商標(biāo)商標(biāo)商標(biāo)商標(biāo)商標(biāo)商標(biāo)
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立體商標(biāo)又叫三維商標(biāo),是以立體標(biāo)志、商品整外型或商品的實(shí)體包裝物以立體形象呈現(xiàn)的商標(biāo)。簡單的說就是以立體形狀的商標(biāo)。比如瓶子的形狀,產(chǎn)品的形狀等。
比如貼一張大大的圖,這個(gè)是費(fèi)列羅的巧克力形狀:
法院對該件的商標(biāo)認(rèn)為:申請商標(biāo)對于色彩和包裝形式的選擇不在常規(guī)選擇范圍之內(nèi),其獨(dú)特創(chuàng)意已經(jīng)使之成為申請人的標(biāo)識性設(shè)計(jì),具有顯著性。
由此可見外企把商標(biāo)注冊,知識產(chǎn)權(quán)工具簡直應(yīng)用到令人發(fā)指的地步了,但是人家就是任性,你仿不了我的品牌,也仿不了我的巧克力形狀,我就是我,不一樣的我。
諸如此類的有可口可樂的瓶子,雀巢的調(diào)料瓶,樂高的積木,都用立體商標(biāo)保護(hù)。
關(guān)于立體商標(biāo)顯著性認(rèn)定的重要案件有金莎巧克力、之寶打火機(jī)、芬達(dá)瓶和雀巢方形瓶。
與平面商標(biāo)相比,三維標(biāo)志具有較低的顯著性;當(dāng)申請商標(biāo)是指定使用商品自身的形狀或其包裝的形狀時(shí),相關(guān)公眾通常會將其認(rèn)知為商品的包裝或商品本身的形狀,而并不會將其作為商標(biāo)認(rèn)知;與平面標(biāo)志不同,三維標(biāo)志的固有顯著性判斷不受其是否獨(dú)創(chuàng)或是否系臆造所影響。
立體商標(biāo)申請中,具有以下特征的顯著性認(rèn)定不會有大的問題:
一、與使用商品沒有關(guān)系的立體形狀。
二、是含有文字、圖形等其他顯著成分的立體標(biāo)識。
三、是經(jīng)過獨(dú)特設(shè)計(jì)或具有獨(dú)創(chuàng)性的三維標(biāo)識。
四、是具有獲得顯著性的三維標(biāo)識。
實(shí)踐中最難認(rèn)定的是商品自身形狀和商品包裝形狀的固有顯著性。
所以,立體商標(biāo)申請的時(shí)候要規(guī)避以下問題:
1、由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀,為了實(shí)現(xiàn)商品固有的功能和用途所必須采用或者通常采用的形狀,不得注冊為商標(biāo)。比如食品中的元宵,如果允許把元宵的形狀注冊為元宵的商標(biāo),并且獨(dú)占使用,等于剝奪了其他生產(chǎn)經(jīng)營元宵的權(quán)利,這樣是不公平的。
2、為獲得技術(shù)效果而需要的商品形狀,或者商品的固有功能實(shí)現(xiàn)所必須使用的形狀,不得注冊為商標(biāo)。如電動(dòng)剃須刀的刀片,為達(dá)到技術(shù)效果設(shè)計(jì)的,而不是用來區(qū)別其他剃須刀的。這樣假如可以注冊的話,有礙于技術(shù)的推廣與應(yīng)用。
來源:張瑤飛(微博)
作者:張瑤飛
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