“副商標(biāo)"芻議

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作者：張季

來(lái)源：IPRdaily

投稿原標(biāo)題：“副商標(biāo)"芻議

傳統(tǒng)商標(biāo)法理論中，商標(biāo)是區(qū)分商品來(lái)源的標(biāo)志。然而實(shí)務(wù)中，我們注意到，一些企業(yè)申請(qǐng)了成千上百件商標(biāo)，這些商標(biāo)中真正或主要能夠承擔(dān)區(qū)分商品來(lái)源作用是企業(yè)主商標(biāo)或產(chǎn)品主商標(biāo)，除此之外，多數(shù)的商標(biāo)是防御性商標(biāo)和副商標(biāo)。防御性商標(biāo)是圍繞主商標(biāo)進(jìn)行的戰(zhàn)略性注冊(cè)，包括聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)，目的是最大化的壟斷商標(biāo)符號(hào)。而副商標(biāo)則是基于企業(yè)品牌架構(gòu)和品牌規(guī)劃而衍生的商標(biāo)，更多是實(shí)現(xiàn)表達(dá)商業(yè)信息的目的。

一、什么是副商標(biāo)

顧名思義，副商標(biāo)相對(duì)于主商標(biāo)而存在。主、副商標(biāo)是根據(jù)商標(biāo)作用的主次地位進(jìn)行的一種商標(biāo)分類，即在一件商品上使用多個(gè)商標(biāo)。其中，主商標(biāo)發(fā)揮的是區(qū)分商品來(lái)源和表彰商品品質(zhì)的功能，起到凸顯企業(yè)品牌的主要作用；副商標(biāo)發(fā)揮的是表達(dá)特定商品的用途、功能、規(guī)格、成分、技術(shù)等信息特點(diǎn)，起到廣告促銷等次要作用。主、副商標(biāo)的產(chǎn)生和運(yùn)用源自于品牌戰(zhàn)略中的主、副品牌戰(zhàn)略。

主、副品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)在生產(chǎn)多種商品的情況下，給其所有商品冠以統(tǒng)一品牌（主商標(biāo)）的同時(shí)，再根據(jù)每種商品的不同特征賦予另外一個(gè)名稱（副商標(biāo)）。如格力空調(diào)，在其所有產(chǎn)品上均使用主商標(biāo)“格力”的同時(shí)，還根據(jù)產(chǎn)品的性能等諸多特點(diǎn)又使用了“冷靜王”、“全能王”等副商標(biāo)。從品牌營(yíng)銷的角度，副品牌（副商標(biāo)）的使用能夠有效改善主品牌（主商標(biāo)）一成不變的市場(chǎng)定位和消費(fèi)印象，賦予主品牌年輕感、成長(zhǎng)感，提升主品牌的各項(xiàng)美譽(yù)度指標(biāo)如：親和力、技術(shù)感、高檔感、現(xiàn)代感、時(shí)尚感等。

需要說(shuō)明是，還有一種多品牌戰(zhàn)略，其形式與主副品牌戰(zhàn)略類似，都是在一個(gè)商品上同時(shí)使用多個(gè)商標(biāo)，如美國(guó)蘋果公司旗下多款產(chǎn)品，均在使用蘋果圖形商標(biāo)的同時(shí)使用其它商標(biāo)以區(qū)分不同類型的產(chǎn)品，如iPad、iPhone、Mac等。但這種形式不是主副商標(biāo)的使用，iPad、iPhone、Mac本身就是該類產(chǎn)品的主商標(biāo)，這種商標(biāo)使用形態(tài)不是本文所探討的內(nèi)容。

二、副商標(biāo)的類型

1、根據(jù)商標(biāo)的使用周期分為長(zhǎng)期副商標(biāo)和短期副商標(biāo)

