知識產(chǎn)權(quán)生命周期對其價值的影響

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原標(biāo)題：知識產(chǎn)權(quán)生命周期對其價值的影響

知識產(chǎn)權(quán)價值受到諸多因素的影響。其中，知識產(chǎn)權(quán)生命周期是其價值的重要影響因素之一。知識產(chǎn)權(quán)生命周期越長，意味著企業(yè)通過知識產(chǎn)權(quán)獲取超額收益的時間越長，獲取的超額收益總量也就越多，知識產(chǎn)權(quán)價值越大。

同時，知識產(chǎn)權(quán)生命周期還通過與產(chǎn)品生命周期的不同契合方式對產(chǎn)品生命周期產(chǎn)生不同的影響，進(jìn)而影響企業(yè)超額收益的獲取和知識產(chǎn)權(quán)價值的大小。

一、知識產(chǎn)權(quán)生命周期的確定

知識產(chǎn)權(quán)的生命周期分為技術(shù)生命周期和法律生命周期。

其中，技術(shù)生命周期指知識產(chǎn)權(quán)從產(chǎn)生到由于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步出現(xiàn)了技術(shù)上更為先進(jìn)的替代性知識產(chǎn)權(quán)而喪失其使用價值所經(jīng)歷的時間。法律生命周期指知識產(chǎn)權(quán)從獲取法律保護(hù)到保護(hù)期結(jié)束所經(jīng)歷的時間。

技術(shù)生命周期包括技術(shù)的發(fā)生期、成長期、成熟期和衰退期四個階段，通常也認(rèn)為是技術(shù)的經(jīng)濟(jì)壽命周期。在技術(shù)成熟期，當(dāng)技術(shù)逐漸與環(huán)境或者生產(chǎn)規(guī)模不相適應(yīng)時，會出現(xiàn)新技術(shù)革命，原有技術(shù)逐漸被新技術(shù)所取代，進(jìn)入衰退期。而新的技術(shù)生命周期也將經(jīng)歷發(fā)生、成長、成熟和衰退這一過程。

因此，知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)生命周期取決于無形損耗，當(dāng)出現(xiàn)同類知識產(chǎn)權(quán)或者技術(shù)更為先進(jìn)的替代性知識產(chǎn)權(quán)時，知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)生命周期將會縮短，其價值將受到影響。技術(shù)生命周期的長短直接影響到企業(yè)利用該技術(shù)獲利時間的長短和獲利能力的大小。

知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)壽命越長，企業(yè)獲取超額收益的時間也就越長，獲取的超額收益總額越多，知識產(chǎn)權(quán)的價值越大。技術(shù)生命周期越短，說明該類技術(shù)的發(fā)展和更新越快，知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)損耗就越大，價值越低。

專利權(quán)的生命周期是技術(shù)生命周期與法律生命周期兩者中較短者，不僅取決于技術(shù)生命周期的長短，還受到法律生命周期的影響，法律生命周期是技術(shù)生命周期的上限。

當(dāng)專利權(quán)的技術(shù)生命周期長于法律生命周期時，專利的生命周期即為法律生命周期。因為一旦法律對專利的保護(hù)到期，其他競爭者便可以無償使用該項專利技術(shù)，對于原專利權(quán)的擁有企業(yè)而言，該項專利技術(shù)的普及意味著企業(yè)壟斷地位的消失，企業(yè)將失去由于專利權(quán)壟斷而產(chǎn)生的超額收益，專利權(quán)對企業(yè)的價值將轉(zhuǎn)化為社會價值（社會福利）。

當(dāng)專利權(quán)的法律生命周期長于技術(shù)生命周期時，專利權(quán)的生命周期為技術(shù)生命周期。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，市場上出現(xiàn)更為先進(jìn)的替代技術(shù)時，專利權(quán)的技術(shù)生命周期結(jié)束，意味著企業(yè)的市場壟斷結(jié)束。即使法律對專利權(quán)的保護(hù)期未結(jié)束，但是企業(yè)對該項專利權(quán)的運(yùn)用將不會獲得超額收益，專利權(quán)的價值大幅降低甚至為零。

