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原標(biāo)題:你在發(fā)爾康和葛優(yōu)躺表情包時 也許已經(jīng)侵權(quán)了
日前發(fā)布的《中國青年網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為報告(2016—2017)》(以下簡稱《報告》)顯示:聊天時使用表情符號,已是青年網(wǎng)民們必不可少的輸入習(xí)慣。使用次數(shù)TOP10的表情符號里,“哭笑不得”的表情使用次數(shù)最多,總計高達(dá)7518440701次;女性青年每人平均每天使用表情次數(shù)為2.84次,而男性青年每人平均每天使用表情次數(shù)為0.74次,女性是男性的3.83倍。與男性相比,女性的表情使用普遍偏感性。
與此同時,筆者從分鐘律師App平臺了解到,今年以來,有關(guān)使用表情包是否侵權(quán)的咨詢明顯增多,用戶和律師問詢的內(nèi)容集中在“將朋友的圖片制作成表情包發(fā)布是否涉及名譽權(quán)”“使用名人、明星形象的表情包,會不會被訴訟”等。同時,一部分表情包制作者也在咨詢相關(guān)侵權(quán)處理和索賠金額上的問題。
當(dāng)你在發(fā)葛優(yōu)躺、傅洪荒時,也許已經(jīng)侵權(quán)了
數(shù)據(jù)顯示,QQ表情的歷史要追溯到QQ2003簡體中文版,此后QQ表情開始被用戶廣泛使用。2011年,微信發(fā)布的第一年,微信3.5版中推出第一套表情——兔斯基。
而在網(wǎng)友看來,表情的使用早已經(jīng)不限定在官方提供的范圍之內(nèi)了,如“爾康”周杰、“洪荒之力”傅園慧以及葛優(yōu)躺等。有的網(wǎng)民甚至調(diào)侃道:許多明星在影視劇上已經(jīng)不多見了,可在聊天中卻“大寶天天見”。
對此,部分“被表情包”的名人則用法律手段進(jìn)行維權(quán)。如在2013年曾對濫用自己肖像行為提起訴訟的葛優(yōu),彼時起因是重慶某公司在其網(wǎng)站中制作發(fā)布了《非誠勿擾3》動畫、動態(tài)表情及漫畫圖片以及表情包下載。
去年末,因“藝龍旅行網(wǎng)”在微博中使用了葛優(yōu)肖像圖片做配圖宣傳自身業(yè)務(wù),葛優(yōu)對其提出40萬索賠。此外,如“多家自媒體平臺因為使用《花千骨》的劇照而收到了演員霍建華的侵權(quán)索賠律師函”之類的新聞,也時有發(fā)生。
分鐘律師App創(chuàng)始人周翼律師告訴筆者:此類訴訟,大多是將表情包或圖片用于商業(yè)用途所引發(fā)的;同時,我國《民法通則》第一百條規(guī)定,“公民享有肖像權(quán),未經(jīng)本人同意,不得以盈利為目的使用公民的肖像”,這也同時將表情包涵蓋在內(nèi)。
“在我們平臺上,還有多個普通人因為自己的肖像被朋友在群聊時‘玩壞’了,而委托律師進(jìn)行維權(quán)的案例?!敝芤砺蓭熣f。
同時,不少“被表情包”過的名人則持寬容態(tài)度。如黎明就覺得他“貢獻(xiàn)”的表情包很可愛,同時表示“有些網(wǎng)友把影視劇里出現(xiàn)的劇情、表情二次創(chuàng)作出來變成新的東西,其實是一種學(xué)習(xí),這也不叫抄襲。我們每天都要學(xué)習(xí)別人好的東西,只要不是用來賣錢,其實沒多大問題”。
明星不夠看,表情包創(chuàng)作進(jìn)入組隊模式
明星作為表情包中最容易引發(fā)注意的群體,也成為表情經(jīng)濟中最早的參與者。
2015年,擁有6億用戶的微信出現(xiàn)了新的表情——明星真人表情,Angelababy成為首位入駐微信真人表情的藝人,隨后,鹿晗、鄧超、李易峰、鄧紫棋、張?zhí)鞇鄣染瞥隽藢俦砬榘?。盡管如Angelababy宣稱,其做表情包并不是為了掙錢,也沒多少錢,只是好玩。但是不可否認(rèn),明星確實是中國表情經(jīng)濟的開路者。
而且錢確實未必是問題。洪荒少女傅園慧的走紅很大一部分原因要歸功于表情包,業(yè)界認(rèn)為,這也是為何在傅園慧之后,許多明星主動推出官方表情包的原因。
更多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者,也將目光鎖定在了表情包這個快速傳播載體之上。
浙江財經(jīng)大學(xué)東方學(xué)漢語言文學(xué)專業(yè)的畢業(yè)生汪泠就是一個典型案例,其在2013年開始,推出第一套“汪蛋”表情包,到2017年第三、四套表情包推出,整個表情包創(chuàng)作生涯覆蓋了她的大學(xué)時光?!爸皟商自谖⑿派线€蠻受歡迎的,大約有8萬人次打賞,一次打賞大約2元錢?!蓖翥龅脑捳Z中,已經(jīng)呈現(xiàn)出了表情經(jīng)濟的市場一角。
