探索「中華老字號品牌魅力」的商標(biāo)數(shù)據(jù)報(bào)告

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作者：林子苑  深圳智高點(diǎn)知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營有限公司

原標(biāo)題：商標(biāo)大數(shù)據(jù)報(bào)告------探索中華老字號的品牌魅力

中華老字號，歷史悠久，內(nèi)涵獨(dú)特，它們世代傳承的產(chǎn)品、技藝和服務(wù)在時光長河中獲得了廣泛消費(fèi)者的認(rèn)可。正所謂“一塊老招牌就是一段傳奇”，中華老字號經(jīng)過長期的歷史積淀，品牌蘊(yùn)藏巨大的商業(yè)價值，是中華民族不可取代的文化瑰寶?？v然時代變遷，部分老字號已消失于歷史舞臺，但仍有大量的老字號在傳承與創(chuàng)新中厚積薄發(fā)，有了新氣象，甚至乘風(fēng)破浪，走出國門，得到了全球消費(fèi)者的贊許。

正是由于中華老字號擁有令人矚目的品牌價值，相較其他企業(yè)更加需要重視商標(biāo)品牌的保護(hù)及運(yùn)營。本期智高點(diǎn)商標(biāo)大數(shù)據(jù)報(bào)告選取部分優(yōu)質(zhì)老字號企業(yè)，通過對其商標(biāo)狀態(tài)的分析，探索中華老字號的品牌魅力。

一．青島啤酒

青島啤酒股份有限公司是中國最著名的啤酒制造廠商之一（簡稱“青島啤酒”）。1903年8月，來自德國和英國的商人合資在青島市創(chuàng)建日耳曼啤酒公司青島股份公司，這便是青島啤酒的前身。經(jīng)過一百多年的發(fā)展，如今的青啤已是中國啤酒的金字招牌，不僅在中國擁有龐大市場份額，更是遠(yuǎn)銷美國、日本、歐洲、南美等62個國家和地區(qū)。2018年5月，由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、經(jīng)濟(jì)日報(bào)社、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位聯(lián)合舉辦的“2018中國品牌價值評價信息發(fā)布”活動中。青島啤酒以423.85億的品牌價值位居中華老字號企業(yè)榜首。

青島啤酒股份有限公司名下共有1233個商標(biāo)，數(shù)量在老字號企業(yè)中名列前茅。其商標(biāo)名稱中注冊量最大的為“青啤”及其英文名“TSINGTAO”。值得注意的是，青島啤酒名下有127個無效商標(biāo)，無效原因多為連續(xù)三年不使用被撤銷或到期未續(xù)展。

從注冊類別來看，作為啤酒生產(chǎn)商，毋庸置疑32類商標(biāo)注冊量最高，緊隨其后的便是相關(guān)性最強(qiáng)的產(chǎn)品如咖啡，糖，蜂蜜，糕點(diǎn)等，可見青島啤酒在發(fā)展過程中除了專注于啤酒生產(chǎn)，更是對其品牌側(cè)翼，做了戰(zhàn)略性防御保護(hù)。同時，青島啤酒公司還注冊了40余個教育娛樂類商標(biāo)，涉及培訓(xùn)，學(xué)校，甚至酒店娛樂等產(chǎn)品類別，更是凸顯其業(yè)務(wù)范圍的廣泛性。

青島啤酒作為啤酒行業(yè)的佼佼者，自然是不法分子覬覦的對象。近年來執(zhí)法機(jī)關(guān)破獲過不少生產(chǎn)銷售假冒青島啤酒的案件，假貨橫行，必然會對品牌形象帶來不利影響。因此，老字號企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)監(jiān)控力度，重視品牌保護(hù)，守衛(wèi)這份難得的歷史遺產(chǎn)。

二．北京稻香村

北京稻香村食品有限責(zé)任公司，其品牌最早始于1895年，時稱“稻香村南貨店”，在北京消費(fèi)者心中占有重要地位。大文豪魯迅先生就是他們的忠實(shí)顧客，在《魯迅日記》中曾多次為稻香村著墨。北稻因故經(jīng)歷過幾十年的歇業(yè)后，1984年，第五代傳人劉振英先生恢復(fù)了這個享有盛名的老字號企業(yè)。如今，北京稻香村食品有限責(zé)任公司的品牌價值已高達(dá)116.27億元。

北京稻香村名下共擁有540個商標(biāo)，其中333個正在注冊中，可見其業(yè)務(wù)擴(kuò)張勢頭的迅猛。但是這家知名老字號企業(yè)，其商標(biāo)注冊只覆蓋了29個類別，并未做全類保護(hù)。

作為食品行業(yè)的金字招牌，北京稻香村商標(biāo)注冊量最大的類別為30類小食配料和29類食品。同時，該公司還申請了一定數(shù)量的啤酒飲料及廚房潔具商標(biāo)，這是為了品牌側(cè)翼防御保護(hù)，還是未來業(yè)務(wù)真要向此拓展，讓我們拭目以待。

北京稻香村曾與蘇州稻香村因商標(biāo)問題有長達(dá)十年的糾葛，但無論是北稻還是蘇稻，核心方向都應(yīng)當(dāng)是積極傳承發(fā)揚(yáng)老字號，把稻香村品牌做大做強(qiáng)，讓這一民族品牌走出國門走向世界，展示中華民族的美食魅力。

三．恒源祥

“恒源祥，羊羊羊”，可以說是全國人民都知道的一句廣告語。恒源祥于1927年創(chuàng)立于上海，最早以生產(chǎn)絨線為主，現(xiàn)公司名稱為恒源祥(集團(tuán))有限公司?！昂阍聪椤比职岛撕愎砰L青（恒）、源遠(yuǎn)流長（源）和吉祥如意（祥）的意境，經(jīng)歷過時間的洗禮，恒源祥從一家毛線商店發(fā)展為如今的亞洲品牌500強(qiáng)，百年老字號正煥發(fā)出奪目的光彩。

