知產(chǎn)與奧運不得不說的故事 ——且看知識產(chǎn)權(quán)如何促進奧運發(fā)展

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前言

里約奧運會正在如火如荼的進行中，奧運會的比賽非常刺激，深深吸引著觀眾，其實，每次奧運會舉辦地的爭奪也不亞于一場激烈的奧運比賽。但是在三十年前，舉辦奧運可不是一個好差事，對于舉辦國來說是一個沉重的負擔，但是1984年洛杉磯奧運會改變了這一切......

（圖片來源于網(wǎng)絡）

知識產(chǎn)權(quán)助力奧運

在1984年洛杉磯奧運會之前，奧運會一直遵守著非商業(yè)化的原則，雖然也會涉及到一些奧運相關(guān)的授權(quán)，但是程度很低。然而1972蒙特利爾奧運會以及1950年莫斯科奧運會的巨額虧損使得承辦奧運會變成了一項苦差事，各國都不愿意承擔奧運會的巨大花銷，使得奧運會的承辦變得無人問津。但是洛杉磯奧運會使得這一切發(fā)生了轉(zhuǎn)機......

本次奧運會的奧組委充分利用知識產(chǎn)權(quán)的許可權(quán)來運作洛杉磯奧運會，奧運知識產(chǎn)權(quán)的許可權(quán)得到了極致的運用。

首先，其通過公開競標出售奧運會的轉(zhuǎn)播權(quán)，最后以2.25億美元的天價成交。其次，洛杉磯奧組委對特許權(quán)進行分類，第一次將奧運會的商業(yè)贊助分為贊助商、供貨商、營銷許可證三大類，每一類都授予相應范圍的許可權(quán)，并分為排他性和非排他性的許可。

通過對奧運知識產(chǎn)權(quán)許可權(quán)的充分運用，洛杉磯奧運會不僅籌集到了足夠的經(jīng)費，而且還創(chuàng)造了2.25億美元的盈利，開創(chuàng)了奧運會歷史上最成功的一次商業(yè)運作。為國際奧委會利用知識產(chǎn)權(quán)，推動奧林匹克運動在全球的發(fā)展提供了絕好的范例。此后，國際奧委會逐漸建立起了日趨完整的奧運知識產(chǎn)權(quán)的特殊許可體系。

什么是奧運知識產(chǎn)權(quán)

奧運知識產(chǎn)權(quán)主要可以分為四種類型：

第一種是國際奧委會專有的知識產(chǎn)權(quán)。

例如：奧林匹克五環(huán)圖案標志、奧林匹克旗、奧林匹克格言、奧林匹克徽記、奧林匹克會歌。

第二種是奧運會組委會繼承申辦、籌建以及舉辦奧運會過程中形成的知識產(chǎn)權(quán)，但是從當屆奧運會結(jié)束的第二年開始，這些權(quán)利就會歸國際奧委會所有。

例如：奧運會申辦委員會的標志，奧運組委會的奧林匹克徽記，奧運會徽記，奧運會旗幟，奧運會的口號，奧運會吉祥物，“城市＋年份”的奧運會標識，奧林匹克火炬、徽章、獎牌和紀念章等設(shè)計，奧運會證書，奧林匹克出版物，與奧運有關(guān)的各種數(shù)據(jù)庫和統(tǒng)計數(shù)據(jù)等。

第三種是各國奧委會擁有的知識產(chǎn)權(quán)。

主要是各國奧委會的名稱和徽記。但各國奧委會在使用這些名稱和徽記時，必須符合國際奧委會的有關(guān)規(guī)定。

第四種為奧運會贊助商，轉(zhuǎn)播商等擁有的權(quán)利。

主要包括：奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)節(jié)目；授權(quán)使用奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的商品；與奧運會密切相關(guān)的作品；與奧運會密切相關(guān)的專利產(chǎn)品和專利技術(shù)等。

侵犯奧運知識產(chǎn)權(quán)的類型

奧運會的知識產(chǎn)權(quán)包含著巨大的經(jīng)濟價值，所以很多商家都會鋌而走險，借奧運的東風來推廣自己的產(chǎn)品，奧運知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的種類也是五花八門。

