IPR Daily,全球影響力的知識產(chǎn)權(quán)新媒體
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2013年新商標(biāo)法修改增加了聲音商標(biāo)注冊申請的規(guī)定。自開啟申請受理之日起,我國聲音商標(biāo)的注冊申請量便呈現(xiàn)暴走模式。前不久,“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”成功注冊為我國首個聲音商標(biāo)的消息甫一傳出,立即引發(fā)了各界的廣泛關(guān)注與好奇。
近日,IPRdaily記者有幸采訪到了國際臺的法規(guī)處處長高芳女士以及作為國際臺知識產(chǎn)權(quán)顧問的王韻律師,了解到了中國首例聲音商標(biāo)的申請之路及其背后的故事。
國際臺法規(guī)處高芳
厚積薄發(fā),水到渠成
IPRdaily:從有關(guān)媒體報道中看到您說過的一句話:“玩了75年音頻的媒體,如果不在這個問題上顯露一下自己的實力有點遺憾”。為何會有這樣一個感言?
高芳:國際臺成立于1941年,至今已經(jīng)有75年的歷史,作為以廣播為主業(yè)不斷發(fā)展壯大的全媒體機構(gòu),國際臺有更多的音頻積累。在眾多的音頻積累中選擇適宜培育為聲音商標(biāo)品牌的標(biāo)識,會有更多的優(yōu)勢。當(dāng)立法環(huán)境改變的利好來臨,國際臺選擇注冊聲音商標(biāo),可謂水到渠成。
IPRdaily:自商標(biāo)法修改增加聲音商標(biāo)注冊以后,國內(nèi)多家機構(gòu)都躍躍欲試,為什么國際臺能夠有幸成為第一個獲得注冊的機構(gòu)?
高芳:國際臺每年會根據(jù)國家立法變化的情況,在年底編輯年度立法提示,針對新法頒布、法律修訂的情況,選擇于媒體發(fā)展、媒體管理、公民個人生活關(guān)系密切的部分,進(jìn)行解讀和提示。到2015年已經(jīng)連續(xù)編輯三年。新《商標(biāo)法》修訂頒布時,我們關(guān)注到聲音商標(biāo)可以作為新的商標(biāo)形式進(jìn)行注冊,結(jié)合本臺的優(yōu)勢,就萌生了注冊的想法,在獲得臺里肯定之后,預(yù)先做了一些準(zhǔn)備工作,如征集、篩選等。依據(jù)準(zhǔn)備的計劃逐一落實,有幸成為申請第一、初步審定第一和核準(zhǔn)注冊第一。
IPRdaily:國際臺是否在商標(biāo)法修改之前就已經(jīng)有了申請聲音商標(biāo)的想法?
高芳:國際臺法務(wù)部門負(fù)責(zé)的各類法律事務(wù)很多,從合同到制度的合法性審查,公證、認(rèn)證辦理等,知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是其中的重要組成部分,商標(biāo)的注冊與保護(hù)是知產(chǎn)保護(hù)中的一部分。因此,在商標(biāo)法修改之前對聲音商標(biāo)的想法,也僅限于知識產(chǎn)權(quán)書本知識了解的層面,對注冊方面尚沒有規(guī)劃。
IPRdaily:為了讓這次聲音商標(biāo)申請能夠順利通過,國際臺做了哪些準(zhǔn)備工作?
高芳:認(rèn)真研究法律、法規(guī)和相關(guān)規(guī)定,在注冊過程中積極配合商標(biāo)局的要求提供相應(yīng)文件材料。
標(biāo)準(zhǔn)配置,傳媒轉(zhuǎn)型
IPRdaily:通過這次聲音商標(biāo)申請成功的案例,可以看出國際臺在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面十分重視,請問您在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運用方面有哪些經(jīng)驗可以與大家分享?
高芳:節(jié)目資源、欄目標(biāo)識是媒體無形資產(chǎn)的重要組成部分,知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是創(chuàng)造和維護(hù)無形資產(chǎn)的重要法律手段。在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的大背景下,對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識和科學(xué)方法是標(biāo)準(zhǔn)配置,其中包含的內(nèi)容很多很廣,涉及法律、市場等諸多方面,需要專業(yè)人士、科學(xué)構(gòu)架共同作用完成,篇幅所限,不再贅述。
IPRdaily:貴臺是否設(shè)置了專門的知識產(chǎn)權(quán)部門或?qū)B毠芾砣藛T?
高芳:我臺目前的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)職能設(shè)在法規(guī)處,即由全臺法律事務(wù)管理部門統(tǒng)一管理,有專職管理人員。
IPRdaily:開始曲創(chuàng)作過程如何?
