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關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)鮮為人知的秘密

商標(biāo)
阿耐9年前
關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)鮮為人知的秘密

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原標(biāo)題:關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)鮮為人知的秘密


中國(guó)古語(yǔ)有云:“名不正,則言不順;言不順,則事不成”,對(duì)現(xiàn)代企業(yè)而言,這個(gè)“名”就是企業(yè)的品牌,而商標(biāo)就是這品牌的集中體現(xiàn)。千里之行始于足下,一個(gè)企業(yè)即使有征服世界的宏大愿望,也要從注冊(cè)一枚商標(biāo)開始,只有先給自己正名,才能開啟自己無(wú)往而不利的征程,所謂“工欲善其事,必先利其器”,是也。


關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)鮮為人知的秘密

 

一、什么是商標(biāo)?


既然商標(biāo)這么重要,什么才算是商標(biāo)?


商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的,用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志。作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,商標(biāo)由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合,或上述要素的組合,具有顯著特征。一句話總結(jié),商標(biāo)就是你的牌子。


 我的牌子我做主,商標(biāo)注冊(cè)為哪般?


商標(biāo)注冊(cè)是指商標(biāo)的使用人為了取得商標(biāo)專用權(quán)將其使用或準(zhǔn)備使用的商標(biāo)依照法律規(guī)定的條件原則和程序向商標(biāo)主管機(jī)關(guān)提出注冊(cè)申請(qǐng)經(jīng)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)審核予以注冊(cè)的制度。只有經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)才能稱之為注冊(cè)商標(biāo)。


二、注冊(cè)商標(biāo)都有哪些好處?


商標(biāo)注冊(cè)兼具多方面的作用,無(wú)論是對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為還是企業(yè)的建設(shè)成長(zhǎng),還是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步都有現(xiàn)實(shí)意義。關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)的優(yōu)勢(shì),主要有以下幾點(diǎn):


便于區(qū)分識(shí)別


對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),商標(biāo)有利于消費(fèi)者識(shí)別和區(qū)分商品或服務(wù)的提供者,也有利于消費(fèi)者在市場(chǎng)上選擇、購(gòu)買自己信賴的商品或服務(wù),引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌消費(fèi),從而達(dá)到經(jīng)營(yíng)企業(yè)期望的市場(chǎng)營(yíng)銷效果。消費(fèi)者認(rèn)可了產(chǎn)品,就接受了牌子,就進(jìn)一步產(chǎn)生了商標(biāo)的價(jià)值,在浩如煙海的產(chǎn)品中通過(guò)商標(biāo)一眼鎖定信賴的產(chǎn)品。


提供法律保障


商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)得到法律保護(hù)的前提條件,是確定商標(biāo)專用權(quán)的最重要法律依據(jù)。商標(biāo)不注冊(cè)就處于一種無(wú)權(quán)利保障狀態(tài),隨時(shí)可能因他人相同或近似商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊(cè)而被禁止使用。相對(duì),商標(biāo)使用人一旦獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè),就同時(shí)獲得了商標(biāo)的專用權(quán)與法律的保護(hù),一箭雙雕。在法律的保護(hù)傘下,任何人都不得侵害,其他任何人未經(jīng)授權(quán)均不能使用,有效防止了他人在權(quán)利人專用的商品或服務(wù)類別上注冊(cè)相同或可能令人產(chǎn)生混淆的商標(biāo),積極有效的維護(hù)企業(yè)權(quán)利。


打造專屬品牌


現(xiàn)在是重視品牌保護(hù)的時(shí)代,品牌的價(jià)值對(duì)企業(yè)至關(guān)重要。商標(biāo)作為品牌的集中表現(xiàn)形式,是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)、工業(yè)產(chǎn)權(quán),與其他財(cái)產(chǎn)一樣被視為企業(yè)財(cái)富的最重要組成部分。正所謂“兵馬未動(dòng),糧草先行”,成功注冊(cè)商標(biāo)就是創(chuàng)建自己品牌的第一步,同時(shí)最大限度將自己的品牌保護(hù)起來(lái),免于侵犯,為未來(lái)的品牌體系奠定基礎(chǔ)。


完善企業(yè)形象


對(duì)于經(jīng)營(yíng)成功的商標(biāo),有利于生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者不斷提高或穩(wěn)定產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量,在保證產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上,堅(jiān)持健康有序的競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳?!吧虡?biāo)打造無(wú)小事”,良好商標(biāo)的培育不僅能樹立企業(yè)信譽(yù),成為企業(yè)質(zhì)量的象征、信譽(yù)的載體,更為企業(yè)帶來(lái)源源無(wú)盡的經(jīng)濟(jì)效益,使企業(yè)的發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)。


提升競(jìng)爭(zhēng)能力


質(zhì)量好的產(chǎn)品和服務(wù)會(huì)使商標(biāo)的知名度不斷擴(kuò)大,知名度高、信譽(yù)好的商標(biāo)又會(huì)使該商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。作為消費(fèi)者對(duì)商品、服務(wù)了解和熟記的基礎(chǔ),競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)在消費(fèi)者中取得的優(yōu)勢(shì)地位會(huì)更高。對(duì)企業(yè)而言,產(chǎn)品則更容易進(jìn)入大商場(chǎng)或超市銷售,服務(wù)更能收獲絕佳口碑,從而贏得更多消費(fèi)者的信任和需求。


商標(biāo)交易變現(xiàn)


商標(biāo)雖是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn),但它的價(jià)值卻是可以進(jìn)行有形估量。在商標(biāo)閑置不用或其他情況下,商標(biāo)的所有人通過(guò)轉(zhuǎn)讓、許可等方式供他有償人使用,兌換成相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)收益,抑或通過(guò)質(zhì)押來(lái)轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

 

三、商標(biāo)意識(shí)淡薄壞處多


我國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)統(tǒng)一在北京審查,一經(jīng)注冊(cè)成功就會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)具有專用權(quán),并且具有唯一性。然而,有部分經(jīng)營(yíng)者想當(dāng)然的認(rèn)為有了營(yíng)業(yè)執(zhí)照,注冊(cè)商標(biāo)也就無(wú)關(guān)緊要,這其實(shí)是對(duì)商標(biāo)價(jià)值的嚴(yán)重誤解。商標(biāo)注冊(cè)具有全國(guó)適用性,而營(yíng)業(yè)執(zhí)照不同于商標(biāo)注冊(cè),它在當(dāng)?shù)毓ど滩块T申請(qǐng),只要在當(dāng)?shù)貨]有重復(fù)的就可以批準(zhǔn)。


假設(shè)商品或服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者運(yùn)營(yíng)企業(yè)良好,卻沒有及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè),采取防止相應(yīng)的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)行為?!耙坏┌l(fā)生商標(biāo)被搶注的侵權(quán)事件,自己苦心經(jīng)營(yíng)的商標(biāo)被他人注冊(cè),自己反而變成了侵權(quán)人,因維權(quán)依據(jù)的缺失,失去法律保護(hù),無(wú)疑會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)與品牌損失?!?/span>


總之,商標(biāo)是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的利器,注冊(cè)商標(biāo)對(duì)引導(dǎo)認(rèn)牌消費(fèi)、提供法律依據(jù)、打造專屬品牌、完善企業(yè)形象、提升競(jìng)爭(zhēng)力等具有重要意義。正確理解商標(biāo)注冊(cè)的意義、掌握商標(biāo)注冊(cè)的知識(shí)對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有不可替代的作用。



來(lái)源:一品標(biāo)局

編輯:IPRdaily趙珍          校對(duì):IPRdaily縱橫君


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