抖音非商標(biāo)品牌資質(zhì)相關(guān)公告，引發(fā)的商標(biāo)本質(zhì)及布局思路思考

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“本文將從法律和商業(yè)兩個角度，探討商標(biāo)的本質(zhì)。”

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：王紅

PART 01
我國的知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀

抖音近日發(fā)布公告稱：“部分連鎖品牌商家使用虛假或偽造的門頭圖進(jìn)行連鎖品牌認(rèn)證，此類行為嚴(yán)重影響平臺經(jīng)營秩序。為保障商家及消費(fèi)者權(quán)益，平臺將于2024年9月30日起關(guān)閉“上傳非商標(biāo)品牌資質(zhì)”認(rèn)證途徑，歷史通過門頭圖和營業(yè)執(zhí)照認(rèn)證的連鎖品牌將被作廢，與該品牌關(guān)聯(lián)的門店全部商品禁售，為了保證您的正常經(jīng)營，請盡快補(bǔ)充與門店關(guān)聯(lián)的商標(biāo)注冊證，感謝您的配合。”

由上述公告可以看出，電商平臺的資質(zhì)認(rèn)證對商標(biāo)品牌的要求越來越高，越來越嚴(yán)格，也就是說商標(biāo)已經(jīng)成為電商經(jīng)營者的必備條件，隨著人們知識產(chǎn)權(quán)意識的不斷提升，商標(biāo)、版權(quán)、專利等知識產(chǎn)權(quán)的申報和授權(quán)數(shù)量也在不斷提升，同時為了提升知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)利質(zhì)量，國家也在近幾年出臺或修改了不少法律法規(guī)，尤其是專利非正常申請的相關(guān)法規(guī)和商標(biāo)法關(guān)于無效絕對事由的相關(guān)法條，以及近幾年著作權(quán)授權(quán)的難度也越來越大，都體現(xiàn)了國家提升知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)量的決心，大方向上來說是好事，同時過程中也會產(chǎn)生很多新的問題，比如專利費(fèi)正常審查中各種奇葩審查意見的問題，商標(biāo)無效程序中絕對事由：“以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段”的法律適用問題，孔祥俊教授曾在《孔祥俊：注冊商標(biāo)無效宣告絕對事由的正解與修訂》一文中對此作出論述，并提到值得關(guān)注的問題：（1）已注冊多年的商標(biāo)，如果缺乏真實有效的使用，可以通過三年不使用制度予以撤銷（以下簡稱“撤三”）；如果已經(jīng)真實使用，就不再是不以使用為目的的注冊商標(biāo)，此時是否還有必要援引其批量注冊行為認(rèn)定其觸發(fā)注冊商標(biāo)無效的絕對事由？實際使用的商標(biāo)與其他批量注冊的商標(biāo)在法律定性上應(yīng)否關(guān)聯(lián)性考量？其他批量注冊不使用的商標(biāo)與爭議商標(biāo)的實際使用可否分開處置？（2）實際使用的商標(biāo)在客觀上形成了一種實在的標(biāo)識性財產(chǎn)，對其撤銷已不再僅是純粹的行政管理問題，還涉及如何對待已經(jīng)實際產(chǎn)生和現(xiàn)實存在的財產(chǎn)權(quán)益問題。（3）作品元素與他人的在先民事權(quán)益以及公共資源、市場秩序等是什么關(guān)系？筆者想表達(dá)的是目前知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)部分法律法規(guī)在實踐中確實存在需要根據(jù)實際情況結(jié)合各方利益，在各方共同參與的情況下進(jìn)行修訂或明確的問題。

PART 02

商標(biāo)的本質(zhì)

在商業(yè)世界中，商標(biāo)不僅僅是一個簡單的標(biāo)識，它承載著企業(yè)的聲譽(yù)、文化和價值。本文將從法律和商業(yè)兩個角度，探討商標(biāo)的本質(zhì)，以期為讀者提供一些參考。

一）法律視角：商標(biāo)的法律屬性

1.法律標(biāo)識與權(quán)利保護(hù)

商標(biāo)首先是一種法律標(biāo)識，它賦予企業(yè)對其標(biāo)識的專有使用權(quán)。注冊商標(biāo)意味著企業(yè)可以在法律框架內(nèi)，阻止他人未經(jīng)授權(quán)使用相同或相似的標(biāo)識，保護(hù)企業(yè)免受侵權(quán)行為的侵害。

2.知識產(chǎn)權(quán)的體現(xiàn)

商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)的一部分，體現(xiàn)了創(chuàng)新和創(chuàng)意的價值。它不僅是企業(yè)智慧的結(jié)晶，也是企業(yè)在市場中立足的法律保障。

3.消費(fèi)者權(quán)益的維護(hù)

法律對商標(biāo)的保護(hù)，間接維護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益。確保消費(fèi)者能夠基于商標(biāo)識別商品來源，避免因混淆而受到誤導(dǎo)。

二）商業(yè)視角：商標(biāo)的商業(yè)價值

1. 品牌識別的基石

在商業(yè)領(lǐng)域，商標(biāo)是品牌識別的基石。一個獨(dú)特且易于記憶的商標(biāo)，能夠幫助消費(fèi)者快速識別品牌，建立起品牌的第一印象。

2.市場競爭的利器

商標(biāo)是企業(yè)在激烈市場競爭中的利器。通過商標(biāo)的獨(dú)特性，企業(yè)可以在眾多競爭者中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的注意力。

