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雅虎王朝的終結(jié):從Verizon收購案說起

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阿耐9年前
雅虎王朝的終結(jié):從Verizon收購案說起

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雅虎王朝的終結(jié):從Verizon收購案說起

#本文僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場(chǎng)#


來源:IPRdaily

作者:鄭鑫圓 北京同輝知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理事務(wù)所

投稿原標(biāo)題:雅虎王朝的終結(jié):從Verizon收購案說起


望著狄奧多西城墻上彌漫的硝煙,君士坦丁十一世也許怎么也沒有想到,延續(xù)了千余年的“拜占庭帝國”即將在他手中覆滅。凝視著象征著帝國榮耀的雙面鷹旗,君士坦丁十一世長(zhǎng)劍出鞘,沖入了奧斯曼土耳其人的鐵騎中,再也沒有回來。

7月25日,美國最大的移動(dòng)通信運(yùn)營商Verizon以48.3億美元收購雅虎核心業(yè)務(wù),這意味著發(fā)跡于互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代、延續(xù)了20年之久的雅虎王朝宣告終結(jié)。Verizon的此次收購行為被認(rèn)為是在整合雅虎公司在廣告領(lǐng)域的業(yè)務(wù)和技術(shù)資源,下探到“內(nèi)容市場(chǎng)”,通過攫取廣告費(fèi)的收益來躲避通信服務(wù)市場(chǎng)的紅海。如同拜占庭帝國給西歐留存下的燦若星河的古羅馬經(jīng)典,自動(dòng)化廣告技術(shù)和高質(zhì)量的門戶內(nèi)容服務(wù)也許是這個(gè)“古老”的互聯(lián)網(wǎng)帝國留給新時(shí)代最寶貴的“遺產(chǎn)”。


一、雅虎緣何衰落?

關(guān)于雅虎公司衰落的研究早已持續(xù)多年??傮w來說,雅虎公司之所以沒能在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域保持住霸主的地位,是因?yàn)閷掖五e(cuò)過了互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的浪潮。


1、當(dāng)谷歌公司大力開發(fā)自動(dòng)搜索技術(shù)時(shí),雅虎還在閉門造車,通過費(fèi)時(shí)費(fèi)力的人工搜索技術(shù)優(yōu)化著自家的索引目錄;


2、當(dāng)雅虎意識(shí)到技術(shù)革命的來臨時(shí),谷歌公司早已建立起了“自動(dòng)搜索+競(jìng)價(jià)廣告”的白金運(yùn)作模式,奠定了第一大搜索引擎的地位,將雅虎遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后;


3、在隨后到來的“社交網(wǎng)絡(luò)”革命中,雅虎公司仍然信奉著“內(nèi)容至上”的教條,僅將自己定位成媒體公司,再次與新時(shí)代和新技術(shù)失之交臂,而這次革命的勝利者名叫“Facebook”。


諷刺的是,因?yàn)榫芙^BackRub項(xiàng)目,雅虎公司曾在1997年就失去了收購谷歌的先機(jī),而在2006年夏天,因?yàn)楣纼r(jià)失誤,報(bào)價(jià)過低(只愿意出價(jià)10億美元),沒能收購到如今市值已達(dá)3300億美元的Facebook。這兩個(gè)失敗的收購案例也被分析師看做是雅虎公司缺乏戰(zhàn)略性眼光的證據(jù)。


雅虎王朝的終結(jié):從Verizon收購案說起


“鐵打的雅虎,流水的CEO”,是這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭管理團(tuán)隊(duì)近年來的真實(shí)寫照。2007年至2012年間,在這短短的5年內(nèi),雅虎公司更換了4任的CEO,其中最短的任期只有4個(gè)月。這種管理層的頻繁變動(dòng)讓雅虎公司很難在發(fā)展戰(zhàn)略上保持一致性和持續(xù)性。雅虎帝國的“末代女王”瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)盡管被譽(yù)為硅谷炙手可熱的明星經(jīng)理人,也沒能挽救雅虎被收購的命運(yùn)。


二、“內(nèi)容帝國”的魔咒反誤技術(shù)與商業(yè)的未來


互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的歷史不過匆匆三十載,放在歷史的尺度上來看,延續(xù)了22年的雅虎公司已經(jīng)算是一個(gè)相當(dāng)古老的“國家”。縱觀雅虎帝國20年的興衰,可以看出它與巴爾干半島的拜占庭帝國何其的相似。在十字軍和奧斯曼帝國的夾擊下,拜占庭帝國一直維護(hù)著古羅馬帝國的榮耀長(zhǎng)達(dá)千年之久,但是技術(shù)的落后與故步自封的經(jīng)濟(jì)制度使得這個(gè)守舊的帝國最終覆滅。

對(duì)于雅虎而言,它的古老榮耀就是奠定其在互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代霸主地位的“內(nèi)容服務(wù)”,像拜占庭帝國一直尊崇著古羅馬帝國的傳統(tǒng)一樣,雅虎也不愿放棄自己在“內(nèi)容”帝國中的王者姿態(tài)。而雅虎公司的這一古老榮耀最終成為束縛管理層思想的魔咒,讓歷任的CEO們都鬼使神差地做出了錯(cuò)誤的戰(zhàn)略選擇。

雅虎公司不論發(fā)展任何的新業(yè)務(wù)和新技術(shù),大部分都必須和門戶網(wǎng)站的內(nèi)容服務(wù)掛鉤,然而隨著一個(gè)又一個(gè)新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,門戶網(wǎng)站早已式微,開發(fā)舊技術(shù)和舊業(yè)務(wù)的邊際收益不斷減少,資本無法得到最有效的利用,這讓雅虎公司不斷陷入財(cái)政困境。而且,有時(shí)人們?nèi)菀淄?,職業(yè)經(jīng)理是往往是一個(gè)“好管家”,但并不一定是富有創(chuàng)新精神的冒險(xiǎn)家,他們直接服務(wù)于企業(yè)短期的財(cái)報(bào),而不是像史蒂夫·喬布斯和馬克·扎克伯格那樣把籌碼壓在技術(shù)和商業(yè)的未來。


