專(zhuān)利猛于虎？手機(jī)廠商別給自己無(wú)能找理由

【小D導(dǎo)語(yǔ)】 近日一份長(zhǎng)達(dá)69頁(yè)名為“智能手機(jī)累積版權(quán)費(fèi)”(Smartphone Royalty Stack)的報(bào)告稱(chēng)，一部售價(jià)400美元的智能手機(jī)，各種專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)用加起來(lái)竟然高達(dá)120美元，甚至超過(guò)了設(shè)備的零部件成本，并由此認(rèn)為智能手機(jī)的專(zhuān)利費(fèi)成本“可能侵蝕整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)，降低人們投資該行業(yè)和參與競(jìng)爭(zhēng)的積極性。 ?

針對(duì)“智能手機(jī)累積版權(quán)費(fèi)”的報(bào)告中專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)用高企，進(jìn)而影響終端廠商的盈利之結(jié)論，既非業(yè)內(nèi)所言的猛于虎(畢竟有蘋(píng)果和三星的虎口奪食之舉)，也非救命，甚至復(fù)蘇和重新崛起的靈丹(有諾基亞、摩托羅拉、黑莓、Palm的隕落為證)，關(guān)鍵還是在于自身產(chǎn)品的創(chuàng)新、用戶(hù)體驗(yàn)的提升、品牌的塑造、有效的營(yíng)銷(xiāo)等，一味地懼怕或者依賴(lài)專(zhuān)利授權(quán)，都不是理性的態(tài)度和選擇。

