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原標題：《洛陽》IP聯(lián)動首次全景呈現(xiàn) 愛奇藝攜手伙伴共創(chuàng)IP娛樂新生
5月13日，以拓寬IP價值、激活IP變現(xiàn)效能為議題的“一魚多吃”IP商業(yè)模式創(chuàng)新論壇,在2021愛奇藝世界·大會上正式開幕。愛奇藝高級副總裁何云鵬,愛奇藝副總裁、影視文學研發(fā)中心總經理張恒，愛奇藝副總裁、智能電視業(yè)務中心總經理張航，愛奇藝副總裁、文學事業(yè)部總經理岳建雄，愛奇藝動漫事業(yè)部總經理林玲玲，IP增值業(yè)務事業(yè)部總經理袁嘉露，內容商務開發(fā)中心總經理陶文欽，星塵工作室總經理潘亞州等共同出席，分享愛奇藝“一魚多吃”的創(chuàng)新理念和實踐探索，并正式舉行了《洛陽》IP的啟動儀式。
愛奇藝副總裁、影視文學研發(fā)中心總經理張恒表示，創(chuàng)新始終是愛奇藝的基因和發(fā)展內核,愛奇藝依托平臺強大的娛樂生態(tài)系統(tǒng)與科技賦能優(yōu)勢，通過創(chuàng)新“一魚多吃”的商業(yè)模式，讓IP價值與生命周期得以最大化釋放與延長，獲得更多貨幣化想象空間。
產能、平臺、技術合力賦能 “一魚多吃”提升IP增量價值
國內IP產業(yè)經歷過去幾年的快速發(fā)展后逐漸轉入存量市場,尋求IP價值增量成為行業(yè)思考的重要課題,“一魚多吃”成為平臺運營的新思路。“一魚多吃”是指將IP通過文學、漫畫、游戲、影視等形式進行轉化，形成IP品牌價值賦能及一定的用戶規(guī)模,再通過廣告、用戶付費、出版、發(fā)行、衍生品、游戲和衍生品等組成貨幣化矩陣，形成一套文娛產業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)模式。張恒認為,這種模式能夠讓用戶對IP的喜愛與共情，,轉化為直接或間接的消費，促進產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)細分市場的價值提升。
活動現(xiàn)場,張恒分享了愛奇藝構建“一魚多吃”商業(yè)模式的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面源于平臺在打造爆款IP內容上積累的豐富經驗與專業(yè)人才團隊，讓平臺可以更加全面精準洞察用戶需求；另一方面，得益于產能、平臺、技術三方賦能。首先，產能賦能。愛奇藝娛樂生態(tài)系統(tǒng)擁有豐富且成熟的產品模式，有助于IP的多鏈條開發(fā)與資源調配的提質增效，形成豐富的產能，目前，愛奇藝正在進行“一魚多吃”的項目已經超過30個；其次,平臺賦能。愛奇藝龐大的用戶規(guī)模和成熟的運營經驗，可以使IP最大化觸達用戶群體，實現(xiàn)完整的IP營銷和打造,高效延長IP的生命周期，助力平臺基于用戶需求聚合運營IP,實現(xiàn)同一IP、多維產品間的互相導流;此外,技術賦能。由智能創(chuàng)作、智能生產、智能標注、智能分發(fā)、智能播放、智能變現(xiàn)、智能客服構成的“智能娛樂系統(tǒng)”，通過豐富的娛樂大數(shù)據建立了完善、高效的數(shù)據支持中臺，幫助愛奇藝深入洞察用戶需求，繼而能夠做到基于用戶需求的精準創(chuàng)作及分發(fā)。同時,愛奇藝通過將智能科技與影視技術結合的智能制作，開發(fā)服務于一線制作的增效降本工具和流程，利用虛擬制作技術將有形場景轉為數(shù)字場景,實現(xiàn)資產的高度復用，推動內容創(chuàng)作升級和用戶體驗升級。張恒表示:“這三大優(yōu)勢將共同賦能愛奇藝“一魚多吃”生態(tài)模式，拓展IP的商業(yè)化、貨幣化想象空間?！?/p>
愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇于2018年曾提出,愛奇藝將建立一個泛娛樂IP生態(tài)系統(tǒng)，圍繞IP進行多鏈路開發(fā)和精細化運營,實現(xiàn)“一魚多吃”商業(yè)模式下的合作共贏。隨著以視頻為主體的大蘋果樹模型，到覆蓋多元娛樂業(yè)態(tài)的蘋果園生態(tài)構建，愛奇藝 的“一魚多吃”模式日漸成熟，IP開發(fā)的觸角已經延伸至產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)IP上下游各個環(huán)節(jié)的耦合。
《洛陽》“一魚多吃”體系化呈現(xiàn) 攜手行業(yè)共創(chuàng)IP全景娛樂生態(tài)
論壇上,愛奇藝正式啟動《洛陽》IP聯(lián)動計劃,成為愛奇藝“一魚多吃”商業(yè)模式的一次全景案例呈現(xiàn)。平臺將圍繞《洛陽》進行包括漫畫、劇集、綜藝、網絡電影、動畫、游戲、紀錄片、舞臺劇、VR全感電影、云演出、衍生消費品、地產在內的十二個領域的細分開發(fā),構建“一魚十二吃”。
隨著Z世代逐漸成為消費主力，年輕用戶正在重塑整個市場的消費理念，眾多極具圈層化、沉浸式的文娛消費體驗深受追捧?；诖耍瑦燮嫠噷?chuàng)新探索多維度藝術形態(tài)的IP開發(fā)鏈路。例如,聯(lián)合實力主創(chuàng)與明星陣容打造《洛陽》舞臺劇,通過線下全國巡演、線上云演出的形式,打造戲劇行業(yè)線上、線下全新形態(tài)產品開發(fā);打造具備超震撼、實與虛、強交互、高坪效四大特色的《洛陽》VR全感電影，以游戲體驗、VR技術、影視劇情協(xié)同的方式，帶來更為沉浸的IP體驗;通過技術賦能游戲開發(fā)，將劇集拍攝場景進行3D掃描，變成數(shù)字化模型引入到游戲制作當中，實現(xiàn)劇集和游戲場景的復刻聯(lián)動；圍繞圖、貨、場三個維度對洛陽文化進行新消費領域的全方位開發(fā)，打造兼具傳統(tǒng)與潮流的雙重體驗，實現(xiàn)IP增值。
優(yōu)質IP的多元開發(fā)運營，離不開豐富的內容儲備。在“一魚多吃”商業(yè)模式的構想下，愛奇藝將持續(xù)深耕劇、影、綜、漫、文學等領域,向行業(yè)源源不斷輸送優(yōu)質IP。其中,平臺以動漫、文學作為IP生態(tài)源頭,近年來先后推出了“云騰計劃”、“云騰計劃+”、“蒼穹計劃”等，助力IP源頭的孵化與培育，為作者打通IP開發(fā)和電子分發(fā)的雙向通道，讓優(yōu)質IP實現(xiàn)多場域聯(lián)動擴延，最大化拓寬IP的商業(yè)價值空間。
活動現(xiàn)場,岳建雄表示，“文學驅動影視,生態(tài)賦能文學”是愛奇藝小說的核心優(yōu)勢?！霸乞v計劃”借助平臺生態(tài)優(yōu)勢及技術創(chuàng)作工具賦能,孵化優(yōu)質原創(chuàng)作家與文學作品，并聯(lián)動劇集、網絡電影進行共同開發(fā),實現(xiàn)文學IP價值最大化。未來，愛奇藝將通過“一魚多吃”的IP聯(lián)動戰(zhàn)略，打造作家新群體，與合作方同生共贏。林玲玲介紹稱，動漫是愛奇藝“一魚多吃”生態(tài)的重要環(huán)節(jié)，目前已有近30部國漫達成了漫、劇、影、游同步聯(lián)動立項。借助“蒼穹計劃”這一“漫改孵化器”，愛奇藝持續(xù)累積豐富的優(yōu)質IP資源，借助平臺資源催化IP的商業(yè)裂變價值，并通過愛奇藝動漫游戲嘉年華打通線上線下，為用戶打造沉浸式、立體化的IP體驗。未來，愛奇藝將攜手合作伙伴打造更加豐富的優(yōu)質IP內容,在“一魚多吃”的生態(tài)構建中實現(xiàn)合作共贏。
在2021愛奇藝世界·大會上,《洛陽》讓創(chuàng)作者與合作伙伴看到同一IP的多種形態(tài)可能,這是愛奇藝“一魚多吃”模式希望達到的IP各環(huán)節(jié)的互通融合，實現(xiàn)價值疊加。同時，愛奇藝將繼續(xù)秉承開放合作的態(tài)度，與合作伙伴圍繞更多優(yōu)質IP內容展開合作，促進IP的立體多元開發(fā)，與合作伙伴一同向新生、共未來。
來源：消費日報網
編輯：IPRdaily王穎 校對：IPRdaily縱橫君
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