對于非專利技術(shù)而言，不存在法律保護(hù)期限，只要企業(yè)的技術(shù)秘密不發(fā)生外泄，非專利技術(shù)就可能長期給企業(yè)帶來壟斷地位。因此，非專利技術(shù)的生命周期不取決于法律保護(hù)期限，而是取決于該項技術(shù)的技術(shù)生命周期、保密情況和市場需求。只要未出現(xiàn)同類或者更為先進(jìn)的替代技術(shù)，非專利技術(shù)的生命周期就可以無限延長。

當(dāng)替代技術(shù)出現(xiàn)時，非專利技術(shù)的生命周期就將隨之進(jìn)入衰退期，直到生命期終結(jié)。當(dāng)企業(yè)的非專利技術(shù)發(fā)生外泄時，其他企業(yè)將獲取企業(yè)的技術(shù)秘密并無償加以運(yùn)用，使得市場競爭狀況發(fā)生改變，企業(yè)將喪失原有的壟斷地位，獲取超額收益的時間和能力將受到影響。隨著技術(shù)秘密的擴(kuò)散，非專利技術(shù)雖然未被其他技術(shù)取代，但是對于原企業(yè)而言，市場壟斷地位將消失，超額收益將減少，非專利技術(shù)生命周期縮短，對于企業(yè)的價值也將降低。

此外，市場的需求也是影響非專利技術(shù)生命周期的因素之一。當(dāng)市場需求發(fā)生改變時，企業(yè)運(yùn)用該項非專利技術(shù)所獲取的超額收益時間和能力將受到影響，市場需求逐漸減少，則獲取超額收益的時間將縮短，非專利技術(shù)生命周期也將縮短，其價值將會降低。

由于企業(yè)的商標(biāo)權(quán)法律有效期可以無限延展，商標(biāo)權(quán)（或品牌）的生命周期不取決于法律保護(hù)期限，而是取決于與企業(yè)對商標(biāo)或品牌的管理。本文在研究約定中曾指出，商標(biāo)權(quán)的價值通過品牌價值得以體現(xiàn)，因此本文對商標(biāo)權(quán)與品牌不加以區(qū)分。

企業(yè)品牌的生命周期同樣包括誕生、成長、成熟、衰退四個階段，品牌的生命期即為品牌的市場壽命。企業(yè)要使品牌在市場上永葆競爭力，使其生命周期無限延長，就需要不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和提高產(chǎn)品質(zhì)量，同時加強(qiáng)品牌的運(yùn)營和管理，提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度和普及度，使企業(yè)在市場競爭中保持優(yōu)勢地位，長期獲取超額收益，從而不斷提高企業(yè)品牌價值。

二、知識產(chǎn)權(quán)生命周期對其價值的影響

知識產(chǎn)權(quán)的生命周期通常與產(chǎn)品生命周期有關(guān)，知識產(chǎn)權(quán)生命周期對產(chǎn)品生命周期的影響以及兩者的契合方式將影響知識產(chǎn)權(quán)的價值。企業(yè)產(chǎn)品生命周期包括五個階段：引入期、成長期、成熟期、衰退期、終結(jié)期。

在這五個階段中，企業(yè)產(chǎn)品銷售收益呈鐘形分布。產(chǎn)品引入期，產(chǎn)品剛投入市場，消費(fèi)者對產(chǎn)品了解不夠，銷售增長較為緩慢。此時，企業(yè)仍需要大量的投入，如生產(chǎn)設(shè)備的投入、新產(chǎn)品技術(shù)完善研發(fā)投入、促銷投入等。進(jìn)入成長期后，消費(fèi)者對產(chǎn)品逐漸熟悉，企業(yè)市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大，企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，銷售量和利潤增長率逐步上升。

市場上也將逐漸出現(xiàn)同類產(chǎn)品的競爭者，參與到利潤追求與角逐中，市場上產(chǎn)品的供給增加，致使產(chǎn)品價格下降，企業(yè)利潤增長速度減慢，企業(yè)產(chǎn)品生命周期達(dá)到利潤最高點。隨著競爭的進(jìn)一步加劇，企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入成熟期，在這一時期中，競爭者紛紛降低價格以獲取市場份額，企業(yè)銷售增長緩慢，增長率下降，企業(yè)利潤基本趨于穩(wěn)定。隨著技術(shù)的進(jìn)步，市場上將出現(xiàn)質(zhì)量和功能更優(yōu)的新產(chǎn)品，此時原產(chǎn)品將進(jìn)入衰退期，市場份額逐漸減少，企業(yè)的銷量和利潤大幅下降。隨著新產(chǎn)品在市場上供給的增加與市場份額的擴(kuò)大，原產(chǎn)品的銷售和利潤到達(dá)終結(jié)期，此時產(chǎn)品銷售已無利可圖，企業(yè)將終止該產(chǎn)品的生產(chǎn)。

