以《快樂(lè)大本營(yíng)》為例，談構(gòu)建「知名電視節(jié)目商標(biāo)保護(hù)」的萬(wàn)里長(zhǎng)城！

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作者：劉星 湖南廣播電視臺(tái) 主任編輯

原標(biāo)題：以《快樂(lè)大本營(yíng)》為例，談構(gòu)建知名電視節(jié)目商標(biāo)保護(hù)的“萬(wàn)里長(zhǎng)城”

近兩年來(lái)，各大電視臺(tái)的一些綜藝節(jié)目因?yàn)樯虡?biāo)問(wèn)題紛紛改名，《中國(guó)好聲音》、《非誠(chéng)勿擾》等還遭遇了商標(biāo)侵權(quán)官司，對(duì)節(jié)目品牌形象、收視收益都帶來(lái)了極大的傷害。反觀國(guó)內(nèi)電視綜藝節(jié)目的常青樹《快樂(lè)大本營(yíng)》，雖然也面臨著商標(biāo)問(wèn)題的困擾，但一路走來(lái)依舊堅(jiān)挺。至今年七月，《快樂(lè)大本營(yíng)》已制作了1000多期節(jié)目，播出整整20個(gè)年頭。

《快樂(lè)大本營(yíng)》的發(fā)展史，是電視綜藝節(jié)目不斷改革創(chuàng)新的歷史，也是電視節(jié)目商標(biāo)品牌保護(hù)不斷完善的歷史，可以豪不夸張地說(shuō)，沒(méi)有商標(biāo)的細(xì)心呵護(hù)，也難有今天《快樂(lè)大本營(yíng)》如此耀眼之品牌。我們不妨一起來(lái)“扒一扒”《快樂(lè)大本營(yíng)》商標(biāo)保護(hù)的“前世今生”，從而為構(gòu)建知名電視節(jié)目商標(biāo)保護(hù)的“萬(wàn)里長(zhǎng)城”添磚加瓦。

一、商標(biāo)注冊(cè)：商標(biāo)保護(hù)的“基石”

商標(biāo)注冊(cè)是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，也是品牌保護(hù)的第一步。但電視節(jié)目名稱是否能起到區(qū)別商品與服務(wù)來(lái)源的作用，是否為商標(biāo)性使用，一直有著較大的爭(zhēng)議。近年來(lái)，隨著電視產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善，電視節(jié)目名稱在廣告招商、品牌宣傳等商業(yè)活動(dòng)中能很好地起到識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源的作用，電視節(jié)目名稱的商標(biāo)性使用已越來(lái)越得到了業(yè)界的認(rèn)可，特別是在司法實(shí)踐中也獲得了不少法院的支持。

在業(yè)界影響甚大的電視婚戀節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》商標(biāo)侵權(quán)案，雖然各方在侵權(quán)與否問(wèn)題上存在較大的分岐，但對(duì)于電視節(jié)目名稱的商標(biāo)性使用，一審、二審、再審三家法院的觀點(diǎn)則基本相同。負(fù)責(zé)再審的廣東省高級(jí)人民法院更是明確指出，“江蘇電視臺(tái)對(duì)被訴‘非誠(chéng)勿擾’標(biāo)識(shí)的使用，并非僅僅為概括具體電視節(jié)目?jī)?nèi)容而進(jìn)行的描述性使用，而是反復(fù)多次、大量地在其電視、官網(wǎng)、招商廣告、現(xiàn)場(chǎng)宣傳等商業(yè)活動(dòng)中單獨(dú)使用或突出使用，使用方式上具有持續(xù)性與連貫性，其中標(biāo)識(shí)更在整體呈現(xiàn)方式上具有一定獨(dú)特性，這顯然超出對(duì)節(jié)目或者作品內(nèi)容進(jìn)行描述性使用所必需的范圍和通常認(rèn)知，具備了區(qū)分商品/服務(wù)的功能。”①

