版權(quán)的版權(quán)的公布版權(quán)問題知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
一年一度的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)仍是觀眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題。不少商家也從春晚演員服裝以及晚會(huì)吉祥物中發(fā)掘了新的商機(jī)。2017年雞年春晚開播不久,演員同款服裝以及晚會(huì)吉祥物“鳳尾雞”的山寨產(chǎn)品便已在多家網(wǎng)店開始銷售,其中,春晚吉祥物鳳翔泥塑“鳳尾雞”頗受歡迎。值得一提的是,這些在網(wǎng)店走紅的明星同款和吉祥物鳳翔泥塑“鳳尾雞”仍面臨侵權(quán)問題。而對(duì)于央視春晚來說,通過市場(chǎng)化運(yùn)作開發(fā)晚會(huì)吉祥物等衍生品價(jià)值不僅不失為一種新的發(fā)展模式,也有利于版權(quán)的保護(hù)。
2017年雞年春晚剛結(jié)束,演員同款服裝以及晚會(huì)吉祥物“鳳尾雞”的山寨產(chǎn)品便在多家網(wǎng)店開始銷售。在購(gòu)物網(wǎng)站搜索“春晚同款”,條目往往超過上萬(wàn)條。其中,春晚吉祥物鳳翔泥塑“鳳尾雞”頗受歡迎。春晚播出當(dāng)天,北京商報(bào)記者在某購(gòu)物網(wǎng)站上輸入“鳳尾雞”關(guān)鍵字,立刻出現(xiàn)上千條搜索結(jié)果,產(chǎn)品價(jià)格在幾十元到上百元不等,銷售量也達(dá)到上百個(gè)。
作為春晚衍生品,近幾年春晚吉祥物在網(wǎng)絡(luò)走紅并不是新鮮事。此前羊年吉祥物“陽(yáng)陽(yáng)”和猴年吉祥物“康康”公布之后,不到兩天時(shí)間網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)就出現(xiàn)了吉祥物的山寨玩具和紀(jì)念品,產(chǎn)品類型也較為多樣,如印有“康康”頭像的衣服、杯子等。盡管吉祥物頗具熱度,但不少消費(fèi)者表示在購(gòu)物網(wǎng)站上購(gòu)買的春晚吉祥物遭遇了質(zhì)量問題。“今年是雞年,所以在網(wǎng)上購(gòu)買了鳳尾雞留做紀(jì)念,但是買回來之后才發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的色澤和制作工藝并不好,根本不值這個(gè)價(jià)?!毕M(fèi)者徐先生說道。
產(chǎn)品版權(quán)問題存疑“春晚極高的熱度和話題性,使得山寨吉祥物在網(wǎng)絡(luò)的熱銷不可避免?!北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示。公開數(shù)據(jù)顯示,一年一度的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)作為觀眾關(guān)注的熱點(diǎn),每年能吸引上億人次觀看。2017年春晚總收視份額達(dá)到78.72%,其中全國(guó)電視直播收視率達(dá)30.88%,跨屏收視率達(dá)31.46%,收視最高點(diǎn)超過36%。對(duì)于商家來說,觀眾對(duì)春晚極高的關(guān)注使得春晚同款以及吉祥物無(wú)疑成為了新的市場(chǎng)商機(jī)。
值得一提的是,這些在網(wǎng)店銷售的吉祥物并沒有得到央視春晚方面的授權(quán),商家擅自使用印有明星肖像的圖片也涉嫌侵權(quán),這意味著,當(dāng)前熱銷的春晚衍生品面臨侵權(quán)問題。截至目前,網(wǎng)站上的吉祥物搜索結(jié)果數(shù)量已經(jīng)明顯降低。此外,由于產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,消費(fèi)者對(duì)吉祥物的評(píng)價(jià)也褒貶不一。而工藝質(zhì)量上的缺失以及產(chǎn)品的山寨標(biāo)簽使得吉祥物熱銷時(shí)間并不長(zhǎng)久,春節(jié)過后,網(wǎng)絡(luò)上的吉祥物產(chǎn)品便鮮有人問津,而商家也開始尋找新的市場(chǎng)商機(jī)。
作為持續(xù)舉辦了30余屆的晚會(huì),春晚無(wú)疑具備一定的品牌知名度和關(guān)注度?!氨M管對(duì)于央視春晚來說,吉祥物并不是市場(chǎng)化產(chǎn)物,其產(chǎn)生之初也并不具有市場(chǎng)目的。但春晚吉祥物在網(wǎng)絡(luò)的熱銷某種程度上意味著市場(chǎng)對(duì)這類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的需求,同時(shí)也顯現(xiàn)出央視春晚方面對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的缺失?!敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉對(duì)此表示。
從業(yè)者認(rèn)為,春晚的品牌優(yōu)勢(shì)使得春晚可以在衍生品方面有更多的運(yùn)作,如通過與其他相關(guān)機(jī)構(gòu)的合作開發(fā)更多具有中國(guó)文化特色的產(chǎn)品,不僅有利于文化的傳播,也有利于版權(quán)的保護(hù)。“近年來,國(guó)內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在不斷優(yōu)化,市場(chǎng)也開始接受各類衍生品?,F(xiàn)階段央視春晚通過廣告來實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)運(yùn)作的模式仍過于陳舊。在目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好的大環(huán)境下,通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的模式形成市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制不失為一種新的方式。一方面,山寨產(chǎn)品的出現(xiàn)和熱銷意味著市場(chǎng)對(duì)這類產(chǎn)品的需求;另一方面,春晚迄今已經(jīng)播出30余屆,已經(jīng)形成了自身的品牌影響力,而借助文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)一定程度上也可以更好地進(jìn)行品牌運(yùn)作?!蔽葫i舉說道。
來源:北京商報(bào)
記者:盧揚(yáng) 鄧杏子
編輯:IPRdaily.cn LoCo
校對(duì):IPRdaily.cn 縱橫君
本文來自北京商報(bào)并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意,并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場(chǎng),如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:“http://jupyterflow.com/”
文章不錯(cuò),犒勞下辛苦的作者吧