在產(chǎn)品生命周期的五個階段中，企業(yè)的銷售和利潤發(fā)生不同性質(zhì)的改變。本文以專利的生命周期為例，說明知識產(chǎn)權(quán)生命周期通過與產(chǎn)品生命周期的契合對知識產(chǎn)權(quán)價值的影響作用。由于產(chǎn)品生命周期與知識產(chǎn)權(quán)生命周期的不同變化程度，兩者的契合方式通常有三種，在這三種方式下，兩者相互影響決定著企業(yè)超額收益的獲取，進(jìn)而決定著知識產(chǎn)權(quán)的價值。

三、知識產(chǎn)權(quán)生命周期通過與產(chǎn)品生命周期的契合對知識產(chǎn)權(quán)價值的影響

1、知識產(chǎn)權(quán)生命周期與產(chǎn)品生命周期的第一種契合方式為知識產(chǎn)權(quán)取得法律保護(hù)（如企業(yè)的專利技術(shù)獲得專利保護(hù)）后，產(chǎn)品才投入市場，產(chǎn)品投入市場時間滯后于專利受保護(hù)的時間。

產(chǎn)品生命周期與知識產(chǎn)權(quán)生命周期的第一種契合方式中，企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)獲得法律保護(hù)后，企業(yè)可能因為市場調(diào)研、投資環(huán)境等因素而延緩新產(chǎn)品的生產(chǎn)與市場投入。

企業(yè)新產(chǎn)品的生產(chǎn)與市場投入滯后于知識產(chǎn)權(quán)獲得保護(hù)的時間。在此情況下，當(dāng)知識產(chǎn)權(quán)法律生命周期結(jié)束后，企業(yè)產(chǎn)品的銷售與市場情況將受到較大影響。由于知識產(chǎn)權(quán)不再受到法律保護(hù)，市場競爭者紛紛效仿產(chǎn)品的生產(chǎn)，市場競爭加劇，產(chǎn)品價格逐漸下降，企業(yè)市場份額縮減，利潤以較快的速度降低，產(chǎn)品快速進(jìn)入衰退期，直至產(chǎn)品生命周期的終結(jié)。該種契合方式說明知識產(chǎn)權(quán)的生命周期影響著企業(yè)產(chǎn)品的生命周期，知識產(chǎn)權(quán)生命周期的終結(jié)意味著產(chǎn)品生命周期將進(jìn)入衰退期和終結(jié)期。因此，企業(yè)在取得知識產(chǎn)權(quán)后，應(yīng)該審時度勢，縮減產(chǎn)品投入市場的時滯，延緩產(chǎn)品生命周期，使企業(yè)在整個知識產(chǎn)權(quán)生命周期內(nèi)獲取更多的超額收益，以提高知識產(chǎn)權(quán)價值。

2、知識產(chǎn)權(quán)生命周期與產(chǎn)品生命周期的第二種契合方式為產(chǎn)品投入市場的時間先于知識產(chǎn)權(quán)獲取法律保護(hù)的時間，且產(chǎn)品生命周期較短。

產(chǎn)品生命周期與知識產(chǎn)權(quán)生命周期的第二種契合方式中，企業(yè)的產(chǎn)品銷售收益呈較窄的鐘形分布。在知識產(chǎn)權(quán)獲得法律保護(hù)之前，如專利申請之前，企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)研發(fā)成功后，就立即將該項知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)用于產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營過程。當(dāng)知識產(chǎn)權(quán)獲取法律保護(hù)時，企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入成熟期。由于市場競爭者的加入，其他企業(yè)在利潤的誘惑下可能研發(fā)出更優(yōu)的產(chǎn)品，企業(yè)的產(chǎn)品市場份額逐漸縮減，利潤降低，知識產(chǎn)權(quán)在市場上由于其他知識產(chǎn)權(quán)的存在經(jīng)濟(jì)壽命縮減（雖然法律壽命并未減少），產(chǎn)品生命周期縮短，這時企業(yè)超額收益將減少，這必然使知識產(chǎn)權(quán)價值降低。

