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《魔獸》周邊國內(nèi)銷售過億 中國商家多為好萊塢做嫁衣

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阿耐9年前
《魔獸》周邊國內(nèi)銷售過億 中國商家多為好萊塢做嫁衣

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《魔獸》周邊國內(nèi)銷售過億 中國商家多為好萊塢做嫁衣


電影《魔獸》的上映,讓31歲的IT行業(yè)從業(yè)者丁聰,和十多年前一起打《魔獸世界》游戲的小伙伴們在電影院重聚。丁聰身穿一件魔獸熱血logo的T恤,手持魔獸毀滅之錘的模型,這個老男孩用于《魔獸》衍生品的花費,早已遠遠高于電影票價。

截至昨天,《魔獸》的票房已突破11.5億元人民幣,但更令人咂舌的是其衍生品收入。萬達院線CEO曾茂軍透露,上映前電影衍生品在中國的銷售額就已超過1億元。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,《魔獸》相關(guān)衍生品的銷售最終能突破5億元??蓪擂蔚氖?,市場火熱的背后,衍生品設(shè)計幾乎與中國無關(guān)。

《魔獸》衍生品

中國自主設(shè)計只占三成

擁有此次《魔獸》在中國獨家電影衍生品授權(quán)的時光網(wǎng),得到了這部電影生活用品、數(shù)碼、玩具、家具四大品類的設(shè)計機會。不過,時光網(wǎng)CEO侯凱文透露,在時光網(wǎng)上售賣的《魔獸》衍生品中,自主設(shè)計的只占三成左右。造成自主設(shè)計比例低的重要原因是,《魔獸》版權(quán)方暴雪公司對衍生品質(zhì)量的要求嚴苛,時光網(wǎng)團隊設(shè)計的方案需要與暴雪公司反復(fù)溝通,他們設(shè)計出來的幾百個方案,最終只有幾十個通過。

從事動漫衍生品生意的曉武,是《魔獸》系列游戲的鐵桿粉絲。在他看來,在國內(nèi)電商平臺上售賣的《魔獸》衍生品“顯得太小兒科”,“因為最新的電影衍生品在國外已經(jīng)生產(chǎn)出來,在國內(nèi)卻買不到,優(yōu)質(zhì)和最核心的產(chǎn)品并不是面向中國市場的?!彼e例,在時光網(wǎng)等電商平臺上價格不菲的模型類衍生品,都需要預(yù)購,“其實,不少國內(nèi)電商就是二道販子,客戶下了預(yù)購訂單后,他們再從國外的亞馬遜等網(wǎng)站轉(zhuǎn)貨。”

一位業(yè)內(nèi)人士指出,盡管全球九成的衍生品都由中國制造,但電影衍生品的核心設(shè)計基本被美國等國家壟斷。上海鹿角網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO丁飛直言,大部分中國電商通過代銷來獲利,事實上是在給好萊塢做嫁衣,“本質(zhì)上還是因為我們?nèi)鄙僮灾餮邪l(fā)核心產(chǎn)品的能力,只能一味向國外品牌拿授權(quán)?!?br style="margin: 0px; padding: 0px;"/>
國產(chǎn)電影

把衍生品當宣傳品太天真

經(jīng)過多年發(fā)展,國外影業(yè)已形成一套完整成熟的電影衍生品開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈。世界著名的市場調(diào)查公司尼爾森集團(NPD Group)的研究報告顯示,去年好萊塢電影衍生品售賣收入高達57億美元,達到去年中國電影票房的85%;美國的電影衍生品收入高達電影總收入的70%,遠超票房的2倍多。

丁飛介紹,得益于好萊塢成熟的衍生品產(chǎn)業(yè)鏈,不少優(yōu)質(zhì)衍生品在電影沒拍完時就已經(jīng)生產(chǎn)出來了?!冻荜憫?zhàn)隊》中的大白就是一個絕佳例子,電影開拍前,漫威公司已把原稿設(shè)計交給玩具公司,后者根據(jù)玩具的模型先打樣做出來實物,確定配色,并研究具體環(huán)節(jié)上的功能是否匹配未來的用戶。

