成本只要1200？ iPhone你憑什么這么貴？

【小D導(dǎo)讀】

10月21日，蘋(píng)果公司公布了2014年第四財(cái)季財(cái)報(bào)，按照往年的慣例，在此之后定會(huì)有好事者爆猛料，果不其然，日前一條“iPhone 6成本只要1200元”的新聞把蘋(píng)果成功推上風(fēng)口浪尖，再一次承包了所有頭條。

據(jù)報(bào)道，市場(chǎng)研究公司IHS拆機(jī)分析顯示iPhone 6手機(jī)部件和勞工成本大約在200~247美元，iPhone6 Plus的成本在216~-263美元，也就是說(shuō)，按照這個(gè)結(jié)果計(jì)算，一部iPhone 6的成本只需1223元人民幣!

無(wú)獨(dú)有偶，早在iPhone 6上市之初，科技網(wǎng)站Tear down.com就通過(guò)拆機(jī)對(duì)iPhone的生產(chǎn)成本做了一次全面的解析，結(jié)果顯示，iPhone 5s、iPhone 6和iPhone 6 Plus的成本分別只有211.49美元、227美元和242.5美元。按照227美元的成本與裸機(jī)649美元的市價(jià)計(jì)算，iPhone 6的利潤(rùn)率高達(dá)65%!而在中國(guó)市場(chǎng)，按照200美元(1223元人民幣)的成本與裸機(jī)5288人民幣的市價(jià)計(jì)算，iPhone 6利潤(rùn)率更是達(dá)到了驚人的77%!

此消息一出，引發(fā)輿論一片嘩然，更有網(wǎng)友打出“資本主義太坑爹”“不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人”的旗號(hào)，對(duì)蘋(píng)果公司大肆討伐。但是，蘋(píng)果真如坊間傳聞的那么“黑”嗎?

想黑我不可以

據(jù)上周蘋(píng)果公司公布的2014年第四財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，iPhone的銷(xiāo)量，比去年同期增長(zhǎng)16%，達(dá)到3927.2萬(wàn)部，而來(lái)自iPhone的營(yíng)收則達(dá)到了236.78億美元，比去年同期增長(zhǎng)了21%。

業(yè)績(jī)和利潤(rùn)上升本是一件值得慶賀的事，但此時(shí)爆出的“成本價(jià)事件”卻著實(shí)成為了一件惱人的小風(fēng)波，有網(wǎng)友直指，成本這么低賣(mài)得那么貴，蘋(píng)果根本就是在搶錢(qián)。不過(guò)也有一部分圍觀(guān)群眾表示要理智對(duì)待，他們認(rèn)為新聞爆出的數(shù)據(jù)僅僅是指硬件成本，很多隱形成本并未體現(xiàn)出來(lái)。

據(jù)測(cè)算，消費(fèi)者每花費(fèi)100元購(gòu)買(mǎi)品牌商品，30元購(gòu)買(mǎi)的是產(chǎn)品，70元?jiǎng)t在為商標(biāo)“買(mǎi)單”。

業(yè)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)專(zhuān)家指出，iPhone的價(jià)格中只有少部分是硬件價(jià)格，除此之外，還應(yīng)考慮蘋(píng)果為打造“蘋(píng)果”這個(gè)知名商標(biāo)所付出的隱形成本，這就包括全球流通渠道建設(shè)、品牌營(yíng)銷(xiāo)成本，以及IOS系統(tǒng)與iTunes Store的軟件支撐等方面所帶來(lái)的成本，單純地用價(jià)格減去硬件價(jià)格無(wú)疑是不準(zhǔn)確也不公平的。

打造一個(gè)知名商標(biāo)所付出的人力、物力、財(cái)力無(wú)疑是巨大的，也增加了產(chǎn)品的隱形成本，最終產(chǎn)品售價(jià)也跟著水漲船高，但是，為什么包括蘋(píng)果在內(nèi)的各大企業(yè)還是不遺余力地要打造知名商標(biāo)，樹(shù)立自己的品牌呢?

為何這么牛?貴的有理由!

可口可樂(lè)的CEO道格拉斯·達(dá)夫特曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，如果可口可樂(lè)在世界各地的廠(chǎng)房被一把大火燒光，只要可口可樂(lè)的品牌還在，一夜之間它會(huì)讓所有的廠(chǎng)房在廢墟上拔地而起。這一番話(huà)形象地說(shuō)明了商標(biāo)所蘊(yùn)含的無(wú)形而又巨大的價(jià)值。

人們對(duì)企業(yè)品牌的好感度、信任值、認(rèn)可度以及忠誠(chéng)度全部依存于商標(biāo)這個(gè)形象載體，產(chǎn)品、廠(chǎng)房、機(jī)械這些有形資產(chǎn)可以一夜之間消失殆盡，但商標(biāo)這種無(wú)形資產(chǎn)卻作為一種印記深深存在于消費(fèi)者腦海中，可以隨時(shí)隨地幫助企業(yè)重新崛起。商標(biāo)蘊(yùn)含的巨大魅力，令人不可思議。

這就解釋了為什么包括iPhone在內(nèi)的蘋(píng)果產(chǎn)品不斷被世人詬病，但仍然持續(xù)暢銷(xiāo)的現(xiàn)象。因?yàn)樵谙M(fèi)者眼中，“蘋(píng)果”就代表了高科技與時(shí)尚的完美結(jié)合，代表了流行、時(shí)尚，因此無(wú)論這款產(chǎn)品如何，僅僅上面有蘋(píng)果的商標(biāo)，就注定了這個(gè)產(chǎn)品不可能與市場(chǎng)上同等級(jí)的“非著名”商品有一樣的價(jià)格，這就是商標(biāo)賦予產(chǎn)品的附加價(jià)值，專(zhuān)家表示，這也能在某種程度上解釋了為什么會(huì)有不法商家仿冒蘋(píng)果這些知名品牌的商標(biāo)。

回到最初的問(wèn)題，蘋(píng)果憑什么這么貴?就憑它是“蘋(píng)果”!

來(lái)源：中細(xì)軟　　　作者：彭文雪整理：IPRdaily 趙珍網(wǎng)站：jupyterflow.com ? IPRdaily小秘書(shū)個(gè)人微信號(hào)：iprdaily2014 ? ■小秘書(shū)【小D】個(gè)人微信號(hào)：iprdaily2014（添加驗(yàn)證請(qǐng)說(shuō)明供職單位+姓名） ■添加可獲得更多實(shí)務(wù)干貨分享、定期私密線(xiàn)下活動(dòng)、更有機(jī)會(huì)加入知識(shí)產(chǎn)權(quán)界最大云社區(qū)【IPer社群班級(jí)】與全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)秀精英深度交流。

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