基于尼斯分類第十一版（2017年文本）《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》中，第41類的4105群組中有“電視文娛節(jié)目”，從字面上理解，“電視文娛節(jié)目”就是電視文化娛樂(lè)節(jié)目，很顯然，這一定義可以把目前比較火熱的電視節(jié)目如綜藝選秀、明星真人秀、文化訪談等電視節(jié)目都涵蓋進(jìn)去。此外，與電視節(jié)目相關(guān)的還有第38類“電視播放”。這些都可以成為電視節(jié)目商標(biāo)注冊(cè)的核心類別。

中央電視臺(tái)名牌欄目《星光大道》也曾被一家公司以侵犯商標(biāo)權(quán)而告上法庭。雖然央視沒(méi)有在第41類上獲得注冊(cè)，但因?yàn)樵诘?8類成功注冊(cè)了商標(biāo)，基于此，法院認(rèn)為“被告有權(quán)在電視播放等核定使用服務(wù)上自行使用或許可他人使用上述‘星光大道’商標(biāo)，此為其享有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的應(yīng)有之意。因此，被告在《星光大道》欄目播放時(shí)的片頭和電視屏幕右下角對(duì)‘星光大道’文字的使用，是對(duì)其核定使用在電視播放服務(wù)上的‘星光大道’商標(biāo)專用權(quán)的合法行使，該行為不構(gòu)成對(duì)涉案商標(biāo)的侵犯?！雹?br/>

而在實(shí)際工作中，對(duì)知名電視節(jié)目進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)早已成為廣播電視傳媒機(jī)構(gòu)品牌保護(hù)的重要一環(huán)。筆者在國(guó)家工商總局商標(biāo)局官網(wǎng)“中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)”查詢發(fā)現(xiàn)，截止2017年7月15日，中央電視臺(tái)注冊(cè)商標(biāo)為1149件、湖南廣播電視臺(tái)注冊(cè)商標(biāo)為2107件。央視早在1990年就申請(qǐng)了商標(biāo)注冊(cè)，開(kāi)國(guó)內(nèi)電視傳媒商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)之先河。湖南臺(tái)目前商標(biāo)注冊(cè)最多，主要為各類綜藝節(jié)目，以自制節(jié)目居多，也含聯(lián)合制作以及引進(jìn)國(guó)外模式的節(jié)目。其中，王牌節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》商標(biāo)注冊(cè)高達(dá)42個(gè)大類，基本實(shí)現(xiàn)了全類別覆蓋，這也是目前國(guó)內(nèi)單一電視節(jié)目商標(biāo)注冊(cè)最多的。通過(guò)大量的商標(biāo)注冊(cè)，可以說(shuō)對(duì)《快樂(lè)大本營(yíng)》品牌實(shí)現(xiàn)了從“頭”到“腳”的全方位保護(hù)。

當(dāng)然，筆者并不建議對(duì)所有知名的電視節(jié)目都進(jìn)行全類注冊(cè)保護(hù)，畢竟商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)異議等都要耗費(fèi)不少真金白銀，且后期維護(hù)任務(wù)艱巨。影視傳媒機(jī)構(gòu)應(yīng)根據(jù)自身情況及具體知名節(jié)目的定位、收視、后續(xù)開(kāi)發(fā)等規(guī)劃好商標(biāo)注冊(cè)，做到既經(jīng)濟(jì)又穩(wěn)妥。

二、商標(biāo)防御：商標(biāo)保護(hù)的“箭垛”

對(duì)知名電視節(jié)目名稱進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)只是構(gòu)建了“萬(wàn)里長(zhǎng)城”的主體基石，接下來(lái)還要在長(zhǎng)城上修建防御工事，比如“箭垛”，邊墻上的“箭垛”既可窺探敵情又可射箭殺敵。而商標(biāo)防御保護(hù)的“哼哈二將”就是防御商標(biāo)和聯(lián)合商標(biāo)。

防御商標(biāo)是指商標(biāo)所有人在該注冊(cè)商標(biāo)核定使用的商品（服務(wù)）或類似商品（服務(wù)）以外的其他不同類別的商品或服務(wù)上注冊(cè)的若干相同商標(biāo)?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》的商標(biāo)注冊(cè)就是從早期的核心類別第38類、41類、42類向周邊類別不斷擴(kuò)大的，在多個(gè)類別甚至全部類別上進(jìn)行注冊(cè)，其目的就是防止他人“搭便車”、“傍名牌”，把周圍的“空位”填滿后，還可以實(shí)現(xiàn)“戰(zhàn)略卡位”，為企業(yè)的未來(lái)發(fā)展預(yù)留空間，掌握商標(biāo)保護(hù)的主動(dòng)權(quán)。

