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頻簽專(zhuān)利授權(quán)與應(yīng)用預(yù)裝，微軟又在搞“強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)”了

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阿耐9年前
頻簽專(zhuān)利授權(quán)與應(yīng)用預(yù)裝，微軟又在搞“強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)”了

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頻簽專(zhuān)利授權(quán)與應(yīng)用預(yù)裝，微軟又在搞“強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)”了


繼中國(guó)手機(jī)廠商小米與微軟達(dá)成專(zhuān)利授權(quán)和預(yù)裝Office套件及Skype等微軟應(yīng)用之后，近日，另外一家中國(guó)廠商聯(lián)想也和微軟達(dá)成了類(lèi)似協(xié)議。那么問(wèn)題來(lái)了，為何微軟近期頻頻與手機(jī)廠商簽訂專(zhuān)利授權(quán)與應(yīng)用預(yù)裝（二者基本是捆綁在一起）？


眾所周知，微軟早在2014年就完整公開(kāi)了所持有的Android專(zhuān)利。根據(jù)微軟的描述，微軟Android項(xiàng)目許可包括了微軟與智能手機(jī)相關(guān)的多項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)利，主要涵蓋三個(gè)部分：Android操作系統(tǒng)各層級(jí)使用的微軟技術(shù)專(zhuān)利；ex-FAT、RDP、EAS等技術(shù)專(zhuān)利；以及與Wi-Fi、3G/4G有關(guān)的技術(shù)專(zhuān)利。這也使得微軟每年都會(huì)從這些專(zhuān)利中，收取Android廠商一大筆專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)。例如在微軟與三星專(zhuān)利訴訟和解前，僅從三星一家廠商身上，微軟就可以年入接近10億美元與Android相關(guān)的專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)。


與Android授權(quán)賺得金盆滿(mǎn)滿(mǎn)相比，微軟自家Windows Phone手機(jī)的銷(xiāo)量卻是一路下滑。截至到上個(gè)季度，微軟手機(jī)的出貨量已經(jīng)銳減至190萬(wàn)部，市場(chǎng)份額僅為0.6%，可以說(shuō)微軟在移動(dòng)市場(chǎng)已經(jīng)是名存實(shí)亡。更為糟糕的是，這種市場(chǎng)占有率名存實(shí)亡伴隨的還是虧損。所以微軟在移動(dòng)市場(chǎng)可謂是名利雙失。


在此，按理說(shuō)，從利的角度看，微軟的Android授權(quán)應(yīng)該成為其在移動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)收和利潤(rùn)的主要來(lái)源，畢竟基于Android系統(tǒng)的手機(jī)出貨量還是在增長(zhǎng)，但不幸的是，這種增長(zhǎng)更多來(lái)自于低價(jià)Android手機(jī)，而這勢(shì)必影響到了微軟Android的授權(quán)收入。例如在上個(gè)季度，微軟專(zhuān)利授權(quán)收入就同比下滑了27%。


由此看，即便是之前被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是微軟移動(dòng)市場(chǎng)“搖錢(qián)樹(shù)”（營(yíng)收和利潤(rùn)甚至大于自己的Windows Phone）的Android授權(quán)費(fèi)的減少也是在所難免。盡管如此，微軟在其CEO納德拉“移動(dòng)為先”的戰(zhàn)略下，仍希望或者說(shuō)必須要留在移動(dòng)市場(chǎng)，但面對(duì)自家Windows Phone名利皆失和有利無(wú)名的Android授權(quán)費(fèi)的下滑，惟一的方式就是進(jìn)一步犧牲Android的利（例如針對(duì)被授權(quán)的Android廠商以預(yù)裝自己的應(yīng)用減免授權(quán)的專(zhuān)利費(fèi)用），將自己的Office套件及Skype等應(yīng)用更多預(yù)裝到Android廠商的移動(dòng)設(shè)備（例如智能手機(jī)和平板電腦）上。


其實(shí)早在之前，微軟就已經(jīng)在嘗試將Android授權(quán)費(fèi)與自家應(yīng)用預(yù)裝的捆綁，只是沒(méi)有像現(xiàn)在這樣如此緊密。而現(xiàn)在之所以如此緊密，就像我們上述的自家Windows手機(jī)基本已經(jīng)在移動(dòng)市場(chǎng)處在消失的邊緣，Android授權(quán)費(fèi)日漸走低，惟一讓微軟在移動(dòng)市場(chǎng)有存在感的就只剩下微軟在Android手機(jī)的自家應(yīng)用了。即以專(zhuān)利授權(quán)換應(yīng)用預(yù)裝。


那么隨之而來(lái)的問(wèn)題是，這種方式最終會(huì)怎樣？


業(yè)內(nèi)知道，自納德拉擔(dān)任微軟CEO后，其在移動(dòng)市場(chǎng)始終強(qiáng)調(diào)的就是微軟在生產(chǎn)力軟件方面的優(yōu)勢(shì)，所以微軟的Windows手機(jī)一直采用預(yù)裝Office等軟件的策略，但從促進(jìn)微軟手機(jī)的銷(xiāo)售看，非但沒(méi)有起到正面的推動(dòng)作用，反而是銷(xiāo)量節(jié)節(jié)下滑，這似乎證明在移動(dòng)市場(chǎng)（例如智能手機(jī)），Office等應(yīng)用并非是手機(jī)用戶(hù)的剛需。而隨著微軟向?qū)κ值钠脚_(tái)（Android和iOS）開(kāi)放這類(lèi)應(yīng)用，這種本非剛需的“優(yōu)勢(shì)”更是打了折扣，甚至已經(jīng)不能稱(chēng)之為優(yōu)勢(shì)。


從這個(gè)意義上看，與微軟合作（用Android專(zhuān)利收費(fèi)的減免讓微軟將自己的應(yīng)用預(yù)裝到自己的移動(dòng)終端上）的廠商未必會(huì)因?yàn)轭A(yù)裝了微軟的應(yīng)用而讓自己的手機(jī)在競(jìng)爭(zhēng)中取得實(shí)質(zhì)性的差異化優(yōu)勢(shì)。


也就是說(shuō)，近期聯(lián)想、小米等與微軟的專(zhuān)利授權(quán)和預(yù)裝合作更像是。這有點(diǎn)類(lèi)似于微軟強(qiáng)推Windows10在PC市場(chǎng)的預(yù)裝。只不過(guò)在這里Windows10的免費(fèi)變成了Android授權(quán)費(fèi)的減免。


綜上所述，我們認(rèn)為，近期微軟頻頻與手機(jī)廠商簽訂專(zhuān)利授權(quán)與應(yīng)用預(yù)裝，是微軟自家手機(jī)業(yè)務(wù)失利，Android授權(quán)費(fèi)減少大勢(shì)之下，為了納德拉“移動(dòng)為先”戰(zhàn)略刷存在感的一種無(wú)奈之舉。


而這種存在感無(wú)論對(duì)于微軟還是與其合作的手機(jī)廠商并不會(huì)在各自的市場(chǎng)中產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響。


來(lái)源：鈦媒體

作者：孫永杰

編輯：IPRdaily趙珍


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