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來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
原標(biāo)題：阿迪達(dá)斯三條紋商標(biāo)案透視
《阿迪痛失三條紋商標(biāo)！》、《阿迪達(dá)斯使用70年的三條紋商標(biāo)被判無(wú)效》……近段時(shí)間，有關(guān)阿迪三條紋商標(biāo)無(wú)效的文章在網(wǎng)上流傳，歐盟普通法院判決阿迪達(dá)斯三條紋商標(biāo)無(wú)效的新聞成為熱點(diǎn)話題。通過(guò)調(diào)查及咨詢知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家了解到，判決僅涉及一件三條紋商標(biāo)，阿迪達(dá)斯已注冊(cè)的其他三條紋商標(biāo)依然有效。而且，由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律的地域性，歐盟法院的判決對(duì)阿迪達(dá)斯在其他國(guó)家和地區(qū)已注冊(cè)的商標(biāo)并無(wú)影響。
模糊報(bào)道引發(fā)誤讀
引發(fā)輿論熱潮的判決是6月底歐盟普通法院作出的，涉及阿迪達(dá)斯第12442166號(hào)三條紋商標(biāo)。媒體報(bào)道后，新浪微博設(shè)置“阿迪達(dá)斯三條紋LOGO被判無(wú)效”這一話題，累計(jì)閱讀量達(dá)1.5億次，8000多名網(wǎng)友發(fā)表評(píng)論，至今熱度不減。在百度上搜索“阿迪達(dá)斯三條紋商標(biāo)”，相關(guān)資訊達(dá)幾萬(wàn)條。
雖然判決僅涉及第12442166號(hào)這一件三條紋商標(biāo)，但包括《華爾街日?qǐng)?bào)》《每日經(jīng)濟(jì)新聞》等在內(nèi)的部分媒體在報(bào)道中，均未明確介紹具體是哪一件商標(biāo)，而是籠統(tǒng)表述為“阿迪達(dá)斯三條紋商標(biāo)”。個(gè)別自媒體為吸引眼球，使用《阿迪達(dá)斯不能擁有三條紋商標(biāo)！》《當(dāng)三條紋不再獨(dú)屬于阿迪達(dá)斯》這樣的標(biāo)題，令不少消費(fèi)者產(chǎn)生困惑。例如，有網(wǎng)友@紫衣喋喋留言說(shuō)：“那以后就見不到三條杠了嗎？”@妗之則發(fā)出疑問：“然后呢，（阿迪達(dá)斯）要換logo嗎？”
同時(shí)，由于相關(guān)報(bào)道未詳細(xì)介紹判決內(nèi)容，僅指出法院的理由是“缺乏顯著性”，導(dǎo)致不少網(wǎng)友紛紛留言表示難以理解。網(wǎng)友@BiuBiu卜0415說(shuō)：“三道杠就是阿迪啊，還不夠特色嗎？” @Mt-Leong 表示：“發(fā)展到現(xiàn)在，一看到三道杠不都是想到阿迪嗎？經(jīng)典的代表?！盄潘潘胖多啦說(shuō)：“不太理解……況且阿迪已經(jīng)很有影響力，大多數(shù)人看到三條杠就能想到阿迪了吧，明顯符合商標(biāo)的顯著特點(diǎn)且便于識(shí)別商品來(lái)源的要求?！?/p>
個(gè)別文章甚至基本事實(shí)錯(cuò)誤。如某網(wǎng)站的一篇文章標(biāo)題為《從此再無(wú)三葉草！阿迪達(dá)斯商標(biāo)被判無(wú)效》，但實(shí)際上三葉草圖形商標(biāo)與本次判決毫無(wú)關(guān)系。
隨著相關(guān)報(bào)道持續(xù)發(fā)酵，有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士先后發(fā)表文章或評(píng)論，指出媒體報(bào)道不夠嚴(yán)謹(jǐn)。也有網(wǎng)友如@黑海岸的奧伯丁評(píng)論說(shuō)：“隔行如隔山……再簡(jiǎn)單的logo，即使是三條杠，也是有明確的標(biāo)準(zhǔn)的。所以這個(gè)判決的報(bào)道就不是很認(rèn)真，大有忽悠外行的意思?！?但上述文章或觀點(diǎn)僅限于行業(yè)內(nèi)傳播，對(duì)此案作出錯(cuò)誤解讀的文章和言論仍不時(shí)出現(xiàn)。
