2017年度中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)白皮書（全文）

商標(biāo)

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2017年度中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)白皮書

一、商標(biāo)的定義

1-1 什么是商標(biāo)？

1-2 為什么要注冊(cè)商標(biāo)？

二、商標(biāo)申請(qǐng)基本情況

2-1 2017年商標(biāo)申請(qǐng)量爆發(fā)式增長(zhǎng)

2-2 2017年商標(biāo)申請(qǐng)量變化因素

2-2-1 商標(biāo)注冊(cè)官費(fèi)下調(diào)：商標(biāo)申請(qǐng)成本大幅下降

2-2-2 消費(fèi)升級(jí)：商品和服務(wù)品類增加和品牌全面更迭賦能引領(lǐng)商標(biāo)注冊(cè)新浪潮

2-2-3 司法環(huán)境提升：各類市場(chǎng)準(zhǔn)入對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)要求提高及侵犯商標(biāo)權(quán)的代價(jià)過大

三、商標(biāo)申請(qǐng)地域分析情況

3-1 各地申請(qǐng)量均有上漲粵浙京博得頭彩

3-2 藏港贛徽吉申請(qǐng)量增勢(shì)最狂

3-3 皖鄂湘高歌猛進(jìn) 晉級(jí)申請(qǐng)量十萬大軍

四、商標(biāo)類別申請(qǐng)分析

4-1 商業(yè)服務(wù)類、服裝類申請(qǐng)連年攀升

4-2 粵京滬地區(qū)偏商業(yè)服務(wù) 江浙地區(qū)服裝為重

4-3 服裝、廣告服務(wù)、糖、飯店等領(lǐng)跑2017年商品/服務(wù)項(xiàng)

五、商標(biāo)名稱特征分析

5-1 中文商標(biāo)漢字排名

5-2 英文商標(biāo)字母排名

六、商標(biāo)申請(qǐng)人分析

6-1 個(gè)人商標(biāo)申請(qǐng)量三甲新鮮出爐

6-2 BAT中阿里、騰訊商標(biāo)布局最多百度僅列第30位

6-3 個(gè)人和企業(yè)申請(qǐng)類別分析

七、代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)量基本情況

7-1 代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)總量TOP100榜單

7-2 權(quán)大師代理量翻五番

7-3 商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)地域分析

一、商標(biāo)的定義

1-1 什么是商標(biāo)？

簡(jiǎn)單來說，商標(biāo)就是一種用于區(qū)別商品、服務(wù)的特定標(biāo)記，消費(fèi)者能夠通過這種標(biāo)記識(shí)別該商品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者和服務(wù)提供者。

1-2 為什么要注冊(cè)商標(biāo)？

我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)最大的價(jià)值就是保護(hù)自己的品牌，保證自己的品牌產(chǎn)品、服務(wù)正常地在市場(chǎng)上進(jìn)行銷售、推廣，阻止他人的使用。

一方面，商標(biāo)注冊(cè)遵循在先申請(qǐng)制度，企業(yè)如果沒有注冊(cè)商標(biāo)，很容易被一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和商標(biāo)投機(jī)分子惡意搶注。另一方面，商標(biāo)承載著品牌的商譽(yù)，是企業(yè)品牌價(jià)值的法律載體。

二、商標(biāo)申請(qǐng)基本情況

2-1 2017年商標(biāo)申請(qǐng)量爆發(fā)式增長(zhǎng)

2017年度中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)白皮書（全文）

圖1：近五年商標(biāo)申請(qǐng)量變化趨勢(shì)圖（單位：萬件）

從近五年商標(biāo)申請(qǐng)量變化趨勢(shì)圖可以看出，我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量增長(zhǎng)率在2014年突破20％，從2014年至2016年，商標(biāo)申請(qǐng)量保持在20％-30％的按年增長(zhǎng)率，處于平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，然而2017年，商標(biāo)申請(qǐng)量出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)55.7％，為574.8萬件。

2-2 2017年商標(biāo)申請(qǐng)量變化因素

2017年申請(qǐng)量爆發(fā)式增長(zhǎng)的原因至少包括：

2-2-1 商標(biāo)注冊(cè)官費(fèi)下調(diào)：商標(biāo)申請(qǐng)成本大幅下降

2017年03月30日，商標(biāo)局發(fā)布關(guān)于調(diào)整商標(biāo)注冊(cè)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的公告，自2017年4月1日起，商標(biāo)注冊(cè)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)降低50%。

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圖2：2017年Q2商標(biāo)申請(qǐng)量各維度對(duì)比圖單位（萬件）

