者:劉俊清 蘭臺知產(chǎn)團隊律師
原標題:節(jié)目名稱的法律保護
隨著觀眾對于節(jié)目要求和需求的不斷的提高,優(yōu)質(zhì)的節(jié)目往往具有極大的商業(yè)價值。無論是對節(jié)目的形式、節(jié)目的內(nèi)容還是節(jié)目的名稱,法律都應給予完善的保護,但是該以著作權(quán)進行保護,還是以商標權(quán)的名義進行維權(quán),亦或是以反不正當競爭來進行聲討?這其中孰是孰非,孰重孰輕,孰強孰弱本文將予以評析。
“爸爸去哪兒?”、“爸爸回來了”、“爸爸我來了”,“中國好聲音”、“中國好歌曲”、“中國新歌聲”,“歡樂喜劇人”、“喜劇總動員”,“人在囧途”、“人再囧途”。這些大家熟知的節(jié)目名稱,當它們被放在一起的時候,又有多少人能夠?qū)⑺麄兠鞔_區(qū)分呢?
在這個娛樂至上的時代,影視娛樂業(yè)飛速發(fā)展。一方面動輒數(shù)億的投入和收益,另一方面節(jié)目名稱的設置上彼此糾纏不清,缺乏創(chuàng)意。造成這種混亂現(xiàn)象的根本原因在于法律的滯后性,對于節(jié)目名稱的保護依然存在著很多不確定性。
目前的司法實踐中,對于節(jié)目名稱的保護主要涉及著作權(quán)、商標權(quán)以及反不正當競爭。本文擬從這三個方面,梳理節(jié)目名稱法律保護的現(xiàn)狀及趨勢。
著作權(quán)保護的障礙
無論是電影、電視劇還是綜藝節(jié)目,無疑都屬于著作權(quán)所保護的作品。但是,作為這些節(jié)目的重要組成部分,節(jié)目的名稱是否能夠單獨被著作權(quán)保護呢?
在金阿歡訴江蘇衛(wèi)視商標侵權(quán)二審勝訴后,江蘇衛(wèi)視曾公開表達出極大的不解。其認為,“非誠勿擾”來源于馮小剛執(zhí)導的于2008年上映的電影“非誠勿擾”,早于金阿歡的商標申請日,并且其已經(jīng)獲得華誼兄弟的版權(quán)許可,因此并不侵害金阿歡的商標權(quán)。
筆者以為將節(jié)目名稱作為作品保護至少存在以下障礙:
采用已有的詞語的節(jié)目名稱,并非新創(chuàng)。譬如湖南衛(wèi)視的“天天向上”,至少可以追溯到1951年9月底,毛澤東接見安徽參加國慶的代表團時,“好好學習,天天向上”八個字的題詞。而“非誠勿擾”作為一個固定詞,早在民國時期既已出現(xiàn)。雖然馮導的電影讓這四個字被公眾所熟知,但其依然不享有相應的著作權(quán),對江蘇衛(wèi)視的許可缺乏基礎。
常用詞語組合的節(jié)目名稱,同樣缺乏獨創(chuàng)性。獨創(chuàng)性要求作品必須是非抄襲的、賦予創(chuàng)作勞動的且具有差異性的。這種差異性并不等同于專利制度中的新穎性,新穎性要求必須具備區(qū)別技術(shù)特征,而作品獨創(chuàng)性中的差異性至少應當起到區(qū)分的作用。
“中國好聲音”、“中國好歌曲”等通過現(xiàn)有詞語簡單組合而成的名稱,無論是在創(chuàng)作性勞動還是在差異性上,都不能滿足作品獨創(chuàng)性的要求。
作品,從形式上應當具有承載作者思想或感情的作用。因此,即便完全新創(chuàng)的節(jié)目的名稱、口號等短語,因其“缺乏最起碼的長度以及必要的深度,無法充分表達和反應作者的思想感情或研究成果,以及與此相適應的智力創(chuàng)造性?!币膊粚儆谥鳈?quán)保護的范圍。
