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每天推送關注度高、刺激眼球的內容幾乎成為了微信公號高閱讀量的標配，沒能力寫出這樣的文章怎么辦？復制粘貼幾乎成為了公號運營者的必備武器——只需點幾下鼠標，一篇優(yōu)質的內容就到手了。幾乎“0成本”的抄襲不僅讓原創(chuàng)作者苦不堪言，也讓微信公號的抄襲之風愈演愈烈。
去年4月28日，騰訊微信團隊發(fā)布公告稱，自2015年2月3日發(fā)布抄襲行為處罰規(guī)則以來，近500個公眾號因抄襲侵權被處罰，超過3萬篇內容因此被刪除。騰訊微信團隊稱，近3個月里，累計刪除抄襲侵權內容32000余篇，處罰公眾號497個。
雖然微信團隊對侵權行為的處罰有一定的震懾力，但簡單的刪除、處罰并不能徹底解決微信公號抄襲的頑疾。如何根治，還需從降低微信公號維權成本開始。
抄襲是知識產權保護難的縮影
個人維權耗時耗力 前500強公號30%內容為抄襲
《中國微信500強月度報告》顯示，前500強微信公眾號中對于熱門文章的抄襲群體已近3成。該報告對今年3月份微信閱讀進行了大數(shù)據分析后發(fā)現(xiàn)，在閱讀數(shù)最高的1萬篇內容中，標題重復次數(shù)大于等于2次的重復內容高達2756篇，其中絕大多數(shù)為反復利用的無版權內容。
據統(tǒng)計，去年某個月份有篇文章先后被125個微信500強賬號推送過，產生了40篇十萬以上閱讀量，總閱讀數(shù)在800萬以上。這篇文章之所以能夠登上該月份微信閱讀數(shù)量最高榜單，還是由于數(shù)以百計的公眾號“復制＋粘貼＋發(fā)布”的“傳幫帶”的結果。
微信公號抄襲侵權的泛濫主要是由于高閱讀量的背后隱藏著巨大的商業(yè)利益——公號運營者可以利用高粉絲量、高閱讀量的優(yōu)勢進行商業(yè)上的合作，而且抄襲的成本極低，簡單的封號并不能徹底圍堵、根治侵權。
同時，內容原創(chuàng)者自身通過法律途徑維權的成本過高，也是微信公號侵權泛濫不可忽視的原因。曾有業(yè)內人士算過一筆賬，為證明別人抄襲，你得去公證。公證費用要近2000元，還有花上一周時間。律師費至少得3000元，法院受理后，還需要差旅費。整個維權活動進行下來，沒有一兩萬元和一兩個月是搞不定的。
所以，內容原創(chuàng)者更多的時候只能對侵權者采取不合作、拉黑等方式，以維護自己的著作權，但這種方式對侵權的震懾力十分有限。
微信官方出手打擊抄襲侵權
推四項措施 事先防范+事后救濟相結合
騰訊公司法務部副總經理謝蘭芳表示，2015年年初的時候，微信上的內容抄襲特別嚴重，甚至說法是100個人里面只有1人在原創(chuàng)，99人在抄襲，這個說法可能比較夸大了一點，但說明抄襲現(xiàn)象確實特別嚴重。
對此，微信方面也沒有坐以待斃，從去年開始不斷推出舉措打擊侵權。微信在2016年1月11日發(fā)布《2015年微信知識產權保護白皮書》中將這些舉措總結成四個方面。具體包括：
一、在線侵權投訴系統(tǒng)。微信建立了全面、便捷的知識產權線上侵權投訴系統(tǒng)，讓資料電子化、投訴進程可視化、處理時間高效化、處理結果明示化。一方面，權利人可以針對公眾帳號進行知識產權侵權投訴。類型包括公眾帳號名稱或帳號信息侵害權利人合法存在的注冊商標權、涉及知識產權的企業(yè)名稱權，及公眾帳號發(fā)布內容涉嫌侵害注冊商標權、著作權、專利權等。
另一方面，權利人可以針對微信個人帳號進行知識產權侵權投訴。若發(fā)現(xiàn)個人頭像、帳號信息或者朋友圈中發(fā)布了侵害他人知識產權內容的行為，權利人均可在線上侵權投訴系統(tǒng)填寫相關資料，提供相關證據進行投訴。同理，企業(yè)、其他組織機構的注冊商標專用權、著作權、商號權等受到侵害的處理方式亦然。
二、公眾帳號原創(chuàng)聲明功能。公眾帳號運營者自主進行原創(chuàng)聲明后，系統(tǒng)會與其他原創(chuàng)文章進行智能比對，審核通過后自動添加“原創(chuàng)”標識。當用戶轉發(fā)已進行原創(chuàng)聲明的文章時，系統(tǒng)會自動為其注明出處。去年7月底，原創(chuàng)聲明功能新增平臺轉載策略，申請并通過原創(chuàng)聲明的文章，運營人可以選擇“允許轉載”或者“禁止轉載”。
據微信官方公布的數(shù)據，2015年2月至2015年11月十個月間，原創(chuàng)聲明功能保護了515萬次原創(chuàng)申請。
三、品牌維權平臺。微信品牌維權平臺是將用戶舉報的售假信息與具有鑒假能力的商標權人有效對接的假貨打擊媒介。首先，微信日常通過后臺系統(tǒng)對用戶提交的假貨舉報信息進行分類匯總。其次，接入平臺的品牌方（即商標權利人）可以獲得相關的假貨舉報信息，再通過專業(yè)的鑒別能力核實舉報是否屬實，并通過品牌維權平臺反饋給微信。最后，微信根據品牌方的反饋對售假帳號執(zhí)行處罰，并將結果通知用戶和品牌方。
官方的數(shù)據顯示，微信品牌維權平臺自2015年7月正式上線運行以來，推送至品牌方涉嫌售假舉報1.7萬余例，經品牌方專業(yè)鑒定后處理7400余例，封禁了7000余個售假微信帳號。截至2015年11月已經加入微信品牌維權平臺的商標權人已經達39個，涉及商標100余個。
四、公眾帳號名稱“名稱唯一，合法使用”。為此，微信專門設計了公眾帳號的命名規(guī)則：1.保護注冊商標原則，帳號名稱不得侵害注冊商標專用權；2.認證命名唯一原則，帳號名稱不得與在先認證成功的帳號名稱重復；3.確定了禁止使用的公眾帳號認證名稱，主要包括非因特殊理由使用國家或國家機關的特定名稱、標志建筑物名稱的；帶有民族歧視性的；夸大宣傳并帶有欺騙性的；有害于社會主義道德風尚或其他不良影響的；有歧義，誤導用戶或侵害其他用戶、第三方合法權益的等。
謝蘭芳表示，微信平臺對知識產權保護采取主動保護和被動保護相結合，一個是事先防范、事后救濟相結合。“希望每一個人（原創(chuàng)作者）都有自己的品牌，希望每一個知識產權得到尊重，也希望微信這個平臺生態(tài)得到健康發(fā)展?！?/p>
來源：Techweb
作者：肖芳
編輯：IPRdaily 王夢婷
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