IP是影視圈的金礦還是毒藥？

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IP是影視圈的金礦還是毒藥？

當(dāng)下影視圈最熱的詞是什么？非IP莫屬。然而，似乎每個(gè)人心目中的IP都有著不同的定義，有人認(rèn)為這是一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的老概念，有人認(rèn)為這是互聯(lián)網(wǎng)興起的新玩意兒，有人認(rèn)為IP背后有著速成的金礦，有人認(rèn)為IP將是一場(chǎng)速朽的鬧劇。那么，當(dāng)我們?cè)谡務(wù)揑P的時(shí)候到底在談?wù)撌裁矗?/p>

IP到底是什么

IP是知識(shí)財(cái)產(chǎn)Intellectual property的首字母縮寫(xiě)，包括音樂(lè)、文學(xué)和其他藝術(shù)作品，發(fā)現(xiàn)與發(fā)明，以及一切傾注了作者心智的詞語(yǔ)、短語(yǔ)、符號(hào)和設(shè)計(jì)等被法律賦予獨(dú)享權(quán)利的“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”。而與知識(shí)財(cái)產(chǎn)非常相近的一個(gè)概念是大家更為熟悉的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其縮寫(xiě)為IPR，包括專利權(quán)、商標(biāo)、著作權(quán)、版權(quán)。

事實(shí)上，今日人們所熱捧的IP，與其原本的定義并不完全一致?！伴L(zhǎng)期以來(lái)，影視人談?wù)摰亩际侵R(shí)產(chǎn)權(quán)和著作權(quán)，而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到影視行業(yè)之后，突然，大家都在談IP。”中影股份營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理蔣德富坦言。有人說(shuō)，無(wú)論是一首歌，一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、話劇，或是某個(gè)人物形象，甚至只是一個(gè)名字、短語(yǔ)，把它們改編成電影的影視版權(quán)，就可以稱作IP電影。

“《收獲》雜志也許可以稱為是最早的IP平臺(tái)。上世紀(jì)80年代末到90年代，張藝謀跟雜志簽了一個(gè)約，擁有‘首看權(quán)’，也就是說(shuō)當(dāng)雜志沒(méi)公開(kāi)發(fā)行之前先寄給他看，我記得一年的費(fèi)用大概是1萬(wàn)元。三四年之中，以雜志刊登的作品為藍(lán)本，張藝謀拍出了《活著》《大紅燈籠高高掛》等作品。后來(lái)，姜文花2萬(wàn)元簽了‘首看權(quán)’，拿走了小說(shuō)《動(dòng)物兇猛》的版權(quán)，拍出了電影《陽(yáng)光燦爛的日子》?！薄妒斋@》雜志社社長(zhǎng)程永新說(shuō)，但是現(xiàn)在IP的含義跟原來(lái)不同，更加豐富，也更加復(fù)雜，其跟網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系更加緊密。

作家、編劇石鐘山則說(shuō)得更直白，當(dāng)下，“是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)點(diǎn)擊量造成了IP”。北京師范大學(xué)國(guó)際寫(xiě)作中心主任、編劇梁振華有著相近的看法，他認(rèn)為“關(guān)注度”才是IP的焦點(diǎn)所在?！跋扔陧?xiàng)目啟動(dòng)所獲得的社會(huì)關(guān)注度，就是IP。在這其中，被看中的不是作品的品質(zhì)，而是社會(huì)關(guān)注度，只要符合這個(gè)條件的，無(wú)論是文學(xué)，還是游戲等等都可以是IP?！?/p>

日前，由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院編撰的《2016中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)報(bào)告》正式發(fā)布。根據(jù)報(bào)告推出的“中國(guó)超級(jí)IP-TOP100影響力榜單”，《19天》《盜墓筆記》和《西游記》位列前三。報(bào)告還指出，2016年中國(guó)影視市場(chǎng)已有近200個(gè)國(guó)內(nèi)IP項(xiàng)目列入開(kāi)發(fā)計(jì)劃，其中一些影視公司所公布的片單甚至100%都是IP項(xiàng)目。課題組組長(zhǎng)盧金珠表示，傳統(tǒng)原創(chuàng)編劇項(xiàng)目所占比例大幅下降，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)已成為影視IP最重要的來(lái)源。

影視行業(yè)點(diǎn)金術(shù)？

據(jù)說(shuō)，在國(guó)內(nèi)任何一家電影公司方圓10公里的咖啡館內(nèi)，你都會(huì)聽(tīng)到有人在談?wù)揑P，也有人把2016年定義為IP年。如此熱度的背后，充斥著資本的身影，IP仿佛成為了業(yè)內(nèi)的點(diǎn)金術(shù)。

“萬(wàn)達(dá)控股的傳奇影業(yè)，今年制作了電影《魔獸》，實(shí)現(xiàn)了15億元的票房，這個(gè)利用的就是全球最火熱的游戲IP?！比f(wàn)達(dá)影業(yè)副總經(jīng)理杜聞偉認(rèn)為，目前影視行業(yè)的文化生態(tài)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)都發(fā)生了變化。張藝謀導(dǎo)演那個(gè)年代，越是中國(guó)的就越是世界的。而今天則要考慮，越是世界的就越是中國(guó)的。國(guó)外IP的運(yùn)作非常成熟，是一種戰(zhàn)略級(jí)別的方法，這種方法會(huì)引導(dǎo)我們?cè)谑诸^項(xiàng)目開(kāi)工前就要圍繞IP進(jìn)行戰(zhàn)略思考。