近日一份長(zhǎng)達(dá)69頁(yè)名為“智能手機(jī)累積版權(quán)費(fèi)”(Smartphone Royalty Stack)的報(bào)告稱(chēng)，一部售價(jià)400美元的智能手機(jī)，各種專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)用加起來(lái)竟然高達(dá)120美元，甚至超過(guò)了設(shè)備的零部件成本，并由此認(rèn)為智能手機(jī)的專(zhuān)利費(fèi)成本“可能侵蝕整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)，降低人們投資該行業(yè)和參與競(jìng)爭(zhēng)的積極性。此報(bào)告一出，立刻在業(yè)內(nèi)引起了強(qiáng)烈反響。也許接下來(lái)，那些在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中表現(xiàn)不濟(jì)，尤其是在營(yíng)收和利潤(rùn)上苦苦掙扎的廠商(特別是我們中國(guó)廠商)都會(huì)將自己的不濟(jì)怪罪到高昂的專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)上。但事實(shí)真的如此嗎? 先來(lái)看看所謂專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)非猛獸的一面。就像“智能手機(jī)累積版權(quán)費(fèi)”報(bào)告中所說(shuō)的，目前智能手機(jī)專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)用高企，影響了手機(jī)廠商的盈利。但我們看到，蘋(píng)果、三星通過(guò)它們的創(chuàng)新及營(yíng)銷(xiāo)依舊占據(jù)了全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)營(yíng)收的50%以上及利潤(rùn)的100%。但從報(bào)告中可以看到，蘋(píng)果和三星是遭遇專(zhuān)利訴訟(除了彼此之間的專(zhuān)利官司外，還有類(lèi)似NPE的訴訟)最多的廠商。其中蘋(píng)果從2009年至2013年共有191起訴訟排在第一位;三星以152起緊隨其后，位列第二。而眾所周知的事實(shí)，蘋(píng)果和三星在與智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專(zhuān)利申請(qǐng)和儲(chǔ)備上，并非處在業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的位置。也就是說(shuō)蘋(píng)果和三星除了像其他手機(jī)廠商一樣要向業(yè)內(nèi)一些持有相關(guān)專(zhuān)利的廠商繳納授權(quán)費(fèi)外，還較其他廠商面臨更多類(lèi)似NPE(非經(jīng)營(yíng)實(shí)體)組織或者企業(yè)以專(zhuān)利牟利的訴訟。即蘋(píng)果和三星在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中應(yīng)是受到專(zhuān)利授權(quán)模式負(fù)面影響最大的企業(yè)。那為何蘋(píng)果和三星的實(shí)際市場(chǎng)表現(xiàn)卻大相徑庭呢? 從“智能手機(jī)累積版權(quán)費(fèi)”報(bào)告中，我們看到，該報(bào)告假定當(dāng)前智能手機(jī)的ASP(平均價(jià)格)為400美元，而據(jù)IDC最新的統(tǒng)計(jì)顯示，蘋(píng)果iPhone的ASP為657美元(高出目前智能手機(jī)ASP約257美元)，相比之下，目前占據(jù)智能手機(jī)市場(chǎng)主流的Android智能手機(jī)的ASP僅為254美元;微軟Windows Phone手機(jī)ASP為265美元，加上黑莓及其他手機(jī)的ASP，今年整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的ASP為314美元(低于報(bào)告中的ASP的400美元)，當(dāng)然這個(gè)ASP的權(quán)重中還有蘋(píng)果的iPhone。即便如此，蘋(píng)果iPhone的ASP也是整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)ASP的2倍多。試想一下，如果去除蘋(píng)果的iPhone，其實(shí)整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的ASP僅為253美元，iPhone將進(jìn)一步拉開(kāi)與其他手機(jī)廠商的ASP。那么當(dāng)手機(jī)廠商面臨相同專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)(例如120美元左右的時(shí)候)，蘋(píng)果由于ASP要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他手機(jī)廠商，所以其受到專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)負(fù)面(主要是對(duì)于包括營(yíng)收和利潤(rùn)在內(nèi)的盈利)的影響相對(duì)于其他廠商要小得多(或者說(shuō)是被高企的ASP稀釋了)。這也很好地解釋了為何谷歌Android陣營(yíng)的手機(jī)廠商多數(shù)在賠錢(qián)和微利。至于為何蘋(píng)果iPhone的ASP要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他廠商，品牌、創(chuàng)新、體驗(yàn)等導(dǎo)致的溢價(jià)能力是根本。與蘋(píng)果相比，雖然三星手機(jī)的ASP不及iPhone，但由于其高端GalaxyS系列的熱銷(xiāo)，其手機(jī)整體ASP要高于智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的ASP，重要的是，得益于高中低端全覆蓋的產(chǎn)品線，三星手機(jī)擁有龐大的出貨量。例如僅在上個(gè)季度，三星就出貨了8000多萬(wàn)部智能手機(jī)，而這無(wú)疑會(huì)攤薄專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)用。例如根據(jù)“智能手機(jī)累積版權(quán)費(fèi)”報(bào)告顯示，在手機(jī)廠商必須支付的ACC(Advanced Audio Coding)專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)中，起步50萬(wàn)部智能手機(jī)需要繳納的費(fèi)用是0.98美元/部;50萬(wàn)-100萬(wàn)部為0.76美元/部;100萬(wàn)-200萬(wàn)為0.62美元;呈現(xiàn)隨量逐步遞減的趨勢(shì)，而到最后達(dá)到5000萬(wàn)部以上時(shí)，其專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)僅為0.15美元/部，是50萬(wàn)部起步階段專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)的15%左右，以此類(lèi)推，在手機(jī)廠商必須支付的其他專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)也是隨著銷(xiāo)量的增加呈現(xiàn)遞減的趨勢(shì)。累計(jì)下來(lái)，對(duì)于三星這樣智能手機(jī)出貨量超高的企業(yè)，專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)的負(fù)面影響相對(duì)于其他廠商也被大大稀釋了。如果說(shuō)上述蘋(píng)果和三星的以自己的實(shí)際市場(chǎng)表現(xiàn)印證了專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)并非業(yè)內(nèi)所形容得猛于虎那般可怕(至少通過(guò)溢價(jià)和高出貨量稀釋)，那么專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)(持有者)也并非是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的靈丹妙藥。業(yè)內(nèi)知道，與蘋(píng)果、三星相比，曾經(jīng)在手機(jī)市場(chǎng)叱詫風(fēng)云的諾基亞、摩托羅拉、黑莓、Palm均具有雄厚的與手機(jī)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專(zhuān)利組和儲(chǔ)備。而這從谷歌以125億美元并購(gòu)了摩托羅拉;此前傳言中黑莓出售中最大的資產(chǎn)(最值錢(qián)的部分)就是專(zhuān)利;諾基亞被微軟并購(gòu)后一度令業(yè)內(nèi)擔(dān)心其可能會(huì)利用龐大的專(zhuān)利儲(chǔ)備和組合向其他手機(jī)廠商索要過(guò)高的專(zhuān)利授權(quán)費(fèi);Palm在被惠普并購(gòu)后雖然退出手機(jī)市場(chǎng)，但今年年初，本就具備很強(qiáng)專(zhuān)利實(shí)力的高通仍從惠普手中收購(gòu)共1400項(xiàng)包括Palm、iPAQ以及Bitphone等涉及移動(dòng)通訊技術(shù)的專(zhuān)利和專(zhuān)利申請(qǐng)等系列事件中得到了證明。不幸的是，這些擁有大量專(zhuān)利的廠商，未能阻止它們自身在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中的衰敗。諾基亞難逃出售命運(yùn);摩托羅拉移動(dòng)今年再次被易手;黑莓苦撐之后終于承認(rèn)其智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)在與蘋(píng)果和谷歌的競(jìng)爭(zhēng)中失利。值得一提的是，微軟作為當(dāng)前智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)大三大生態(tài)系統(tǒng)之一，目前也在利用其專(zhuān)利向使用谷歌Android系統(tǒng)的手機(jī)廠商收取專(zhuān)利使用授權(quán)費(fèi)用(每部Android手機(jī)的授權(quán)費(fèi)用為5—10美元)，據(jù)稱(chēng)，去年微軟拿到了 20 億美元的 Android設(shè)備專(zhuān)利授權(quán)使用費(fèi)，但實(shí)際上，微軟失去的比從 Android 獲取的利潤(rùn)更高，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，微軟Windows Phone所在的移動(dòng)與設(shè)備部門(mén)去年虧損了約 25 億美元。重要的是，微軟的做法并沒(méi)有阻止Android陣營(yíng)的擴(kuò)大，而自身的Windows Phone在市場(chǎng)中也未見(jiàn)起色。綜上所述，針對(duì)“智能手機(jī)累積版權(quán)費(fèi)”的報(bào)告中專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)用高企，進(jìn)而影響終端廠商的盈利之結(jié)論，既非業(yè)內(nèi)所言的猛于虎(畢竟有蘋(píng)果和三星的虎口奪食之舉)，也非救命，甚至復(fù)蘇和重新崛起的靈丹(有諾基亞、摩托羅拉、黑莓、Palm的隕落為證)，關(guān)鍵還是在于自身產(chǎn)品的創(chuàng)新、用戶(hù)體驗(yàn)的提升、品牌的塑造、有效的營(yíng)銷(xiāo)等，一味地懼怕或者依賴(lài)專(zhuān)利授權(quán)，都不是理性的態(tài)度和選擇。

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