高芳:開始曲當(dāng)時是委托創(chuàng)作而成的,后由專業(yè)人士創(chuàng)作而成。
王韻律師
IPRdaily:國際臺聲音商標(biāo)“顯著性”主要體現(xiàn)在哪里?
王韻:首先,國際臺的聲音商標(biāo)非通用聲音,不是僅直接表示廣播服務(wù)或廣播服務(wù)特點的聲音。
其次,國際條的聲音商標(biāo)是經(jīng)過精心編排的、獨特的、可識別的聲音。該聲音商標(biāo)全時長有40秒,共18小節(jié),不只有樂曲還有播音員播報的“中國國際廣播電臺”的呼號,由音樂性質(zhì)和非音樂性質(zhì)的聲音組合精心編排而成。
再次,國際臺的聲音商標(biāo)是國際臺廣播節(jié)目的開始曲,經(jīng)過國際臺長期使用,能讓公眾第一時間聯(lián)系到國際臺,該聲音商標(biāo)完全可以發(fā)揮區(qū)別商品或服務(wù)來源的作用。
商標(biāo)雖好,寧缺毋濫
IPRdaily:與其他商標(biāo)相比,聲音商標(biāo)在注冊類別上有哪些特殊的考慮因素?是否更適合應(yīng)用于服務(wù)商標(biāo)?
王韻:因為聲音商標(biāo)存在著相對于傳統(tǒng)的文字商標(biāo)和圖片商標(biāo)更難標(biāo)示的劣勢,所以在注冊類別上需要有特殊的考慮。商標(biāo)的主要作用是為了區(qū)分商品和服務(wù),但是有的商品,比如說家居產(chǎn)品,是否可以找到合適的位置標(biāo)示聲音商標(biāo),這是需要考慮的。對某些產(chǎn)品而言,若強行將聲音商標(biāo)與之結(jié)合,不僅起不到標(biāo)示的作用,還有可能對產(chǎn)品起到阻礙作用。
聲音商標(biāo)是伴隨著科技的發(fā)展而不斷得到越來越多企業(yè)的關(guān)注和各國的立法保護(hù)的,所以,聲音商標(biāo)相對而言更適合于科技類產(chǎn)品和新興的服務(wù)業(yè),如電子產(chǎn)品、新興存儲和交流媒介、互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)等產(chǎn)品和服務(wù)。
IPRdaily:聲音商標(biāo)的實質(zhì)審查采用與可視性商標(biāo)一致的審查標(biāo)準(zhǔn),國際臺在實際申請過程中遇到過哪些難點?
王韻:作為我國首件提出注冊申請的聲音商標(biāo),沒有先例可以借鑒,同時商標(biāo)局采取了較為審慎的態(tài)度,要求國際臺證明這件聲音商標(biāo)在一定范圍內(nèi)進(jìn)行了使用且具有一定的影響力和顯著性。
IPRdaily:據(jù)悉,截至今年1月底,商標(biāo)局共受理聲音商標(biāo)申請450件。按照您的預(yù)測,未來聲音商標(biāo)在中國會不會形成爆發(fā)式增長?是否擔(dān)心會過多過爛?
王韻:會在一定的時間內(nèi)有爆發(fā)性增長,但是不會過爛。聲音商標(biāo)也是商標(biāo)的一種,和傳統(tǒng)的文字商標(biāo)和圖片商標(biāo)的發(fā)展趨勢不會有太大的差異。
IPRdaily:據(jù)您了解,聲音商標(biāo)在國際上申請注冊成功的案例是不是很多?能否列舉幾個典型案例?
王韻:聲音商標(biāo)的注冊成功的數(shù)量遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)。如我國香港地區(qū)于2003年對商標(biāo)法進(jìn)行修訂時規(guī)定聲音商標(biāo)可以進(jìn)行注冊,但在之后的十年內(nèi),在香港注冊成功的聲音商標(biāo)也不過十多個。
無獨有偶,美國第一個核準(zhǔn)的聲音商標(biāo)也是廣播服務(wù)的商標(biāo),是美國“全國廣播公司”(NBC)就其廣播服務(wù)所注冊的三聲鐘聲。除此之外,大家較為耳熟能詳?shù)穆曇羯虡?biāo)還有諾基亞手機特有的鈴聲、蘋果公司經(jīng)典的Mac電腦的開機聲音、米高梅公司電影播放時的“獅子吼”聲音等。
關(guān)于國際臺的采訪就到這里,感謝國際臺高芳女士與王韻律師抽出寶貴的時間接受專訪。在這里我們衷心祝愿國際臺未來能夠“以商標(biāo)為伴,傳萬里之音”!
來源:IPRdaily
記者:IPRdaily王夢婷
編輯:IPRdaily 彭瑩
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