杜聞偉舉例說(shuō)，目前全球最大的超級(jí)IP就是迪士尼，它幾乎囊括了文化產(chǎn)業(yè)的一切領(lǐng)域，它的深度和廣度是我們學(xué)習(xí)的榜樣。我們要掌握先進(jìn)的商業(yè)模式，IP就是其中之一。

中影集團(tuán)同樣也十分重視IP的開(kāi)發(fā)，蔣德富說(shuō)：“自2010年，中影集團(tuán)已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了上百部圖書(shū)IP改編權(quán)，《杜拉拉升職記》《狼圖騰》《致青春》等電影的票房表現(xiàn)不俗。與此同時(shí)，電影《建黨偉業(yè)》的同名小說(shuō)、《狼圖騰》電影全記錄等出版物也很受市場(chǎng)的歡迎?！?/p>

蔣德富認(rèn)為，影視產(chǎn)業(yè)的核心是版權(quán)經(jīng)濟(jì)，影視產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展已經(jīng)成為全球知識(shí)經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的重要支柱。今天，影視版權(quán)交易在數(shù)量上、質(zhì)量上都出現(xiàn)了很大的突破，從電影院線版權(quán)、圖書(shū)版權(quán)、音像版權(quán)，到形象授權(quán)、衍生品開(kāi)發(fā)等完整的價(jià)值鏈條正在形成。

近一兩年來(lái)，特別是諸多基于熱門(mén)小說(shuō)等改編的影視項(xiàng)目，譬如電影《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》和電視劇《何以笙簫默》《花千骨》等作品的成功，讓IP市場(chǎng)愈發(fā)火爆。日前網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)播出的《微微一笑很傾城》更是讓IP概念火得一塌糊涂。不少影視公司和投資者認(rèn)為，擁有大量原著粉絲和較高知名度的IP可以節(jié)約營(yíng)銷(xiāo)成本，風(fēng)險(xiǎn)小，回報(bào)高，因而具有較高的投資價(jià)值。一些“超級(jí)IP”項(xiàng)目被炒至千萬(wàn)元級(jí)別。

在火熱態(tài)勢(shì)下，也有人冷眼旁觀。石鐘山就很擔(dān)心IP將演變成泡沫，“很多影視公司以為只要有點(diǎn)擊量，有故事，就趕緊買(mǎi)來(lái)，再將這個(gè)IP進(jìn)行打造，肯定沒(méi)錯(cuò)。甚至有影視公司認(rèn)為既然有IP，就不需要大牌編劇了。其實(shí)，所謂IP改成的網(wǎng)劇、電視劇、電影，最后不少都死在網(wǎng)絡(luò)、電影院里了?！庇械淖髌穬H僅就存活了幾天。

警惕IP成為毒藥

“IP有IP的魅力，但它也是一味毒藥?！弊骷饮溂抑毖?，資本更加接近資本，但也讓藝術(shù)遠(yuǎn)離了藝術(shù)。面對(duì)資本的蜂擁而至，IP真是一塊那么甜蜜的蛋糕嗎？麥家說(shuō)：“高票房、低評(píng)價(jià)，甚至是惡評(píng)價(jià)現(xiàn)象值得警惕?！?/p>

“圖書(shū)或者小說(shuō)、文學(xué)和電影是親人的關(guān)系，《大紅燈籠高高掛》《紅高粱》《秋菊打官司》……99%的電影都來(lái)自于文學(xué)。但今天，電影對(duì)純文學(xué)的親人關(guān)系漸行漸遠(yuǎn)，甚至成為了冤家。有些作品雖然很好看，卻沒(méi)有知名度，也就沒(méi)有IP效應(yīng)。反之，一些低劣的作品反倒成為了大IP作品，成為了資本最青睞的對(duì)象?！丙溂覇?wèn)道，這種現(xiàn)象是不是應(yīng)該潑潑冷水？

事實(shí)上，IP雖然暗含著暢銷(xiāo)的概念，卻并不總是淺薄的代名詞。IP的概念最早是在美國(guó)興起，無(wú)論是超人、蝙蝠俠，還是哈利·波特系列，這些深入人心的IP形象不僅暢銷(xiāo)全球，而且能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)多年的粉絲效應(yīng)。漫威漫畫(huà)公司在1941年創(chuàng)造出的“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”直到今天依然活躍在銀幕上。這些有血有肉有靈魂的形象成為具有金礦效應(yīng)的經(jīng)典IP，可以不斷挖掘其商業(yè)價(jià)值。

梁振華認(rèn)為，在選擇IP的過(guò)程中，一定要著眼于故事層面上的超越性?！艾F(xiàn)在的一些作家試圖把作品寫(xiě)得像劇本，以為來(lái)買(mǎi)的人會(huì)更多。然而，文學(xué)是向內(nèi)走，通向靈魂的。會(huì)講故事僅僅是最基本的原則，在此之上，恰恰是超越性才能成就一個(gè)好的影視作品，才能夠真正暢銷(xiāo)?！?/p>

一時(shí)的點(diǎn)擊率、一時(shí)的網(wǎng)紅并不代表其生命力的旺盛，也不一定就會(huì)帶來(lái)豐厚的投資回報(bào)。沒(méi)有深厚的文學(xué)基礎(chǔ)，浮躁的影視作品很難成為傳世之作，也就難以開(kāi)發(fā)出能夠持續(xù)高產(chǎn)的IP金礦?！爸挥袊?yán)肅文學(xué)才能承載民族的心跳聲，才能真正滋潤(rùn)我們的心靈。我們得讓嚴(yán)肅文學(xué)也成為IP，影視作品才能走得好、走得遠(yuǎn)。”麥家說(shuō)。（李哲）

來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

編輯：IPRdaily趙珍

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IP是影視圈的金礦還是毒藥？

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