譽(yù)品牌 ——品牌管理與商標(biāo)糾紛

#本文僅代表作者觀點，不代表IPRdaily立場#

“路浩集團(tuán)推出的浩浩達(dá)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理平臺（以下簡稱‘浩浩達(dá)平臺’）將幫助企業(yè)借鑒優(yōu)秀管理機(jī)制、少走彎路，實現(xiàn)持續(xù)的知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，加快企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理體系的變革?！?br/>

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

路浩集團(tuán)創(chuàng)造性地構(gòu)建了“IP+IT”的新業(yè)務(wù)模式，以“數(shù)智技術(shù)賦能知產(chǎn)服務(wù)”為目標(biāo)，將“IP*IT”作為服務(wù)理念，以“用知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)促進(jìn)科技創(chuàng)新”。

“浩浩達(dá)”知識產(chǎn)權(quán)管理系統(tǒng)，自發(fā)布以來獲得了眾多客戶一致好評，路浩IT團(tuán)隊基于用戶的反饋以及路浩多年業(yè)務(wù)經(jīng)驗，除了完善原有專利業(yè)務(wù)系統(tǒng)之外，浩浩達(dá)推出“商標(biāo)品牌管理”，豐富了產(chǎn)品模塊，將專利管理、商標(biāo)管理、商業(yè)秘密、知產(chǎn)運(yùn)營、綜合管理、代理協(xié)同等綜合業(yè)務(wù)實現(xiàn)全鏈條管理。

商標(biāo)品牌是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性資源和核心要素，是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和企業(yè)發(fā)展的重要助推器，目前部分企業(yè)仍存在缺乏品牌戰(zhàn)略意識，無法進(jìn)行科學(xué)有效的品牌管理。一直以來路浩堅持創(chuàng)新發(fā)展，以用戶需求為核心，推出品牌管理與商標(biāo)糾紛新功能，協(xié)助企業(yè)深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，維護(hù)商標(biāo)權(quán)益，幫助企業(yè)建立和完善商標(biāo)品牌培育、運(yùn)用、保護(hù)和管理機(jī)制，助推企業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)工作邁上新的臺階，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展蓄勢賦能。

一、構(gòu)建品牌體系

在企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)用管理過程中，市場品牌和知識產(chǎn)權(quán)管理人員的角度有所區(qū)別，市場人員一般以品牌作為思考維度，而知產(chǎn)管理人員往往以商標(biāo)為業(yè)務(wù)思考基礎(chǔ)。如何從商務(wù)和法務(wù)層面多維度思考，通過可視化看板形式實現(xiàn)多維度管理，往往是企業(yè)處理知產(chǎn)事務(wù)遇到的問題。浩浩達(dá)可支撐建立自有品牌樹，無限極品牌標(biāo)簽完全開放，可創(chuàng)建多品牌體系來滿足企業(yè)多元化發(fā)展需求，可針對多個品牌進(jìn)行集中管理，支持后續(xù)增量商標(biāo)案件的標(biāo)引自動掛接品牌樹，幫助用戶打通市場人員與商標(biāo)法務(wù)的綠色通道，保障企業(yè)品牌便捷管理。

二、實施品牌戰(zhàn)略

“一切品牌是從商標(biāo)開始的?！?企業(yè)必須要注重商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，因為這關(guān)系著品牌今后的發(fā)展。想做品牌，應(yīng)先確保商標(biāo)注冊。只有商標(biāo)注冊成功后才能享有專用權(quán)。若商標(biāo)不注冊就大肆宣傳，一旦品牌形成后就有可能遭受他人搶注，或侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)。

浩浩達(dá)可依據(jù)用戶實際情況自由搭建品牌樹，且與商標(biāo)關(guān)聯(lián)關(guān)系，全面支撐企業(yè)強(qiáng)化商標(biāo)品牌資產(chǎn)管理，提升品牌核心價值和競爭力。在品牌建設(shè)過程中，品牌可關(guān)聯(lián)相關(guān)商標(biāo)，可以對品牌的銷售區(qū)域、上市時間等信息進(jìn)行精細(xì)化管理與展示。