通過對(duì)2017年Q2（2017.3.16-2017.6.15）與2017年Q1（2016.12.16-2017.3.15）商標(biāo)申請(qǐng)量進(jìn)行對(duì)比，Q2申請(qǐng)量相對(duì)Q1申請(qǐng)量環(huán)比增長(zhǎng)71.65%。為了更清楚地分析出這種增長(zhǎng)是否跟價(jià)格相關(guān)，我們?cè)俦容^一下2016年Q2（2016.3.16-2016.6.15）和Q1（2015.12.16-2016.3.15）季度的申請(qǐng)量，以及2017年Q2（2017.3.16-2017.6.15）與2016年Q2（2016.3.16-2016.6.15）的申請(qǐng)量?？梢园l(fā)現(xiàn)2016年Q2與2016年Q1相比，僅環(huán)比增長(zhǎng)40.00%；2017年Q2與2016年Q2對(duì)比，申請(qǐng)量同比增長(zhǎng)43.06%。由此可見，2017年4月1日商標(biāo)注冊(cè)官費(fèi)降低50%對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量的提高有促進(jìn)作用。

2-2-2 消費(fèi)升級(jí)：商品和服務(wù)品類增加和品牌全面更迭賦能引領(lǐng)商標(biāo)注冊(cè)新浪潮

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的各品類商品和服務(wù)都在大幅增加，每一個(gè)商品和服務(wù)背后都必須有一個(gè)新的標(biāo)識(shí)，為此對(duì)商標(biāo)的需求量也大幅提升。

2017年進(jìn)出口貿(mào)易回穩(wěn)向好也是商標(biāo)申請(qǐng)量大增的一個(gè)原因。無論是國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)，需要在中國(guó)市場(chǎng)獲得商標(biāo)保護(hù)，還是中國(guó)品牌進(jìn)入海外，通常選擇優(yōu)先在中國(guó)保護(hù)后再到海外遞交商標(biāo)申請(qǐng)，都促進(jìn)了中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量的遞增。

2-2-3 司法環(huán)境提升：各類市場(chǎng)準(zhǔn)入對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)要求提高及侵犯商標(biāo)權(quán)的代價(jià)過大

中國(guó)加大了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的司法保護(hù)，目前多地建立了專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，知識(shí)產(chǎn)權(quán)各類行政執(zhí)法力度也大大加強(qiáng)。無論是線上電商平臺(tái)、線下商場(chǎng)入駐，甚至于上市、采購(gòu)等各類市場(chǎng)準(zhǔn)入為了響應(yīng)國(guó)家政策、規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)都對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行了嚴(yán)格的要求，企業(yè)為了符合市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制，也會(huì)大量申請(qǐng)商標(biāo)。另外，司法高額的商標(biāo)侵權(quán)判例讓侵犯商標(biāo)權(quán)的代價(jià)過大。

三、商標(biāo)申請(qǐng)地域分析情況

3-1 各地申請(qǐng)量均有上漲粵浙京博得頭彩

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圖3：2017年各省（市）商標(biāo)申請(qǐng)地域分布圖

從整體上看，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，比如以廣東為代表的沿海城市商標(biāo)申請(qǐng)量高于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，比如西部地區(qū)。

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圖4：2017年各?。ㄊ校┥虡?biāo)申請(qǐng)量對(duì)比圖

廣東省以831352萬件申請(qǐng)量位列全國(guó)第一，之后依次是：浙江（413043件）、北京（369382件）、江蘇（269385件）、上海（267097件）。其中，浙江省是首次超過北京地區(qū)。這五個(gè)地區(qū)商標(biāo)申請(qǐng)量總和超過2017年全國(guó)申請(qǐng)量的一半。排名前十的?。ㄊ校┻€有福建、山東、河南、四川以及河北。

3-2 藏港贛徽吉申請(qǐng)量增勢(shì)最狂

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圖5：2017年各?。ㄊ校┥虡?biāo)申請(qǐng)量增長(zhǎng)率

2017年我國(guó)89%的?。ㄊ校┥虡?biāo)申請(qǐng)量都在增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率最大的是西藏自治區(qū)（80.04%）、香港特別行政區(qū)（49.40%）、江西?。?7.69%）、安徽?。?7.47%）、吉林?。?8.87%）。商標(biāo)申請(qǐng)量前五名的?。ㄊ校]有任何一名進(jìn)入增長(zhǎng)速度前五的。江西省、安徽省、西藏自治區(qū)和吉林省中不包含一線城市，卻增長(zhǎng)率較高。