具有含義的詞語數(shù)量有限,所用到的詞語越短能夠形成的組合就越少,如果將節(jié)目名成以著作權(quán)這一范圍較寬的形式進行保護,會使公眾利益受到損害。由此可見,節(jié)目名稱并不能納入作品的范疇,難以受到《著作權(quán)法》的保護。
顯然,相較于著作權(quán),商標能夠?qū)?jié)目名稱進行更有效的保護。商標侵權(quán)案中,兩個關(guān)鍵點在于,判斷是否構(gòu)成商標性使用以及是否構(gòu)成混淆?;煜呐袛辔覀円呀?jīng)在“穿越混淆判斷的迷霧:對‘非誠勿擾’商標案的評論”一文中進行了詳細的論述,以下僅對商標性使用的判斷進行分析。
節(jié)目名稱商標性使用的判斷
最近,有一個網(wǎng)絡綜藝節(jié)目取名“腦大洞開”。主持人在節(jié)目中坦言之所以起這個名字,就是因為本來要用的“腦洞大開”已經(jīng)被他人注冊為商標。
權(quán)利人對與節(jié)目名稱的保護越發(fā)重視的一個重要體現(xiàn)在于,針對節(jié)目名稱注冊大量的商標。這些商標自然可以起到一定的防御作用,避免他人搭便車的行為,也能夠一定程度的避免“緣來非誠勿擾”式的尷尬。然而,節(jié)目名稱能夠注冊為商標,并不意味著節(jié)目名稱的使用必然構(gòu)成商標性使用呢。這一點還要根據(jù)具體情況,具體分析。
在“非誠勿擾”案的一、二、再審中,法院均認為江蘇廣電雖將被訴標識作為節(jié)目名稱使用,但客觀上起到了識別節(jié)目來源的作用,屬于商標法上的商標性使用。而“如果愛”案中,法院則否定了“如果愛”作為節(jié)目名稱的商標性使用,而認為是敘述性使用,屬于合理使用的范疇。這些判決中并未明確體現(xiàn)出判斷節(jié)目名稱是否構(gòu)成商標性使用的標準。筆者以為,至少應當從以下幾個方面進行判斷:
首先,節(jié)目是否屬于商標法所保護的商品或服務的范疇?
節(jié)目在商標分類表中可能涉及到的商品項目為第38類的“電視播放”,第41類的“廣播電視節(jié)目制作”以及“電視文娛節(jié)目”?!半娨暡シ拧睂儆谕ㄓ嵎眨皬V播電視節(jié)目制作”則屬于制作服務,節(jié)目僅就其本身而言并不涉及此兩項服務。
“電視文娛節(jié)目”從字面上看與節(jié)目最為接近。但是,第41類為服務項目,“電視文娛節(jié)目”其實質(zhì)應為電視娛樂服務,即通過電視提供娛樂活動,并不針對具體的節(jié)目內(nèi)容。因此,節(jié)目本身也不應屬于“電視文娛節(jié)目”。
節(jié)目本身不屬于商品或服務,節(jié)目名稱僅作為識別不同節(jié)目作品使用時,并不屬于商標性使用。但是,如果節(jié)目的內(nèi)容涉及提供其他服務,或者節(jié)目中存在廣告內(nèi)容,此時節(jié)目的觀眾不再是客戶而是產(chǎn)品,而投資商或廣告商則成為節(jié)目的客戶。在此情況下,節(jié)目被賦予了服務內(nèi)容,節(jié)目名稱的使用為商業(yè)性使用。
其次,節(jié)目名稱所使用的是其“第一含義”還是“第二含義”?