如上所述，副商標(biāo)有廣告促銷作用，因此，在企業(yè)需要長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的主打產(chǎn)品上使用的體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)的副商標(biāo)無(wú)疑是需要長(zhǎng)期使用的；而有的產(chǎn)品則是在某一特定時(shí)段生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品，如企業(yè)利用事件營(yíng)銷而策劃的短期產(chǎn)品，一旦該事件影響力消退，該產(chǎn)品也會(huì)退出市場(chǎng)，其使用的體現(xiàn)事件特點(diǎn)的副商標(biāo)也會(huì)隨之棄用。如當(dāng)年中國(guó)足球隊(duì)首次打入世界杯決賽圈時(shí)，時(shí)任中國(guó)足球隊(duì)教練被國(guó)人稱之為“福星”，于是有企業(yè)在其產(chǎn)品上使用“福星”作為副商標(biāo)進(jìn)行宣傳促銷，而當(dāng)中國(guó)隊(duì)在世界杯賽場(chǎng)上一球未進(jìn)鎩羽而歸時(shí)，該副商標(biāo)立即被停用。

2、根據(jù)商標(biāo)是否核準(zhǔn)注冊(cè)分為注冊(cè)副商標(biāo)和未注冊(cè)副商標(biāo)

企業(yè)品牌架構(gòu)是主副商標(biāo)存在的基礎(chǔ)，但是并不是所有的品牌構(gòu)架內(nèi)容都能夠形成與之對(duì)應(yīng)的注冊(cè)商標(biāo)。原因在于品牌名稱的命名不是按照商標(biāo)命名的規(guī)則來(lái)進(jìn)行。有的副品牌名稱，特別是次級(jí)副品牌名稱直接采用產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)命名，如在電器產(chǎn)品上使用“節(jié)能專家”作為副商標(biāo)，顯然這樣的副品牌名稱不符合我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，是不能成為注冊(cè)商標(biāo)的，只能作為未注冊(cè)商標(biāo)對(duì)待。此外，有的短期和臨時(shí)性副商標(biāo)由于使用周期短，也沒(méi)有必要進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)。

3、根據(jù)商標(biāo)所表達(dá)的信息內(nèi)容分為可品類商標(biāo)、型號(hào)商標(biāo)、裝飾商標(biāo)、營(yíng)銷商標(biāo)、技術(shù)商標(biāo)等

品類副商標(biāo)用于指示不同類型的產(chǎn)品，如某品牌空調(diào)采用了不同的副商標(biāo)予以區(qū)分壁掛式空調(diào)和立柜式空調(diào)；型號(hào)副商標(biāo)用于指示同一類型產(chǎn)品中不同規(guī)格型號(hào)的產(chǎn)品，如某制筆企業(yè)用不同的副商標(biāo)區(qū)分和指示不同技術(shù)規(guī)格的中性筆；裝飾副商標(biāo)則是用于美化裝潢產(chǎn)品，如有的企業(yè)將臆造的祝福用語(yǔ)作為副商標(biāo)予以注冊(cè)并使用在商品包裝上；營(yíng)銷副商標(biāo)最著名的可能要算阿里巴巴公司申請(qǐng)注冊(cè)的“雙十一”商標(biāo)，該副商標(biāo)的意義就在于保護(hù)“購(gòu)物節(jié)日”的營(yíng)銷創(chuàng)意；技術(shù)商標(biāo)則是指示或暗示產(chǎn)品所使用的技術(shù)、材料、配方等技術(shù)元素，如蘇泊爾電器注冊(cè)的“鮮呼吸”商標(biāo)等。

三、副商標(biāo)的法律保護(hù)

在實(shí)施主副商標(biāo)策略的企業(yè)，使用副商標(biāo)主要是為了表達(dá)商品的特定信息，企業(yè)一般不會(huì)主要通過(guò)副商標(biāo)來(lái)區(qū)分商品來(lái)源和表彰商品品質(zhì)，注冊(cè)副商標(biāo)的目的主要也是為了壟斷信息表達(dá)的形式和內(nèi)容，防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿。然而，有的副商標(biāo)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用和突出宣傳，獲得了與主商標(biāo)同樣的顯著性和識(shí)別力，如蒙牛副品牌“特侖蘇”，這樣的副商標(biāo)無(wú)疑能獲得較強(qiáng)的法律保護(hù)。