SWOT法則的基本原則之一就是保持和加強(qiáng)優(yōu)勢(shì),這是植入在任何一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人腦海中的思維定式,雅虎依靠門戶網(wǎng)站的內(nèi)容服務(wù)發(fā)家,內(nèi)容服務(wù)是雅虎的優(yōu)勢(shì)和核心,因此不論換了多少CEO,他們都不會(huì)放棄雅虎在內(nèi)容服務(wù)的投入,從而在技術(shù)轉(zhuǎn)型中雅虎只能屢次落后于人??梢灶A(yù)想,即使沒有錯(cuò)過谷歌和Facebook的收購,雅虎公司很可能也不會(huì)成功,被雅虎收購的谷歌和Facebook也很可能不會(huì)成就如今之勢(shì),這同樣是由雅虎公司的思維定式所決定的。


三、梅耶爾的無力回天

但是,公平地來說,雅虎公司的現(xiàn)任CEO瑪麗莎·梅耶爾確實(shí)打破了這一思維定式。作為谷歌的第20名員工,瑪麗莎·梅耶爾在業(yè)內(nèi)混跡多年,素以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型決策和消費(fèi)市場(chǎng)點(diǎn)金手著稱。她的到來一度讓人們對(duì)雅虎公司的未來充滿希望。在任四年內(nèi),梅耶爾持續(xù)關(guān)注移動(dòng)投資領(lǐng)域,最為典型的案例就是2013年5月以11億美元收購了輕博客Tumblr。隨后她還投資了一些視頻網(wǎng)站以對(duì)抗Netflix,這些收購案例都顯示了梅耶爾與其前任們?cè)谘酃夂透窬稚系牟煌?/p>


然而梅耶爾的一系列決策也并非實(shí)施的一帆風(fēng)順。2014年,雅虎公司董事會(huì)就曾勒令梅耶爾放緩?fù)顿Y步伐,以把更多精力聚焦在整合雅虎的既有業(yè)務(wù)上。公司內(nèi)部的分歧和Facebook、谷歌等新勢(shì)力的圍剿都讓梅耶爾的這些舉措變得無力回天,同時(shí)這也讓她背負(fù)了“在任期間只知道買買買”的諷刺和奚落。


雅虎王朝的終結(jié):從Verizon收購案說起


皇皇二十載,書劍兩無成。這也許是對(duì)雅虎公司最恰當(dāng)?shù)脑u(píng)價(jià)。經(jīng)過多年的掙扎,面對(duì)早已式微的“門戶網(wǎng)站”模式,雅虎既失去了傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì),又未能在新興領(lǐng)域開辟新的疆土。

內(nèi)部的腐朽僵化和外部的強(qiáng)大威脅往往是摧毀一個(gè)文明的兩把利刃,它們的鋒芒同樣適用在現(xiàn)世的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。無論是偉大的拜占庭帝國還是互聯(lián)網(wǎng)世界的雅虎王朝,都沒能逃過這一古老的法則。

王朝興衰,英雄遲暮,大抵如是。也許在未來,我們只能從商學(xué)院的經(jīng)典教案里緬懷這位互聯(lián)網(wǎng)巨鱷昔日的榮光,并祈禱新的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們不會(huì)重蹈覆轍。


來源:IPRdaily

作者:鄭鑫圓 北京同輝知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理事務(wù)所

編輯:IPRdaily 彭瑩


IPRdaily:雖然雅虎在與谷歌等企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中落敗了,但是雅虎還有救命稻草——“超級(jí)專利”,據(jù)美國媒體報(bào)道,雅虎擁有的專利數(shù)量超過6000件,據(jù)估計(jì)這些專利資產(chǎn)的價(jià)值超過50億美元。為了解決迫在眉睫的財(cái)務(wù)危機(jī),雅虎前不久拿出3000項(xiàng)美國專利在市場(chǎng)拍賣,估計(jì)價(jià)值超過10億美元,其中包括了一項(xiàng)成精換了雅虎價(jià)值19億美元股票的專利(專利號(hào)US6269361),專利是企業(yè)發(fā)展的核心力量,有時(shí)甚至是企業(yè)渡過困境的“救命稻草”。專利作為無形資產(chǎn),在企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中具有巨大的商業(yè)價(jià)值。專利這根“救命稻草”,或?qū)檠呕⒌霓D(zhuǎn)型升級(jí)提供重要支撐。


PS:關(guān)于拜占庭帝國的滅亡有一部影片《征服1453》推薦給大家
劇情介紹:
《征服1453》是法魯克·阿克索執(zhí)導(dǎo),德夫瑞姆·埃文等主演的劇情片。
該片講述了穆罕默德二世在1453年攻陷拜占庭首都君士坦丁堡的戰(zhàn)役。1453年, 東羅馬帝國首都君士坦丁堡被奧斯曼軍隊(duì)包圍。由于帝國的國庫逐漸空虛此時(shí)的君士坦丁堡只是曾經(jīng)榮耀的影子,相對(duì)而言奧斯曼帝國卻逐漸強(qiáng)大起來。在忍受了東羅馬帝國這么多年后,野心勃勃的蘇丹穆罕穆德二世發(fā)起了終結(jié)東羅馬帝國的戰(zhàn)役,以土耳其人的名義征服君士坦丁堡。


視頻:《征服1453》(點(diǎn)擊文字可直接查看視頻)

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