春節(jié)至 | 與你一見(jiàn)傾“新”！

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“產(chǎn)品需要不斷的創(chuàng)‘新’來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需要，才能在市場(chǎng)上長(zhǎng)久立足?！?/strong>

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

新年的鐘聲即將敲響?；赝?022年，元宇宙和數(shù)字藏品熱度不減。在關(guān)注產(chǎn)品本身的同時(shí)，大家對(duì)其背后的營(yíng)銷(xiāo)方式也有越來(lái)越多的思考。

蓬勃發(fā)展的元宇宙

二級(jí)市場(chǎng)熱度短期漸熄，中國(guó)政府入局，看好中長(zhǎng)期行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。隨著元宇宙先行者 Meta 逐漸收縮投入，二級(jí)市場(chǎng)對(duì) VR 出貨量高速增長(zhǎng)以及元宇宙應(yīng)用迅速擴(kuò)張的期待短期落空， 2022 上半年海內(nèi)外相關(guān)標(biāo)的股價(jià)回撤明顯。

2022年6月5日，英女王伊麗莎白二世在位70年慶典最后一天，倫敦彩車(chē)游行，王室金馬車(chē)?yán)锍霈F(xiàn)的是女王的全息像。負(fù)責(zé)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的，是倫敦的影視制作公司處理工作室，接過(guò)阿黛爾和埃爾頓·強(qiáng)這些巨星的演唱會(huì)特效制作叮當(dāng)。

2022年6月15日，映客互娛董事長(zhǎng)奉佑生宣布映客互娛集團(tuán)改名為映宇宙，英文品牌名稱(chēng)為inkeverse，就此正式進(jìn)軍元宇宙領(lǐng)域。奉佑生稱(chēng)，更名基于幾方面的綜合考慮。此前社會(huì)的普遍認(rèn)知是，映客和直播有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，但目前直播只是集團(tuán)體系下的產(chǎn)品之一。映客已經(jīng)7年了，在新的趨勢(shì)下，集團(tuán)需要有更適合的品牌名稱(chēng)代表集團(tuán)對(duì)外的形象，而不是用具體的產(chǎn)品名代替集團(tuán)名字。

據(jù)報(bào)道，現(xiàn)在掃墓不用去現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)上就可以實(shí)現(xiàn)。因?yàn)橐咔榫壒剩瑲浽嵝袠I(yè)還產(chǎn)生了一種新的業(yè)務(wù)，叫“云祭掃”項(xiàng)目。

總體而言，虛擬世界與真實(shí)世界的影響日益增多，邊界日漸模糊，元宇宙與NFT的聯(lián)動(dòng)開(kāi)辟了市場(chǎng)，帶來(lái)一片繁榮景象，而虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界聯(lián)動(dòng)的同時(shí)，也應(yīng)受限于現(xiàn)實(shí)世界的法律規(guī)定，從而保證虛擬財(cái)產(chǎn)的健康穩(wěn)定發(fā)展。當(dāng)然，作為全新的領(lǐng)域，元宇宙與虛擬財(cái)產(chǎn)的碰撞將會(huì)產(chǎn)生更多的火花，也期待立法的完善與進(jìn)步，能夠彌補(bǔ)這部分的空白。

“野蠻生長(zhǎng)”的數(shù)字藏品

數(shù)字藏品無(wú)疑是今年最出圈的熱詞之一，與熱度伴生的還有該領(lǐng)域的野蠻生長(zhǎng)。2022年9月4日，在2022年服貿(mào)會(huì)“世界前沿科技大會(huì)——元宇宙與數(shù)字經(jīng)濟(jì)論壇”上，《數(shù)字藏品合規(guī)評(píng)價(jià)準(zhǔn)則》（團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《標(biāo)準(zhǔn)》）正式發(fā)布?！稑?biāo)準(zhǔn)》首次對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)流通的數(shù)字藏品定義、合規(guī)發(fā)行及流轉(zhuǎn)進(jìn)行了規(guī)范，并明確提出，數(shù)字藏品僅限于使用目的流轉(zhuǎn)，不可開(kāi)展炒作、洗錢(qián)、代幣化、金融化、證券化等掛牌或私下非法交易流轉(zhuǎn)。

