中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫IP阿貍新路徑，從動(dòng)漫形象到線下場(chǎng)景衍生產(chǎn)品

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原標(biāo)題：中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫IP阿貍新路徑，從動(dòng)漫形象到線下場(chǎng)景衍生產(chǎn)品

熱門國(guó)創(chuàng)動(dòng)漫IP的真正價(jià)值，正逐漸被中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者們逐漸發(fā)掘出來。

5月23日，國(guó)民IP阿貍所屬公司夢(mèng)之城聯(lián)合博集天卷在北京頤堤港西西弗書店舉辦新書發(fā)布會(huì)，并對(duì)外宣布了《阿貍奇遇冒險(xiǎn)系列》童話繪本上市的消息。自阿貍15周年生日會(huì)宣布“新內(nèi)容”“新美學(xué)”“新場(chǎng)景”發(fā)展方向之后，這是夢(mèng)之城在“新內(nèi)容”領(lǐng)域的第一張答卷，而新美學(xué)、新場(chǎng)景的計(jì)劃也逐漸浮出水面。

未來幾年，夢(mèng)之城將會(huì)圍繞著阿貍這一熱門動(dòng)漫形象進(jìn)行內(nèi)容發(fā)掘，從內(nèi)容、美學(xué)、場(chǎng)景等全方位打造國(guó)漫熱門IP，無論是繪本、TV動(dòng)畫、電影，還是圍繞阿貍進(jìn)行衍生品開發(fā)和主題樂園建設(shè)，都會(huì)同步進(jìn)行。

“很多朋友會(huì)用自己喜歡的動(dòng)漫形象作為表情包，來表達(dá)自己的感受和想法，也會(huì)把周邊的手辦、抱枕等衍生品放在家里，甚至?xí)肀麄儯退麄冎v話。細(xì)想原因，我們之所以喜歡動(dòng)漫IP，是我們希望有一個(gè)忠實(shí)可靠可愛的伙伴陪伴在身邊，這是一種情感需求和寄托?！卑⒇偟膭?chuàng)作者，夢(mèng)之城創(chuàng)始人徐瀚在活動(dòng)中表示，正如著名的心理學(xué)家阿德勒曾經(jīng)說過的，不幸的人一生都在治愈童年，而幸福的人一生被童年治愈。人類的美好情感都是相通的，在奮斗的路上的我們都需要被溫暖、被治愈，即使，我們已經(jīng)是成年人。

也正是因?yàn)檫@些原因，全球范圍內(nèi)，圍繞IP的商業(yè)開發(fā)已經(jīng)非常成熟。WikiMili根據(jù)上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、全球第三方權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)等，匯總得出了全球最賺錢的50個(gè)IP。誕生于1996年的“精靈寶可夢(mèng)”穩(wěn)居第一，以1000億美元的收入高居榜首。

在中國(guó)的原創(chuàng)IP中，只有王者榮耀以100億美元的收入上榜，位居第50位。但這個(gè)IP也是最年輕的一個(gè)，其他49個(gè)IP的平均誕生時(shí)間在40年左右。

中國(guó)的IP開發(fā)起步晚，一方面導(dǎo)致了現(xiàn)在的年輕人，對(duì)于寶可夢(mèng)、迪士尼等外國(guó)動(dòng)漫形象的過渡偏愛。不過，在另一方面，隨著阿貍等熱門IP的成熟，中國(guó)原創(chuàng)IP也走出了一條適合自身的發(fā)展路徑。

動(dòng)漫、童話等內(nèi)容，無可避免地涉及價(jià)值觀和世界觀的形成?！拔覀冎袊?guó)人自己的親子觀、家庭觀都是和國(guó)外不同的，我們需要自己打造屬于中國(guó)人自己的童話?！毙戾硎荆瑥呐畫z造人到夸父追日，我們其實(shí)有很多的民族神話故事，蘊(yùn)藏著我們的文化基因，是一個(gè)巨大的寶藏，甚至我們當(dāng)代生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，這些都是中國(guó)作者創(chuàng)作的源泉，而且講故事的方式也變得多種多樣。

