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從《攻守道》商標(biāo)的全類(lèi)保護(hù)中我們學(xué)到了什么??

商標(biāo)
豆豆8年前
從《攻守道》商標(biāo)的全類(lèi)保護(hù)中我們學(xué)到了什么??

從《攻守道》商標(biāo)的全類(lèi)保護(hù)中我們學(xué)到了什么??

#本文由作者授權(quán)發(fā)布,文章僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場(chǎng)#


來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)(IPRdaily.cn)

作者:卿碧海    商標(biāo)江湖

原標(biāo)題:從《攻守道》商標(biāo)的全類(lèi)保護(hù)中我們學(xué)到了什么??


馬師傅的雙11一年比一年火爆,今年除了雙十一,還有一個(gè)《攻守道》同樣火爆!


在知識(shí)產(chǎn)權(quán)圈子里,“攻守道”的商標(biāo)保護(hù)廣為流傳,今天我想聊的就是這個(gè)話題。


網(wǎng)評(píng)攻守道的經(jīng)典語(yǔ)錄摘錄兩點(diǎn),深以為然:


1.貧窮限制了你的想象力

2.天下功夫,唯錢(qián)不破


別人我不知道,但是很顯然,貧窮確實(shí)限制了我的想象力,華語(yǔ)頂級(jí)功夫群星一起當(dāng)綠葉的影片我估計(jì)以后可能不會(huì)有了吧??


不知道貧窮是否會(huì)再一次限制我的想象力了。


雖然明星不要錢(qián),但是如果馬師傅本身沒(méi)有錢(qián),明星還會(huì)不要錢(qián)嗎?


記得馬師傅曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的一句話“我其實(shí)是不在乎錢(qián)的……”,我覺(jué)得他說(shuō)的是真心話,我相信很多人都覺(jué)得他是發(fā)自?xún)?nèi)心的表達(dá)。


其實(shí)我也不那么在乎錢(qián),但如果我也這么說(shuō)的話,估計(jì)除了我自己,其他人都會(huì)認(rèn)為我在裝X。


錢(qián)很好,對(duì)于象我這樣的個(gè)體而言,可以養(yǎng)家糊口,對(duì)于象馬師傅這樣的人而言,可以在很多方面推動(dòng)行業(yè)甚至社會(huì)進(jìn)步。


似乎有點(diǎn)離題了,這不是本文的重點(diǎn),重點(diǎn)我想說(shuō)的是從“攻守道”的商標(biāo)保護(hù)中,我們學(xué)到了什么?


一、先注冊(cè),后推廣


正所謂兵馬未動(dòng),糧草先行,《攻守道》10月份開(kāi)始預(yù)熱,11月份全網(wǎng)公映,商標(biāo)在6月份就已經(jīng)提交注冊(cè)了。


這是很多企業(yè)需要借鑒和學(xué)習(xí)的第一點(diǎn)。


在你的產(chǎn)品和服務(wù)尚未推出之前,請(qǐng)首先注冊(cè)好你的商標(biāo)。


實(shí)踐中,我們碰到很多企業(yè),說(shuō)我先做做看,能做起來(lái)了我再注冊(cè)商標(biāo),要不然注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)浪費(fèi)錢(qián)。


這是非常錯(cuò)誤的思維,等你做起來(lái)了,萬(wàn)一商標(biāo)被他人注冊(cè)了呢?你是換個(gè)商標(biāo)重新來(lái)一遍?還是花錢(qián)買(mǎi)了別人的商標(biāo)?


萬(wàn)一別人不賣(mài),那你之前所有的努力都將白費(fèi),一切又回到起點(diǎn)。


所以,請(qǐng)千萬(wàn)記住“先注冊(cè),后推廣”


二、全面保護(hù),不留死角


假如你是做商標(biāo)代理的,你的朋友圈也許流傳著這樣一張圖:


從《攻守道》商標(biāo)的全類(lèi)保護(hù)中我們學(xué)到了什么??


截止目前,《攻守道》在各個(gè)類(lèi)別累計(jì)注冊(cè)52件商標(biāo),1-45類(lèi)基本全覆蓋。且每一個(gè)注冊(cè)的類(lèi)別基本上將所有的小類(lèi)中的商品項(xiàng)目都有涉及,尤其可見(jiàn),保護(hù)確實(shí)全面到無(wú)話可說(shuō)。


這是所有企業(yè)都應(yīng)該借鑒和學(xué)習(xí)的第二點(diǎn)。


當(dāng)然,許許多多的小微企業(yè)不可能和馬師傅一樣不差錢(qián),但應(yīng)該學(xué)習(xí)他們最基本的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)。


我碰到很多中小企業(yè),產(chǎn)值過(guò)億了,商標(biāo)還是光桿司令一個(gè),這是很危險(xiǎn)的,這無(wú)形中給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和投機(jī)分子留下了一道后門(mén)。


你在市場(chǎng)上激烈的搏殺,贏得了市場(chǎng)和信任,背后卻給人留下了竊取你勞動(dòng)成果的機(jī)會(huì),而且那么明顯。


這似乎是絕大部分中小企業(yè)的通病,商標(biāo)保護(hù)力度都不強(qiáng),也不全面,有些甚至關(guān)聯(lián)類(lèi)別都沒(méi)有注冊(cè)。當(dāng)然,這也是商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的機(jī)會(huì)。


