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來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）
原標題：重磅發(fā)布！廣東上市公司高價值商標品牌排行榜（2021）
廣東財經大學經濟與管理國家級實驗教學示范中心主任、書記姚維保表示，該榜單是依據《高價值商標品牌評價要求》團體標準，由廣東商標協會和廣東財經大學主辦，廣東資產評估研究中心、廣東省電視臺經濟科教頻道、百度、廣東信德資產評估集團、北京摩知輪科技有限公司、廣東投資快報傳媒有限責任公司等多個支持單位協作完成。姚維保主任特別指出，該團體標準是國內首創(chuàng)，創(chuàng)新型開啟了廣東高價值商標品牌序章。此外，他還指出，該榜單的意義，主要有以下兩點：一是該榜單有助于提升廣東上市公司的商標品牌價值，打造一大批具有國際影響力的廣東自主知名商標品牌，進而推動廣東經濟高質量發(fā)展；二是該榜單體現了廣東企業(yè)的市場競爭力，凸顯廣東企業(yè)發(fā)展成效。他還簡要分析了該榜單。該榜單中，企業(yè)的商標品牌價值總額（69275.81億元）占市值總和(123766.9億元)的55.97%，是滬深上市公司百強榜比重（22.4%）的兩倍。對廣東省GDP的貢獻率約為22.2%，利潤率平均為11.4%。企業(yè)地區(qū)以深圳、廣州在內的珠三角分布最為集中，行業(yè)分布廣泛。
廣東上市公司高價值商標品牌排行榜(2021)
隨著數字經濟的快速發(fā)展，無形資產發(fā)揮著越來越重要的作用。商標品牌屬于企業(yè)的核心資產，反映了該企業(yè)獨特市場競爭力。商標品牌能夠讓企業(yè)產生超額獲利能力、持續(xù)競爭能力和高風險防范能力，卓越的商標品牌具有高知名度、高美譽度和高忠誠度。為了科學評價企業(yè)商標品牌價值，充分發(fā)揮商標品牌在企業(yè)經營、組織管理、商譽保護、產權融資等方面的積極作用，廣東商標協會組織開展了廣東商標品牌價值評價工作，發(fā)布《廣東上市公司高價值商標品牌排行榜（2021）》（下稱“《排行榜》”），該榜單由廣東商標協會和廣東財經大學主辦，廣東資產評估研究中心、廣東省電視臺經濟科教頻道、百度、廣東信德資產評估集團、北京摩知輪科技有限公司、廣東投資快報傳媒有限責任公司作為支持單位協作完成。
廣東上市公司高價值商標品牌評價特色
01、國內首創(chuàng)，專家團隊打造評價標準
根據中共中央 國務院印發(fā)的《知識產權強國建設綱要(2021-2035年)》的目標，到2035年，我國需要大力建設“高價值知識產權”。結合廣東商標品牌發(fā)展現狀和實際需求，廣東商標協會牽頭，組建了由行業(yè)協會、高校、企業(yè)等多個單位的專家學者組成的專家團隊，精心打造了一套《高價值商標品牌評價要求》（以下簡稱《評價要求》）團隊標準。高價值商標品牌評價團隊標準在國內首創(chuàng)，創(chuàng)新性開啟了廣東高價值商標品牌評價序章。
02、意義深遠，助力廣東企業(yè)做優(yōu)做強
廣東上市公司高價值商標品牌榜單發(fā)布的意義深遠，將有助于提升廣東上市公司的商標品牌價值，有助于打造一大批具有國際影響力的廣東自主知名商標品牌，有助于廣東經濟高質量發(fā)展?！稄V東上市公司高價值商標品牌排行榜（2021）》能夠推動廣東各行業(yè)商標品牌建設提速，增強廣東企業(yè)商標品牌意識，完善企業(yè)發(fā)展路徑，有利于廣東商標品牌戰(zhàn)略的實施，對于國家知識產權“十四五”戰(zhàn)略實施和企業(yè)商標品牌建設具有重要影響。
