流媒體十年，從UGC走向IP

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來源：IPRdaily
作者：安小盾

投稿原標(biāo)題：流媒體十年，從UGC走向IP

視頻網(wǎng)站巨頭火拼IP資源，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)版權(quán)態(tài)勢良好。

從2005年至去年，流媒體網(wǎng)站發(fā)展正好是10年。在這黃金10年里，他們的發(fā)展路線卻不盡相似——從UGC，到購買IP，再到自制IP。

UGC (User Generated Content, 用戶原創(chuàng)內(nèi)容)是指用戶將原創(chuàng)的內(nèi)容上傳，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行展示。Web 2.0的特點是用戶作為個體主動地參與到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的生產(chǎn)。2005年，在土豆網(wǎng)創(chuàng)立之初，網(wǎng)站的宣傳語是“每個人都是生活的導(dǎo)演”。在當(dāng)時，無論優(yōu)酷、土豆，走的都是依靠UGC生產(chǎn)的YouTube模式。網(wǎng)站上的大量視頻主要來自于用戶上傳。除了用戶的原創(chuàng)內(nèi)容外，其中也包含了不少侵權(quán)內(nèi)容。少數(shù)用戶主動上傳熱門影視作品，從而為網(wǎng)站帶來了大量流量。但是這樣的侵權(quán)行為引發(fā)了不少的官司。

在2010年，北京中天映畫文化藝術(shù)有限公司訴土豆網(wǎng)侵犯其所擁有版權(quán)的電視劇《魔術(shù)奇緣》著作權(quán)一案進行審判，本案的爭議焦點主要是此案是否適用于“避風(fēng)港”原則。《魔術(shù)奇緣》一案不僅僅是個案，更是UGC時代眾多版權(quán)侵權(quán)案件的一個典型代表。

對比于優(yōu)酷土豆、百度視頻等國內(nèi)網(wǎng)站相對隱晦的盜版現(xiàn)象，位于瑞典的海盜灣（The Pirate Bay）則是直接打著反版權(quán)的口號運營。海盜灣目前是全球最大的BT種子分享下載網(wǎng)站，雖然遭到警方的多次查封，經(jīng)安盾網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前該網(wǎng)站仍然可以正常訪問。知識產(chǎn)權(quán)保護難自從互聯(lián)網(wǎng)興起便是一個長久的問題，更是一個世界性的難題。

短短幾年的光景，流媒體網(wǎng)站迅速進入到新的發(fā)展階段。2012年，互聯(lián)網(wǎng)帶寬服務(wù)公司Sandvine發(fā)布的北美互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測報告指出北美用戶對于Netflix上高質(zhì)量付費內(nèi)容有巨大的需求，Netflix開始在流媒體領(lǐng)域和YouTube一爭高下。

縱觀國內(nèi)的視頻網(wǎng)站近幾年來都紛紛由UGC生產(chǎn)轉(zhuǎn)型IP資源購買。優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻，這三大國內(nèi)視頻網(wǎng)站巨頭，幾乎每個網(wǎng)站都坐擁數(shù)個獨家頂級IP資源，版權(quán)內(nèi)容成為競爭焦點。

IP 是Intellectual Property的縮寫，中文為“知識產(chǎn)權(quán)”。在互聯(lián)網(wǎng)界大量地被指代為具有粉絲基礎(chǔ)可以開發(fā)的項目。IP可能是小說、電影、游戲、動漫，也可能是人。近年爆紅的《甄嬛傳》、《花千骨》、《瑯琊榜》都是代表性的“IP”。上述的IP都是以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為上游產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)而來。

就以騰訊2016年的IP戰(zhàn)略布局來說，《誅仙》、《鬼吹燈之尋龍訣》、《幻城》等超級IP將會在騰訊視頻獨家播出。超級IP由于其前期積淀的龐大粉絲群，使得他們一出生就注定受到關(guān)注、媒體、平臺的三重關(guān)注。2015年被改編的部分IP下圖可見。 

資料來源：DataEye數(shù)據(jù)中心

 而這類超級IP的開發(fā)和使用形成了一個涉及多方利益的復(fù)雜生態(tài)鏈。視頻網(wǎng)站作為其中重要的一環(huán)，存在著不少侵權(quán)糾紛的案件。

案例一、樂視VS愛奇藝&優(yōu)酷

近日樂視網(wǎng)對愛奇藝以及優(yōu)酷網(wǎng)發(fā)起訴訟，稱樂視網(wǎng)視頻被愛奇藝、優(yōu)酷兩家網(wǎng)站抓取及免費使用。同時樂視網(wǎng)的視頻頁面被屏蔽，構(gòu)成了不正當(dāng)競爭。

案例二、騰訊VS音悅臺

據(jù)騰訊科技報道，騰訊公司起訴音悅臺盜版侵權(quán)，共涉及騰訊獨家版權(quán)的452首英皇MV，5案共索賠總額1371萬元，案件涉及多位著名歌手的MV。

近年來，各家視頻網(wǎng)站的版權(quán)糾紛層出不窮。網(wǎng)站為了自身的廣告收益和客戶流量，紛紛購買各類獨播內(nèi)容版權(quán)。一但版權(quán)內(nèi)容遭到盜播，就意味著為購買版權(quán)所付出的真金白銀白白流失。面對盜播的情況，一旦發(fā)現(xiàn)，版權(quán)持有方便會毫不猶豫的上訴。

除了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商對于版權(quán)保護事業(yè)的重視，政府部門也同樣在推進知識產(chǎn)權(quán)保護上不遺余力。針對互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域出現(xiàn)的版權(quán)糾紛，我國相繼出臺相關(guān)政策規(guī)定，推進國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，完善相應(yīng)法律體系。

總結(jié)回顧去年的網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全國共有2118件網(wǎng)絡(luò)版權(quán)相關(guān)的民事判決和裁定書，與去年同期相比增長28.3%。其中網(wǎng)絡(luò)音樂領(lǐng)域的糾紛案件占據(jù)總數(shù)的榜首。而視頻網(wǎng)站被訴侵權(quán)的版權(quán)糾紛案件則大量減少。雖然說在瓜分IP這塊大蛋糕時免不了各方的利益糾紛，但是IP的火爆也提高了視頻網(wǎng)站及其他相關(guān)利益方對于知識產(chǎn)權(quán)保護的重視，從而極大地改善了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)版權(quán)秩序。從UGC到IP, 國內(nèi)視頻網(wǎng)站對于知識產(chǎn)權(quán)保護的逐步重視，是我國網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影，安小盾也期望與各位法律同仁一起探討互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)秩序的維護。

來源：IPRdaily

作者：安小盾

編輯：IPRdaily  彭瑩