一大波中小企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)問(wèn)題等著商標(biāo)代理人們?nèi)フ?,同志們,行?dòng)起來(lái)吧……


三、考慮周全,降低風(fēng)險(xiǎn)


據(jù)統(tǒng)計(jì),2016年商標(biāo)駁回率接近50%,差不多一半的商標(biāo)報(bào)上去被駁回了。


為什么被駁回原因很多,但我認(rèn)為,其中一部分原因在商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)。查詢(xún)不準(zhǔn)確,隱瞞查詢(xún)真相,甚至不查詢(xún)直接報(bào)等等現(xiàn)象還是存在的,這是專(zhuān)業(yè)程度和職業(yè)操守的問(wèn)題。


對(duì)于企業(yè)而要需要學(xué)習(xí)的第三點(diǎn)就是考慮周全,降低風(fēng)險(xiǎn)。


如何降低風(fēng)險(xiǎn)?


看看“攻守道”的商標(biāo)是如何注冊(cè)的:


從《攻守道》商標(biāo)的全類(lèi)保護(hù)中我們學(xué)到了什么??


1.注冊(cè)元素


從上圖我們可以看到,“攻守道”注冊(cè)只有漢字,沒(méi)有圖形,甚至沒(méi)有拼音。


是馬師傅沒(méi)錢(qián)找人設(shè)計(jì)嗎?還是來(lái)不及設(shè)計(jì)了?


很顯然都不是,現(xiàn)有商標(biāo)存量太大了,注冊(cè)過(guò)程中,多一個(gè)元素多一份風(fēng)險(xiǎn),尤其是圖形元素。


而實(shí)踐中,很多企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候喜歡加個(gè)圖形,有時(shí)候,文字部分沒(méi)有近似的,但卻因圖形部分有近似而導(dǎo)致商標(biāo)被駁回,這種現(xiàn)象,屢見(jiàn)不鮮。


同樣,因文字部分不近似,而拼音部分近似被駁回的商標(biāo)也比比皆是。


“攻守道”我想未來(lái)應(yīng)該遲早會(huì)投入商用,而在注冊(cè)之初,他們選擇了最穩(wěn)妥的注冊(cè)方式,在未來(lái)投入商用時(shí),商標(biāo)一旦需要重新設(shè)計(jì)和定位,到時(shí)再重新注冊(cè)即可萬(wàn)無(wú)一失。


11月15日,攻守道在北京舉辦了首場(chǎng)賽事,這應(yīng)該是攻守道商用的開(kāi)始,而投入商用的“攻守道”三個(gè)字變成了如下圖樣:


從《攻守道》商標(biāo)的全類(lèi)保護(hù)中我們學(xué)到了什么??


可以預(yù)見(jiàn),很快,上圖字體的“攻守道”三個(gè)字就會(huì)在投入商用的主要類(lèi)別進(jìn)行注冊(cè),我們拭目以待……


所以,廣大申請(qǐng)人務(wù)必在申請(qǐng)前仔細(xì)查詢(xún)或者分開(kāi)注冊(cè),如果沒(méi)想好,那么就用最簡(jiǎn)單的文字先行注冊(cè),后期在根據(jù)需要做出設(shè)計(jì)后另行注冊(cè)。


2.字體


通過(guò)圖二我們可以看到,“攻守道”注冊(cè)時(shí)用的是普通的方正黑體字體,是一款免費(fèi)的字體。


而現(xiàn)實(shí)中,因?yàn)樯虡?biāo)字體侵權(quán)而成為被告并賠錢(qián)的案例也很多,方正就喜歡告別人字體侵權(quán),比如寶潔公司、暴雪娛樂(lè)、青蛙王子日化等等都被方正告過(guò),大家度娘搜一下可以發(fā)現(xiàn),這樣的案例非常多。


所以注冊(cè)之初,“攻守道”就用了最簡(jiǎn)單且免費(fèi)的字體。


目前,免費(fèi)的字體微軟的除了微軟雅黑,其他都是免費(fèi)的。而方正的免費(fèi)字體有方正黑體、方正書(shū)宋、方正仿宋、方正楷體等,為了保險(xiǎn)起見(jiàn),你真的很有必要避開(kāi)字體陷阱。


畢竟,方正正版字體連企業(yè)網(wǎng)店授權(quán)都要4980元,個(gè)人網(wǎng)店授權(quán)245元,且都只能使用3款字體。而造字工房的字體商用都是需要5000元一年的。


想想看,你動(dòng)了他們的利益,他們自然會(huì)想要?jiǎng)幽愕?。不是不?dòng),也許時(shí)候未到而已!


因此,“攻守道”的注冊(cè)字體的選擇這也是非常值得學(xué)習(xí)的一點(diǎn),要么用免費(fèi)的, 要么自己設(shè)計(jì)一下,免除一切后顧之憂(yōu)!


看似簡(jiǎn)單的商標(biāo)注冊(cè),看似簡(jiǎn)單的三個(gè)點(diǎn),確都是最關(guān)鍵的,都事關(guān)商標(biāo)注冊(cè)成敗和興衰!


而我們透過(guò)企業(yè)的商標(biāo),也可以初探其文化、理念、布局和未來(lái)!


商標(biāo)雖小,關(guān)聯(lián)事大!慎為上!



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作者:卿碧海   商標(biāo)江湖

編輯:IPRdaily 趙珍  /   校對(duì):IPRdaily   縱橫君


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