更多的創(chuàng)業(yè)者,則把商業(yè)化作為創(chuàng)作時的第一目標(biāo),而且為了實現(xiàn)這一目標(biāo),將創(chuàng)意發(fā)揮到了極致,并顛覆了自己對圖片設(shè)計的許多固有認(rèn)知。
如媒體報道過的一位叫鐘超能的表情包設(shè)計師,他就坦言:“一開始總希望把動畫形象做得更精美、更好看?!睘榇?,在2016年花了兩個多月,一點點摳圖、做動態(tài),制作出一套名為“短頸鹿”的表情包,結(jié)果投放出去只獲得了500多個贊。
“要萌、要寵、可以簡單。”鐘超能分析了大量熱門表情包后得出了結(jié)論,并設(shè)計了肉嘟嘟、粉可愛的一個跪著的白色娃娃“乖巧寶寶”,結(jié)果該系列表情的總發(fā)送量為38億次,最多的一套發(fā)送量為29億次,平均每天發(fā)送量約800萬次,總打賞人數(shù)超9萬人,打賞金額從1元到50元不等。
一些前期就已經(jīng)在表情包耕耘的創(chuàng)業(yè)者,此刻已經(jīng)進(jìn)入了組隊模式。如今年3月,制作出多種爆款表情包的十二棟文化宣布完成了2500萬元的A輪融資。而該團(tuán)隊創(chuàng)造出了小僵尸、制冷少女、破耳兔、芮小凹凸等 40 多個形象版權(quán),全平臺粉絲超過500萬,表情累計發(fā)送量超過 220億次。其中制冷少女 2014 年末通過單個“謝謝老板”的磕頭表情就累計了 60 億的發(fā)送量。
但生存難度依然巨大,小崽子系列表情包的設(shè)計師臟小白就對媒體表示,盡管他的表情包下載量超過1億次,但付費率大概只有0.01%,“目前的表情包市場還不能養(yǎng)活一個專業(yè)的表情包創(chuàng)作者”。
從表情包的小錢,走向衍生品的大藍(lán)海
“我們不怕別人盜版,我們就怕沒人盜版?!币晃槐砬榘鼊?chuàng)作工作室的負(fù)責(zé)人告訴筆者“我們發(fā)布的就是共享表情包,也不把目光鎖定在打賞上,我們的目標(biāo)是中國的Line?!?br/>
這位創(chuàng)業(yè)者口中的Line,是去年7月14日,在紐約證券交易所掛牌上市的一款日本聊天應(yīng)用,而上市時它最有名的故事,就是依靠表情業(yè)務(wù),在2015年賺了2.68億美元,占了Line年收入的四分之一,月費購買貼圖的用戶保持在800萬。
由于成功,其運營思路也被廣大國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者視為必由之路:Line擁有著豐富的表情庫,但最為著名的還是Line friends這一組合形象。但這不是關(guān)鍵,關(guān)鍵是將一系列IP實體化,通過開發(fā)一系列的漫畫、動畫、周邊及線下體驗店來獲得更多的收益。而在全球,Line friends主題商店共有44家,產(chǎn)品橫跨生活、文具、玩具、配飾、時尚、電子產(chǎn)品、醫(yī)藥還有圖書等,擁有超過400 個品類7000 款商品,甚至于開設(shè)Line 主題樂園也已列入日程。
走衍生品之路,其實也是剛剛得到融資的十二棟文化的既定方向。甚至僅僅初嘗表情包成功利好的鐘超能,也“希望把動畫形象養(yǎng)大,開發(fā)出更多衍生產(chǎn)品,實現(xiàn)更大的價值”。
但并非僅有衍生品一條路可走。去年10月底,十二棟文化聯(lián)合老字號內(nèi)聯(lián)升推出了長草顏團(tuán)子系列的老北京布鞋,將表情包做到了產(chǎn)品之中,進(jìn)行IP授權(quán)和“搭售”。
而熱門表情包“元氣青蛙”的創(chuàng)作者80后女孩張捷則將自己設(shè)計的T恤、鑰匙扣,全部畫入表情包中,形成將產(chǎn)品變成表情包的反衍生路數(shù),以此來帶動銷量。
另一個全新的路數(shù)也在出現(xiàn),即以Emoji(繪文字)表情包為主角制作的《表情奇幻冒險》(“The Emoji Movie”)大電影將在今年7月登陸美國院線。由于Emoji是最早也是全球使用頻率最高的通用表情包(在論壇、QQ上提供的基本表情即是Emoji)。因此,其電影化的這一動態(tài),讓許多表情包創(chuàng)作者有了更多的聯(lián)想空間。
“表情包是一個輕IP,缺少故事、缺少深度,想要形成龐大的衍生鏈條,就好像迪士尼、漫威或DC那樣,很難。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴筆者,“如果有同樣的文化產(chǎn)品,比如影視劇來背書,就不一樣了。甚至,我們可以讓表情包參加到綜藝節(jié)目之中,形成更多的話題和跨界。”
來源:“張書樂”微信公眾號
作者:張書樂
編輯:IPRdaily 趙珍 / 校對:IPRdaily 縱橫君
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