在今日頭條與《廣州日?qǐng)?bào)》正式簽署合作協(xié)議后,沸沸揚(yáng)揚(yáng)的版權(quán)問題總算是告一段落,傳統(tǒng)紙媒維權(quán)的急先鋒在金錢和流量的利益下,卸下了最后一絲殘留的尊嚴(yán)
可能是前段時(shí)間版權(quán)問題的困擾,筆者近期了解到,今日頭條已經(jīng)在著手出臺(tái)自媒體扶持計(jì)劃,并宣稱會(huì)選取一批能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自媒體賬號(hào)進(jìn)行內(nèi)測,在自媒體文章內(nèi)容頁面提供固定的廣告位,并將提供每千次閱讀5元錢的分成計(jì)劃。今日頭條希望能夠憑借自身強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)能力,幫助自媒體找到一條出路,但事實(shí)真是如此嗎?
流量變現(xiàn)從來就不是自媒體的商業(yè)化路徑
筆者調(diào)查了已入駐今日頭條媒體廣告平臺(tái)的一位用戶,近期更新的4篇文章累計(jì)閱讀數(shù)為1751,按照今日頭條對(duì)外宣布每千次閱讀5元錢的廣告分成計(jì)算,帶來的收入大約為9元錢,我想這樣級(jí)別的收入對(duì)自媒體來說顯然不具任何影響力,因?yàn)樗麄冊(cè)谌魏纹脚_(tái)都可以輕松達(dá)到。今日頭條的廣告分成遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于百度百家,也不像百度那樣擁有數(shù)十萬廣告主的百度聯(lián)盟作支撐,想要幫助自媒體實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)路還非常遠(yuǎn)。
當(dāng)然今日頭條強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)能力,確實(shí)能夠?yàn)橐恍┳悦襟w帶來很可觀的收入,然而流量紅利畢竟是有限的。雖然信息流中可以無限的對(duì)用戶進(jìn)行內(nèi)容的推薦,用戶只要還在刷新,就會(huì)有新的新聞進(jìn)行推薦,但我們要知道用戶不可能無節(jié)制的去閱讀,所以今日頭條為自媒體帶來的收入一定是有限并且極其不可觀的。
流量變現(xiàn)那是平臺(tái)應(yīng)該做的事情和自媒體并無關(guān)系,殊不知即使擁有一個(gè)20萬粉絲微信公眾號(hào)通過廣點(diǎn)通帶來的流量變現(xiàn)收益每天也突破不了500元,而我們知道這樣的公眾號(hào)單篇的廣告價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這個(gè)數(shù)。
自媒體從來就不是一個(gè)流量變現(xiàn)的群體,他們通過在各大平臺(tái)發(fā)布的文章為自己積累了聲望,清楚明確了自己的目標(biāo)受眾,而這群粉絲所帶來的影響力才是自媒體變現(xiàn)最重要的渠道。你的文章被多少人看到其實(shí)這并不重要,自媒體需要的是我能夠影響多少人。我們經(jīng)??吹阶悦襟w的文章被各種媒體轉(zhuǎn)載而從來不告知,這種情況即使標(biāo)注了原創(chuàng)作者,但其實(shí)對(duì)自媒體來說價(jià)值也不大。
不健全的分發(fā)機(jī)制將會(huì)導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣
在《我為什么看衰內(nèi)容的個(gè)性化推薦?》一文中我曾對(duì)內(nèi)容與個(gè)性化進(jìn)行過反思,文章帶來爭議性的同時(shí),下面的評(píng)論卻異常精彩,其中有一段描述的其實(shí)正是今日頭條賴以為傲的基于大數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化推薦。
“推薦熱門往往比推薦個(gè)性的冷門風(fēng)險(xiǎn)小很多,但不可否認(rèn)推薦精準(zhǔn)的個(gè)性冷門更有價(jià)值,也是個(gè)性化推薦努力的目標(biāo)和方向。個(gè)性化推薦無形中使得我們關(guān)注點(diǎn)和興趣愛好變窄了?但不要把某個(gè)推薦邏輯作為個(gè)性化推薦的定義,推薦喜好分類只是其中一個(gè)很小一部分也不算主流,況且還有基于用戶和內(nèi)容等混合推薦?!?