03、專業(yè)性強，評價過程全面而系統
廣東上市公司高價值商標品牌評價工作全面系統，制訂了高度共識的評價工作方案，以《評價要求》團體標準為指導，貫穿評價工作的始終。一是從滬深股市上市企業(yè)選取選出注冊地在廣東的企業(yè)作為評價范圍，截止時間為2021年9月30日，企業(yè)市值排名前200位的企業(yè)；二是按照評價工作方案，組織由行業(yè)專家、高校學者、企業(yè)家和行業(yè)管理者構成的評價專家組，對入選待評的上市公司商標品牌進行評分。三是根據《評價要求》中公布的高價值商標品牌評價模型，測算商標品牌價值。整個評價過程客觀、規(guī)范，體現了全面性、系統性、科學性、合理性。
04、地域明顯，凸顯廣東企業(yè)發(fā)展成效
廣東上市公司高價值商標品牌榜單，體現了廣東企業(yè)的市場競爭力，排行榜以市場競爭力維度、法律維度、消費者感知維度、品牌發(fā)展維度四個方面評價高價值商標品牌的價值。其中，市場競爭力根據企業(yè)收益情況、整體規(guī)模及其產品相對市場份額、所在行業(yè)地位來考量，反映了該企業(yè)商標品牌的收益風險以及企業(yè)的未來發(fā)展?jié)摿?。法律維度關注商標品牌的延續(xù)性、穩(wěn)定性、受保護力度和商標國際注冊情況來衡量。消費者感知維度以商標品牌知名度、商標品牌認知度、商標品牌忠誠度與商標品牌美譽度為評價維度。品牌發(fā)展維度包括品牌創(chuàng)新、品牌質量、品牌推廣與品牌管理。品牌創(chuàng)新注重企業(yè)自有知識產權建設成果，包括有效專利的數量等；品牌質量涉及商標品牌產品或服務執(zhí)行標準情況；品牌推廣涉及展會宣傳、廣告營銷等投入情況；品牌管理涉及商標品牌戰(zhàn)略、組織機構、專職人員、品牌形象管理等情況。
05、評價科學，團隊堅持客觀公正原則
評價專家團隊堅持公平公正原則。首先，在專家團隊的組建上實行回避制度和專業(yè)能力要求，入選評價團隊人員與待評的商標品牌無利益關聯，并且，要求有高水平的專業(yè)能力。其次，在數據的來源上，《排行榜》以上市公司2021年9月30日前的財務數據以及往年的數據為基礎，從全行業(yè)角度對廣東滬深上市企業(yè)中的商標品牌進行考察、測算和排序，所有的原始數據均由公開資料或市場調查獲得，選用上市企業(yè)公開披露信息、調查數據和官方數據，數據具有權威性、客觀性與可信度。第三，在專家評分環(huán)節(jié)，評分專家先進行首輪打分，研判專家間打分的差異度，避免出現極高值與極低值現象，然后再正式的評分，保證了評分結果的公正性和客觀性。
廣東上市公司高價值商標品牌排行榜
廣東上市企業(yè)高價值商標品牌榜單分析
01、企業(yè)商業(yè)品牌價值十分突出
“廣東上市公司高價值商標品牌百強”企業(yè)囊括了48個申萬行業(yè)，商標品牌價值總額達69275.81億元，在總量上商標品牌價值占“百強”企業(yè)市值總和(123766.9億元)的55.97%，是滬深上市企業(yè)百強榜比重（22.4%）的兩倍；由此可見，廣東省高價值商標品牌價值突出，在上市企業(yè)總值中扮演著重要的角色。商標品牌價值總額在所在上市公司市值總額的比重越高，表明該企業(yè)的商標品牌建設成效越大，該品牌的市場競爭優(yōu)勢也越大。
02、“百強”企業(yè)對廣東GDP貢獻突出
截止2021年第三季度，“廣東上市公司高價值商標品牌百強”企業(yè)對廣東省GDP的貢獻率約為22.2%。這些上市公司成為廣東省經濟社會發(fā)展的重要力量，且對廣東省經濟社會發(fā)展的貢獻仍在持續(xù)增長。此外，廣東上市公司高價值商標品牌百強企業(yè)的利潤率平均為11.4%，明顯高于其他入選參評上市企業(yè)的利潤率水平（8.45%），表明廣東上市公司高價值商標品牌百強企業(yè)的發(fā)展水平在整個上市公司中處于優(yōu)勢地位。
