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去年拿下帕梅拉IP的Keep又調(diào)整組織架構(gòu)，會否影響上市

專題
邊度3年前
去年拿下帕梅拉IP的Keep又調(diào)整組織架構(gòu)，會否影響上市

#本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表IPRdaily立場#


原標(biāo)題：去年拿下帕梅拉IP的Keep又調(diào)整組織架構(gòu)，會否影響上市


2月17日，據(jù)相關(guān)媒體報道，運(yùn)動科技公司Keep近期進(jìn)行了一輪大范圍組織架構(gòu)調(diào)整，或?yàn)閼?yīng)對上市。對此，Keep回應(yīng)稱，公司成長的7年中，每年都會做至少一次類似架構(gòu)調(diào)整。


去年拿下帕梅拉IP的Keep又調(diào)整組織架構(gòu)，會否影響上市


拆分內(nèi)容中心


據(jù)了解，此次架構(gòu)調(diào)整中，RDC（運(yùn)動內(nèi)容中心）被拆分，內(nèi)容及運(yùn)營劃歸彭唯負(fù)責(zé)的線上平臺（Keep App），保留下來的中臺部門由負(fù)責(zé)人黃晶晶直接向 Keep 創(chuàng)始人兼 CEO 王寧匯報；Keep 聯(lián)合創(chuàng)始人劉冬繼續(xù)負(fù)責(zé)消費(fèi)品業(yè)務(wù)，并計(jì)劃將該業(yè)務(wù)從北京遷往杭州。官網(wǎng)顯示，Keep 的消費(fèi)品業(yè)務(wù)包括運(yùn)動服飾、輕食代餐、運(yùn)動器械等。


最后，繼引入 CPO、CFO 之后，Keep 在 2021 年底再次引入一名 CXO 級別高管———CMO（首席市場官）李丹，他主要負(fù)責(zé)市場部門，直接向王寧匯報，原市場部門負(fù)責(zé)人趙茜向李丹匯報。加入 Keep 之前，李丹曾任職于騰訊、OPPO 等公司。


是否上市再引熱議


此次架構(gòu)調(diào)整，再次引發(fā)人們對Keep是否將上市的關(guān)注。早在去年，Keep就曾多次被傳將上市，年底還曾傳出今年將在港交所上市的消息。有消息人士稱，Keep原本尋求赴美上市，后由于環(huán)境變化，暫緩上市進(jìn)程。


一年內(nèi)多次被傳IPO的背后，作為互聯(lián)網(wǎng)健身領(lǐng)域的頭號玩家，Keep的融資和商業(yè)化之路一直是焦點(diǎn)。自2019年成立以來，隨著全民健身熱潮興起，再加上疫情催生的居家健身、云健身等，Keep受到資本青睞，7年內(nèi)拿下8輪融資，累計(jì)金額6億美元。F輪融資是軟銀愿景基金領(lǐng)投的3.6億美元。


商業(yè)化方面，近年來，其先后推出跑步機(jī)、動感單車等智能硬件產(chǎn)品，并涉足服飾、運(yùn)動器械、輕食代餐等領(lǐng)域，覆蓋吃穿練。APP方面，上線個性化定制課程、直播課，引入知名教練。其中，最為人所熟知是去年拿下健身界超級IP帕梅拉。此外，周六野等網(wǎng)紅運(yùn)動達(dá)人均入駐Keep。


去年拿下帕梅拉IP的Keep又調(diào)整組織架構(gòu)，會否影響上市

一直嘗試不同變現(xiàn)之路，外界對Keep盈利能力似乎爭議較大。智能硬件方面，小米、華為等巨頭早已下場，并相繼購建自家生態(tài)；服飾、代餐等暫未出圈，且多次遭曝光產(chǎn)品質(zhì)量問題；國內(nèi)外硬件制造商發(fā)力的付費(fèi)內(nèi)容，Keep顯然欲借帕梅拉制造健身界的李佳琦，為用戶提供高價值的增值服務(wù)，但健身界的網(wǎng)紅博主究竟能撬動多大的增量尚不可知。


來源：南方都市報

記者：黃培

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君


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（英文官網(wǎng)：iprdaily.com  中文官網(wǎng)：iprdaily.cn） 


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