突破“次元壁”的跨界

不少品牌都在推出了托特包，在中國(guó)郵政發(fā)布托特包不久后，麥當(dāng)勞也緊隨其后。

要說(shuō)當(dāng)下“內(nèi)卷”最嚴(yán)重的產(chǎn)品賽道，除了奶茶之外，那肯定就非咖啡莫屬了。繼李寧、中國(guó)郵政、萬(wàn)達(dá)、同仁堂等多個(gè)行業(yè)巨頭紛紛跨界咖啡之后，腦白金也開(kāi)始賣(mài)咖啡了。

熱議聯(lián)名：這些品牌聯(lián)手1+1>2？

在《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》開(kāi)播27周年之際，華碩顯卡與EVA動(dòng)漫神作打造跨界聯(lián)名，為大家?guī)?lái)ROG STRIX RTX3090新世紀(jì)福音戰(zhàn)士限量版顯卡。在ROG STRIX RTX3090新世紀(jì)福音戰(zhàn)士限量版顯卡的早鳥(niǎo)活動(dòng)中，收獲了大量粉絲們的熱情參與，早鳥(niǎo)活動(dòng)的“天選之子”們，也如期收到了初號(hào)機(jī)聯(lián)名顯卡，提前一覽聯(lián)名顯卡的真容！顯卡的配色完美還原了初號(hào)機(jī)的經(jīng)典形象，細(xì)節(jié)驚喜手感細(xì)膩。

瑞幸與椰樹(shù)集團(tuán)聯(lián)名，其合作產(chǎn)品椰云拿鐵上線，此產(chǎn)品上線讓不少人直呼過(guò)癮，其夸張的定制包裝和杯套吸引了不少消費(fèi)者，很多人專(zhuān)門(mén)跑到門(mén)店打卡，這一聯(lián)名款可謂刷爆了朋友圈。近年來(lái)，椰樹(shù)集團(tuán)也一直在謀求轉(zhuǎn)型之路，此次舉動(dòng)不得不說(shuō)為一次定位市場(chǎng)的創(chuàng)新之舉。

作為唯一四次登上米蘭時(shí)裝周的運(yùn)動(dòng)品牌，意大利百年品牌FILA在得物App首發(fā)了和平精英聯(lián)名系列新品，早于其他渠道10天，為得物App的年輕用戶(hù)帶來(lái)了潮流新選擇。

一款潮流熊貓包袋出現(xiàn)在大眾視野。簡(jiǎn)約大方的黑白經(jīng)典配色，呆萌可愛(ài)的熊貓形象，這款包袋由于其精細(xì)出色的外形設(shè)計(jì)和其含有的文化意義而廣受好評(píng)。而這正是“天府菜油”聯(lián)名四川文旅，以其各自熊貓吉祥物的IP形象為設(shè)計(jì)元素推出“天天安逸”熊貓文創(chuàng)潮包?！疤旄擞汀迸c四川文旅希望能通過(guò)這款包袋讓全國(guó)乃至全世界感受到熊貓文化與四川文化，并把這份文化之美切實(shí)融入其生活之中。

從雪糕刺客到雪糕護(hù)衛(wèi)，從恒順醋業(yè)雪糕到茅臺(tái)冰激凌，雪糕成了這個(gè)夏天頂流般的存在，而“跨界聯(lián)名+高定價(jià)”也成了雪糕行業(yè)的一種常態(tài)茅臺(tái)不是第一家跨界做雪糕的酒企。早在2019年，瀘州老窖就曾聯(lián)合鐘薛高推出“白酒斷片雪糕”；2020年，江小白與蒙牛旗下的“隨變”品牌合作，產(chǎn)品售價(jià)是普通“隨變”冰激凌的約5倍；2021年，黃酒品牌古越龍山與鐘薛高推出聯(lián)名款度數(shù)系列黃酒口味雪糕。

喜茶官宣與國(guó)民級(jí)古裝題材電視連續(xù)劇《甄嬛傳》開(kāi)展以“甄喜傳”為主題的聯(lián)名合作。據(jù)了解，本次合作基于喜茶“真”與“喜”的品牌心智，推出甄奶·雪釀含翠、甄果·大橘畫(huà)梨兩款聯(lián)名特調(diào)飲品，伴隨周邊及門(mén)店主題氛圍布置等系列聯(lián)名舉措。

麥當(dāng)勞推出變形金剛、PotatoHead、小馬寶莉聯(lián)名系列玩具，火了起來(lái)。而讓這系列玩具走火的原因，是不小心撞臉了一位知名演員姜文。