首先是埋伏式營銷行為，這種侵權(quán)也是最常見的奧運侵權(quán)種類。是指一個公司在非贊助商的身份下，圍繞奧運會開展營銷活動，以此侵入公眾意識，占據(jù)消費者的智力空間，從而避開昂貴的贊助費，以低成本實現(xiàn)品牌知曉和品牌形象推廣。常見的有贊助新聞媒體發(fā)動與事件、活動相關(guān)的廣告戰(zhàn)、贊助奧運的杰出人物、典型代表、巧妙實現(xiàn)對接、反其道而行之。

其次是商標侵權(quán)。奧運會商標侵權(quán)是指未經(jīng)授權(quán)而使用奧運會相關(guān)標志的行為。奧運會相關(guān)標志是國際奧委會的專屬財產(chǎn)，第三方只有在經(jīng)過授權(quán)或者交納許可費后才能使用。但是一些不法商家會利用奧運會的契機在自己的商品上印上奧運會的相關(guān)標識，引起消費者誤導。比如汕頭金味公司奧運五環(huán)侵權(quán)案，最終中國奧委會勝訴，汕頭金味公司敗訴，賠償中國奧委會500余萬元。

再次是專利侵權(quán)。在奧運體育之中，專利的種類繁多，包括提高成績的訓練方法，還包括先進的工具設(shè)備。奧運體育知識產(chǎn)權(quán)可以為個人和企業(yè)贊助商帶來巨大經(jīng)濟利益，所以也是奧運侵權(quán)的重災區(qū)。

除了以上這些侵權(quán)方式外，還有一類相反的類型，那就是奧運相關(guān)標識侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)。

2020年東京奧運會會徽涉嫌抄襲他人創(chuàng)意的事件就鬧得沸沸揚揚，最終以東京奧組委宣布撤銷該奧運會徽標識結(jié)束，是2020年東京奧運會的一個巨大丑聞。

奧運知識產(chǎn)權(quán)保護體系

國際奧委會對奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的保護主要依據(jù)，一是《奧林匹克憲章》，二是《奧運會主辦城市合同》。在這二個文件中，國際奧委會對奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的具體范疇和保護要求均有專門和詳細的規(guī)定。此外，在保護時限上，國際奧委會要求對奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)中的部分內(nèi)容（包括可能屬于著作權(quán)、專利權(quán)的內(nèi)容）進行永久保護，而且不必通過登記和注冊。

國際奧委會在確定奧運舉辦國時一個重要條件就是各國必須建立完善并且可實際運用的知識產(chǎn)權(quán)保護體現(xiàn)來保護奧運知識產(chǎn)權(quán)。

美國1978年頒布《奧林匹克與業(yè)余體育法案》和1980年初期法院判例對奧林匹克標志保護的支持，給予了洛杉磯奧運會在商業(yè)化運作方面的法律保障。而澳大利亞是第一個為奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)立法的國家，相繼出臺了《奧林匹克五環(huán)及標記保護法案》（1987），《悉尼2000年奧運會名稱和標記保護法案》（1996）等一系列法律法規(guī)。

我國在申辦北京奧運會時，也為奧運會的順利舉辦做出了一系列的努力。北市政府頒布了保護奧運知識產(chǎn)權(quán)的《北京市奧林匹克標志保護條例》，國務院此后頒布了《奧林匹克標志保護條例》，這些都為建立我國奧運知識產(chǎn)權(quán)保護體系做出了重要貢獻。

結(jié)束語

通過上文的介紹，相信大家對于奧運與知識產(chǎn)權(quán)有了一些初步的了解。各企業(yè)在利用奧運周期進行宣傳時一定要注意不要侵犯了奧運知識產(chǎn)權(quán)，否則可能“雞飛蛋打”，得不償失。而各位小伙伴在分享奧運喜悅的同時也要注意自己的言行，否則一不小心就和奧運知識產(chǎn)權(quán)“撞車”了噢。

雖然奧運看似遠在天邊，但它其實與我們息息相關(guān)。

來源：四川力久律師事務所

作者：陳瀟