浩浩達(dá)能夠通過品牌樹已關(guān)聯(lián)的商標(biāo)數(shù)據(jù)，針對現(xiàn)有的品牌覆蓋類別進(jìn)行實時分析，清晰的展示各品牌已覆蓋、未覆蓋的商品類別，在已覆蓋的類別下，展示關(guān)聯(lián)商標(biāo)清單、已覆蓋群組、未覆蓋群組，通過可視化分析，幫助企業(yè)持續(xù)深入推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。

三、加強(qiáng)品牌建設(shè)

2023年1月13日，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布了《中華人民共和國商標(biāo)法修訂草案（征求意見稿）》（以下稱“《征求意見稿》”），在立足國內(nèi)實際需要的基礎(chǔ)上，借鑒了國外立法與實踐經(jīng)驗，突破性地在商標(biāo)申請階段（第五條新增了商標(biāo)申請時“承諾使用”的規(guī)定）、注冊階段（第六十一條第一、二款新增了商標(biāo)注冊人“自商標(biāo)核準(zhǔn)注冊之日起每滿五年之后的十二個月之內(nèi)”主動提交使用情況說明、第六十一條第三款新增了隨機(jī)抽查、經(jīng)抽查不實后撤銷注冊商標(biāo)的規(guī)定）均強(qiáng)調(diào)了權(quán)利人對商標(biāo)的使用義務(wù)，突出使用的基礎(chǔ)地位。

《征求意見稿》第五條第一款規(guī)定：“自然人、法人或者非法人組織在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，對在其商品或者服務(wù)上使用或者承諾使用的商標(biāo)需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向國務(wù)院知識產(chǎn)權(quán)行政部門申請商標(biāo)注冊”。該條款原則性地在商標(biāo)申請時規(guī)定了“承諾使用”義務(wù)，較現(xiàn)行《商標(biāo)法》的使用義務(wù)提出了更為明確的要求。

在實踐層面，使用說明制度的出現(xiàn)會導(dǎo)致企業(yè)從原有“跑馬圈地”的防御性注冊，轉(zhuǎn)向商標(biāo)動態(tài)證據(jù)管理留存業(yè)務(wù)。改變過去商標(biāo)申請布局的行業(yè)模式，而企業(yè)也必然通過結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)留存方式實現(xiàn)商標(biāo)的動態(tài)管理。

浩浩達(dá)支持按照品牌、類別、年度、國別管理商標(biāo)各階段的使用證據(jù)，可管理使用類型、使用地區(qū)、使用機(jī)構(gòu)及使用日期等信息，同時可將使用證據(jù)的相關(guān)附件等證明材料上傳系統(tǒng)存檔，可將使用證據(jù)關(guān)聯(lián)到品牌庫或者商標(biāo)案件下，持續(xù)對商標(biāo)的使用保存證據(jù)及維護(hù)，保護(hù)自有商標(biāo)品牌，為持續(xù)運(yùn)營保駕護(hù)航。

品牌源于商標(biāo)，商標(biāo)申請注冊過程中涉及事件較多，如何清晰直觀展示商標(biāo)申請注冊過程中重要事件，提高IP管理效率，是企業(yè)商標(biāo)管理者們關(guān)心的問題。

浩浩達(dá)提供商標(biāo)時光軸，以商標(biāo)案件為核心，以時間為線索的方式記錄商標(biāo)申請過程的各個重要節(jié)點，串聯(lián)從商標(biāo)提出申請、初審公告、核準(zhǔn)注冊到第三方商標(biāo)競爭業(yè)務(wù)以及轉(zhuǎn)讓等相關(guān)各類信息，自主按照商標(biāo)注冊申請事件實際發(fā)生的時間進(jìn)行集中展示，案件流程走向一覽無余。

