《中國好聲音》商標糾紛背后的法律問題

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《中國好聲音》商標糾紛背后的法律問題

3月17日，北京市朝陽區(qū)人民法院官方微博發(fā)布消息稱，因第五季《中國好聲音》全國城市海選活動未經(jīng)授權使用了與the Voice of……（中文譯名為《……好聲音》）注冊商標幾乎相同的圖形與文字，荷蘭塔爾帕容量有限公司于3月7日將夢響強音文化傳播（上海）有限公司、北京正議天下文化傳媒有限責任公司訴至該院，要求被告停止侵權、消除影響，并賠償經(jīng)濟損失300萬元。朝陽區(qū)人民法院已受理此案，目前案件正在進一步審理中。

近年來，引進國內(nèi)的外國電視節(jié)目模式因具備內(nèi)容新穎、互動便利等優(yōu)點，受到了廣大電視觀眾的喜愛，一度成為某些電視臺贏得收視率的“殺手锏”。但是，在文化產(chǎn)業(yè)“百花齊放”的大背景下，引進外國電視節(jié)目模式也引發(fā)了一系列知識產(chǎn)權問題。近段時間炒得沸沸揚揚的《中國好聲音》電視節(jié)目卷入商標侵權案件便是其中典型的例子。在這里，筆者想借機談談電視節(jié)目模式的保護問題。

提及電視節(jié)目模式保護，大多數(shù)人會想到《著作權法》，但實際上，從現(xiàn)有法律體系來看，此保護存在一定“真空”。我國《著作權法》第三條第六款規(guī)定該法保護的對象包括“電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品”，但并沒有提到電視節(jié)目模式?！吨鳈喾▽嵤l例》第二條規(guī)定：“著作權法所稱作品，是指文學、藝術和科學領域內(nèi)具有獨創(chuàng)性并能以某種有形形式復制的智力成果?！庇捎诖蠖鄶?shù)電視節(jié)目模式很難證明其已經(jīng)形成了一個固定、有形的表達方式，因此無法滿足“有形形式”這一要件而獲得保護。

再看《專利法》。我國《專利法》保護的對象是發(fā)明創(chuàng)造，包括發(fā)明、實用新型和外觀設計。實際上，電視節(jié)目作為集錄制、播放、表演和舞臺效果等于一體的綜合表現(xiàn)形式，除其中個別構成元素可以申請專利保護外，整個模式很難從《專利法》的角度尋求保護。

那么，《商標法》呢？筆者認為，從《商標法》的角度出發(fā)，對電視節(jié)目模式中某些獨到的元素申請商標注冊，確實有助于彌補對其保護的不足。在此次《中國好聲音》電視節(jié)目商標糾紛事件中，塔爾帕公司就是通過對電視節(jié)目的名稱及圖標進行商標注冊，借助《商標法》獲取法律上的最大保護。

電視節(jié)目模式是智慧的結(jié)晶，是權利人創(chuàng)新的成果。此次塔爾帕公司依法提起侵權之訴，從形式上看是保護商標權，實質(zhì)上是保護創(chuàng)新成果。因此，在國家提倡“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的大背景下，對于電視節(jié)目制作行業(yè)應該如何更好地保護自主知識產(chǎn)權這一問題，塔爾帕公司做了一個回答和示范。

在引進國外電視節(jié)目模式已經(jīng)成為我國電視行業(yè)常見做法的今天，我們應該理性地看到其背后折射的我國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新不足的問題。雖然通過引進的方式，我國電視節(jié)目在一定程度上會變得“好看”，電視臺和節(jié)目制作方也會在短期內(nèi)收獲較高的收視率和市場回報，但是從長遠來看，過多地引進國外電視節(jié)目模式不利于我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

當然，值得高興的是，當前我國在電視節(jié)目模式創(chuàng)新上已經(jīng)有了一些嘗試。一些具有中國特色的原創(chuàng)電視節(jié)目，如《中國詩詞大會》《中國成語大會》等陸續(xù)登上以中央電視臺為首的主流電視媒體，受到觀眾的喜愛。下一步，如何推動我國電視節(jié)目模式向國外輸出成為相關方需要考慮的問題。不過，在模式輸出的過程中，如何通過國際知識產(chǎn)權保護規(guī)則，更好地保護我國文化創(chuàng)新成果，還是一個值得思考的命題。

來源：中國工商報

作者：沈濤

編輯：IPRdaily王夢婷