除此之外，增長(zhǎng)率超過20%的還有浙江省、江蘇省、河北省、福建省。而這四個(gè)省中，劃分在新一線的城市比例僅占11%。

值得注意的是，北京商標(biāo)申請(qǐng)量不增反降，同比降低4.67％，成為三個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)量下降的省（市）之一，另外兩個(gè)?。ㄊ校樾陆?、寧夏。

以北京、上海為首的一線城市申請(qǐng)量增長(zhǎng)較低，而其他城市卻大幅增長(zhǎng)的原因至少有二：

1、與企業(yè)注冊(cè)地外遷有關(guān)。以北京、上海為首的一線城市由于成本較高、地理環(huán)境較差，企業(yè)外遷情況嚴(yán)重。而二三線城市綜合地理環(huán)境好、成本低、人口規(guī)模大、具有國(guó)家政策鼓勵(lì)，如西藏自治區(qū)企業(yè)所得稅的稅率僅為15%，其他地區(qū)企業(yè)所得稅的稅率為25%。

2、與新增企業(yè)數(shù)有關(guān)。廣東省在2017年1至7月，新登記企業(yè)51.7萬戶，同比增長(zhǎng)14.2%；日均新登記企業(yè)2436戶，位居全國(guó)第一，該地區(qū)商標(biāo)申請(qǐng)量也全國(guó)第一，增長(zhǎng)率16.79%。截至2017年6月30日，安徽省市場(chǎng)主體數(shù)量突破350萬戶，同比增幅超過23%，而該地區(qū)商標(biāo)申請(qǐng)也具有大幅增長(zhǎng)。

3-3 皖鄂湘高歌猛進(jìn) 晉級(jí)申請(qǐng)量十萬大軍

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圖6：2015-2017年商標(biāo)申請(qǐng)量突破十萬件的?。ㄊ校?/span>

2015年，商標(biāo)申請(qǐng)量突破十萬件的只有廣東、北京、江蘇、山東、福建。2016年突破十萬件的?。ㄊ校┬略龊幽?、四川以及河北；2017年突破十萬件商標(biāo)申請(qǐng)量?。ㄊ校┬略霭不铡⒑?、湖南。

四、商標(biāo)類別申請(qǐng)分析

4-1 商業(yè)服務(wù)類、服裝類申請(qǐng)連年攀升

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圖7：2015-2017年商標(biāo)申請(qǐng)量類別變化趨勢(shì)

2017年，我國(guó)申請(qǐng)量排行前五位的類別為：第35類（497323件）、第25類（441246）、第30類（269651件）、第9類（260981件）、第43類（211593件）。其中，第25類商標(biāo)增長(zhǎng)率排行第一（同比增長(zhǎng)61.35％）。

4-2 粵京滬地區(qū)偏商業(yè)服務(wù) 江浙地區(qū)服裝為重

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圖8：2017年廣東、浙江、北京、江蘇、上海各類別申請(qǐng)量對(duì)比圖

根據(jù)上圖可以發(fā)現(xiàn)廣東、浙江、北京、江蘇、上海這五個(gè)地區(qū)在第35類、第25類、第9類的申請(qǐng)量都比較高，但類別排名不同。

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圖9：廣東、浙江、北京、江蘇、上海與全國(guó)類別前五對(duì)比分析圖

第9類、第25類、第35類在五個(gè)省（市）及全國(guó)的類別申請(qǐng)量中均排名前五，這與服裝領(lǐng)域、互聯(lián)網(wǎng)、電子科技領(lǐng)域商業(yè)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)最為發(fā)達(dá)是一致的。

第3類和第11類在廣東排名前五，與其發(fā)展迅猛的日化用品制造業(yè)和電器制造業(yè)情況一致。

第41類和第42類雖然均不屬于全國(guó)類別申請(qǐng)量前五，但在北京和上海排名前五，其原因?yàn)楸本┦俏覈?guó)政治、文化、經(jīng)濟(jì)中心，上海是我國(guó)金融中心，技術(shù)服務(wù)和教育娛樂行業(yè)相對(duì)集中，與實(shí)際情況一致。

第30類和第43類在全國(guó)排名很高，但在全國(guó)大部分?。ㄊ校┡琶催M(jìn)入前五，其原因在于餐飲化服務(wù)是本地化服務(wù)，輻射半徑小，更多和地域人口的廣度相關(guān)，而不是和人口密度相關(guān)，所以第30類和第43類在每個(gè)省（市）注冊(cè)相對(duì)均勻，但累計(jì)到全國(guó)相對(duì)數(shù)量較高。