眾所周知商標(biāo)申請、注冊、答辯以及續(xù)展是一項復(fù)雜而又細(xì)致的工作，無論是申請人委托代理機(jī)構(gòu)提交，還是自行提交商標(biāo)申請，官文管理過程依賴于人員的管理，并且信息傳遞過程存在由于客觀原因或人為原因造成延遲，錄入錯誤等不可避免的因素。

浩浩達(dá)支持通過OCR自動識別技術(shù)智能解析商標(biāo)官文，可單件或批量上傳官文，系統(tǒng)自動識別解析官文信息，實現(xiàn)官文自動歸檔，降低人工錄入的出錯率，可在線通過郵件進(jìn)行官文實時觸達(dá)，提高協(xié)同效率及案件辦理效率。目前已經(jīng)支持的商標(biāo)官文包括但不局限于：商標(biāo)受通、駁回通知書、注冊證、續(xù)展證明、繳費通知書等。

四、夯實品牌基礎(chǔ)

近年來“商標(biāo)搶注”的情況時有發(fā)生，甚至有不法商家以搶注中國企業(yè)商標(biāo)，再將其高價回售為主業(yè)，利用企業(yè)管理漏洞賺取不義之財，如何盡早發(fā)現(xiàn)競爭風(fēng)險，通過快速行動避免可能出現(xiàn)的侵權(quán)現(xiàn)象是我們需要思考的。

浩浩達(dá)提供商標(biāo)糾紛模塊，可委托代理機(jī)構(gòu)針對企業(yè)不同國家、類別商標(biāo)進(jìn)行重點監(jiān)測，監(jiān)測過程中，代理機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)“傍名牌”“搭便車”等近似商標(biāo)的疑似侵權(quán)行為時，可在線進(jìn)行商標(biāo)監(jiān)測案件立案，并上傳近似商標(biāo)信息并發(fā)起審批流程。

企業(yè)的法務(wù)人員等可依據(jù)侵權(quán)商標(biāo)當(dāng)前法律狀態(tài)主動發(fā)起商標(biāo)維權(quán)，可在線直接指派任務(wù)，在線啟動侵權(quán)維權(quán)審批流程，采取相應(yīng)維權(quán)方案，系統(tǒng)支持對商標(biāo)異議、撤銷、無效申請的案件進(jìn)行信息全面管理，完成商標(biāo)維護(hù)案件的精細(xì)化管理，“先發(fā)制人，后發(fā)制于人”，有序開展商標(biāo)監(jiān)測工作，可以幫助企業(yè)防患于未然，避免品牌市場風(fēng)險。

浩浩達(dá)依照《商標(biāo)法》條例規(guī)定，內(nèi)嵌了商標(biāo)糾紛全場景標(biāo)準(zhǔn)流程，系統(tǒng)全面支持對侵權(quán)商標(biāo)發(fā)起異議申請、撤銷申請、無效申請，并可與監(jiān)測案件相關(guān)聯(lián)，可在維權(quán)過程中添加引證商標(biāo)，通過流程驅(qū)動商標(biāo)糾紛全生命周期管理，清晰記錄維權(quán)全過程，通過商標(biāo)糾紛管理，提前消除近似商標(biāo)可能對商標(biāo)權(quán)利人造成的不良影響，助力企業(yè)的品牌建設(shè)。

同時路浩集團(tuán)為了滿足各類企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)智化管理要求，隆重推出了浩浩達(dá)新品-敏捷版，下方視頻將詳解浩浩達(dá)敏捷版如何為企業(yè)提供一站式高效IP解決方案，輕松應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)挑戰(zhàn)，并提升資產(chǎn)價值。讓我們攜手通過這段精煉的視頻內(nèi)容，探索浩浩達(dá)平臺的深層價值和服務(wù)特色。

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（原標(biāo)題：譽(yù)品牌——品牌管理與商標(biāo)糾紛）

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

編輯：IPRdaily辛夷          校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：譽(yù)品牌 ——品牌管理與商標(biāo)糾紛（點擊標(biāo)題查看原文）

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