今日頭條CEO張一鳴接受極客公園采訪時(shí)曾表示,在結(jié)合基于興趣的個(gè)性化推薦之外,今日頭條還會(huì)向用戶推薦大量當(dāng)天發(fā)生社會(huì)熱點(diǎn)新聞。其實(shí)我們?cè)谑褂媒袢疹^條時(shí)可能也會(huì)發(fā)現(xiàn),很多新聞的左上角都會(huì)標(biāo)上一個(gè)“熱”字,而這類新聞出現(xiàn)的頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)已經(jīng)高于個(gè)性化推薦的內(nèi)容。
那么我們接下來需要思考的是,今日頭條是怎么通過算法讓機(jī)器來判斷出哪些新聞會(huì)成為熱點(diǎn)的呢?對(duì)于一些突發(fā)性的事件,例如哪里發(fā)生了地震、某某歹徒的恐怖襲擊等等,這些事件往往帶有極強(qiáng)的不確定性,想讓系統(tǒng)預(yù)測到,我想這不是基于用戶行為的大數(shù)據(jù)分析就簡單可以做到的。今日頭條從各個(gè)網(wǎng)站抓取了大量的內(nèi)容并聚合了數(shù)以百計(jì)的評(píng)論,在它的系統(tǒng)中一定有通過檢測訪問量從而判斷新聞是否“熱”的一種機(jī)制。
在我寫這篇文章的時(shí)候,恰好收到了小道消息的微信公眾號(hào)內(nèi)容推送,其中也提到了今日頭條的劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象:“哪些文章受歡迎?娛樂新聞、明星八卦、社會(huì)新聞......在所謂的智能推薦機(jī)制下,幾乎總是能獲得最高的瀏覽量,這就是大眾的口味。而稍微嚴(yán)肅一點(diǎn)的內(nèi)容,其實(shí)并不那么受歡迎?!?
采訪了多位今日頭條自媒體平臺(tái)用戶后,我大致對(duì)今日頭條推薦新聞?dòng)辛艘粋€(gè)較為清晰的了解。筆者有不少朋友已經(jīng)嘗試在今日頭條平臺(tái)進(jìn)行seo行為,甚至用一段打油詩總結(jié)概括了今日頭條的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制:低俗段子傳播廣,中華酷聯(lián)爭議忙,小米錘子對(duì)罵爽,蘋果水軍非常強(qiáng),汽車評(píng)測話凄涼,奇葩趣聞擼管王,何為頭條新熱點(diǎn),還得要看黨中央。
今日頭條推薦的絕大多數(shù)新聞絕大多數(shù)都是低俗的段子、惡趣味的娛樂八卦新聞、汽車評(píng)測的軟文廣告、爭議性的數(shù)碼產(chǎn)品,當(dāng)然還有中國夢。我想使用過今日頭條媒體平臺(tái)的朋友都會(huì)有這種直觀的感受,這類文章因?yàn)槭鼙娙簶O多,所以總是能夠受到系統(tǒng)的親睞,從而獲得更多的曝光。在今日頭條為自媒體提供商業(yè)變現(xiàn)模式后,我想這種現(xiàn)象將更加嚴(yán)重,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容得不到有效的分發(fā),段子手營銷號(hào)卻將在這里大放異彩。
我能給今日頭條想到的自媒體未來
平臺(tái)拉攏自媒體從來都為了能夠保持平臺(tái)的繁榮活躍,所有策略走向都是刺激自媒體人提供廣量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,至于變現(xiàn)在平臺(tái)那里始終都是個(gè)幌子。今日頭條媒體平臺(tái)永遠(yuǎn)成為自媒體的最終落腳之地,因?yàn)檫@里不是微信公眾號(hào)粗獷的放養(yǎng),而是所有你發(fā)布的內(nèi)容都需要經(jīng)過平臺(tái)允許。今日頭條當(dāng)下的商業(yè)模式仍然是廣告,而一旦自媒體可以隨意在平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容時(shí),當(dāng)你影響力足夠大時(shí),廣告主都去找自媒體發(fā)廣告時(shí),那將會(huì)將會(huì)面臨和平臺(tái)競爭的兩難抉擇。
今日頭條C輪融資的1億美元,其中發(fā)現(xiàn)了新浪微博的身影。而在前不久新浪微博也上線了自媒體平臺(tái)的計(jì)劃,我想這絕不是偶然。新浪微博不缺優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,但是卻缺少有效的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制,用戶無法在平臺(tái)發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。今日頭條一定程度上解決了內(nèi)容分發(fā),但卻無法幫助自媒體實(shí)現(xiàn)粉絲聚焦,自媒體的商業(yè)價(jià)值無法得到放大。但是如果兩家公司能夠結(jié)合,我想未來將不可估量。
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