世界杯上的真球迷O(shè)R偽球迷！談對商標法上“相關(guān)公眾”的理解

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作者：周宇明 裕陽IP

原標題：世界杯上的真球迷O(shè)R偽球迷—對商標法上“相關(guān)公眾”的理解

此次世界杯，在俄羅斯球場上經(jīng)常能看到中國品牌“萬達、海信、蒙牛、Vivo”贊助商的廣告，雖然沒看到中國人在踢球，但能夠看到中國人的商標也是很開心的，作為以上商標的相關(guān)公眾，我是相當驕傲。希望下次喝著啤酒吃著龍蝦看著球的時候，不僅能看到中國人的商標，也能看到中國人在踢球。

2018年6月，注定是一個火熱非凡的夏月，端午節(jié)吃粽子賽龍舟，看《侏羅紀世界2》，喝啤酒吃龍蝦，看“2018俄羅斯世界杯”，沒錯！世界杯，四年一度的世界杯終于來了，雖然平時不怎么看球賽，雖然也沒什么機會踢球，雖然國足依然還是觀眾，但這并不代表我在此時此刻不能成為一個球迷（傳說中的“偽球迷”）。

物以類聚，人以群分，看球賽當然要三五好友或一群同樣是熱愛足球有共同語言的人一起才有趣，如果遇到下面這種情況，還是乖乖地掏出信用卡吧！

俗話說的好，內(nèi)行（圖中男人）看門道，外行（圖中女人）看熱鬧，這里的內(nèi)行在商標的法律術(shù)語里可以稱之為“相關(guān)公眾”，最高人民法院《關(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第8條對“相關(guān)公眾”作了規(guī)定：即商標法所稱相關(guān)公眾，是指與商標所標示的某類商品或服務(wù)有關(guān)的消費者和與前述商品或服務(wù)的營銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者。

在商標近似判斷上，亦需要以“相關(guān)公眾”的一般注意力為標準，《商標審查及審理標準》第三部分-商標相同、近似的審查-最常見的一句話是：易使相關(guān)公眾對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆誤認。

“相關(guān)公眾”，一言以蔽之，是與商品或服務(wù)有緊密關(guān)聯(lián)的消費者或經(jīng)營者，商品或服務(wù)的類型不同，則相關(guān)公眾群體就會存在很大的差異，比如一般日常用品，相關(guān)公眾的數(shù)量較大范圍較廣，而如果屬于專業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品，則相關(guān)公眾群體較小范圍較窄。

商標是否構(gòu)成近似，則以“相關(guān)公眾是否對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆誤認”為標準，即是否存在混淆可能性，因此，判斷商品或服務(wù)是否類似、商標是否近似當堅持以混淆為標準的判斷原則。

姚明是籃球明星，圖中女子知曉姚明的知名度但并不知曉其知名度起始于籃球，“不是有姚明嗎？”對于“相關(guān)公眾”來說，是常識的問題，是絕不能犯的低級錯誤，但對于非“相關(guān)公眾”來說，籃球和足球同屬于體育運動，兩者是存在共同屬性的。

人類社會由各種各樣的符號組成，每個符號都有其特有的意義，姚明不僅僅只是一個名字，世界杯也不僅僅只是三個字而已，端午節(jié)并不是誰想拿走就可以拿走的，因為每一個符號背后都會有一群相關(guān)公眾，也只有相關(guān)公眾才懂得此中有深意，相關(guān)公眾知道姚明是打籃球的，而梅西和C羅是踢足球的，在一般情況下，世界杯上不會出現(xiàn)姚明，而梅西和C羅一般也不會出現(xiàn)在NBA賽場上，同理，商標是區(qū)分商品或服務(wù)來源的標志（符合），是否造成混淆誤認當以相關(guān)公眾的判斷為標準。

此次世界杯，在俄羅斯球場上經(jīng)常能看到中國品牌“萬達、海信、蒙牛、Vivo”贊助商的廣告，雖然沒看到中國人在踢球，但能夠看到中國人的商標也是很開心的，作為以上商標的相關(guān)公眾，筆者是相當驕傲。

希望下次喝著啤酒吃著龍蝦看著球的時候，不僅能看到中國人的商標，也能看到中國人在踢球。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者： 周宇明 裕陽IP

編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君

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