4-3 服裝、廣告服務(wù)、糖、飯店等領(lǐng)跑2017年商品/服務(wù)項(xiàng)

商標(biāo)申請(qǐng)前五的類別中，前20的商品/服務(wù)項(xiàng)如下：

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圖10：2017年第35類商品/服務(wù)項(xiàng)申請(qǐng)量TOP20

2017年，第35類中，申請(qǐng)量最多的商品、服務(wù)項(xiàng)目是廣告服務(wù)（327145件）、替他人推銷服務(wù)（317111件）、市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)（254505件）、特許經(jīng)營(yíng)的商業(yè)管理（247806件）、為商品和服務(wù)的買賣雙方提供在線市場(chǎng)（241598件）等。

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圖11：2017年第25類商品/服務(wù)項(xiàng)申請(qǐng)量TOP20

2017年，第25類的服裝項(xiàng)申請(qǐng)量為1980121件，排行第一，是排行第二的襪子項(xiàng)申請(qǐng)量的五倍。根據(jù)《2017全年天貓各行業(yè)銷售以及TOP20品牌銷售額報(bào)告》顯示，2017年服裝行業(yè)在天貓的銷售額最高，女裝銷售額1312億，同比增長(zhǎng)42.3%；男裝銷售額788億，同比增長(zhǎng)40.5%。服裝產(chǎn)業(yè)借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，從線下走向線上，從傳統(tǒng)銷售走向新零售模式，開辟了服裝行業(yè)發(fā)展新的春天。

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圖12：2017年第30類商品/服務(wù)項(xiàng)申請(qǐng)量TOP20

2017年，第30類商標(biāo)申請(qǐng)最多的商品項(xiàng)是糖（217299件）、以谷物為主的零食小吃（216908件）、茶（166333件）、蜂蜜（135171件）以及谷類制品（131173件）。

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圖13：2017年第9類商品/服務(wù)項(xiàng)申請(qǐng)量TOP20

2017年，第9類商標(biāo)申請(qǐng)最多的商品、服務(wù)項(xiàng)是計(jì)算機(jī)程序（可下載軟件）（74388件）、可下載的計(jì)算機(jī)應(yīng)用軟件（69422件）、計(jì)算機(jī)軟件（已錄制）（58571件）、眼鏡（56484件）以及可下載的手機(jī)應(yīng)用軟件（50845件）。

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圖14：2017年第43類商品/服務(wù)項(xiàng)申請(qǐng)量TOP20

第43類商標(biāo)商標(biāo)申請(qǐng)最多的商品、服務(wù)項(xiàng)是飯店（155140件）、餐廳（148495件）、咖啡館（136801件）、茶館（135959件）以及住所代理（旅館、供膳寄宿處）服務(wù)（123225件）。

五、商標(biāo)名稱特征分析

5-1 中文商標(biāo)漢字排名

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圖15：2017年1-10月全國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量排名前二十的漢字

通過對(duì)2017年1-10月全國(guó)商標(biāo)新申請(qǐng)注冊(cè)量排行前十的漢字進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)在我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量最大的商業(yè)服務(wù)、服裝、食品、日化等行業(yè)中，絕大多數(shù)的品牌文字組成都伴有人們對(duì)生活、夢(mèng)想、家庭的祝愿、期望的字義。

比如：和“天”字一同組成的“天貓”，寓意是追求好品質(zhì)、好品位的商品和好的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境，而貓抓捕老鼠的食物鏈也寓意天貓對(duì)于打掉像過街老鼠般假貨的打假?zèng)Q心。以及和“家”字組成的“海瀾之家”、“公牛之家”帶有強(qiáng)烈的家庭幸福感；與“美”組成的“美膚寶”、“強(qiáng)生美肌”伴有相貌變好的字義。

5-2 英文商標(biāo)字母排名

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圖16：2017年1-10月全國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量排名前二十的英文字母

通過對(duì)2017年1-10月全國(guó)商標(biāo)新申請(qǐng)注冊(cè)量排行前十的英文字母進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)英文組目的排行與讀音響亮度相關(guān)。英語的全球化普及正逐漸成為發(fā)展趨勢(shì)，從英語語音來看，與爆破音和后元音相比，摩擦音和前元音在尺寸、重量、口播形狀方面更能讓消費(fèi)者產(chǎn)生聽覺響亮、發(fā)音舒適的感知。在商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)量排行前十的英文字母中，前四位“E、A、I、O”都屬于元音字母。