版權(quán)之爭(zhēng)：借鑒？抄襲？

隨著國(guó)內(nèi)外NFT的火爆發(fā)展，有關(guān)NFT的各種討論也都浮現(xiàn)了出來(lái)。比如：“NFT是否是大騙局？”、“NFT究竟是什么？”、“NFT能否保護(hù)作品版權(quán)？”公眾號(hào)“抄襲的藝術(shù)”與個(gè)人簡(jiǎn)介為中央美術(shù)學(xué)院建筑副系主任的王某展開(kāi)了“你來(lái)我往”的辯論，爭(zhēng)執(zhí)的緣由就是王某的作品《無(wú)聊的悟空》NFT系列作品是否抄襲《無(wú)聊猿》一事。

一名美國(guó)自由藝術(shù)家以1億美元起訴中國(guó)快時(shí)尚零售商Shein，指控該公司未經(jīng)許可抄襲了她的作品。原告Maggie Stephenson是一名在Instagram上擁有11萬(wàn)粉絲的雜志廣告自由插畫(huà)師，其客戶(hù)包括絲芙蘭、Urban Outfitters、Net-a-Porter Magazine和Mr Porter等。

迪奧“吃飯?jiān)义仭?？馬面裙風(fēng)波還沒(méi)完，迪奧4.3萬(wàn)元夾克又抄花鳥(niǎo)圖。

有評(píng)論稱(chēng)，從一開(kāi)始只下架中國(guó)區(qū)域內(nèi)的抄襲商品，到現(xiàn)在還沒(méi)有對(duì)相關(guān)事件發(fā)表任何聲明或致歉，甚至關(guān)閉了迪奧官方賬號(hào)在中國(guó)社交媒體微博的評(píng)論......以上種種行為都透露出一個(gè)信息：高端奢侈品牌迪奧對(duì)于中國(guó)文化和中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有絲毫的尊重。

評(píng)論還稱(chēng)，文化本就是流動(dòng)和發(fā)展的。中國(guó)有許許多多美好的傳統(tǒng)文化，我們歡迎全世界各國(guó)的喜愛(ài)和使用，但如果是毫無(wú)誠(chéng)意的“偷盜”，我們絕不能容忍，因?yàn)檫@樣造成的后果是難以估量的。

滄海遺珠：北京絹人

在世界范圍內(nèi)，提起芭比娃娃，無(wú)人無(wú)知無(wú)人不曉；但你要說(shuō)起中國(guó)的“芭比娃娃”：北京絹人恐怕沒(méi)有多少人知道……被稱(chēng)中國(guó)的“芭比娃娃”，她卻有1000多年歷史，爆紅國(guó)外，國(guó)內(nèi)鮮有人知？外國(guó)品牌頻頻爆出抄襲我國(guó)傳統(tǒng)文化，與北京絹人這種傳統(tǒng)技藝鮮為人知相對(duì)比，保護(hù)我國(guó)傳統(tǒng)文化刻不容緩。

壓軸新品：2023年央視春晚標(biāo)識(shí)和吉祥物亮相

要說(shuō)哪個(gè)“重量級(jí)”新產(chǎn)品壓軸出場(chǎng)，那必然是2023年央視春晚標(biāo)識(shí)和吉祥物“兔圓圓”。2022年12月22日，中央廣播電視總臺(tái)《2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》正式發(fā)布官方標(biāo)識(shí)和吉祥物形象“兔圓圓”?；顫姷拿让葢B(tài)，亮亮的大眼睛“萬(wàn)物有靈”的東方表達(dá)……這是春晚40年歷史上首個(gè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析完成初始配方原創(chuàng)的總臺(tái)春晚吉祥物IP。

“問(wèn)渠哪得清如許，唯有源頭活水來(lái)”。這句話放在今天用來(lái)描述產(chǎn)品的發(fā)展是非常合適的，無(wú)論是跨界入局新賽道，還是與其他品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，產(chǎn)品需要不斷的創(chuàng)新來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需要，才能在市場(chǎng)上長(zhǎng)久立足。

（原標(biāo)題：春節(jié)至 | 與你一見(jiàn)傾“新”）

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編輯：IPRdaily趙甄          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：春節(jié)至 | 與你一見(jiàn)傾“新”（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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