專家解讀釋疑解惑
8月中旬，有自媒體發(fā)布了判決書的中文譯本，字?jǐn)?shù)近兩萬(wàn)。判決顯示，第12442166號(hào)商標(biāo)指定使用在第25類“服裝；鞋；帽”商品上，注冊(cè)文件中包含商標(biāo)描述“商標(biāo)由三條平行等距的同等寬度的條紋組成，可以以任何朝向應(yīng)用在商品上”。既然不少網(wǎng)友認(rèn)為三條紋商標(biāo)就是阿迪達(dá)斯的代表，為什么歐盟普通法院卻認(rèn)為第12442166號(hào)三條紋商標(biāo)缺乏顯著性呢？相關(guān)專家對(duì)判決的主要內(nèi)容作出解讀。
據(jù)介紹，此案發(fā)生在2014年，歐洲比利時(shí)鞋品牌向歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出確認(rèn)阿迪達(dá)斯該商標(biāo)無(wú)效。2016年，歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)可了此項(xiàng)請(qǐng)求，理由是該商標(biāo)缺乏內(nèi)在顯著性特征，阿迪達(dá)斯提交的證據(jù)不足以證明該商標(biāo)經(jīng)使用獲得顯著特征。阿迪達(dá)斯隨后提出申訴，歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局第二上訴委員會(huì)在2017年駁回申訴，宣布該商標(biāo)無(wú)效。阿迪達(dá)斯起訴至歐盟普通法院，法院于6月19日作出判決，維持歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的無(wú)效宣告裁定。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心主任杜穎指出，顯著性是商標(biāo)獲得注冊(cè)的必要條件，缺乏內(nèi)在顯著性的商標(biāo)可以通過(guò)使用獲得顯著性，這是各國(guó)商標(biāo)法的普遍規(guī)定。在這起案件中，阿迪達(dá)斯就是希望法院認(rèn)可第12442166號(hào)三條紋商標(biāo)通過(guò)使用取得了顯著性。判決重點(diǎn)圍繞商標(biāo)的定義、使用的認(rèn)定以及證據(jù)的確認(rèn)等方面展開。
據(jù)了解，為證明這件三條紋商標(biāo)通過(guò)使用產(chǎn)生了顯著性，阿迪達(dá)斯提交了接近1.2萬(wàn)頁(yè)的證據(jù)，包括顯示三條紋圖形商標(biāo)圖案的產(chǎn)品目錄、宣傳材料及與營(yíng)業(yè)額、營(yíng)銷廣告費(fèi)用有關(guān)的數(shù)據(jù)、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告等。
但是，由于阿迪達(dá)斯與法院對(duì)第12442166號(hào)商標(biāo)的定義理解不同，造成雙方在“使用”的認(rèn)定上產(chǎn)生較大分歧。杜穎解釋說(shuō)，從描述來(lái)看，按照阿迪達(dá)斯的理解，申請(qǐng)說(shuō)明中沒有限定高度（長(zhǎng)度）及朝向，因此這件商標(biāo)在使用時(shí)可以延伸、剪裁或以傾斜角度剪裁。普通法院則認(rèn)為，商標(biāo)說(shuō)明中沒有指出長(zhǎng)度可以變動(dòng)或斜角剪裁，因此變動(dòng)后的圖形都不是爭(zhēng)議商標(biāo)。也就是說(shuō)，法院對(duì)商標(biāo)的定義作出嚴(yán)格限制，比阿迪達(dá)斯的理解范圍狹窄很多，這種限縮解釋直接影響法院對(duì)“使用”的認(rèn)定。
由于理解不同，阿迪達(dá)斯認(rèn)為只要沒有改變第12442166號(hào)商標(biāo)的顯著特征，只是改動(dòng)某些元素，也是對(duì)該商標(biāo)的使用。歐盟普通法院則認(rèn)為，由于商標(biāo)“太過(guò)簡(jiǎn)單”，因此輕微的改動(dòng)即構(gòu)成顯著特征的改變，“白條黑底三條紋”的反向配色、條紋傾斜或改變條紋長(zhǎng)度等，都不是對(duì)原商標(biāo)的使用?；谏鲜鰳?biāo)準(zhǔn)，阿迪達(dá)斯提供的大部分證據(jù)被法院排除在外。