基于這些的想法，徐瀚開始為兒童創(chuàng)作阿貍的繪本，阿貍TV動(dòng)畫，還有未來上映的阿貍大電影，并且打造了阿貍的童話樂園，讓大家真實(shí)地感受到美好。而這些努力也到了國(guó)內(nèi)外的認(rèn)可：阿貍獲得了中國(guó)動(dòng)漫的最高獎(jiǎng)項(xiàng)——中國(guó)文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)最佳動(dòng)漫形象獎(jiǎng)，并且是國(guó)內(nèi)首個(gè)獲得“亞洲授權(quán)業(yè)卓越大獎(jiǎng)-最佳亞洲授權(quán)項(xiàng)目”的形象，同時(shí)也入圍了號(hào)稱“授權(quán)屆奧斯卡”的LIMA國(guó)際授權(quán)業(yè)大獎(jiǎng)，與我們熟知的海外IP們角逐，讓全世界看到了這個(gè)來自中國(guó)的IP。

有了優(yōu)質(zhì)的IP，圍繞IP的開發(fā)和衍生品的打造，就成為了中國(guó)創(chuàng)作者需要思考的事情。通過動(dòng)漫形象打造動(dòng)畫電影，再通過衍生品銷售打造文化符合，進(jìn)而提升文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的路徑，已經(jīng)被國(guó)外IP驗(yàn)證可行?！巴婢呖倓?dòng)員”、賽車總動(dòng)員”和“冰雪奇緣“的收入占比中，最大的業(yè)務(wù)是衍生品銷售，分別有177.78億、191.14億和105.88億美元。而在“精靈寶可夢(mèng)”的1000億美元的商業(yè)收入中，有760億美元來源于授權(quán)衍生品，其內(nèi)容從游戲到集換式卡牌，從圖書到光碟、玩具、服飾，加上周邊零售店，甚至出現(xiàn)了精靈寶可夢(mèng)主題的噴氣飛機(jī)。

作為融創(chuàng)文化旗下夢(mèng)之隊(duì)的一員，徐瀚和夢(mèng)之城也開始更多圍繞阿貍這個(gè)文化符號(hào)的探索。在IP授權(quán)衍生領(lǐng)域，融創(chuàng)文化旗下阿貍為主的IP已累計(jì)推出了10000+SKU產(chǎn)品、鋪設(shè)了3000家線下渠道、授權(quán)合作伙伴超過500家……在消費(fèi)場(chǎng)景方面，從阿貍的繪本，到阿貍TV動(dòng)畫，再到未來上映的阿貍大電影和阿貍的童話樂園，從IP到文化符號(hào)，再到消費(fèi)場(chǎng)景的迭代，夢(mèng)之城已經(jīng)走到了前面。

融創(chuàng)文化將自己的戰(zhàn)略定位為“IP+內(nèi)容+新消費(fèi)新場(chǎng)景”，IP打造將是融創(chuàng)文化的核心出發(fā)點(diǎn)，IP是基礎(chǔ)，內(nèi)容作為放大器，新消費(fèi)新場(chǎng)景則是商業(yè)價(jià)值的拓展路徑，融創(chuàng)文化希望以此開拓探索文化領(lǐng)域更穩(wěn)健的商業(yè)模式。

而融創(chuàng)豐富的線下場(chǎng)景是IP打造的強(qiáng)力支撐。截至目前，融創(chuàng)文旅已擁有13座文旅城，5個(gè)旅游度假區(qū)，9個(gè)會(huì)議會(huì)展中心，43個(gè)文旅小鎮(zhèn)，其中涵蓋22個(gè)主題樂園、97個(gè)商業(yè)等。這些場(chǎng)景資源是融創(chuàng)文化賦能IP價(jià)值的支持，走入線下也是IP運(yùn)營(yíng)的重要方向。

融創(chuàng)文化的這些探索，既是阿貍這些成熟中國(guó)原創(chuàng)IP的新機(jī)遇，更是未來更多國(guó)產(chǎn)IP的全新發(fā)展機(jī)會(huì)。伴隨著中國(guó)的發(fā)展與強(qiáng)大，中國(guó)符號(hào)、中國(guó)形象等背后代表的中國(guó)文化，會(huì)被世界上更多的人了解和喜歡。

“選擇用童話，成為一名中國(guó)故事的講述者，是我會(huì)一直堅(jiān)定走下去的路。”徐瀚在發(fā)布會(huì)上表示，未來中國(guó)會(huì)有越來越多的本土IP、文化符號(hào)誕生，講述更多更精彩的中國(guó)故事，阿貍希望成為其中的一員。

隨著中國(guó)的發(fā)展與強(qiáng)大，年輕人對(duì)于文化的自我認(rèn)同變得越來越強(qiáng)大。國(guó)潮回歸就是最明顯的信號(hào)。

來源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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