聯(lián)合商標(biāo)是指商標(biāo)所有人在同一種或類似商品上注冊(cè)的若干近似商標(biāo)。這些商標(biāo)中首先注冊(cè)的或者主要使用的為主商標(biāo)，其余的則為聯(lián)合商標(biāo)。隨著《快樂(lè)大本營(yíng)》節(jié)目的不斷紅火，社會(huì)上不時(shí)有與《快樂(lè)大本營(yíng)》類似的商標(biāo)出現(xiàn)，如“幸福大本營(yíng)”、“玩樂(lè)大本營(yíng)”等。為加強(qiáng)防御，《快樂(lè)大本營(yíng)》也對(duì)相關(guān)聯(lián)合商標(biāo)進(jìn)行了注冊(cè)。比如“芒果大本營(yíng)”、“芒果特訓(xùn)營(yíng)”等大本營(yíng)系列，以及“快樂(lè)家族”、“快樂(lè)男聲”、“快樂(lè)女聲”等快樂(lè)系列的商標(biāo)注冊(cè)。把對(duì)“快樂(lè)大本營(yíng)”的保護(hù)從核心區(qū)域向周邊區(qū)域拓展。

此外，出于傳媒走出去參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的需要，《快樂(lè)大本營(yíng)》在國(guó)內(nèi)注冊(cè)之余還進(jìn)行了國(guó)際注冊(cè)。通過(guò)馬德里國(guó)際注冊(cè)，“快樂(lè)大本營(yíng)”于2010年在美國(guó)、澳大利亞、新加坡、法國(guó)等國(guó)家注冊(cè)成功，注冊(cè)類別涵蓋35類、38類、41類等核心類別。

綜藝節(jié)目要保持旺盛的生命力，必須不斷創(chuàng)新，針對(duì)欄目中不斷更新的內(nèi)容環(huán)節(jié)，如“快樂(lè)傳真”、“快樂(lè)天平”、“火線沖擊”等比較有影響的活動(dòng)環(huán)節(jié)名稱，還在第41類上進(jìn)行了注冊(cè)。類似“火線沖擊”等游戲活動(dòng)至今還在許多娛樂(lè)節(jié)目中廣泛使用。

從主商標(biāo)到副商標(biāo)，從防御商標(biāo)到聯(lián)合商標(biāo)，經(jīng)過(guò)20年的經(jīng)營(yíng)，《快樂(lè)大本營(yíng)》基本形成了商標(biāo)注冊(cè)的保護(hù)閉環(huán)。

三、商標(biāo)監(jiān)測(cè)：商標(biāo)保護(hù)的“烽火臺(tái)”

商標(biāo)在進(jìn)行注冊(cè)以及多輪的防御商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)的補(bǔ)充注冊(cè)后，不能就此“刀槍入庫(kù)，馬放南山”，一方面商標(biāo)注冊(cè)本身“百密難免一疏”，有可能給商標(biāo)搶注者留下可乘之機(jī)；另一方面在商標(biāo)的使用過(guò)程中還面臨“繼展”、“撤三”等諸多問(wèn)題，因此做好后續(xù)的商標(biāo)監(jiān)測(cè)非常重要，就如同在長(zhǎng)城上修建“烽火臺(tái)”一樣，隨時(shí)預(yù)警。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前《快樂(lè)大本營(yíng)》只有在三個(gè)類別上沒(méi)有注冊(cè)，于是有人就此鉆空子。廣東梅州市一家公司申請(qǐng)?jiān)诘?類上注冊(cè)“快樂(lè)大本營(yíng)”，且覆蓋了0401至0407所有群組。商標(biāo)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)后，果斷提出了異議，異議申請(qǐng)書長(zhǎng)達(dá)1萬(wàn)5千字，申請(qǐng)書對(duì)《快樂(lè)大本營(yíng)》節(jié)目形式、內(nèi)容、知名度進(jìn)行了全面介紹，并強(qiáng)調(diào)指出“快樂(lè)大本營(yíng)”已與湖南廣播電視臺(tái)建立了唯一的對(duì)應(yīng)關(guān)系。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)這家公司除“快樂(lè)大本營(yíng)”外，還注冊(cè)了“康熙來(lái)了”、“非誠(chéng)勿擾”等其它知名節(jié)目名稱。最終商標(biāo)局認(rèn)定“被異議人申請(qǐng)注冊(cè)被異議商標(biāo)的行為具有惡意，有悖于民事活動(dòng)中所應(yīng)遵循的誠(chéng)實(shí)信用原則，擾亂了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序?！雹?

