2016互聯(lián)網品牌保衛(wèi)戰(zhàn) “.網址”成搶奪熱點

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2016中國企業(yè)將面對更加復雜的互聯(lián)網環(huán)境，如何在眾多企業(yè)中脫引而出，打出自己響亮的品牌也成了企業(yè)普遍關注的問題，品牌的力量已經越來越受到各國企業(yè)和眾多企業(yè)家的關注，國際知名品牌享有的豐厚利潤會強有力地激勵新興市場公司實現從數量到質量的轉變。

互聯(lián)網上的網址作為企業(yè)的網上標識,已經像商標一樣,發(fā)展成為一種商業(yè)標記,承載著巨大的品牌價值和商業(yè)價值。通過網址凸顯企業(yè)標識,是企業(yè)在互聯(lián)網上保護品牌的重要策略，并且還是進入互聯(lián)網的入口之一，可謂是“兵家要塞”，特別在當下“得入口者得天下”的網絡市場中，戰(zhàn)略價值十分突出。當初，蔡文勝用5萬元在2005年購買的g.cn域名，轉手以2000萬美元的價格賣給谷歌，谷歌也是含淚拿下。對于中國市場來說，小型企業(yè)樹立品牌，中型企業(yè)推廣品牌，大型企業(yè)保護品牌，不論企業(yè)的發(fā)展階段如何，品牌都是一場持久戰(zhàn)。

2014年我國“.網址”域名經ICANN批準成為全球通用的國際頂級中文域名，是全球首批提供公開注冊服務的新通用頂級域名之一?！?網址”域名具有唯一性和稀缺性，而注冊的中文關鍵詞與企業(yè)品牌、商標一致，不僅能將企業(yè)的無形品牌資產大幅提升，更能幫助企業(yè)實現高效、精準的營銷效果，具有品牌和營銷的雙重價值。

對用戶而言，“.網址”域名主打的中文字符形式，不僅更加符合中國網民上網習慣，而且易于記憶和傳播。網民在瀏覽器地址欄中直接輸入“中文.網址”即可訪問相應網站，品牌直觀、記憶簡單、輸入簡便，成為吸引眾多商業(yè)精英、企業(yè)負責人最大的關注點。

自2014年8月正式對外開放注冊后，“.網址”域名短短5個月注冊量已突破20萬，2016年1月，中國域名行業(yè)年會在廣州隆重召開，權威數據顯示，“.網址”全球注冊量達到35萬，成為全球第一大的中文新通用頂級域名。

然而,互聯(lián)網域名資源的稀缺性和“先注先得”的國際慣例,容易導致品牌域名搶注、冒用及侵權等問題,影響企業(yè)品牌域名的注冊和保護。據統(tǒng)計,2012年,世界知識產權組織仲裁與調解中心共接到來自120個國家、涉及5084個互聯(lián)網域名的搶注糾紛投訴2884起。企業(yè)之所以出現網址的流失，是因為未提前進行全面的注冊保護，以至于被別人鉆了空子，不僅直接造成了品牌資產的流失，也對品牌形象造成了不小的影響。

在此形勢下，2016年稀缺的“.網址”域名資源必然成為各方爭奪的對象，很多知名企業(yè)例如星巴克、海底撈、中國工商銀行、同仁醫(yī)院、海瀾之家等，以及中石化、各大高校等一系列企事業(yè)單位均開通了“.網址”域名，由于“.網址”域名具有唯一性與稀缺性特點，遵循先注先得的原則，所以各個企業(yè)均應未雨綢繆提前布局，全面構建以“.網址”域名為核心的全新中文品牌保護網。

【截止目前，包括微軟IE、蘋果Safari、谷歌Chrome、360、UC、QQ、百度等在內各大國內外瀏覽器已全面實現對“.網址”域名全球訪問的支持，用戶通過PC或手機上網均可在瀏覽器地址欄輸入類似“北龍中網.網址”這樣的純中文域名直達訪問網站?！?/p>

來源：網易新聞

編輯：IPRdaily王夢婷