同時(shí)，法院認(rèn)為，對(duì)于一開始在歐盟所有成員國(guó)都不具有顯著性的商標(biāo)，只有證明該商標(biāo)通過(guò)在整個(gè)歐盟范圍內(nèi)使用取得顯著性，才能獲得注冊(cè)。法院指出，阿迪達(dá)斯提交的使用產(chǎn)生顯著性的市場(chǎng)調(diào)查只在5個(gè)成員國(guó)進(jìn)行，僅涵蓋歐盟部分地區(qū)，這些市場(chǎng)調(diào)查證據(jù)不能證明第12442166號(hào)三條紋商標(biāo)在整個(gè)歐盟范圍內(nèi)通過(guò)使用取得了顯著性。
已注冊(cè)商標(biāo)仍受法律保護(hù)
似是而非的報(bào)道讓一些網(wǎng)友以為阿迪達(dá)斯不能再使用三條紋商標(biāo)，擔(dān)心山寨產(chǎn)品會(huì)更猖狂。有的網(wǎng)友如@地瓜熊老六則錯(cuò)誤地認(rèn)為：“既然這件商標(biāo)是無(wú)效的，那么在歐盟范圍內(nèi)，任何商家都可以隨便使用該商標(biāo)了?！?/p>
針對(duì)判決的效力，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院法學(xué)研究所研究員李順德表示，商標(biāo)權(quán)具有嚴(yán)格的地域性。歐盟普通法院認(rèn)定第12442166號(hào)三條紋商標(biāo)無(wú)效，并不意味著該商標(biāo)在其他地區(qū)以及具體的歐盟成員國(guó)無(wú)法獲得商標(biāo)權(quán)保護(hù)。而且，阿迪達(dá)斯還有很多件不同圖案、顏色、形狀的三條紋商標(biāo)，這些已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)在歐盟依舊受到法律保護(hù)。在德國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、日本等國(guó)家和地區(qū)，阿迪達(dá)斯的三條紋都是有效注冊(cè)商標(biāo)。
據(jù)了解，阿迪達(dá)斯是由阿道夫·阿迪·達(dá)斯勒（Adolf Adi Dassler）以自己的名字為靈感創(chuàng)立的。1949年，阿迪·達(dá)斯勒注冊(cè)了自己的公司和首枚標(biāo)志，該標(biāo)志由“ADOLF DASSLER ADIDAS SPORTSCHUHE”文字和一雙帶有三條紋的運(yùn)動(dòng)鞋構(gòu)成，從此三條紋一直用于阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋上。1967年，阿迪達(dá)斯推出服裝產(chǎn)品，并在上衣袖子和褲腿側(cè)邊使用三條紋標(biāo)志。三條紋商標(biāo)伴隨阿迪達(dá)斯已有70年之久，在阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品、廣告、辦公大樓，隨處可見三條紋商標(biāo)。
杜穎指出，歐盟普通法院認(rèn)定第12442166號(hào)三條紋商標(biāo)無(wú)效，主要是因?yàn)閷?duì)商標(biāo)圖形作了非常嚴(yán)格的限縮解釋，因此大量排除阿迪達(dá)斯提交的商標(biāo)使用證據(jù)。如果阿迪達(dá)斯按照歐盟普通法院所界定的范圍進(jìn)行新一輪申請(qǐng)，并根據(jù)其申請(qǐng)?zhí)峤幌鄳?yīng)的使用證據(jù)，則結(jié)果也許會(huì)不一樣。
阿迪達(dá)斯方面則表示，無(wú)論如何，品牌將一如既往維護(hù)商標(biāo)權(quán)益，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的商品。
來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
編輯：IPRdaily王穎 校對(duì)：IPRdaily縱橫君
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