03、廣深領航，珠三角、粵東、粵北齊綻放
從地域分布上看，廣東上市公司高價值商標品牌百強企業(yè)來自于廣東省13個地市，其中深圳、廣州、佛山上榜企業(yè)數量最多，高價值商標品牌價值總額位居前三（圖2）。
從分布區(qū)域來看，珠三角，粵東，粵北均有上榜。珠三角地區(qū)上榜城市包括廣州市，深圳市，佛山市，東莞市，中山市，珠海市，江門市，惠州市。粵東地區(qū)上榜城市包括潮州市?；洷钡貐^(qū)上榜城市包括韶關市，清遠市，云浮市，梅州市。尤其以深圳、廣州在內的珠三角分布最為集中。在粵北、粵東地區(qū)，上榜的商標品牌大多與制造業(yè)有關，比如水泥制造、建筑材料、電子原件制造等，另外也有新能源行業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)和鋼鐵行業(yè)。
此外，廣東上市公司高價值商標品牌百強企業(yè)具有區(qū)域上的空間聚集效應。從圖3中可以看出，珠三角地區(qū)上榜企業(yè)所在地區(qū)分布集中，以深圳、廣州為中心，呈放射狀分布。
04、行業(yè)分布較為廣泛，頭部企業(yè)競爭力強
從行業(yè)分布上看，深圳憑借自身獨特的地理優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，在金融業(yè)、電子信息產業(yè)、房地產產業(yè)、消費電子行業(yè)和汽車行業(yè)等多個行業(yè)發(fā)展領先，科技創(chuàng)新能力前列；廣州市在金融業(yè)，電子信息產業(yè)運輸業(yè)，制造業(yè)等多個領域表現突出；珠海市，佛山市、梅州市則以輕工業(yè)、制造業(yè)為主；東莞市、江門市、惠州市、潮州市多為電子設備產業(yè)（圖4）。云浮市溫氏股份，作為唯一養(yǎng)殖行業(yè)企業(yè)，品牌影響力位居廣東省前20。
根據榜單數據，上榜企業(yè)行業(yè)分布在46個細分領域。其中房地產、金融行業(yè)均上榜9家企業(yè)；金融行業(yè)的商標品牌價值占總榜商標品牌價值的48%，占比最高；白色家電行業(yè)約占總商標價值榜的11%，位列第二；金融行業(yè)、房地產行業(yè)、白色家電行業(yè)的商標價值占據排行榜商標總值的67%以上，凸顯了廣東省近些年金融改革的成效、制造業(yè)的強勁實力和各領域百花齊放的現狀（表1）。
從品牌價值集中度上看。半導體、玻璃玻纖、飲料、電氣自動化、飼料、養(yǎng)殖、環(huán)保工程、水泥、水務、傳媒等領域均有1家企業(yè)上榜，表明這些企業(yè)在各自的領域，其品牌價值處于領先地位，從側面也可以看出其在該行業(yè)中領先的競爭優(yōu)勢。行業(yè)商標品牌價值之和超過1000億的有金融、白色家電、房地產開發(fā)、消費電子、運輸、醫(yī)療、汽車、電力、養(yǎng)殖行業(yè)，涵蓋了居民的衣食住行，消費者對行業(yè)中排名靠前的企業(yè)品牌印象深刻。
來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）
編輯：IPRdaily王穎 校對：IPRdaily縱橫君
注：原文鏈接：重磅發(fā)布！廣東上市公司高價值商標品牌排行榜（2021）（點擊標題查看原文）
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