六、商標(biāo)申請(qǐng)人分析

6-1 個(gè)人商標(biāo)申請(qǐng)量三甲新鮮出爐

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圖17：2017年個(gè)人申請(qǐng)量排名前30

2017年，個(gè)人商標(biāo)申請(qǐng)量最多的是侯豐羽（5744件），突破兩千件的還有梁翠清（2846件）、李金枝（2787件）、李曉冰（2243件）、黎志偉（2230件）、劉中明（2008件）。

6-2 BAT中阿里、騰訊商標(biāo)布局最多百度僅列第30位

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圖18：2017年企業(yè)申請(qǐng)量排名前50

2017年，企業(yè)商標(biāo)申請(qǐng)量最多的是北京方圓和睿文化產(chǎn)業(yè)投資公司（4892件）、阿里巴巴集團(tuán)控股公司（4849件）、騰訊科技(深圳)有限公司（4311件）、廣州藏知品牌管理有限公司（4025件）、財(cái)港科技有限公司（3488件）、深圳市心亞科技有限公司（3431件）。百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(北京)有限公司全年商標(biāo)申請(qǐng)量為1516件，僅排在全國(guó)第30位。

6-3 個(gè)人和企業(yè)申請(qǐng)類別分析

2017年度中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)白皮書（全文）

圖19：2017年前30個(gè)人和企業(yè)申請(qǐng)量類別對(duì)比圖

2017年個(gè)人商標(biāo)申請(qǐng)較為集中，第25類申請(qǐng)量為18291件，占個(gè)人商標(biāo)申請(qǐng)總量的43%。企業(yè)商標(biāo)申請(qǐng)較為分散，申請(qǐng)量最多的類別是第25服裝類（6967件）、第9科學(xué)儀器類（6868件）、第41教育娛樂類（4350件）、第35商業(yè)服務(wù)類（4023件）、第21廚房潔具類（3583件）。

七、代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)量基本情況

7-1 代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)總量TOP100榜單

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圖20：代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)總量TOP100榜單（更新）

7-2 權(quán)大師代理量翻五番

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圖21：2016-2017年前20代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)量（更新）

2017年，代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)量已達(dá)557萬件，占全國(guó)總申請(qǐng)量97％，這表明更多用戶愿意委托代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。

除了豬八戒（下降0.1%）、匯桔網(wǎng)（下降1%）、快法務(wù)（0.1%）以外，前20代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)總量都有增長(zhǎng)。其中，權(quán)大師以131460件商標(biāo)申請(qǐng)量從上一年排行第八的位置升至第二位，增長(zhǎng)率高達(dá)569%。中細(xì)軟商標(biāo)申請(qǐng)量為146739件，超過上年排行第一的豬八戒，位列代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)量第一位。

值得注意的是，商標(biāo)申請(qǐng)量前10的代理機(jī)構(gòu)，基本上都可以支持客戶線上下單、支付，可見互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)服務(wù)機(jī)構(gòu)的效率提成幫助非常大。另外，前10家中至少有5家有公開的融資信息公布，資本的助力對(duì)行業(yè)發(fā)展也有不少影響。特別值得注意的是，增長(zhǎng)率最快的權(quán)大師，通過數(shù)據(jù)和技術(shù)的力量，以極小的團(tuán)隊(duì)突破14萬申請(qǐng)量，將技術(shù)和資本在商標(biāo)申請(qǐng)業(yè)務(wù)的做法發(fā)揮到最大。

7-3 商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)地域分析

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圖22：2017年全國(guó)代理機(jī)構(gòu)地域分布

廣東地區(qū)的代理機(jī)構(gòu)共5567家，占全國(guó)18.35％的比例，是全國(guó)代理機(jī)構(gòu)分布最多的地區(qū)。其次是北京地區(qū)（4233家，占比13.95％）、浙江地區(qū)（2259家，占比7.44％）、江蘇地區(qū)（2148家，占比7.08％）、山東地區(qū)（1979家，占比6.52％）、上海地區(qū)（1703家，占比5.61％）。

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圖23：2017年前100名代理機(jī)構(gòu)地域分布

全國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量前100名的代理機(jī)構(gòu)中，北京地區(qū)占57家，廣東地區(qū)僅占12家，與全國(guó)代理機(jī)構(gòu)地域分布數(shù)量比例不一致。這跟商標(biāo)局位于北京，北京作為首都，知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)業(yè)平均質(zhì)量遠(yuǎn)高于其他地區(qū)不無關(guān)系。

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數(shù)據(jù)提?。簷?quán)大師

編輯：IPRdaily趙珍校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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