但是由于副商標(biāo)具有主要發(fā)揮信息表達(dá)作用的先天特點(diǎn)，在尋求法律保護(hù)時(shí)，法律往往會(huì)呈現(xiàn)出給予弱保護(hù)的一面。如在上海賽一環(huán)保設(shè)備有限公司訴常州沛德水處理設(shè)備有限公司商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一案中[上海市第一中級(jí)人民法院（2013）滬一中民五（知）終字第207號(hào)判決書]，上海一中院就認(rèn)為原告主張的型號(hào)副商標(biāo)“SCⅡ”，在產(chǎn)品、宣傳冊(cè)、廣告宣傳上沒(méi)有作為區(qū)別商品來(lái)源的標(biāo)識(shí)使用，其實(shí)際使用方式側(cè)重于型號(hào)意義上的使用，該種使用方式一定程度上影響了“SCⅡ”在標(biāo)識(shí)意義上區(qū)分商品來(lái)源功能的發(fā)揮。進(jìn)而不能認(rèn)定“SCⅡ”可以作為知名商品特有名稱予以保護(hù)。

又如在東莞市華美食品有限公司訴湖南湘妹食品有限公司商標(biāo)侵權(quán)一案中[長(zhǎng)沙市中級(jí)人民法院（2013）長(zhǎng)中民五初字第01129號(hào)民事判決書]，長(zhǎng)沙市中級(jí)人民法院認(rèn)為，原告主張權(quán)利的副商標(biāo)“福貴年年”在含義上表達(dá)的是祝福之意，相關(guān)公眾容易將該文字視為祝福用語(yǔ)而非識(shí)別來(lái)源的標(biāo)識(shí)，而原告亦未舉證證明其注冊(cè)的“福貴年年”商標(biāo)經(jīng)使用已產(chǎn)生了足夠知名度，使相關(guān)公眾在看到該標(biāo)識(shí)時(shí)，相對(duì)于文字本身的含義，實(shí)際上已將”福貴年年”標(biāo)識(shí)與其商品形成更牢固的識(shí)別關(guān)系。進(jìn)而判決湖南湘妹食品有限公司使用“福貴年年”文字的行為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

從上述案例不難看出，副商標(biāo)要獲得較強(qiáng)的法律保護(hù)，必須克服副商標(biāo)主要表達(dá)商品特定信息而不是主要區(qū)分商品來(lái)源的缺陷。首先，在商標(biāo)命名上，副商標(biāo)不要直接描述所要表達(dá)的信息內(nèi)容，盡量用暗示、臆造的詞語(yǔ)進(jìn)行命名；其次，在企業(yè)形成副商標(biāo)亦為企業(yè)商標(biāo)的共識(shí)，在經(jīng)營(yíng)行為中正確使用和呼叫副商標(biāo)，杜絕將副商標(biāo)作為商品名稱、型號(hào)名稱、裝飾裝潢使用的行為；第三，在商標(biāo)使用形式上充分展示副商標(biāo)的商標(biāo)屬性，如標(biāo)記注冊(cè)符號(hào)“?”、“”或者商標(biāo)符號(hào)“TM”，甚至使用商標(biāo)注腳進(jìn)行權(quán)利宣示；最后，積極維權(quán)。在珠海格力電器股份有限公司訴廣東美的制冷設(shè)備有限公司商標(biāo)侵權(quán)一案中[廣東省珠海市中級(jí)人民法院（2013）珠中法知民初字第1498號(hào)民事判決書]，涉案的“五谷豐登”商標(biāo)就是格力電器注冊(cè)的一件副商標(biāo)，格力公司通過(guò)訴訟，有力的制止了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在空調(diào)產(chǎn)品上使用相同文字作為商業(yè)標(biāo)志，有效的維護(hù)了副商標(biāo)與企業(yè)及特定產(chǎn)品之間形成的對(duì)應(yīng)性，為提升該副商標(biāo)的知名度和美譽(yù)度掃清了障礙。

來(lái)源：IPRdaily

作者：張季

編輯：IPRdaily 彭瑩

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