這種契合方式表明企業(yè)一旦研發(fā)出新的技術(shù)時，應(yīng)該立即申請專利（對于商標(biāo)而言則是較早進(jìn)行商標(biāo)的注冊），使得知識產(chǎn)權(quán)在法律的保護(hù)下，減少模仿的可能性，最大限度地延緩由于競爭對手模仿而研發(fā)出更先進(jìn)技術(shù)的時間，最大限度延長企業(yè)產(chǎn)品的生命周期（主要是成熟期），以保證企業(yè)長期超額收益的獲取，從而增加知識產(chǎn)權(quán)價值。

3、知識產(chǎn)權(quán)生命周期與產(chǎn)品生命周期的第三種契合方式是產(chǎn)品投入市場的時間與知識產(chǎn)權(quán)取得法律保護(hù)的時間同步，此種方式為最優(yōu)的契合方式，能最大化地利用知識產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)期來延緩產(chǎn)品的生命周期。

產(chǎn)品生命周期與知識產(chǎn)權(quán)生命周期同步，為最優(yōu)的契合方式。在此種契合方式下，企業(yè)一旦研發(fā)出知識產(chǎn)權(quán)，便同時進(jìn)行申請法律保護(hù)與市場調(diào)研工作，當(dāng)知識產(chǎn)權(quán)獲取法律保護(hù)后，產(chǎn)品立即投入市場，根據(jù)市場情況逐漸擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模。在整個知識產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)期內(nèi)，企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)過成長期步入成熟期。企業(yè)的銷售規(guī)模與收益也逐漸增加，并且由于受到知識產(chǎn)權(quán)法律制度的保護(hù)以及其他進(jìn)入壁壘的存在，競爭者較難進(jìn)入該市場，企業(yè)產(chǎn)品將較為穩(wěn)定地維持成熟期的態(tài)勢，企業(yè)利潤趨于穩(wěn)定。直至競爭者研發(fā)出新的技術(shù)，產(chǎn)品逐漸被其他更優(yōu)的產(chǎn)品所取代，企業(yè)利潤逐漸降低。

而此時隨著知識產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)期的總結(jié)，競爭更為激烈，模仿者逐漸增多，這意味著新技術(shù)出現(xiàn)的可能性更大。隨著競爭的進(jìn)一步加劇和其他新產(chǎn)品的增加，產(chǎn)品進(jìn)入衰退期，企業(yè)超額收益急劇下降，知識產(chǎn)權(quán)價值也逐步降低。此種契合方式說明，知識產(chǎn)權(quán)生命周期與產(chǎn)品生命周期的最佳契合方式為兩者同步。企業(yè)在進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)研發(fā)的同時，就應(yīng)該進(jìn)行市場調(diào)研等前期工作。一旦知識產(chǎn)權(quán)獲取法律保護(hù)，則企業(yè)就將產(chǎn)品投向市場。在知識產(chǎn)權(quán)受到法律保護(hù)情況下，增加了市場進(jìn)入難度，將競爭程度降到最低，最大化地延緩競爭者進(jìn)入市場時間的同時最大化地維持產(chǎn)品的成熟期，以使企業(yè)獲得較多的超額收益，最大化知識產(chǎn)權(quán)的價值。

綜上所述，企業(yè)產(chǎn)品的生命周期與知識產(chǎn)權(quán)的生命周期高度相關(guān)。兩者不同的契合方式?jīng)Q定了產(chǎn)品生命周期的長短、知識產(chǎn)權(quán)生命周期的長短和企業(yè)超額收益的獲取，進(jìn)而決定了知識產(chǎn)權(quán)的價值。當(dāng)企業(yè)將知識產(chǎn)權(quán)生命周期與產(chǎn)品生命周期進(jìn)行最優(yōu)契合時，將最大化地延緩競爭者進(jìn)入市場的時間，以延長企業(yè)產(chǎn)品的生命周期，從而使企業(yè)最大化地獲取超額收益，最大化知識產(chǎn)權(quán)價值。

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來源：合作經(jīng)濟(jì)與科技

作者：周江燕  貴州財經(jīng)大學(xué)會計學(xué)院

編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君

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