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一個(gè)好商標(biāo)需要具備什么?

商標(biāo)
阿耐9年前
一個(gè)好商標(biāo)需要具備什么?


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一個(gè)好商標(biāo)需要具備什么?



商標(biāo)其于企業(yè),如名字之于人,起步之初或只是形象,卻也可能會(huì)成為企業(yè)發(fā)展的瓶頸。商標(biāo)是品牌布局的重要棋子,若重視不足,甚至不懂,可讓商標(biāo)成為“殤”標(biāo)。既然商標(biāo)這么重要,那么我們?nèi)绾尾拍茏龊靡粋€(gè)商標(biāo)呢?


1.好看


商標(biāo)首先是給人看的,如果沒(méi)有好的視覺(jué)效果,其它做得再好也白搭。但這個(gè)好看不是隨便的,首先要做到這兩點(diǎn):


a) 清楚品牌的定位,找準(zhǔn)目標(biāo)受眾,包括消費(fèi)者以及資訊接受者,以目標(biāo)受眾的審美來(lái)評(píng)判方可。


b) 構(gòu)想好商標(biāo)的主要應(yīng)用場(chǎng)景,要在主要場(chǎng)景中凸顯出好看。比如一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司,那其主要場(chǎng)景是在各種網(wǎng)頁(yè)中,與傳統(tǒng)線下廣告渠道就有一定差別。

   

2.簡(jiǎn)單明了


有一句諺語(yǔ)“The simplest is the best”(最簡(jiǎn)單的就是最好的),用在商標(biāo)設(shè)計(jì)的原則上是非常貼切的。簡(jiǎn)單的內(nèi)容醒目,容易記憶,并容易應(yīng)用。具體方法有:


a) 致簡(jiǎn)的圖案在設(shè)計(jì)上的運(yùn)用,如像耐克的對(duì)勾,給人以簡(jiǎn)潔明快的深刻印象。


b) 朗朗上口的簡(jiǎn)短發(fā)音,如天貓,可口可樂(lè)等留下深刻的印象。


c) 數(shù)字在商標(biāo)中的運(yùn)用也會(huì)有簡(jiǎn)單直接的效果,如58同城、36氪等;當(dāng)然,單純的數(shù)字做商標(biāo)注冊(cè)被駁回風(fēng)險(xiǎn)較高,除了特別知名的品牌是歷史留存外,在急需商用的情況下新商標(biāo)注冊(cè)不要冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。


d) 單個(gè)漢字在商標(biāo)中的運(yùn)用,如柒牌男裝、虎牌萬(wàn)金油等。


e) 復(fù)字詞語(yǔ)在商標(biāo)中的運(yùn)用,如滴滴打車、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等。


3.識(shí)別性


商標(biāo)的識(shí)別性主要是商標(biāo)的象征屬性。一個(gè)商標(biāo)從圖形到名字,能給用戶傳遞什么樣的印象,這是一個(gè)比較抽象和主觀的判斷過(guò)程。這里我們可以具體注意以下方面:


a) 看能否找到能高度概況這一行業(yè)的一些具體形狀和色彩搭配。


b) 設(shè)計(jì)中對(duì)這一概括的衍生是否符合目標(biāo)群體對(duì)這個(gè)行業(yè)的固定想象,他們是不是很容易懂。


c) 有一個(gè)內(nèi)部共識(shí)的有效方法,就是將放在競(jìng)手的商標(biāo)中看看,是不是既醒目又不突兀。


d) 識(shí)別性對(duì)專業(yè)的行業(yè)、部門和機(jī)構(gòu)非常重要,對(duì)于綜合性的企業(yè)和政府部門就相對(duì)較弱甚至沒(méi)有必要。


4.獨(dú)特性


如同人的名字,商標(biāo)的設(shè)計(jì)要講究獨(dú)特,否則像“小明”一樣的大眾,商標(biāo)就失去了意義:


a) 首先是“獨(dú)”,沒(méi)有相似商標(biāo),如果一個(gè)標(biāo)志讓人覺(jué)得跟其它標(biāo)志相似,就會(huì)失去“識(shí)別”的功能,那即便它再好看,也不能算是一個(gè)好的標(biāo)志。


b) 其次是“特”,也就是強(qiáng)調(diào)商標(biāo)顯著性。商標(biāo)設(shè)計(jì)要構(gòu)思巧妙,突破常規(guī),與眾不同。


5.有意義


商標(biāo)要富有特定的含義和說(shuō)法,這是商標(biāo)設(shè)計(jì)的最高要求。具體可以從以下幾點(diǎn)去把握商標(biāo)的意義:

     

a) 有一個(gè)美好的寓意。比如一個(gè)類圓形的商標(biāo),你可以用上團(tuán)結(jié)、圓滿、包容、一體化、全球化等關(guān)聯(lián)意義;而如果是一個(gè)半圓,你也可以用進(jìn)取、努力(追求)等來(lái)關(guān)聯(lián)。


b) 有一個(gè)動(dòng)人的故事。用商標(biāo)來(lái)引發(fā)背后的品牌故事,如老干媽,一看標(biāo)志就想起那個(gè)香辣傳奇故事,那自然會(huì)帶來(lái)豐富的品牌傳播。


商標(biāo)賦予意義,表面看是一件很容易的事,因?yàn)槿说南胂笫菬o(wú)限的。但如果能將商標(biāo)和意義自然結(jié)合,甚至到天然一體的地步,那是需要下大功夫的,這關(guān)乎到整個(gè)品牌的策劃,需要系統(tǒng)和專業(yè)的涉及,絕不能空想。


來(lái)源:商標(biāo)圈

編輯:IPRdaily趙珍          校對(duì):IPRdaily縱橫君


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