赤裸裸的搶注行不通，只好打打“擦邊球”。2005年，湖南本地一自然人在第43類上提出“筷樂(lè)大本營(yíng)”商標(biāo)注冊(cè)，使用在“住所、餐廳、飯店、酒吧、茶館”等服務(wù)群組?！氨划愖h商標(biāo)‘筷樂(lè)大本營(yíng)’與‘快樂(lè)大本營(yíng)’僅一字之差，且‘筷’與‘快’字形相近，讀音相同。被異議商標(biāo)注冊(cè)使用易使消費(fèi)者對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生混淆，造成不良社會(huì)影響?！雹苌虡?biāo)局最終作出了對(duì)“筷樂(lè)大本營(yíng)”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定。

在“快樂(lè)”兩字上沒(méi)法做文章，一些人又打起了“大本營(yíng)”三個(gè)字的主意。2014年，上海一家公司提出了申請(qǐng)注冊(cè)“快樂(lè)集中營(yíng)”，涉及第9、35、38、41等共七個(gè)類別。盡管把“大本營(yíng)”改成了“集中營(yíng)”，不難看出依舊有“傍名牌”之嫌，好在因?yàn)橛蟹烙虡?biāo)的注冊(cè)，在進(jìn)行異議時(shí)引證了《快樂(lè)大本營(yíng)》相同類別的商標(biāo)。很顯然，爭(zhēng)議商標(biāo)構(gòu)成“類似服務(wù)上的近似商標(biāo)”，違反了《商標(biāo)法》第三十條規(guī)定，“快樂(lè)集中營(yíng)”商標(biāo)最終不予注冊(cè)。

經(jīng)過(guò)商標(biāo)監(jiān)測(cè)預(yù)警，及時(shí)采取商標(biāo)異議、商標(biāo)無(wú)效宣告等法律手段，有效地維護(hù)了《快樂(lè)大本營(yíng)》的品牌形象，使其“金字”招牌的成色更足。未來(lái)，《快樂(lè)大本營(yíng)》還將與對(duì)手展開(kāi)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，而在這硝煙背后，商標(biāo)保護(hù)的暗戰(zhàn)同樣不會(huì)停歇。

美國(guó)“廣告教父”大衛(wèi) ? 奧格威曾說(shuō)“隨便哪個(gè)傻瓜都可能達(dá)成一筆交易，但創(chuàng)造一個(gè)品牌卻需要天才、信仰和毅力”。廣播影視傳媒創(chuàng)造一個(gè)節(jié)目品牌不易，維護(hù)一個(gè)品牌更不易，只有加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的綜合管理，構(gòu)建起商標(biāo)保護(hù)的“萬(wàn)里長(zhǎng)城”，廣播電視節(jié)目才能在快樂(lè)前行的道路上走得更久、更遠(yuǎn)。

注釋：

①?gòu)V東省高級(jí)人民法院民事判決書（2016）粵民再447號(hào)

②北京市第一中級(jí)人民法院民事判決書（2013）一中民初字第11888號(hào)

③國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局（2017）商標(biāo)異字第0000006079號(hào)商標(biāo)異議裁定書

④國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局（2011）商標(biāo)異字第03367號(hào)商標(biāo)異議裁定書

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：劉星 湖南廣播電視臺(tái) 主任編輯

編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對(duì)：IPRdaily   縱橫君

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