恒源祥(集團(tuán))有限公司共擁有1630件商標(biāo)，數(shù)量龐大。這其中有175件商標(biāo)無效，大多原因是注冊申請被駁回，因此可見，企業(yè)在提交商標(biāo)注冊前應(yīng)當(dāng)做深度精準(zhǔn)檢索，知曉成功率，避免因與他人近似而導(dǎo)致駁回，浪費(fèi)時間和人力。

據(jù)悉，恒源祥年羊毛使用量達(dá)10000噸以上，世界上每十只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用。因此恒源祥將大多數(shù)商標(biāo)都注冊在其核心業(yè)務(wù)相關(guān)的類別上，比如服裝，布料，鞋帽等。延伸產(chǎn)品如家具，地毯也有一定數(shù)量的鋪陳。

重視商標(biāo)價值一直是恒源祥企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略之一，他們認(rèn)為要打造一個成功的商標(biāo)，除了前期的導(dǎo)入成本外，更重要的是后期的維護(hù)和運(yùn)營。如今，“恒源祥”這一商標(biāo)毋庸置疑是他們最大的財(cái)富，可見商標(biāo)于品牌無可比擬的意義。

四．光明乳業(yè)

光明乳業(yè)股份有限公司成立于1996年，但其品牌淵源可追溯至1911年，是當(dāng)之無愧的百年老字號。在100多年的發(fā)展歷程中，光明乳業(yè)專注于各類乳制品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，目前是中國乳品企業(yè)中的佼佼者，品牌價值高達(dá)163.53億元。

光明乳業(yè)股份有限公司擁有眾多耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品，如光明、莫斯利安、暢優(yōu)、健能等。目前該公司名下共有1075件商標(biāo)，但由于被撤三，未及時續(xù)展，被駁回等原因，有186件商標(biāo)已宣告無效。由此可見，商標(biāo)數(shù)量多的企業(yè)，更是要重視商標(biāo)的監(jiān)控管理。

從注冊類別分析，光明乳業(yè)股份有限公司名下的29類食品商標(biāo)最多，涉及的小類以牛奶，奶酪等相關(guān)產(chǎn)品為主，32類啤酒飲料和30類小食配料緊隨其后，數(shù)量同樣可觀。值得關(guān)注的是光明乳業(yè)名下也擁有許多5類醫(yī)藥商標(biāo)，涉及產(chǎn)品如嬰兒奶粉，醫(yī)用營養(yǎng)飲料等。此處可以看出，光明乳業(yè)雖業(yè)務(wù)覆蓋面廣，但都緊扣核心領(lǐng)域，實(shí)屬難能可貴。

企業(yè)壯大的背后，歸根到底還是品牌的力量。品牌于企業(yè)，早已不局限為一個識別產(chǎn)品及服務(wù)來源的標(biāo)志，更是成為了價值理念的傳導(dǎo)和思想信念的象征。相信在“品質(zhì)賦能品牌”的戰(zhàn)略指引下，光明乳業(yè)未來可期。

五．九芝堂

九芝堂股份有限公司是國家重點(diǎn)中藥企業(yè)，其前身“勞九芝堂藥鋪”創(chuàng)建于1650年，是不折不扣的老字號金字招牌。2008年，九芝堂傳統(tǒng)中藥文化被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)目錄。九芝堂不僅在中國受到廣泛認(rèn)可，更是積極拓展海外市場，受到全球消費(fèi)者矚目。

從商標(biāo)數(shù)量來看，相較于上述老字號企業(yè)，九芝堂名下商標(biāo)數(shù)量較少，共計(jì)209件，但法律狀態(tài)穩(wěn)定，未出現(xiàn)任何顯著風(fēng)險(xiǎn)，可見企業(yè)對商標(biāo)品牌管理的用心。

5類醫(yī)藥無可置疑是九芝堂注冊量最大的類別，但30類小食配料，32類啤酒飲料，甚至30類的酒，九芝堂都有一定數(shù)目的涉及，注冊產(chǎn)品包括茶，龜苓膏，蜂蜜，營養(yǎng)液，甚至啤酒，燒酒，果酒等。這家老字號企業(yè)除了緊扣核心產(chǎn)業(yè)外，還在產(chǎn)品規(guī)劃上有更多的延伸。

九芝堂是國內(nèi)為數(shù)不多同時擁有“中國馳名商標(biāo)”、“中華老字號”、“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”稱號的企業(yè)，品牌價值高達(dá)111.8億元且連年攀升。如此珍貴的品牌，更是需要做好全方位多維度的品牌保護(hù)。

總結(jié)

 近年來，老字號被侵權(quán)的新聞層出不窮。不少“有心之士”瞄準(zhǔn)老字號的金字招牌，通過商標(biāo)，字號，域名，公眾號等數(shù)字化侵權(quán)方式公然“打擦邊球”，嚴(yán)重影響老字號企業(yè)的品牌形象及運(yùn)作發(fā)展，不少老字號企業(yè)更是陷入維權(quán)無門的困境。想要避免商標(biāo)侵權(quán)或被搶注的發(fā)生，最重要的是提升企業(yè)商標(biāo)品牌的保護(hù)意識，加大監(jiān)控打擊力度，一旦發(fā)現(xiàn)蛛絲馬跡就要嚴(yán)查深究，重拳出擊，在侵權(quán)行為醞釀時期就把它消滅殆盡。

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作者：林子苑  深圳智高點(diǎn)知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營有限公司

編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君

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