反觀中國電影,90%至95%的收入還都是來自票房和植入式廣告,整個衍生品市場幾近空白。很多國產(chǎn)電影都是在影片即將上映時才匆匆找禮品公司設(shè)計一些宣傳品,如日歷、明信片、手機殼等。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰感嘆:“大多數(shù)電影人沒有做衍生品的先進理念,把其當成電影宣傳品或贈品,跟好萊塢相比,有點兒像小學(xué)生,真是太天真了!”

此外,要打磨一個優(yōu)質(zhì)的電影衍生品,并不是一件容易的事,丁飛笑言:“做實物商品,首先要考慮到用什么材質(zhì),轉(zhuǎn)化為哪種形式、形狀,這需要不停地嘗試和反饋?!闭勂鸫蛟祀娪啊蹲窖洝费苌返倪^程,出品方安樂(北京)電影公司品牌拓展總監(jiān)徐震生頗有感觸:“我們找了很多廠商,一開始他們對電影中胡巴的形象都很感興趣,但在落實到實際產(chǎn)品的時候,卻發(fā)現(xiàn)胡巴其實很難做到像電影中的形象?!?br style="margin: 0px; padding: 0px;"/>
盜版橫行

衍生品出品方永遠的痛

好的電影衍生品,某種程度上是觀眾情感的寄托。購買《魔獸》衍生品,用丁聰?shù)脑捳f就是,“用這種充滿儀式感的方式來追憶自己不羈的青春”。而根據(jù)侯凱文的觀察,大部分衍生品出自系列電影或游戲,在觀眾心中有很強的文化影響力?!缎乔虼髴?zhàn)》系列至今仍是衍生品獲利最多的電影品牌,收入超過45億美元,遠遠高于18億美元的票房收入。

華誼兄弟影業(yè)CEO葉寧認為,應(yīng)該先有合適內(nèi)容,再來談衍生品的問題,“不是所有的電影都適合做衍生,只有一些非常強、具有非常豐滿藝術(shù)人物形象的電影才適合?!倍★w所在的公司曾承擔衍生品開發(fā)任務(wù),他介紹,國內(nèi)影片衍生品在設(shè)計時很少和專業(yè)團隊溝通,在片方創(chuàng)作影片時也沒有將衍生品元素注入其中,“只能由我們在后期的短時間內(nèi)抽取”。

困擾國內(nèi)不少正版衍生品出品方的,還有盜版橫行的問題?!赌ЙF》主題T恤,在淘寶等電商平臺上,出現(xiàn)了不少四五十元的仿制品。澤柯中國區(qū)總經(jīng)理解東軍在海外從事了將近十年關(guān)于衍生品開發(fā)工作,他指出,美國好萊塢六大片商有非常完善的版權(quán)授權(quán)資料,但在國內(nèi),目前企業(yè)還沒有這么完善的體系,“這會導(dǎo)致消費者無法辨別哪些產(chǎn)品是正版、哪些是仿造的產(chǎn)品。中國電影未來要做好衍生品,必須要樹立大的品牌,加強知識產(chǎn)權(quán)保護?!比f達院線CEO曾茂軍更是直言:“知識產(chǎn)權(quán)保護的問題如果不能解決,我們想通過網(wǎng)絡(luò)和其他手段回收成本的可能性就很小?!?br style="margin: 0px; padding: 0px;"/>
在陳少峰看來,除了完善版權(quán)保護,國內(nèi)正版衍生品若能提高品質(zhì),走多元化路線,也可以遏制盜版問題,“正版衍生品如果只做杯子、手機殼、公仔這些,消費者為什么不買更便宜的盜版呢?”


來源:光明網(wǎng)

編輯:IPRdaily 彭瑩


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