在節(jié)目設立之初,名稱通常為內(nèi)容、主題或風格的概括,其作用在于對節(jié)目進行一定程度的描述,使得觀眾在看到名稱時即可以對節(jié)目產(chǎn)生初步的了解。此時,節(jié)目名稱所使用的為其所固有的含義,即為“第一含義”,節(jié)目名稱為敘述性使用,并未起到標識商品或服務來源的作用。因此,并不會屬于商標性使用。
但是,經(jīng)過長期的使用,有可能使節(jié)目名稱具備商標的功能,正如商品的包裝或裝潢,經(jīng)過長期的使用后可以產(chǎn)生標識來源的作用。節(jié)目名稱尤其是在單獨大量使用、宣傳后,就會被賦予超出內(nèi)容概括的新功能。此時,節(jié)目名稱產(chǎn)生了區(qū)別與“第一含義”的“第二含義”具備節(jié)目來源的指代功能,屬于商標性使用。
由以上分析可知,節(jié)目名稱是否構(gòu)成商標性使用,需要結(jié)合節(jié)目的內(nèi)容,名稱的使用情況進行綜合判斷。在商業(yè)利益驅(qū)動文娛節(jié)目蓬勃發(fā)展的當下,節(jié)目名稱的使用很難完全規(guī)避商業(yè)化使用,因此商標依然是保護節(jié)目名稱最為重要的權(quán)利形式。
反不正當競爭法的兜底保護
在“萬萬沒想到”案中,一、二審法院均做出判決,認定被告四川電視臺制作、播放綜藝節(jié)目《萬萬沒想到》的行為,構(gòu)成了對原告萬合天宜的不正當競爭。但是,從該案中可以看到,以《反不正競爭法》保護節(jié)目名稱的難度。
該案中原告至少舉證證明了以下事實:原告的網(wǎng)劇《萬萬沒想到》享有極高的知名度;原、被告之間存在競爭關(guān)系;被告的綜藝節(jié)目使用了與原告節(jié)目相同的名稱;被告的節(jié)目與原告的節(jié)目在創(chuàng)作手法及創(chuàng)作元素上存在相似之處。
此類案件中,節(jié)目名稱的知名度以及原、被告之間的競爭關(guān)系,往往是原告舉證的難點和關(guān)鍵點。而這兩者之間又相互依存,競爭關(guān)系越直接,對于知名度的要求越小,反之則要求具有極高的知名度。
競爭關(guān)系并不局限于同行業(yè)者之間直接的競爭關(guān)系,只要實質(zhì)上存在違反誠實信用原則,損人利己、搭車模仿等以不正當競爭的手段爭奪交易機會、損害其他經(jīng)營者競爭利益的可能性,從而形成損害與被損害的關(guān)系,即可認定經(jīng)營者之間存在競爭關(guān)系。但是,在相對差異較大的行業(yè),依然難以認定為具有競爭關(guān)系。如果江蘇衛(wèi)視通過《反不正當競爭法》對以“非常大腦”命名的培訓班進行維權(quán),將是一項十分困難的任務。
以《反不正當競爭法》保護節(jié)目名稱,無疑需要原告承擔較大的舉證壓力。而通過申請商標的方式對節(jié)目名稱進行保護,雖然可以起到較強的保護效果,獲得較大的保護范圍,但是必須要事先進行詳細的布局,并且從申請到注冊需要一定的時間。而好的節(jié)目創(chuàng)意往往要爭分奪秒的展現(xiàn)在觀眾面前,一夜爆紅之后,可能面對的就是雨后春筍般的山寨、抄襲。此時,如果沒有做好事先準備,通過反不正當競爭法進行維權(quán)就成為無奈之選。
隨著觀眾對于節(jié)目要求和需求的不斷的提高,優(yōu)質(zhì)的節(jié)目往往具有極大的商業(yè)價值。無論是對節(jié)目的形式、節(jié)目的內(nèi)容還是節(jié)目的名稱,法律都應給予完善的保護,從而為文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護航。
來源:IPRdaily中文網(wǎng)(IPRdaily.cn)
作者:劉俊清 蘭臺知產(chǎn)團隊律師
編輯:IPRdaily 趙珍 / 校對:IPRdaily 縱橫君
“投稿”請投郵箱“iprdaily@163.com”
「關(guān)于IPRdaily」
IPRdaily成立于2014年,是全球影響力的知識產(chǎn)權(quán)媒體+產(chǎn)業(yè)服務平臺,致力于連接全球知識產(chǎn)權(quán)人,用戶匯聚了中國、美國、德國、俄羅斯、以色列、澳大利亞、新加坡、日本、韓國等15個國家和地區(qū)的高科技公司、成長型科技企業(yè)IP高管、研發(fā)人員、法務、政府機構(gòu)、律所、事務所、科研院校等全球近50多萬產(chǎn)業(yè)用戶(國內(nèi)25萬+海外30萬);同時擁有近百萬條高質(zhì)量的技術(shù)資源+專利資源,通過媒體構(gòu)建全球知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)信息第一入口。2016年獲啟賦資本領投和天使匯跟投的Pre-A輪融資。
(英文官網(wǎng):iprdaily.com 中文官網(wǎng):iprdaily.cn)
本文來自IPRdaily.cn 中文網(wǎng)并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意,并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:“http://jupyterflow.com/”
文章不錯,犒勞下辛苦的作者吧