3.信任與忠誠的橋梁

商標(biāo)不僅僅是一個標(biāo)識，它還代表了企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的承諾。消費(fèi)者對商標(biāo)的信任，往往轉(zhuǎn)化為對品牌的忠誠。

4.無形資產(chǎn)的積累

商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，隨著品牌知名度的提升，其價值也會不斷增長。一個強(qiáng)大的商標(biāo)，可以為企業(yè)帶來長期的經(jīng)濟(jì)利益。

5.全球市場的通行證

在全球化的今天，商標(biāo)的國際注冊是企業(yè)進(jìn)入國際市場的通行證。它幫助企業(yè)跨越國界，實現(xiàn)品牌的全球擴(kuò)張。

商標(biāo)的本質(zhì)，既是法律賦予的專有權(quán)利，也是企業(yè)在商業(yè)競爭中的重要資產(chǎn)。它不僅是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁，更是企業(yè)在市場中建立和維護(hù)競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。理解并運(yùn)用好商標(biāo)，對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要。

PART 03
企業(yè)的商標(biāo)布局思路

企業(yè)商標(biāo)布局是構(gòu)建品牌資產(chǎn)的重要組成部分，涉及到多個方面的策略和考量。以下是一些供參考的關(guān)鍵點：

1.商標(biāo)戰(zhàn)略模式選擇：企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身產(chǎn)品特性和市場環(huán)境，提前規(guī)劃選擇合適的商標(biāo)戰(zhàn)略，如單一商標(biāo)戰(zhàn)略、多商標(biāo)戰(zhàn)略或母子商標(biāo)戰(zhàn)略。例如，聯(lián)想集團(tuán)采取單一商標(biāo)架構(gòu)，而寶潔公司實施線性多商標(biāo)戰(zhàn)略。

2.商標(biāo)注冊與保護(hù)：企業(yè)應(yīng)確保核心品牌在主要商品類別中獲得注冊保護(hù)，并考慮在相關(guān)聯(lián)的商品類別中進(jìn)行儲備，以防止他人搶注。

3.防御性商標(biāo)注冊：企業(yè)可能需要注冊一些與核心商標(biāo)相似的商標(biāo)，以防止他人惡意注冊，這些被稱為防御性商標(biāo)或聯(lián)合商標(biāo)。

4.商標(biāo)的國際布局：隨著企業(yè)國際化發(fā)展，商標(biāo)的海外布局變得尤為重要。企業(yè)應(yīng)提前在目標(biāo)市場進(jìn)行商標(biāo)注冊，避免品牌被搶注，并考慮使用馬德里商標(biāo)注冊體系或單一國家注冊途徑。

5.商標(biāo)的動態(tài)管理：企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場變化和企業(yè)發(fā)展，動態(tài)調(diào)整商標(biāo)體系，包括補(bǔ)充新領(lǐng)域的商標(biāo)、適應(yīng)法律政策調(diào)整、清理未使用的商標(biāo)以及處理商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、變更等事宜。

6.商標(biāo)與品牌的關(guān)系：商標(biāo)是品牌法律保護(hù)的基石，企業(yè)需要通過注冊商標(biāo)來確保品牌的合法權(quán)益，同時商標(biāo)的布局也應(yīng)與品牌定位和市場策略相結(jié)合。

7.商標(biāo)的層級布局：企業(yè)可以根據(jù)品牌的重要性和市場策略，對商標(biāo)進(jìn)行層級劃分，如一級品牌、二級品牌等，并針對不同層級的商標(biāo)采取相應(yīng)的保護(hù)和管理措施。

8.商標(biāo)的全方位布局：企業(yè)在申請商標(biāo)時，應(yīng)全方位考慮，包括核心商品、關(guān)聯(lián)商品、不關(guān)聯(lián)商品以及禁止商品，以確保品牌聲譽(yù)和市場競爭力。

9.商標(biāo)法的遵守與更新：企業(yè)在商標(biāo)布局過程中，需要遵守《中華人民共和國商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，如商標(biāo)注冊的條件、馳名商標(biāo)的保護(hù)等，并關(guān)注法律的更新和修訂。

10.商標(biāo)惡意注冊的防范：企業(yè)應(yīng)關(guān)注并防范商標(biāo)惡意注冊行為，利用法律手段保護(hù)自身權(quán)益，如商標(biāo)法及相關(guān)司法解釋等法律法規(guī)中提出的惡意注冊情形和處罰機(jī)制。

通過這些策略和措施，企業(yè)可以有效地進(jìn)行商標(biāo)布局，構(gòu)建和保護(hù)自身的品牌資產(chǎn)。

結(jié)語

筆者希望所有企業(yè)不僅要認(rèn)識到商標(biāo)的重要性，更要積極行動起來，通過科學(xué)的商標(biāo)布局和管理，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。同時，我們期待相關(guān)部門能夠針對商標(biāo)實踐中出現(xiàn)的新問題，提供更加明確和具有操作性的指導(dǎo)，以促進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)體系的完善和市場的健康發(fā)展。讓我們共同期待一個更加公平、有序的商業(yè)環(huán)境，讓創(chuàng)新和誠信成為推動社會進(jìn)步的不竭動力。

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（原標(biāo)題：抖音非商標(biāo)品牌資質(zhì)相關(guān)公告，引發(fā)的商標(biāo)本質(zhì)及布局思路思考）

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：王紅

編輯：IPRdaily辛夷          校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：抖音非商標(biāo)品牌資質(zhì)相關(guān)公告，引發(fā)的商標(biāo)本質(zhì)及布局思路思考（點擊標(biāo)題查看原文）

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