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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：青稞
原標(biāo)題：奈雪的茶商標(biāo)被駁回！茶飲品牌商標(biāo)保護(hù)怎么做？
商標(biāo)的價(jià)值都是通過使用獲得的，使用的時(shí)間越長(zhǎng)、范圍越廣，商標(biāo)給品牌帶來的影響力就越強(qiáng)，由商標(biāo)帶來的銷售額轉(zhuǎn)化價(jià)值越大。為避免有人搭上品牌商標(biāo)的“順風(fēng)車”，盡量進(jìn)行全類別注冊(cè)，在商品分類表的每一個(gè)類別上均進(jìn)行注冊(cè)，避免其他行業(yè)、用途同名的商標(biāo)出現(xiàn)。商標(biāo)申請(qǐng)的過程同時(shí)也是商標(biāo)確權(quán)的過程，前期商標(biāo)確權(quán)工作做得越好，后期在維權(quán)方面存在的隱患就越少。
“一杯好茶、一口軟歐包，在奈雪遇見兩種美好”，對(duì)于愛在朋友圈或是微博打卡的年輕人來說，奈雪的茶堪稱是朋友圈的“必PO素材”。
據(jù)悉，奈雪的茶創(chuàng)立于2015年，總部位于廣東省深圳市，隸屬于深圳市品道餐飲管理有限公司的茶飲品牌。創(chuàng)新打造“茶+軟歐包”的形式，以20-35歲年輕女性為主要客群，堅(jiān)持茶底4小時(shí)一換，軟歐包不過夜，將茶飲、面包做到1+1>2的效果。
近日，深圳市品道餐飲管理有限公司申請(qǐng)的第23022665號(hào)“雪奈 XUENAI”商標(biāo)又被駁回了，這究竟是怎么回事呢？
經(jīng)查詢，第23022665號(hào)“雪奈 XUENAI”商標(biāo)的申請(qǐng)人與奈雪的茶隸屬人同為一個(gè)公司——深圳市品道餐飲管理有限公司，該公司于2017年3月3日申請(qǐng)了第23022665號(hào)“雪奈 XUENAI”商標(biāo)，核準(zhǔn)使用在肉、干食用菌、加工過的堅(jiān)果、果凍、牛奶、泡菜、食用油脂等方面。
申請(qǐng)人深圳市品道餐飲管理有限公司認(rèn)為申請(qǐng)商標(biāo)與駁回決定中引證的第12983128號(hào)“雪奈 SN”商標(biāo)（以下稱引證商標(biāo)一）、第17480491號(hào)“雪奈兒”商標(biāo)（以下稱引證商標(biāo)二）、第21150552號(hào)“奈雪DE茶”商標(biāo)（以下稱引證商標(biāo)三）、第21152021號(hào)“奈雪茶”（以下稱引證商標(biāo)四）未構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)。申請(qǐng)商標(biāo)經(jīng)過使用已具有突出的顯著性，不會(huì)造成消費(fèi)者混淆與誤認(rèn)。并且引證商標(biāo)三、四處于異議中，若其不能成功注冊(cè)，則不能成為申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的權(quán)利障礙。綜上，申請(qǐng)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)予以初步審定。
引證商標(biāo)一
引證商標(biāo)二
引證商標(biāo)三
引證商標(biāo)四
商評(píng)委認(rèn)為申請(qǐng)人提供的在案證據(jù)不足以證明申請(qǐng)商標(biāo)在中國(guó)大陸地區(qū)經(jīng)過使用已獲得顯著特征，進(jìn)而可使相關(guān)公眾將申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)一、二在同一種或類似商品上相區(qū)分。且在商標(biāo)局審理時(shí)，引證商標(biāo)三、四均因商標(biāo)異議而不予注冊(cè)，與申請(qǐng)商標(biāo)已不存在權(quán)利沖突。
但是申請(qǐng)商標(biāo)指定使用的“水果罐頭；水果蜜餞；泡菜；牛奶；肉；食用油脂；魚（非活）”分別與引證商標(biāo)一、引證商標(biāo)二在功能用途、消費(fèi)對(duì)象及銷售渠道等方面相近，屬于同一種或類似商品。已構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)。
故，申請(qǐng)商標(biāo)指定使用在“果凍；蛋；加工過的堅(jiān)果”商品上的注冊(cè)申請(qǐng)予以初步審定，申請(qǐng)商標(biāo)指定使用在其余復(fù)審商品上的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。
關(guān)于“奈雪の茶”
據(jù)商標(biāo)網(wǎng)查詢，奈雪の茶所隸屬的公司深圳市品道餐飲管理有限公司已申請(qǐng)937件商標(biāo)，涵蓋多個(gè)類別，包括“燃爆君”、“奈雪”、“奈雪茶”、“奈雪的茶”、“奈雪茶 NAYUKI”等商標(biāo)。
筆者通過企查查資料了解到，深圳市品道餐飲管理有限公司至今共提交了41件專利申請(qǐng)；
提交了34件作品著作權(quán)；
提交了8件軟件著作權(quán)；
早在2016年4月29日，深圳市品道餐飲管理有限公司便注冊(cè)了30類第19818680號(hào)“奈雪茶”及圖商標(biāo)，核準(zhǔn)使用在咖啡飲料；茶飲料；糕點(diǎn)；谷類制品等上面，專用權(quán)限從2018年5月7日到2028年5月7日。
通過商標(biāo)網(wǎng)檢索得知，深圳市品道餐飲管理有限公司共提交注冊(cè)了16件“奈雪の茶”商標(biāo)，涵蓋了多個(gè)類別。
其中，2019年4月12日提交注冊(cè)的第37478745號(hào)30類商標(biāo)指定使用在咖啡；茶；茶飲料；蜂蜜等方面，但是還處在等待實(shí)質(zhì)審查階段。
茶飲品牌商標(biāo)糾紛不斷
早在數(shù)年前，星巴克創(chuàng)始人舒爾茨曾判斷，“茶飲是千載難逢的機(jī)遇”。近年來，中國(guó)飲品界焦點(diǎn)由傳統(tǒng)咖啡變成新式茶飲，像奈雪的茶、喜茶兩大現(xiàn)象級(jí)的新式茶飲品牌動(dòng)輒上億元的資本注入，為新茶飲的發(fā)展再添一把猛火。
巧合的是，喜茶也曾經(jīng)歷商標(biāo)糾紛。
喜茶是著名網(wǎng)紅品牌，據(jù)說之前有人專門驅(qū)車到東莞一次購買100杯回到廣州加價(jià)售賣，1小時(shí)告空。從江門一家20平方的小店，到如今50多家，家家排隊(duì)的知名網(wǎng)紅品牌，喜茶用了4年的時(shí)間。然而，可能很多人并不知道喜茶原名“皇茶”。
喜茶原名“皇茶”，但是由于會(huì)讓人聯(lián)想到“皇家專供的茶”，有夸大產(chǎn)品的有夸大產(chǎn)品的嫌疑，所以該商標(biāo)整整三年都沒有注冊(cè)成功。但是隨著“皇茶”知名度的提升，也出現(xiàn)了大量山寨版“皇茶”。
面對(duì)不斷出現(xiàn)的山寨產(chǎn)品卻不能維權(quán)的困境，創(chuàng)始人聶云宸選擇用70萬購買商標(biāo)喜茶，以升級(jí)更名的方式，重樹品牌。
2018年10月24日，因山寨店氣得跳腳并被迫改名的喜茶終于告贏了一場(chǎng)侵權(quán)官司，獲得賠償費(fèi)用人民幣50000元，且被告深圳市皇茶優(yōu)品餐飲投資管理有限公司于本判決生效之日起，立即停止侵犯第14526247A號(hào)圖形注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為 。
申請(qǐng)商標(biāo)
引證商標(biāo)
據(jù)商標(biāo)網(wǎng)查詢，喜茶所屬的深圳美西西餐飲管理有限公司共申請(qǐng)了1905件商標(biāo)，包括與“喜茶”近似的相關(guān)商標(biāo)，集中在“喜茶”、“喜茶熱麥”、“HEYTEA”、“熱麥”以及一些圖形商標(biāo)上，并將這些商標(biāo)在多個(gè)類別注冊(cè)進(jìn)行保護(hù)。
結(jié)語
當(dāng)然不僅僅是喜茶，“鹿角巷”、“茶顏悅色”等知名茶飲品牌都曾遭遇商標(biāo)糾紛。
不管是“奈雪的茶”還是“喜茶”，商標(biāo)的價(jià)值都是通過使用獲得的，使用的時(shí)間越長(zhǎng)、范圍越廣，商標(biāo)給品牌帶來的影響力就越強(qiáng)，由商標(biāo)帶來的銷售額轉(zhuǎn)化價(jià)值越大。為避免有人搭上品牌商標(biāo)的“順風(fēng)車”，盡量進(jìn)行全類別注冊(cè)，在商品分類表的每一個(gè)類別上均進(jìn)行注冊(cè)，避免其他行業(yè)、用途同名的商標(biāo)出現(xiàn)。
商標(biāo)申請(qǐng)的過程同時(shí)也是商標(biāo)確權(quán)的過程，前期商標(biāo)確權(quán)工作做得越好，后期在維權(quán)方面存在的隱患就越少。
“奈雪の茶”出現(xiàn)后，我們也經(jīng)常會(huì)看到市場(chǎng)上有類似“奈雪茶 NAI XUE DE TEA”、“奈雪的茶美滋滋”等商標(biāo)出現(xiàn)，商標(biāo)所有者要及時(shí)關(guān)注市場(chǎng)上是否有商標(biāo)盜用情況，及時(shí)資訊法律專業(yè)人士并采取相應(yīng)的維權(quán)手段，做好品牌保護(hù)工作。
來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：青稞
編輯：IPRdaily王穎 校對(duì)：IPRdaily縱橫君
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